沈仰云　孫恩樂

摘要:重視創(chuàng)意理念一直是服飾行業(yè)倡導(dǎo)的主流聲音。創(chuàng)意理念與市場聯(lián)系緊密,它必須依存于特定的消費(fèi)市場,但過于強(qiáng)調(diào)市場化往往又限制了創(chuàng)意思維。本文以服飾設(shè)計(jì)為例,分析了創(chuàng)意理念與市場化之間的辯證關(guān)系,探討二者如何實(shí)現(xiàn)共贏發(fā)展。

關(guān)鍵詞:服飾設(shè)計(jì) 創(chuàng)意理念 市場化

服飾不僅是社會(huì)、文化、審美的載體,更是時(shí)尚潮流浪尖上的弄潮者,隨著時(shí)代節(jié)拍不斷更新?lián)Q代,服飾流行周期愈來愈短,源于人們對服飾審美產(chǎn)生的視覺疲勞,要求社會(huì)不停地創(chuàng)造新的美感和新的時(shí)尚。

創(chuàng)意理念是一種新穎的想法,是一種意外的感受,也是一種打破常規(guī)的思維突破。在服飾設(shè)計(jì)中,首先要遵循形式美原則,獨(dú)特的款式、造型和顏色搭配賦予服飾產(chǎn)品視覺上的美感。其次要體現(xiàn)功能性原則,選用適當(dāng)?shù)牟牧夏転楫a(chǎn)品帶來舒適感,而合理的款式結(jié)構(gòu)也使產(chǎn)品功能更加完美。

在服飾設(shè)計(jì)中,創(chuàng)意理念是設(shè)計(jì)獲得生存空間和保持旺盛生命力的策動(dòng)力,而市場則是不斷探究和驗(yàn)證創(chuàng)意的場所。一直以來,服飾設(shè)計(jì)界在創(chuàng)意理念、設(shè)計(jì)觀念與市場化關(guān)系的問題上還存在分歧,大部分觀點(diǎn)認(rèn)為市場決定創(chuàng)意,市場需要什么就設(shè)計(jì)什么,最終創(chuàng)意理念一味向市場需求妥協(xié),由此同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重。另外,也有觀點(diǎn)認(rèn)為應(yīng)該堅(jiān)持創(chuàng)意理念,可這也帶來另一種現(xiàn)象,讓企業(yè)對創(chuàng)意理念的風(fēng)險(xiǎn)投資遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于它所帶來的市場效益。

上述觀點(diǎn)無形中將創(chuàng)意理念與市場化對立起來。應(yīng)該看到創(chuàng)意理念與市場化之間實(shí)際上存在著良性的互動(dòng)關(guān)系,二者是共贏發(fā)展,而不是誰決定誰。堅(jiān)持創(chuàng)意理念,強(qiáng)調(diào)市場化,都應(yīng)該為服飾企業(yè)所倡導(dǎo)和推崇。一個(gè)成功的服飾企業(yè)應(yīng)該擁有三種代表性產(chǎn)品:一是用于引領(lǐng)時(shí)尚,引導(dǎo)需求,強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意的概念性產(chǎn)品;二是與精品路線結(jié)合,打造經(jīng)典設(shè)計(jì)的中高端產(chǎn)品;三是堅(jiān)持部分創(chuàng)意設(shè)計(jì),符合當(dāng)前大眾審美與消費(fèi)的產(chǎn)品。

一、創(chuàng)意理念提升品牌活力,引領(lǐng)潮流 引導(dǎo)需求

隨著星巴克、左岸咖啡等國際品牌的成功,社會(huì)開始倡導(dǎo)商業(yè)模式生活化概念,人們不是為了喝咖啡去星巴克,而是追求那種環(huán)境、氛圍和休閑方式。這種倡導(dǎo)生活概念的商業(yè)模式賣的不是產(chǎn)品,而是思路與概念。作為借鑒,服飾企業(yè)可以推出一種概念性產(chǎn)品,這種產(chǎn)品應(yīng)該別具一格,堅(jiān)持設(shè)計(jì)為第一要素,崇尚某種新的理念,開拓新的領(lǐng)域,引領(lǐng)潮流,引導(dǎo)需求。這樣的產(chǎn)品代表著企業(yè)的文化理念,它提升了企業(yè)的品牌活力,同時(shí)營造了企業(yè)的高端形象、時(shí)尚形象。

在概念性產(chǎn)品設(shè)計(jì)中,創(chuàng)意理念是非常重要的因素。這是因?yàn)閯?chuàng)意理念是設(shè)計(jì)的靈魂,也是市場的急行軍,它在標(biāo)新立異中顛覆傳統(tǒng),為開拓新的目標(biāo)消費(fèi)群市場奠定基礎(chǔ)。創(chuàng)意性強(qiáng)的產(chǎn)品很容易引起市場的矚目與興趣,讓消費(fèi)者為之驚喜,很多新產(chǎn)品之前對消費(fèi)者的需求是未知的,只是由于它們的產(chǎn)生,才培養(yǎng)了消費(fèi)者對這種產(chǎn)品的需求。

