毛湛文　白雪蕾

摘要：本文立足于傳播學(xué)5W模式理論，對3G時代來臨后新聞傳播活動所呈現(xiàn)的若干新特征，進(jìn)行概要性質(zhì)的考察與描述，試圖通過這些呈現(xiàn)和分析，更好地把握未來新聞傳播事業(yè)的走向與趨勢。

關(guān)鍵詞：3G時代媒介融合手機媒體傳受關(guān)系

3G是“第三代移動技術(shù)”Third Gen—eration英文縮寫的簡稱，是將語音通信與多媒體通信相結(jié)合的新一代移動通信系統(tǒng)。與2G相比。3G在傳輸聲音和數(shù)據(jù)的速度上有了新的提升，最先普及的“無線寬帶上網(wǎng)”。讓手機用戶隨時隨地手機上網(wǎng)。其流媒體業(yè)務(wù)則能夠處理圖像、音樂、視頻等媒體形式，提供電話會議、手機電視、電子商務(wù)等多種信息服務(wù)。

有學(xué)者指出，3G不僅是一種技術(shù)，更是一種生活觀念，而且沖擊并改變著傳媒與傳播的面貌。那么，3G時代的到來對現(xiàn)代新聞傳播活動又會有怎樣的影響呢?根據(jù)傳播學(xué)家拉斯韋爾的5W理論，我們對新聞傳播活動中的5個要素——傳播者(who)、收受者(whom)、傳播內(nèi)容(what)、傳播渠道(which channel)以及傳播效果(what effect)進(jìn)行考察，并對其在3G影響下呈現(xiàn)的新變化作出粗線條的描述。

一、傳播者與收受者的界限逐漸模糊，傳受關(guān)系走向一體化

進(jìn)入3C時代后，傳統(tǒng)的傳播觀念被顛覆，傳受關(guān)系面臨著新的調(diào)整。3G技術(shù)運用到手機，使得人人都有機會成為傳播者，這一方面讓新聞傳播越來越個性化，因為“受眾”作為“整齊劃一的大眾”的時代已經(jīng)過去，目前傳者所面臨的則是需求個性化的受者；另一方面，讓手機用戶參與到媒體互動中來，讓受眾借助手機就能實現(xiàn)信息的傳播，由此，傳統(tǒng)傳播模式中傳受雙方固定的角色區(qū)分被3G技術(shù)打破。比如。在突發(fā)事件的新聞現(xiàn)場，在職業(yè)記者到達(dá)之前，目擊者完全可以用手機拍攝現(xiàn)場，然后通過網(wǎng)絡(luò)上傳發(fā)布。

因此，3G時代的新聞傳播理念可以概括為：傳者和受者在新聞傳播活動中的關(guān)系是平等的，傳者和受者的界限逐漸模糊，兩者正走向雙重化、一體化。正如一些學(xué)者預(yù)測的那樣：“新聞成為所有參與者共同的作品、共同的產(chǎn)物，可以說，一種新的角色即產(chǎn)消者(prosumers)在新聞活動中已經(jīng)出現(xiàn)?！?/p>

但是也應(yīng)看到。在真實的傳播環(huán)境中，由普通民眾收集的草根新聞畢竟不是新聞的主流，組織化、專業(yè)化的采編人員仍是采寫大軍的主體。當(dāng)然，普通人制作新聞從沒有機會到擁有機會，已經(jīng)是傳播的開放與進(jìn)步了，同時，這既是對傳播資源和權(quán)利的一種普及。也是提高傳播效果的需要。

同時，受眾的話語權(quán)在傳播中得到加強，這得益于3G為傳播中反饋環(huán)節(jié)的暢通、多元和便捷的技術(shù)支持。傳者更加重視受者所反饋的信息與要求，傳者理解受者的感受，受者支持傳者的表達(dá)，傳受雙方在逐漸成為朋友和伙伴，共同參與并完成對客觀世界的認(rèn)識和解釋。

二、傳播內(nèi)容的平民化、娛樂化增強，方式上以圖像傳播為主

內(nèi)容為王是這個時代傳媒的主題詞，3G技術(shù)的普及運用，讓傳播變得更有效率，其與流媒體業(yè)務(wù)的開展，也更促進(jìn)了視頻、音頻與圖像等多媒體符號形式的傳播。具體說，3G對傳播內(nèi)容的最主要影響就是，平民化的成分凸顯增強，娛樂、服務(wù)消息的比例將不斷增加：與此適應(yīng)的文本載體，則以圖像化傳播為主導(dǎo)，文字報道居于次要地位。

手機報在近些年的興起，是借助3G技術(shù)來傳播信息的典型表現(xiàn)。但是，在日常生活中，更多的人樂于使用手機消遣生活，尤其是3G帶來的流媒體傳播革命，大大方便了手機用戶登錄手機網(wǎng)站、進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)游戲、觀看娛樂視頻。隨著草根化新聞傳播思想被接受，不管是何種媒體，都在不斷運用平民與百姓意識進(jìn)行傳播，市民新聞、民生新聞、社區(qū)新聞、娛樂新聞將越來越受到青睞。

而在傳播的文本載體上，由于手機媒體屏幕小的天然限制，以及受眾快速閱讀習(xí)慣的客觀制約，文字化的符號形式將不再是以往傳統(tǒng)報刊傳播時的主流，取而代之的是圖片和視頻類圖像化符號形式。而這要歸功于3G的二維碼技術(shù)。其便捷性在于，它省去了讀者在手機上輸入相關(guān)網(wǎng)址的麻煩，通過識別軟件自動打開網(wǎng)頁下載或直接觀看關(guān)聯(lián)視頻。而關(guān)于圖像化符號傳播的趨勢，中國人民大學(xué)的楊鋼元教授曾這樣說過：“它是真正而徹底的眼和耳的延伸。是真正突破時空限制的‘耳聞目睹。突破符號性，正是活動聲像超越于任何傳播媒介的革命性價值所在?！?/p>

