孫美綠

近年來(lái),浙江省景寧縣依托當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)文化資源,按照“鑄品牌、促發(fā)展、引思想”的思路,做足政府引導(dǎo)、群眾參與的文章,著力打造具有本地特色,同時(shí)又能合乎群眾需要的群眾文化品牌,走出一條依托文化品牌引領(lǐng)廣大人民群眾、推動(dòng)縣域內(nèi)涵發(fā)展的新路子。

一、堅(jiān)持“三貼近”原則,傾力打造滿足群眾需求的文化品牌

群眾文化活動(dòng)需要品牌來(lái)保持吸引力,文化品牌的生命力在于能否做到“三貼近”,即貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾。必須牢牢把握人民群眾精神文化需求的脈搏。

1.堅(jiān)持貼近實(shí)際,響應(yīng)群眾需求。為了更好地滿足廣大群眾對(duì)精神文化的需求,景寧縣文化相關(guān)單位,想方設(shè)法、尋求時(shí)機(jī)、適時(shí)開(kāi)展各種活動(dòng)。每年利用暑期開(kāi)展“七彩夏日未成年人系列活動(dòng)”,把這些文體系列活動(dòng)作為滿足加強(qiáng)未成年人思想道德教育、科技文化教育需求的重要方式,同時(shí)也滿足了社會(huì)對(duì)假期第二課堂開(kāi)設(shè)的要求。

結(jié)合建設(shè)和諧畬鄉(xiāng)、和諧家園的需要,讓全社會(huì)特別是青年人形成愛(ài)護(hù)家庭、珍視婚姻的良好意識(shí)。每年利用母親節(jié),景寧縣城都會(huì)上演一場(chǎng)名為“玫瑰之約、牽手百年”的父母愛(ài)情節(jié)。一年一度的父母愛(ài)情節(jié)中,由群眾自發(fā)報(bào)名參與的百余對(duì)夫妻中,選出十對(duì)模范夫妻,這十對(duì)夫妻會(huì)在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)講述他們歷經(jīng)風(fēng)雨滄桑的動(dòng)人愛(ài)情故事,讓所有人在這個(gè)特殊的節(jié)日當(dāng)中,體悟“執(zhí)子之手,與子偕老”的感動(dòng),感受愛(ài)的溫暖與深刻。

2.堅(jiān)持貼近生活,滿足群眾要求。近幾年來(lái),景寧縣一直在主抓基層鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化活動(dòng)的開(kāi)展,打出廣場(chǎng)演出與“文藝直通車”下鄉(xiāng)演出兩張牌,將文化惠民行動(dòng)輻射到縣區(qū)以及各村寨。每年,自正月開(kāi)始,景寧縣城的各大廣場(chǎng),陸續(xù)上演著各式主題的廣場(chǎng)文藝演出。這些演出結(jié)合各類與群眾生活息息相關(guān)的政策宣傳,點(diǎn)明主題,寓教于樂(lè),用市民們喜聞樂(lè)見(jiàn)的表演形式,讓廣場(chǎng)文化成為景寧縣城一道亮麗的風(fēng)景線。

在此基礎(chǔ)上,景寧縣進(jìn)一步實(shí)施增強(qiáng)文化軟實(shí)力、落實(shí)文化惠民政策的工作,利用“文藝直通車”的資源優(yōu)勢(shì),深入開(kāi)展送文藝下鄉(xiāng)活動(dòng),做到“月月有活動(dòng)、場(chǎng)場(chǎng)有新意”,極大滿足了鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾對(duì)文藝演出需求,并將黨和政府的政策與關(guān)懷送到田間地頭。同時(shí),在大均、英川、梧桐等鄉(xiāng)鎮(zhèn),組建了民間戲劇團(tuán)等群眾組織,為鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾的娛樂(lè)活動(dòng)提供了場(chǎng)所。

3.堅(jiān)持貼近群眾,發(fā)動(dòng)群眾參與。牢牢把握、不斷滿足畬鄉(xiāng)人民日益增長(zhǎng)的文化需求,始終堅(jiān)持走群眾路線,發(fā)動(dòng)群眾積極參與。以2009年為例,景寧縣推出了一臺(tái)大型畬族風(fēng)情歌舞《詩(shī)畫·畬山》,集合了全縣各條戰(zhàn)線、各個(gè)部門的近300名人員出演,共同傾力展現(xiàn)了畬族濃郁的民族風(fēng)情、特色民俗和精神內(nèi)涵。在之后舉行的以“茶”為主題的第二屆中國(guó)畬族民歌節(jié),吸引了來(lái)自省內(nèi)外畬族民歌演唱愛(ài)好者數(shù)十名,他們齊聚一堂,用淳樸的畬族原生態(tài)歌曲唱出各地獨(dú)特的“茶”文化。在畬族傳統(tǒng)體育競(jìng)技活動(dòng)中,同樣也組織縣內(nèi)各單位、部門以及鄉(xiāng)鎮(zhèn),通過(guò)本區(qū)域內(nèi)人員集體性參與的形式,進(jìn)行傳統(tǒng)活動(dòng)的開(kāi)展。普及、開(kāi)發(fā)了如押加、操杠等能讓普通群眾廣泛參與的民族競(jìng)技運(yùn)動(dòng),使得民族體育項(xiàng)目能夠更深入地激發(fā)民眾傳習(xí)民族體育的積極性。