新的創(chuàng)意理念往往會(huì)衍生出新市場和財(cái)富創(chuàng)造的新機(jī)會(huì),所以,這種強(qiáng)調(diào)概念性、引導(dǎo)潮流的產(chǎn)品在設(shè)計(jì)上不應(yīng)

受到當(dāng)前市場因素的干擾,而應(yīng)大膽地堅(jiān)持創(chuàng)意理念,營造時(shí)尚新品。

二、創(chuàng)意理念與精品理念相結(jié)合,打造經(jīng)典設(shè)計(jì)

經(jīng)典設(shè)計(jì)是指最能表現(xiàn)本行業(yè)精髓的、最具代表性的設(shè)計(jì)。將創(chuàng)意理念與精品理念相結(jié)合,走時(shí)尚精品路線,迎合中高端消費(fèi)人群的消費(fèi)習(xí)慣與時(shí)尚品味,打造經(jīng)典設(shè)計(jì),是企業(yè)增強(qiáng)企業(yè)形象、提升品牌價(jià)值的利器。

打造經(jīng)典設(shè)計(jì),必須堅(jiān)持經(jīng)典與時(shí)尚為設(shè)計(jì)理念,保持某種風(fēng)格的統(tǒng)一,如簡約、典雅、大方的設(shè)計(jì)特點(diǎn),并且注重對產(chǎn)品的文化內(nèi)涵的發(fā)掘,從而全方位地展現(xiàn)出產(chǎn)品典雅而不失時(shí)代感的品牌魅力。

此時(shí)的創(chuàng)意理念在經(jīng)典設(shè)計(jì)中仍將占據(jù)主要的位置,但是已經(jīng)有所約束,不再任由天馬行空地發(fā)揮,而是在某種特定風(fēng)格上的堅(jiān)持設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意理念,糅合經(jīng)典元素的創(chuàng)作。這種產(chǎn)品通常能經(jīng)久不衰,是銷售市場的中堅(jiān)力量,能獲得中高端欣賞品味的人群的青睞。

三、重視大眾市場,設(shè)計(jì)個(gè)性時(shí)尚產(chǎn)品

大眾市場的利潤率雖然不高,但是需求量較大,符合大部分人群的消費(fèi)水平,是企業(yè)利潤的主要來源,即使是中高端品牌,也會(huì)通過建立子品牌或劃分不同系列產(chǎn)品的形式,占領(lǐng)大眾市場。

在當(dāng)今市場條件下,大眾化服飾產(chǎn)品由于同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重,流行周期短,市場競爭激烈,產(chǎn)品淘汰率高,使新產(chǎn)品的研發(fā)周期變短。因此,很多服飾企業(yè)在大眾化產(chǎn)品設(shè)計(jì)中幾乎放棄了創(chuàng)意理念,把市場流行放在第一位,造成大量的抄襲,或者設(shè)計(jì)完全沒有新意,使得大眾消費(fèi)者很難選購符合自己的心儀服裝。

現(xiàn)代人的價(jià)值觀都是多元化的,大都市80后、90后的年輕人講究個(gè)性,喜歡標(biāo)新立異,都希望自己能夠在眾人的眼光中顯得與眾不同。所以,對于大眾化產(chǎn)品的設(shè)計(jì),設(shè)計(jì)師在符合大眾審美和控制成本的情況下,應(yīng)把握產(chǎn)品細(xì)節(jié)上的變化,進(jìn)行合理的創(chuàng)新,堅(jiān)持必要的創(chuàng)意理念,把它和品牌風(fēng)格、市場定位有機(jī)結(jié)合,才能真正贏得大眾消費(fèi)者的心。只有符合消費(fèi)者需求的創(chuàng)意,才是有生命力和市場份額的創(chuàng)意,才能充分體現(xiàn)品牌的市場價(jià)值。

四、結(jié)語

創(chuàng)意理念是人類高度心智的思維過程。服飾設(shè)計(jì)絕不是視覺元素簡單的排列組合,而是建立在對人的心理活動(dòng)深刻理解基礎(chǔ)上的想象性創(chuàng)造活動(dòng),注重把握不同消費(fèi)人群內(nèi)心的需求,提倡合理的創(chuàng)意理念。在不同產(chǎn)品線的定位中,把握好創(chuàng)意的尺度,做到創(chuàng)意理念與市場化的辯證統(tǒng)一,才能正確把握需求的導(dǎo)向,真正贏得消費(fèi)者的心,最終贏得市場。

(作者單位:廣東工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院)

參考文獻(xiàn):

[1]周杰.淺談服裝設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意思維與市場化.武漢科技學(xué)院學(xué)報(bào).2004年第6期.

[2]生活館賣的是一種生活方式.北京服裝紡織(時(shí)尚北京).2008年第6期.

[3]張睿.論市場導(dǎo)向下現(xiàn)代設(shè)計(jì)的特點(diǎn).河北職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào),2003年4期.