張　紅

[摘要]民族節(jié)事是會(huì)、展、節(jié)、演、賽的一個(gè)重要組成部分。廣西有獨(dú)特的民族節(jié)事資源，通過(guò)建立民族節(jié)事整合營(yíng)銷平臺(tái)，可將已有的研究成果轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，提高民族節(jié)事活動(dòng)在廣西會(huì)展經(jīng)濟(jì)中的貢獻(xiàn)度。

[關(guān)鍵詞]廣西民族節(jié)事整合營(yíng)銷

會(huì)展業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，有著巨大的商機(jī)與發(fā)展?jié)摿ΑＭㄟ^(guò)舉辦各類展覽、會(huì)議及各種節(jié)事活動(dòng)等，可帶來(lái)直接或間接的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，能夠迅速提升區(qū)域經(jīng)濟(jì)活力及綜合競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)、科技、文化的發(fā)展。隨著中國(guó)一東盟“一軸兩翼”區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作新格局構(gòu)想的提出，加快廣西會(huì)展業(yè)發(fā)展已經(jīng)成為共識(shí)。發(fā)展廣西會(huì)展業(yè)需要科學(xué)的實(shí)事求是的態(tài)度。由于區(qū)域經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)以及自然地理?xiàng)l件，廣西會(huì)展業(yè)發(fā)展應(yīng)注意不同類型會(huì)展活動(dòng)的均衡發(fā)展，中國(guó)一東盟博覽會(huì)讓人們較為關(guān)注會(huì)議展覽活動(dòng)，而作為少數(shù)民族地區(qū)，具有民族特色的節(jié)事活動(dòng)卻是一個(gè)更具特色的會(huì)展活動(dòng)類型。

建立廣西民族節(jié)事整合營(yíng)銷平臺(tái)必要性

民族節(jié)事是會(huì)、展、節(jié)、演、賽的一個(gè)重要組成部分。廣西有壯、瑤、苗、侗、仫佬、毛南、回、京、彝、水和仡佬等11個(gè)世居少數(shù)民族，有著豐富的民族節(jié)事文化，可成為重要的旅游吸引物。目前，廣西的一些民族節(jié)事已經(jīng)產(chǎn)生了相當(dāng)?shù)挠绊懥εc品牌知名度，如南寧國(guó)際民歌節(jié)、桂林山水旅游節(jié)、三月三壯鄉(xiāng)歌圩、陽(yáng)朔漓江漁火節(jié)、資源河燈節(jié)、瑤族盤王節(jié)等，然而，民族節(jié)事在廣西會(huì)展業(yè)中的經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)度仍有很大的提升空間。另一方面，廣西民族節(jié)事研究已經(jīng)取得了豐富的學(xué)術(shù)成果，相關(guān)論文有《廣西節(jié)慶文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展研究》、《淺析廣西民族體育旅游資源開(kāi)發(fā)》、《民族旅游節(jié)慶策劃研究》等。廣西民族大學(xué)、廣西師范大學(xué)文旅學(xué)院、廣西社會(huì)科學(xué)院在廣西民族節(jié)事的研究方面亦是碩果累累。但這些成果尚有待進(jìn)一步運(yùn)用于廣西會(huì)展經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中以產(chǎn)生更大的效益。

目前，廣西民族節(jié)事活動(dòng)在營(yíng)銷方面也存在諸多的問(wèn)題。各地分別獨(dú)立進(jìn)行的節(jié)事?tīng)I(yíng)銷導(dǎo)致了傳播、渠道、促銷等方面效率的低下，各個(gè)獨(dú)立的節(jié)事品牌難以形成合力，阻礙了廣西民族節(jié)事的營(yíng)銷取得更好的效果。為解決這一問(wèn)題，應(yīng)建立一個(gè)廣西民族節(jié)事整合營(yíng)銷平臺(tái)。

現(xiàn)代社會(huì)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，它可低成本運(yùn)營(yíng)，可供信息量大而豐富，有互動(dòng)性，更新率高，傳播速度快、范圍廣等多種優(yōu)勢(shì)。目前在國(guó)內(nèi)，全國(guó)性或區(qū)域性的與節(jié)事或民族節(jié)事相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)已有數(shù)個(gè)，這些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)不同程度地存在一些問(wèn)題：網(wǎng)站在建設(shè)中，許多內(nèi)容缺失，對(duì)廣西民族節(jié)事的相關(guān)介紹占的比例非常有限，同時(shí)缺乏系統(tǒng)科學(xué)的營(yíng)銷手段。另外一些網(wǎng)站對(duì)廣西節(jié)事有一些介紹，但并非基于整體概念、有一定深度的、系統(tǒng)的全面的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)?；谏鲜霈F(xiàn)狀，廣西非常有必要整合資源，建立一個(gè)全面、系統(tǒng)、有效的廣西民族節(jié)事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)，用統(tǒng)一的傳播目標(biāo)和統(tǒng)一的傳播形象，傳遞一致的廣西民族節(jié)事活動(dòng)信息，并將其運(yùn)用于與會(huì)展、旅游消費(fèi)者的溝通，更好地引導(dǎo)消費(fèi)者，進(jìn)一步降低節(jié)事?tīng)I(yíng)銷中的信息不對(duì)稱程度，提高營(yíng)銷效率，以促進(jìn)廣西民族節(jié)事的良性發(fā)展。