三、媒介融合大勢所趨，未來將聚焦于手機實現(xiàn)真正的融合

在3G時代，作為通信工具的手機集“萬千寵愛于一身”，在技術(shù)的支撐和應(yīng)用下增添了許多新的功能(上文有提及)，成為新聞傳播活動中新興而重要的媒體。但手機媒體又并非僅代表了一種傳播渠道，更是成為報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等各種媒介融合聚焦的載體。

手機媒體被稱作是繼報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)后的“第五媒體”，作為以手機為視聽終端、以手機上網(wǎng)為平臺的個性化即時信息傳播載體。它有著“分眾傳播、個人訂制、隨身攜帶、互動便捷”的優(yōu)勢，因而，被人們看好成為媒介融合最終聚焦實現(xiàn)的媒體。

而媒介融合實現(xiàn)的關(guān)鍵還要依靠不斷進(jìn)步的科學(xué)技術(shù)，三網(wǎng)合一將有力地促成媒介融合。所謂“三網(wǎng)合一”，是指現(xiàn)有的電信網(wǎng)絡(luò)、計算機網(wǎng)絡(luò)以及廣播電視網(wǎng)絡(luò)相互融合，逐漸形成一個統(tǒng)一的信息通信網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。而3C-的移動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，恰恰為構(gòu)筑三網(wǎng)合一提供了條件。三網(wǎng)合一加上其他的通信技術(shù)，如寬帶無線傳輸技術(shù)、高性能芯片、存儲與搜索引擎技術(shù)、新能源新材料開發(fā)、操作系統(tǒng)與應(yīng)用軟件更新等，將會為受眾提供更加豐富多元的信息產(chǎn)品和更加人性化的服務(wù)。

3G技術(shù)與媒介融合密不可分，在三網(wǎng)合一的大平臺之上，自然會造就更多新的媒介形態(tài)，如手機報紙、手機電視、IPTV、車載廣播、網(wǎng)絡(luò)電臺等。其實，這些都已經(jīng)走進(jìn)了我們的生活，并以其交叉多元性、娛樂體驗性、整合互動性，推動著媒介化社會的塑造。

四、傳播效果不盡如人意，在變革中逐漸走向優(yōu)化

任何的傳播活動都需要追求效果，這在3G時代也不例外?！巴暾男侣剛鞑ミ^程就是在傳播者追求傳播效果、收受者追求新聞滿足的互動中進(jìn)行的?！备鶕?jù)使用與滿足理論，我們可知，在這個快節(jié)奏、高科技、物質(zhì)化飛速前進(jìn)的時代，受眾希望盡快獲得自己最需要的欲知和未知的新聞，受眾的口味與興趣更加多樣和不同，這就造就了傳播的“分眾化”與“窄播化”，把傳播效果的精準(zhǔn)、優(yōu)化擺在了更顯著的位置上。

3G的變革源自技術(shù)的變革，因為手機的實時拍攝視頻功能，可以盡可能真實記錄完整的新聞現(xiàn)場，向著發(fā)現(xiàn)真相努力；因為無線上網(wǎng)技術(shù)，我們可以在第一時間發(fā)布最新信息。向著快速及時努力……3G在很大程度上促進(jìn)了傳播的高效率與真實性。

但是，在現(xiàn)實生活中我們也看到，傳播致效的原則追求往往會受挫。3G時代，草根新聞已然興起，但也帶來了一些問題。主要有：一是真?zhèn)坞y辨、魚龍混雜；二是因為缺乏專業(yè)素養(yǎng)而造成采訪不全面，看問題角度偏頗；三是夾雜個人觀點，新聞報道不客觀；四是采訪設(shè)備不專業(yè)，傳播手段不先進(jìn)。而這些無疑會影響到傳播的最終效果，因而成為媒體發(fā)展中必須重視的問題。

人類媒體的發(fā)展史本質(zhì)上是技術(shù)的發(fā)展史，每一次技術(shù)進(jìn)步，對新聞傳媒的發(fā)展都帶來了巨大影響。對未來新聞傳媒的展望，我們不容質(zhì)疑，科學(xué)技術(shù)是傳媒變革的最關(guān)鍵因素。當(dāng)然，傳媒自身隊伍的建設(shè)也更需要全媒體型的記者編輯，全媒體并不意味著攝影、文字、攝像能力統(tǒng)統(tǒng)具備?！耙患鐡?dān)盡所有活”，而是要求我們“形成一種全媒體的思維方式，在面對一個新聞題材時能很快地作出判斷和選擇。規(guī)劃出用多種媒體手段進(jìn)行報道的方案，并且迅速找到自己的位置”。

同時，未來的新聞傳媒也會更加重視傳播效果，為實現(xiàn)真實自由、全面及時而做出最大努力；會更加重視傾聽受眾的聲音，盡可能滿足受眾的各種需求。媒介是人的延伸，3G讓手機融合了多種傳播手段，也全方位地帶給受眾以綜合的感官體驗。就像默多克所說的那樣，“新一代媒體消費者對內(nèi)容的要求是：何時提供、怎樣提供，以及所提供的內(nèi)容究竟有多大吸引力”?？梢灶A(yù)見，隨著3G時代的到來，新聞傳播活動將朝著更開放、更多元、更豐富的方向發(fā)展演進(jìn)。

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編校：楊彩霞