張　勤

隨著新興媒體的迅猛發(fā)展，平面媒體面臨困境，而世界范圍內(nèi)的金融風(fēng)暴加重了互聯(lián)網(wǎng)帶來的壓力，很多報業(yè)集團(tuán)正處于非常困難的經(jīng)濟(jì)狀況之中。在未來，網(wǎng)絡(luò)媒體是否會取代傳統(tǒng)的平面媒體?比爾·蓋茨在《財富》雜志上預(yù)言60年后平面媒體將消失是否會變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)?

一、平面媒體的悲情時代到來

美國一家研究中心曾公布的一項(xiàng)研究結(jié)果顯示，受金融危機(jī)和閱讀習(xí)慣改變影響。包括報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)媒體、電視和電臺在內(nèi)的整個美國傳媒業(yè)處境艱難，處于“接近自由落體”的危險狀態(tài)，其中日報和周刊尤為嚴(yán)重。這是6年來該中心對美國新聞業(yè)前景得出的最為悲觀的結(jié)論。

有研究者認(rèn)為在今后兩年將有更多的報業(yè)集團(tuán)破產(chǎn)，更多的報紙停刊。知名政治網(wǎng)站Real Clear Politics評出了隨時可能倒閉的美國十大報紙，其中包括《紐約每日新聞》和《洛杉磯時報》等知名報紙，有著150年歷史的《落基山新聞》已不幸被言中。就在今年2月27日《落基山新聞》出版了最后一期報紙。美聯(lián)社援引這一期紀(jì)念刊頭版文章報道：“我們今天非常悲傷地與你們道別。我們的報紙在丹佛、在科羅拉多、在美國以及在這個世界上的歷史就此結(jié)束了?！逼鋵?shí)，感傷的并非《落基山新聞》一家。據(jù)統(tǒng)計，美國有507家日報的發(fā)行量銳減，絕大多數(shù)報業(yè)公司只能勉強(qiáng)維持運(yùn)營；美國報業(yè)巨頭麥克拉奇報業(yè)公司宣布裁減1600個工作崗位，裁員比例達(dá)15％。

作為世界超級報業(yè)強(qiáng)國和金融危機(jī)的發(fā)源地，美國報業(yè)的命運(yùn)與經(jīng)濟(jì)運(yùn)行息息相關(guān)。而新聞紙的大幅度漲價，進(jìn)一步把平面媒體逼人尷尬的境地。由于長期以來過分依賴廣告，有些刊物的訂費(fèi)不僅不能支付成本，連紙張和印刷費(fèi)都不夠，全靠廣告收入支持，因此在經(jīng)濟(jì)危機(jī)到來時顯得格外脆弱。

不僅美國，歐洲報業(yè)也如履薄冰。世界報業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，法國每1000人平均只買154份日報，法國政府正在研究對策以化解本國報業(yè)危機(jī)；英國已削減了近千個編輯職位。諾?？艘患颐襟w在179名采編人員中減員54人；《曼徹斯特晚報》90名采編人員中，39人已丟了飯碗。除了地方媒體，像英國廣播公司(BBC)這樣龐大的機(jī)構(gòu)也未能幸免。而以報業(yè)大國著稱的日本，同樣面臨著空前的“報紙生存危機(jī)”。世界第二大報《朝日新聞》正經(jīng)受創(chuàng)辦130年來的首次財政赤字，《每日新聞》則面臨事實(shí)上的破產(chǎn)局面。顯而易見，世界范圍內(nèi)平面媒體的悲情時代已經(jīng)到來。

為了延長自身生命，許多報紙采用以電子版養(yǎng)紙質(zhì)版的方法。但收效甚微?！堵寤叫侣劇返木W(wǎng)站就做得非常專業(yè)。而且更新很及時，但即使有了網(wǎng)站廣告的收入，報社仍然沒有存活下來。有人為陷入困境中的紐約時報公司開出了“藥方”：紐約時報擁有大量產(chǎn)業(yè)，可以變賣旗下的紐約時報大樓、出售旗下的報紙和棒球隊(duì)、裁員，這顯然是緣木求魚。無論什么都不能阻擋滾滾而來的時代趨勢。傳統(tǒng)媒體必須不斷接納新的技術(shù)，并與新技術(shù)保持同步，才有更大的生存機(jī)會。新媒體時代，報紙早已經(jīng)不是把互聯(lián)網(wǎng)作為一種威脅，而是幫助自身生存發(fā)展壯大的重要途徑。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展空間巨大