建立廣西民族節(jié)事整合營(yíng)銷平臺(tái)的操作思路

廣西民族節(jié)事?tīng)I(yíng)銷平臺(tái)建設(shè)，可以由地方政府、企業(yè)、研究機(jī)構(gòu)或高校合力而為。從政府層面上看，民族節(jié)事整合營(yíng)銷有利于廣西社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，政府相關(guān)部門，如旅游局文化廳以及各市縣政府等，可行使其職能起到支持、協(xié)調(diào)、聯(lián)絡(luò)的作用。研究機(jī)構(gòu)或高?？稍谝延醒芯砍晒幕A(chǔ)上，繼續(xù)挖掘整理廣西民族節(jié)事的文字、圖片、音頻、視頻資料，以此為基礎(chǔ)，建立一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)，可聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)企業(yè)，運(yùn)用先進(jìn)的營(yíng)銷理念和高科技的營(yíng)銷手段，并通過(guò)市場(chǎng)化運(yùn)作和整合營(yíng)銷，將豐富多彩的廣西民族節(jié)事推向全國(guó)乃至全世界，為廣西會(huì)展業(yè)的發(fā)展作出應(yīng)有貢獻(xiàn)。

此外，廣西節(jié)事?tīng)I(yíng)銷平臺(tái)也可成為民族文化研究、會(huì)展教育的一個(gè)重要網(wǎng)絡(luò)資料庫(kù)，在廣西旅游、會(huì)展人才培養(yǎng)方面發(fā)揮重要作用，可促進(jìn)廣西民族節(jié)事的可持續(xù)發(fā)展，它還能成為廣西鄉(xiāng)土教育的極佳資料庫(kù)。在美國(guó)，重要民族節(jié)事的宣傳營(yíng)銷有較成熟的案例；夏威夷的火魯奴魯節(jié)、拉斯維加斯的赫拉朵節(jié)等，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)豐富而成熟，是節(jié)事?tīng)I(yíng)銷與管理的重要工具，值得借鑒。

建立廣西民族節(jié)事整合營(yíng)銷平臺(tái)需要?jiǎng)?chuàng)新性思維

應(yīng)以創(chuàng)新思維開(kāi)展廣西民族節(jié)事整合營(yíng)銷。廣西民族節(jié)事整合營(yíng)銷平臺(tái)信息資源的收集，應(yīng)將廣泛征集與深度挖掘結(jié)合起來(lái)。一方面，可面向大眾開(kāi)展民族節(jié)事信息的采集，可舉辦征文、照片征集等活動(dòng)，最大范圍地在民間收集廣西民族節(jié)事的相關(guān)資料。另一方面，由相關(guān)研究機(jī)構(gòu)或高校對(duì)廣西民族節(jié)事研究成果進(jìn)行整理及進(jìn)一步挖掘，以獲得較全面較完整的相關(guān)資料，并以此為基礎(chǔ)，建立、維護(hù)和傳播廣西民族節(jié)事的綜合品牌。應(yīng)對(duì)廣西民族節(jié)事的研究進(jìn)一步深化并使其成為整合營(yíng)銷的理論基礎(chǔ)，探討節(jié)事?tīng)I(yíng)銷策略，把各個(gè)獨(dú)立的廣西民族節(jié)事綜合成一個(gè)有機(jī)產(chǎn)品整體，以產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。根據(jù)廣西民族節(jié)事的特色和會(huì)展、旅游消費(fèi)者的需求和期望，整合包括文字、圖片、音頻、視頻的廣西民族節(jié)事資料，綜合協(xié)調(diào)地使用各種形式的傳播方式，進(jìn)行整合營(yíng)銷傳播，使廣西民族節(jié)事的已有研究成果轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，迅速樹(shù)立廣西民族節(jié)事綜合品牌在國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者心目中的地位，更有效地達(dá)到廣西民族節(jié)事產(chǎn)品營(yíng)銷的目的，進(jìn)一步促進(jìn)廣西會(huì)展業(yè)、旅游業(yè)發(fā)展。

綜上所述，將廣西民族節(jié)事研究的豐富成果進(jìn)行整理及進(jìn)一步挖掘，開(kāi)展整合營(yíng)銷策略研究，建立整合營(yíng)銷平臺(tái)，并將其運(yùn)用于廣西節(jié)事的整體營(yíng)銷，可使廣西民族節(jié)事的豐富文化特色為廣西經(jīng)濟(jì)發(fā)展作出更大貢獻(xiàn)。