二、堅(jiān)持創(chuàng)新與推廣,逐步放大群眾文化品牌的引導(dǎo)功效

1.以市場(chǎng)為導(dǎo)向,引導(dǎo)民間力量創(chuàng)辦品牌團(tuán)隊(duì)。近年來(lái),在群眾文化品牌的引導(dǎo)推動(dòng)下,景寧縣的一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)涌現(xiàn)出許多群眾自發(fā)性的業(yè)余文化團(tuán)隊(duì),其中來(lái)自景寧縣英川鎮(zhèn)的一個(gè)菇民戲劇團(tuán)較具規(guī)模。景寧縣文化部門拿出有限資金,給予劇團(tuán)一定的支持,引導(dǎo)劇團(tuán)通過(guò)市場(chǎng)演出獲取更多的社會(huì)支持,“輸血與造血”雙重措施并舉,在市場(chǎng)中尋求生存的空間。目前,此劇團(tuán)仍積極活躍在城鄉(xiāng)各大演出當(dāng)中。

2.以基層為推廣方向,推動(dòng)文化品牌深入農(nóng)村。景寧縣地處浙西南山區(qū),山區(qū)農(nóng)村受條件限制與交通阻隔,長(zhǎng)期以來(lái)文化生活較為匱乏。景寧縣自上而下,各級(jí)部門聯(lián)動(dòng),在一年一度的農(nóng)民藝術(shù)節(jié)展演的基礎(chǔ)上,由縣一級(jí)部門牽頭,各鄉(xiāng)鎮(zhèn)集合當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)節(jié)目與文藝愛(ài)好者、民間藝人,積極參與當(dāng)?shù)嘏e辦的各式主題的農(nóng)民藝術(shù)節(jié)。這種形式的演出,不僅活躍了農(nóng)村文化生活,推廣了“農(nóng)民藝術(shù)節(jié)”的品牌效應(yīng),還更加深入地激發(fā)了群眾自主參與的積極性,使農(nóng)村文化活力得到了進(jìn)一步的提升。

3.以城鄉(xiāng)建設(shè)為契機(jī),建設(shè)各類文藝設(shè)施與廣場(chǎng)。近幾年,景寧縣狠抓城鄉(xiāng)基礎(chǔ)工程建設(shè)與基礎(chǔ)設(shè)施的完善。在各類基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)當(dāng)中,文藝設(shè)施與廣場(chǎng)建設(shè)給群眾文化活動(dòng)的開(kāi)展帶來(lái)了不少便利,為群眾文化品牌的建設(shè)增加了一定的推動(dòng)力。景寧縣城目前已建設(shè)極具規(guī)模的文藝廣場(chǎng)兩個(gè),分別位于縣城中心與縣城南部。每晚,兩大文藝廣場(chǎng)遙相呼應(yīng),一幕幕精彩紛呈的文體活動(dòng)相繼展開(kāi),為市民們的休閑生活帶來(lái)了無(wú)限的樂(lè)趣?？偟膩?lái)看,“文藝廣場(chǎng)”演出品牌進(jìn)一步深化,文藝作品創(chuàng)作更具寫實(shí)性,群眾參與更具廣泛性。

三、堅(jiān)持育人的觀點(diǎn),發(fā)揮文化品牌對(duì)思想的引領(lǐng)作用

打造群眾文化品牌的目的是為了保障廣大人民群眾的基本文化權(quán)益,滿足他們的精神需求,并通過(guò)文化品牌活動(dòng)這個(gè)積極有效的載體,充分發(fā)揮先進(jìn)文化引領(lǐng)作用。為此,景寧縣在打造群眾文化品牌時(shí),確定主題時(shí)注重:把握時(shí)代要求與背景,把握同縣委、縣政府中心工作,把握群眾思想觀念與所念所想。因此,我們做工作時(shí),要?jiǎng)?chuàng)造題材別具一格、群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的活動(dòng)形式,同時(shí)把思想教育內(nèi)容貫穿于活動(dòng)形式的始終。

(作者單位:浙江省景寧縣文化廣電新聞出版局)