面對報紙發(fā)行量的不斷下滑和金融危機(jī)的步步緊逼，美國報業(yè)所面臨的危機(jī)日益嚴(yán)重。根據(jù)美國報刊發(fā)行量統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，美國報業(yè)發(fā)行量在過去14年時間里一直持續(xù)下滑。而互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃興起似乎與此密切相關(guān)。在2008年，互聯(lián)網(wǎng)超越報紙成為美國人最主要的新聞來源。在18—29歲的青年中，互聯(lián)網(wǎng)用戶是報紙讀者的兩倍。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的《第23次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2008年底，我國互聯(lián)網(wǎng)普及率以22.6％的比例首次超過21.9％的全球平均水平。我國網(wǎng)民數(shù)達(dá)到2.98億。寬帶網(wǎng)民數(shù)達(dá)到2.7億，國家CN域名數(shù)達(dá)1357.2萬，三項(xiàng)指標(biāo)繼續(xù)穩(wěn)居世界排名第一。

而日本總務(wù)省公布今年1月最新數(shù)據(jù)顯示，日報加添試用寬帶比例達(dá)73.4％，其中光纖比例占39％。這標(biāo)志著日本網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)進(jìn)入以光纖為主的時代。網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的空間將由此進(jìn)行一次大的飛躍，對傳統(tǒng)媒體的沖擊將會更大。

同時，網(wǎng)絡(luò)媒體的飛速發(fā)展也給網(wǎng)絡(luò)廣告帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，使傳統(tǒng)媒體廣告感到了前所未有的壓力。網(wǎng)絡(luò)廣告的多維性，決定了它和傳統(tǒng)媒體的二維性相比處于絕對的優(yōu)勢，網(wǎng)絡(luò)廣告將文字、圖像和聲音有機(jī)地組合在一起，傳遞多感官的信息。讓顧客如身臨其境般感受商品或服務(wù)，而且用戶只需輕點(diǎn)鼠標(biāo)，就可以從商家的相關(guān)站點(diǎn)中得到更多、更詳盡的信息。

此外，隨著3G時代的到來。無線互聯(lián)網(wǎng)將呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長趨勢。相對于在線互聯(lián)網(wǎng)的快速增長，無線互聯(lián)網(wǎng)的增幅也相當(dāng)驚人。僅以我國為例。CNNIC報告調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，隨著運(yùn)營商的重視和手機(jī)硬件成本的不斷降低，2008年使用手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民較2007年翻了一番還多，達(dá)到1.17億。手機(jī)上網(wǎng)已逐漸成為一種主流的網(wǎng)絡(luò)接入方式，并悄然流行起來。預(yù)計未來幾年我國無線互聯(lián)網(wǎng)將迎來爆發(fā)式的增長，一些新的經(jīng)濟(jì)模式和增長點(diǎn)也將孕育而生。

三、數(shù)字化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型步伐加快

2008年10月，《基督教科學(xué)箴言報》宣布將停止發(fā)行印刷版，只保留網(wǎng)絡(luò)版。有統(tǒng)計表明。2008年12月，美國十大報紙網(wǎng)站獨(dú)立訪問人數(shù)增至4010萬。同比猛增16％。同時。12月份這十大報紙網(wǎng)站總流量達(dá)2.527億人次，同比增長27％。這也表明，平面媒體實(shí)行數(shù)字化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型已是迫在眉睫。

其實(shí)，無論是平面媒體還是網(wǎng)絡(luò)媒體，這兩種形式都是一種新聞媒介，也就是說，在選題和新聞的標(biāo)準(zhǔn)上兩者是同一的，也可以說它們有著共同的新聞價值觀。那么就無所謂一定要恪守哪一種媒體而抵制另一種媒體，因?yàn)槠淠康木褪窍蛉藗儌鬟f新聞、傳播文化，盡管它們的傳播運(yùn)用方式以及表現(xiàn)形式不二樣。但又有什么關(guān)系呢?如果平面媒體讓新聞傳播業(yè)陷入困頓，乃至于負(fù)債累累，為什么還要死抱住它不放呢?一個企業(yè)的生命在于不斷創(chuàng)新、不斷淘汰老產(chǎn)品，傳媒業(yè)作為一種產(chǎn)業(yè)，當(dāng)然沒有什么不同。

