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        論“讀題時代”報紙新聞的標題

        2009-11-09 03:36:04戴前倫
        新聞愛好者 2009年16期
        關鍵詞:讀題新聞標題報紙

        戴前倫

        摘要:當今社會已經進入“讀題時代”,報紙新聞標題能夠傳播信息,表現(xiàn)主旨,吸引讀者和引導輿論。報紙新聞標題具有信息量大、沖擊力強、相對獨立等特點。因此,撰寫報紙新聞標題應當遵循突出新聞價值、體現(xiàn)宣傳價值、注重實用價值和追求審美價值的基本原則,運用開門見山法、幽默風趣法、借題發(fā)揮法、制造懸念法、營造意境法、小題大做法、引經據(jù)典法、變換角度法等有效方法。

        關鍵詞:讀題時代報紙新聞標題撰寫信息量審美價值

        古人云:“石蘊玉而山輝,水含珠而川媚。”新聞的標題可謂石中之玉、水中之珠,被稱作新聞的“眼睛”。人民日報原總編輯范敬宜曾說:“抓精品首先要從標題抓起?!彼€強調,做標題一定要設法把“題眼”拎出來,加以強化,切忌用“官題”。

        在當今“讀題時代”,報紙?zhí)貏e注重“包裝”標題。標題制作不單純是一個新聞技巧問題,在激烈的報紙市場競爭中,它已成為吸引讀者眼球,增強報紙競爭力,爭奪文化市場,宣傳黨的方針政策,彰顯國家實力的一個重要手段。因此,我們很有必要研究“讀題時代”報紙新聞標題的意義和特點、撰寫報紙新聞標題的原則和方法?!白x題時代”報紙新聞標題的非常意義

        “看書看皮,讀報讀題。”在今天這個快節(jié)奏的現(xiàn)代社會中,報紙讀者大多是標題瀏覽者。據(jù)美國1990年的調查發(fā)現(xiàn)。56%的讀者只讀標題,25%的讀者讀過全文。現(xiàn)在距離這個調查已過19年,“讀報讀題”的情況更甚。當今社會已經進入了“讀題時代”。

        法國新聞理論家貝爾納-瓦耶納指出:“新聞工作者的職業(yè)也可以說是一半搞新聞,一半搞誘惑。新聞的好壞還得看它吸引力的大小?!笨诤鷨棠菊f:“首先要講究標題,報刊上那么多文章,誰知道哪一篇好,都要先看標題,標題好就能吸引住人。”新聞的標題是記者、編輯對最有新聞價值內容的濃縮、概括、提煉和再創(chuàng)造。標題高度概括新聞的基本內容(事實和思想),用以吸引讀者、影響讀者、幫助讀者和方便讀者閱讀新聞,理解新聞。新聞標題對讀者是第一視覺沖擊波,對傳播信息、表現(xiàn)主旨、溝通讀者、調動讀者的注意力和引導輿論具有舉足輕重的非常意義。

        “讀題時代”報紙新聞標題撰寫原則

        “讀題時代”撰寫報紙新聞標題應當遵循一些基本原則,這些基本原則包括突出新聞價值、體現(xiàn)宣傳價值、注重實用價值和追求審美價值。

        1、突出新聞價值。如:

        就我國內地出現(xiàn)首例輸入性甲型H1N1流感病例作出重要指示

        胡錦濤:全力制止疫情在我國傳播

        (《華西都市報》2009-05-12頭版)

        由美國回四川探親的一名中國留學生11日被確診為我國內地首例輸入性甲型H1N1流感病例。中共中央總書記胡錦濤對此高度重視,作出重要指示。胡錦濤強調,鑒于當前甲型H1N1流感疫情仍在一些國家和地區(qū)蔓延,我國也發(fā)現(xiàn)首例輸入性確診病例,必須引起我們高度重視。要進一步加強領導,繼續(xù)抓緊做好應急響應的各項工作,科學、有效地實行衛(wèi)生防范措施,全力制止疫情在我國傳播,確保人民群眾身體健康和生命安全。截至北京時間5月10日21時,世界衛(wèi)生組織發(fā)布了有關國家和地區(qū)甲型H1N1流感疫情最新數(shù)字,其中墨西哥確診病例1626人,疑似病例3954人,死亡45人;美國確診病例2254人,死亡2人。四川的首例確診病例對中國極具新聞價值。

        2、體現(xiàn)宣傳價值。報紙是輿論的工具,宣傳的喉舌。這種宣傳的對象可以是事,可以是物,也可以是人;宣傳的價值可以突出事件的意義,可以表現(xiàn)事物的作用,也可以凸顯人物的呼吁,如:

        幫幫陳佩斯(《新民晚報》2007-02-25)

        這則消息呼吁國家有關部門,或者企業(yè)界的有識之士,從愛惜人才、扶助中國喜劇事業(yè)、促進中國文化繁榮的角度出發(fā),出資幫助陳佩斯建立“陳佩斯喜劇院”。

        3、注重實用價值。報紙新聞不僅要為國家利益服務,也要為平民利益服務,因此必須注重新聞的實用價值,如:

