陳　翼

電視新聞?wù)勗捁?jié)目是主持人與嘉賓或者觀眾圍繞新聞事件、熱點問題所展開的分析和討論的一種節(jié)目形態(tài)。隨著此類節(jié)目形式的成熟，節(jié)目加入了主持人、嘉賓、場內(nèi)觀眾和諸多場外元素的互動，傳播參與者不斷豐富，傳播活動越來越復(fù)雜。研究電視新聞節(jié)目的傳播模式，找到提升傳播效果的路徑，能為我們的電視新聞的發(fā)展開拓出一片新空間。

電視新聞?wù)勗捁?jié)目的傳播模式

電視新聞?wù)勗捁?jié)目的傳播內(nèi)容是主持人與嘉賓的人際交流，傳播形式則是通過電視媒介進(jìn)行大眾傳播。理想的電視新聞?wù)勗捁?jié)目是大眾傳播和人際傳播的完美結(jié)合，這種結(jié)合是目前電視新聞?wù)勗捁?jié)目的必然趨勢。

大：眾傳播的人際化需求。首先，電視新聞節(jié)目加入人際談話的元素是電視媒體本質(zhì)特性的發(fā)展需求。電視被認(rèn)為是最便于展現(xiàn)人際傳播的大眾媒介。其次，人際交流的應(yīng)用也是轉(zhuǎn)型期我國公民參與精神和表達(dá)需求的體現(xiàn)。俄國思想家巴赫金把轉(zhuǎn)型時期的文化特征概括為大眾通過各種話語互相對話來實現(xiàn)自我價值，電視新聞?wù)勗捁?jié)目恰好可以為我國觀眾構(gòu)建一個大眾話語空間，隨著節(jié)目話題和傳播形式的進(jìn)一步開放，其“公眾論壇”的作用將更加充分地展現(xiàn)。

大眾傳播情境下的人際傳播?！皞鹘y(tǒng)上的人際傳播主要是指以人體自身為媒介、以語言為主要手段、以表情和動作等為輔助手段的個體間傳播方式，單純的人際傳播具有平等、雙向等特點”。但根據(jù)梅羅維茨的情境論，大眾傳播媒介介入下的人際交流方式往往會發(fā)生變化，因為大眾傳播媒介將原來的私人情境變成了公共情境。因此，電視新聞?wù)勗捁?jié)目中的人際傳播又具有鮮明的特性，集中表現(xiàn)為人際傳播的策劃性。節(jié)目組對節(jié)目前期精心策劃，在節(jié)目錄制或直播過程中又對節(jié)目的傳播過程進(jìn)行有效而適度的把關(guān)?？梢哉f這種形式的人際傳播是一種擬人際傳播，或是“角色傳播”。新聞?wù)勗捁?jié)目的傳播任務(wù)就是要盡量消減這種角色扮演，還原真正的人際傳播。

電視新聞?wù)勗捁?jié)目的傳播特點

電視新聞?wù)勗捁?jié)目將大眾傳播和人際傳播相互融合，這種特殊傳播模式下的新聞節(jié)目具有如下特點：

時效性。電視新聞?wù)勗捁?jié)目緊跟時效新聞，凸顯與現(xiàn)場直播報道的緊密配合，讓觀眾在及時獲得新聞信息的同時，以最快的速度將觀眾帶入新聞事件現(xiàn)場。

深度性。電視新聞?wù)勗捁?jié)目在一定程度上彌補了電視新聞缺乏深度報道的缺陷，它為受眾進(jìn)行新聞信息的整合和深層解讀。對于國家政策等硬性話題，談話參與者具備相關(guān)專業(yè)背景和知識儲備，向受眾提供詳盡的背景資料、專業(yè)的分析和講解，深入事件本質(zhì)；而對于民生新聞等相對軟性的話題，談話參與者現(xiàn)場討論或與場內(nèi)外受眾的互動，實現(xiàn)了信息的傳播和情感的提升。

