張振波

隨著包裝設(shè)計的發(fā)展和深化,現(xiàn)代包裝設(shè)計要解決的不僅僅是滿足商品保護和展示的功能問題,還要面臨美學(xué)上的問題。以包裝設(shè)計的一般審美而言,美的意義和標(biāo)準(zhǔn),一方面受到社會意識形態(tài)的影響,另一方面則受到民族、地域文化的影響,尤其是在當(dāng)代包裝設(shè)計思想的影響下,人們越來越注重包裝設(shè)計的舒適性傳達(dá)。

所謂包裝設(shè)計的舒適性,是指包裝本身給觀者帶來的視覺、觸覺的舒適效果以及包裝與產(chǎn)品之間的和諧度,這里包括兩個層面的內(nèi)容:首先,如果我們以人作為感知主體,那么包裝以及被包裝物品(產(chǎn)品)的整體效果則為感知的客體,其外觀、結(jié)構(gòu)、材料等綜合因素所傳達(dá)的感官舒適性是包裝設(shè)計的基本訴求;其次,是指把產(chǎn)品本身作為感知主體(活的生命體)來考量包裝設(shè)計的舒適性。而影響包裝設(shè)計舒適性傳達(dá)的因素很多,如體態(tài)、結(jié)構(gòu)、材料、工藝、色彩等,其中結(jié)構(gòu)關(guān)系是影響舒適性傳達(dá)的關(guān)鍵,下面筆者將從包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計這一重點出發(fā),結(jié)合實際案例進行論述。

在TT&PP;乒乓球包裝設(shè)計過程中,充分體現(xiàn)了以產(chǎn)品本身作為感知主體的“舒適性”探索過程。如圖所示,我們可以看到項目初期初步確定的產(chǎn)品與包裝之間的結(jié)合關(guān)系,其重點是思考單位包裝之間的聯(lián)體組合。就解決展示與銷售問題而言這一聯(lián)體結(jié)構(gòu)是一個有趣的想法,但對單個包裝來說存在兩個缺陷:一是安全性問題,這一結(jié)構(gòu)造成了產(chǎn)品局部突出于包裝之外,從而不能有效保護包裝設(shè)計。此外,由于使用包裝材料的紙張具有一定的彈性,在這一結(jié)構(gòu)中產(chǎn)品很可能因壓力作用而脫落于包裝之外;二是舒適性問題,該包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計主要是利用兩片紙板夾住中間的乒乓球,讓其中一側(cè)紙板模切出一個直徑小于乒乓球直徑的洞,從而將其“卡”在當(dāng)中,這一設(shè)計在結(jié)構(gòu)上顯然忽視了作為感知主體(乒乓球)的舒適性。

針對以上問題對該設(shè)計做了一定的改動。如圖所示,新的設(shè)計保留單位包裝的聯(lián)體組織方式,重點修改一側(cè)紙板的結(jié)構(gòu),從而解決了產(chǎn)品可能從包裝中滑落的問題。但產(chǎn)品在結(jié)構(gòu)中被進一步束縛,乒乓球徹底不能動了,其舒適度及保護性的缺陷仍然存在。此時,必須解決兩個問題:一是如何把乒乓球更好地保護起來,二是如何讓乒乓球動起來,即要使它感覺舒適。

如圖所示,通過改進,放棄原有單位包裝的聯(lián)體關(guān)系,而改成單體獨立包裝。這一設(shè)計不但沒有使用粘合材料,也沒有增設(shè)其他附件,僅僅依靠改變包裝結(jié)構(gòu),即利用一條紙板的折疊和穿插關(guān)系就解決了保護性問題。但乒乓球的放置依然延續(xù)之前的設(shè)計,利用前后兩片紙板將其“卡”在當(dāng)中,其舒適性還是不太理想。如何在乒乓球與包裝之間營造一個適度的間隙,使其活動自如而又不會掉出來呢?

在改進過程中,只要設(shè)法構(gòu)建一個可以將產(chǎn)品包裹在內(nèi)的閉合空間,問題就迎刃而解了。如圖所示,首先通過翻向內(nèi)側(cè)的三面支撐結(jié)構(gòu)為包裝內(nèi)部形成適度間隙,再對三個支撐點進行弧形模切,最終獲得了位于包裝中心部分的圓形空間。因其直徑略大于乒乓球,可以保證產(chǎn)品在其中自由轉(zhuǎn)動,而包裝外部的三個平面與內(nèi)部圓形空間之間留有間隙,可防止外力對產(chǎn)品的擠壓。分布在包裝外部的三個平面模切圓形窗口,相當(dāng)于建筑物上的窗戶。由此乒乓球可以從任何一面得到展示,并在整體造型上具有玲瓏剔透的視覺效果,窗口與結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品與包裝相互借景,彼此呼應(yīng),充分展示了乒乓球靈動、輕盈的個性特征。

通過對這一案例的分析,在解決產(chǎn)品包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計的舒適性過程中,我們應(yīng)當(dāng)注意以下幾點:

一、注意產(chǎn)品與包裝之間的體量關(guān)系。在包裝設(shè)計過程中,要注重產(chǎn)品與包裝之間相對的體量關(guān)系,包裝過大而產(chǎn)品過小,則有虛空感,包裝過小而產(chǎn)品過大,則產(chǎn)生局促感,二者均不利于舒適性傳達(dá)。

二、注意產(chǎn)品與包裝內(nèi)部的空間關(guān)系。李漁在《閑情偶寄》中說:“堂愈高而人愈覺其矮,地愈寬而體愈形其瘠?！奔捶课菰礁呷嗽接X得自己矮小,房屋面積越大人越顯得瘦小,具體到包裝問題上就是包裝內(nèi)部空間與產(chǎn)品的關(guān)系問題。建筑空間以人為參照,思考建筑之于人的情感關(guān)系,可以借鑒這種關(guān)系來解決包裝結(jié)構(gòu)空間關(guān)系的舒適性問題。

三、注意產(chǎn)品與包裝之間的結(jié)構(gòu)關(guān)系。我們說“量體裁衣”,指在為人設(shè)計服裝之前要測量其身體的各個信息指數(shù),以保證穿著舒適性,這體現(xiàn)了對生命個體的尊重和關(guān)懷。包裝結(jié)構(gòu)也如此,重點要將產(chǎn)品作為有生命的個體來看待,要關(guān)注其在包裝中的存在狀態(tài)和感受。

此外,對“度”的把握是處理包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計舒適性的關(guān)鍵,它是一個永恒的變量。大多數(shù)時候,我們沒有絕對的標(biāo)準(zhǔn)來思考和處理包裝結(jié)構(gòu)間各個指數(shù)對比關(guān)系上的度,所以這既是一個科學(xué)問題,也是一個藝術(shù)問題,它要求我們必須不斷豐富自己的學(xué)識修養(yǎng),才能最終達(dá)到包裝設(shè)計中結(jié)構(gòu)的實用與審美、功能與舒適的和諧統(tǒng)一。

(作者單位:江蘇省常熟理工學(xué)院藝術(shù)學(xué)院)