在e時代，傳統(tǒng)平面媒體的優(yōu)勢，諸如不受地理和空間的限制，一次成本投資不需太大，讀者可以隨身攜帶，也可以在家人、朋友之間相互傳閱，讀者可以看完就扔，也可以將報紙收集起來作為收藏等已經(jīng)不再獨(dú)特。因?yàn)檫@些所謂的優(yōu)勢網(wǎng)絡(luò)媒體不但可以做到，而且會做得更好。作為一種古老的以文字新聞為主要的傳播方式的平面媒體，在網(wǎng)絡(luò)媒體迅猛發(fā)展的今天。的確有點(diǎn)不合時宜了。說讀紙質(zhì)媒體是習(xí)慣也好，優(yōu)雅也罷，對年輕人而言，上網(wǎng)是優(yōu)雅也是時尚，那種一杯茶一張報紙的時代已經(jīng)離我們而去了，剩下的，就是夕陽下的讀報身影，就是一種懷舊，這種懷舊顯然支撐不起一個需要龐大開支的企業(yè)。

網(wǎng)絡(luò)媒體的及時快速、滾動的新聞報

道方式較之平面媒體顯然更勝一籌，而如今的網(wǎng)絡(luò)平臺又是一個集公共性、及時性、互動性于一體的更快捷的平臺，尤其是目前以博客為代表的網(wǎng)絡(luò)交互平臺更是把自由與互動展現(xiàn)得淋漓盡致。許多媒體網(wǎng)站提供的博客全方位地涵蓋了包括本地新聞在內(nèi)的政治、體育、健康、醫(yī)療、科技、旅游、食品、娛樂等內(nèi)容，并且專業(yè)性和時效性都非常強(qiáng)，點(diǎn)擊率、評論率非常高。

當(dāng)前的新媒體已經(jīng)在不斷蠶食著報紙媒體的讀者市場并逐漸分流其人才。為了向數(shù)字化媒體轉(zhuǎn)移，美國的一些著名媒體將報紙和網(wǎng)站編采隊(duì)伍合二為一，要求所有記者既要給報紙供稿，又要會作視頻報道、及時上網(wǎng)發(fā)布消息，讓公司內(nèi)部資源共享。在這個過渡時期內(nèi)，既要照顧老讀者這部分市場，又要大力開發(fā)新讀者的市場，隨著老讀者越來越少，新讀者越來越多，最終新讀者會取代老讀者，紙質(zhì)媒體也將最終為網(wǎng)絡(luò)媒體所取代。這是歷史的必然，而且《落基山新聞》已經(jīng)證明了這一點(diǎn)。

當(dāng)以YouTube為代表的網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站在全球迅速崛起。在互聯(lián)網(wǎng)上掀起新一輪引人注目的圈地運(yùn)動時，報業(yè)也迅速加快了寬帶視頻平臺建設(shè)?！度A盛頓郵報》分期分批對部分記者進(jìn)行為期1個月的攝像培訓(xùn)，目標(biāo)是使整個報社擁有上百個攝像記者活躍街頭。目前，很多報業(yè)人都在通過自學(xué)、參加短訓(xùn)班等方式學(xué)習(xí)視頻節(jié)目制作技術(shù)。而自身網(wǎng)站是這些視頻內(nèi)容的最佳出口。

同時，一些報紙網(wǎng)站還在積極擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)廣告。《紐約時報》是網(wǎng)絡(luò)廣告的積極實(shí)踐者，它不但推出了時段廣告、長視頻廣告等，還與《華爾街日報》合作推出網(wǎng)絡(luò)廣告連播等新的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。

此外，許多報紙網(wǎng)站都在大量使用受眾自制的內(nèi)容。一些網(wǎng)站專門建立了用戶自制內(nèi)容上傳平臺；一些網(wǎng)站則提前策劃，布置選題，對某一新聞事件進(jìn)行記錄。

為了確保自制內(nèi)容的真實(shí)性，一些報紙網(wǎng)站采取了一系列相應(yīng)措施，如加大對受眾自制內(nèi)容的過濾、核實(shí)和編輯力度，特別是針對新聞圖片的使用建立嚴(yán)格機(jī)制，如了解新聞圖片提供者，并為提供圖片的受眾建立檔案；要求上傳連貫圖片，以便發(fā)現(xiàn)疑點(diǎn)等。

可以預(yù)見，隨著網(wǎng)絡(luò)的普_及以及社會服務(wù)功能的越來越健全，網(wǎng)絡(luò)媒體成為不折不扣的主流媒體將是一個不爭的事實(shí)。

編校：楊彩霞