        權威專家:奧運題材是收藏的價值保障

        (《成都晚報》2007-01-31)

        這條消息告訴讀者,2005年發(fā)行的《北京奧運會倒計時1000天》紀念封,具有較高的收藏價值;剛剛面市的《生肖瑰寶》是奧運歷史上第一套生肖奧運紀念卡,也有較高的收藏價值保障。

        4追求審美價值。毋庸置疑,新聞主要追求“真”的意義;但不可否認,新聞也要追求“美”的價值。因為味同嚼蠟的標題、缺乏審美價值的新聞,不會受到讀者的青睞。新聞的審美價值包含:情趣美,即內容的情感、人性和趣味之美;語言美,即語言的精粹、生動雅致之美;結構美。即標題的音樂性、勻稱性和靈活性。如:

        紙鳶飛舞春意鬧

        乍暖還寒須添衣(《諸暨日報》2007-03-03)“讀題時代”報紙新聞標題的撰寫方法

        “讀題時代”撰寫報紙新聞標題的方法林林總總,變化無窮,但常見的有效的方法主要有下列幾種。

        明旨法。所謂明旨法就是開門見山點明新聞的主旨,使讀者對新聞主題內容一目了然。如:

        88萬元叫賣“小金豬”域名(正題)

        淘寶網:不違法,但買家需擦亮眼睛(副題)

        (《新民晚報》2007-02-25)

        2007年屬中國傳統(tǒng)生肖年“豬年”,于是有關金豬的網名風行一時。小金豬.com、小金豬.net、小金豬.cn,一套“小金豬”系列中文域名在淘寶網上喊出了88.888888萬元的天價。賣主自稱會把所得收入的10%捐獻給徐州慈善基金會。淘寶網方面提醒。買家購買時要小心。

        懸念法。制造懸念法是指故意“賣關子”,以期引起讀者強烈的關注。這種方法在中國古典小說中常常運用,在當今“讀題時代”,為了增強新聞的競爭力和吸引力,在撰寫報紙新聞標題時也可以借鑒。如:

        麻省理工學院研究者的詭異試驗:讓死人開口唱歌

        (《南方都市報》2002-07-04)

        看見這個標題,讀者一定會迫不及待地讀完全文:死去的人怎么會唱歌?原來是研究者把人工智能技術加入錄像制作,將死人的影像依照聲音做出口型,這樣就可以“唱歌”了。這一技術有著更廣泛的應用前景:語言訓練、幫助聾人學習說話,或者創(chuàng)造更加鮮活的虛擬人物,或者方便未來的配音工作。

        諧趣法。閱讀本身應該是一件快樂的事情。人們都樂意接受詼諧風趣的文章標題,希望對內容能一睹為快。如:

        你的身體值多少錢?

        (《江南都市報》2006-04-04)

        這個標題不乏諧趣意味。使人浮想聯(lián)翩:人的身體是無價之寶。豈能以錢衡量?文章卻別出心裁,從分析人體的化學構成及其含量的價值,再加上人的皮膚的價值的角度,推算出人的身體的含金量,可謂“名副其實”。

        借題法?!敖桀}”就是借題發(fā)揮,即利用人們較為熟悉的歌名、書名、影視名、名言警句等,借用這些佳作名篇的影響力,為自己的新聞標題造勢,從而達到吸引讀者的目的。例如有一篇報道洋酒營銷的文章,就用了借題法:

        洋酒:掀起你的蓋頭來

        (《科技日報》1999-06-18)

        反筆法。反筆法即反筆作章、小題大做。小題大做是用于原本平淡無奇的消息,記者、編者為了引起讀者的注意,采用反筆作章的手法,讓人急于了解整篇文章的內容。如:

        七旬老太懷胎30載

        (《新民晚報》2007-02-23)

        該消息報道的不過是一個特殊的病例:某省一位72歲的女病員因左髖疼痛去檢查,發(fā)現(xiàn)右下腹部有一腫塊,疼痛史已經30年了,手術后確診是一個鈣化了的宮外孕。如果我們將這條新聞冠以專業(yè)化的標題《七旬老太腹部腫塊30年》則會大為遜色。

        點化法。即引用或點化名人名言、妙語警句、方言格言,這樣能使文章題目韻味十足。光彩奪目。如:

        紙鳶飛舞春意鬧

        乍暖還寒須添衣(《諸暨日報》2007-03-03)

        “春意鬧”源自宋祈《木蘭花》“綠楊煙外曉寒輕,紅杏枝頭春意鬧”;“乍暖還寒”出自李清照《聲聲慢》“乍暖還寒時。最難將息”。這則標題引經據(jù)典,運用高度凝練、情景交融、虛實相生、神形兼?zhèn)涞谋憩F(xiàn)手法,表達了句外之象、弦外之音,營造了迷人的意境。

        總之,在當下這個生活節(jié)奏不斷加快、報紙競爭日趨激烈的“讀題時代”,調動一切可以調動的手段和方法,撰寫好報紙新聞的標題,是一件有益于讀者、有利于報社、有功于國家的要事,竊望記者和編輯深思遠謀,付諸實踐。

        編校:張紅玲

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