客觀性。表面上新聞?wù)勗捠侵饔^傳播，但通過不同談話主體發(fā)表各自的觀點，新聞?wù)勗捁?jié)目可以實現(xiàn)觀點的平衡，整體的觀點傾向于客觀，打破了大眾媒介單一說教的傳播模式。同時，由于談話的即興性使新聞?wù)勗捁?jié)目更具有真實感，談話越真實，節(jié)目就越客觀。

人文性。人際傳播的非組織性和互動性給單向的電視節(jié)目提供了面對面的交流場。在電視新聞?wù)勗捁?jié)目中，電視相對弱化了“話語霸權(quán)”和教育者的角色定位，以受眾本位為中心設(shè)置話題、邀請嘉賓，滿足了受眾信息需求和社會性心理需求。從心理角度看，人際化的電視新聞節(jié)目體現(xiàn)出強烈的人文精神，具有人文關(guān)懷的特征。

電視新聞?wù)勗捁?jié)目的傳播效果提升

提升傳播效果是節(jié)目傳播活動的目的，根據(jù)電視新聞?wù)勗捁?jié)目的傳播模式和傳播特性，可以總結(jié)出我國電視新聞?wù)勗捁?jié)目傳播效果的提升策略。

整合各項資源，發(fā)揮品牌效應(yīng)。我國多數(shù)電視新聞?wù)勗捁?jié)目處在“起步”與“知名”之間，著名品牌節(jié)目較少。CLS理論和品牌建設(shè)在其他行業(yè)的實踐為電視談話類節(jié)目的品牌經(jīng)營提供了寶貴經(jīng)驗。節(jié)目利用電視臺的演播室、設(shè)備等有形資源，也要整合各項無形資源，如主持人資源等。很多娛樂類談話節(jié)目的主持人開設(shè)有網(wǎng)頁并頻頻在各大媒體中露面，實際上是可供借鑒的經(jīng)營策略。

拓展話題選擇，挖掘談話深度。新聞?wù)勗捁?jié)目處在“內(nèi)容為王”的時代，節(jié)目談話的話題是維系穩(wěn)定受眾群的最主要因素之一。在我國國情允許的情況下，我國的新聞?wù)勗捁?jié)目可以盡量拓展話題的選擇范圍，國際局勢、經(jīng)濟危機和環(huán)境污染，與人們的生活息息相關(guān)的諸多現(xiàn)象都可以成為節(jié)目話題。節(jié)目除了談得廣之外，還要挖掘“新聞背后的新聞”。此外還可以另辟蹊徑，對于同一類問題從不同角度來探討，進(jìn)行話題的拓展、細(xì)分和個案化，以此提高話題開發(fā)的效率。

多媒體相互融合，實現(xiàn)談話平等互動。隨著傳播技術(shù)的發(fā)展，媒介間的融合互動必然成為主流趨勢，如現(xiàn)有的“TV2.0”和3G手機等技術(shù)的成熟，將帶來可視移動電話和互動電視的廣泛應(yīng)用，這使我們看到了平等交流實現(xiàn)的希望。理想節(jié)目中的主持人將在受眾中產(chǎn)生，不再是電視媒介代言人，固有的節(jié)目規(guī)則不會賦予他們話語權(quán)。一個新聞?wù)勗捁?jié)目最理想的狀態(tài)，就是打破主持人、嘉賓和觀眾的界限，實現(xiàn)真正開放、平等的交流，成為真正意義上的公眾論壇。

綜上所述，電視新聞?wù)勗捁?jié)目借助了雙向性強且意義豐富的人際傳播形式，增強了電視新聞節(jié)目的深度，它運用多元化、多層次的傳播形式和表現(xiàn)手法，使得新聞節(jié)目在時間、空間上極具延展性。我國電視新聞?wù)勗捁?jié)目按照這樣的傳播規(guī)律發(fā)展下去，一定會有廣闊的前景。

編校：張紅玲