林豐艷　華文健　張立偉

摘 要 本文通過文獻(xiàn)資料法和調(diào)查研究法,提出通過培育市場(chǎng)體系、明確產(chǎn)業(yè)定位、加快人才培養(yǎng)、發(fā)揮地區(qū)優(yōu)勢(shì)等對(duì)策推動(dòng)山東體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,為山東體育產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展提供依據(jù)。

關(guān)鍵詞 體育產(chǎn)業(yè) 現(xiàn)狀 對(duì)策

中圖分類號(hào):C812文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A

近年來,隨著體育運(yùn)動(dòng)的蓬勃發(fā)展,體育創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)效益不斷提高,被譽(yù)為“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”的體育產(chǎn)業(yè)初露發(fā)展的巨大潛力。山東省做為經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省和體育大省,加快體育的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程,對(duì)于調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)以及提高體育產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的貢獻(xiàn)率具有重要意義。

1 體育產(chǎn)業(yè)的界定及其發(fā)展必然性

1995年原國(guó)家體委制訂的《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要(1995—2010)》中,將體育產(chǎn)業(yè)分成了三大類:第一,體育本體產(chǎn)業(yè)如競(jìng)賽表演、健身娛樂、培訓(xùn)、咨詢等;第二,與體育相關(guān)的產(chǎn)業(yè)類如體育器械及體育用品的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、體育場(chǎng)館建設(shè)等;第三,體育部門開展的為補(bǔ)助體育事業(yè)發(fā)展的其他產(chǎn)業(yè)活動(dòng)。

山東省是一個(gè)體育大省,擁有豐富的體育資源,充分挖掘和利用這一資源、積極探尋山東省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路、轉(zhuǎn)化產(chǎn)業(yè)運(yùn)行機(jī)制對(duì)于調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)以及推動(dòng)全省全民健身運(yùn)動(dòng)的展開,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)該省由體育大省向體育強(qiáng)省的邁進(jìn)具有重要意義。

2 山東體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

1996年《山東省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》的出臺(tái)為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展指明了方向、確立了目標(biāo),使得體育產(chǎn)業(yè)有了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。山東省體育產(chǎn)業(yè)以足球的職業(yè)化和市場(chǎng)化之路為先導(dǎo),開啟了體育的產(chǎn)業(yè)化之路。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),足球改革的最初6年中,全省足球直接形成的價(jià)值約2.5億元以上,其中濟(jì)南、青島兩個(gè)主場(chǎng)僅門票收入就超過了1億元。但是體育產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展水平不高,競(jìng)技表演業(yè)和體育彩票發(fā)展較快,其它如健身娛樂業(yè)、場(chǎng)地服務(wù)業(yè)和體育保險(xiǎn)、體育報(bào)刊等配套產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對(duì)滯后。體育的產(chǎn)業(yè)化較多的停留在企業(yè)通過冠名等方式贊助運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目上,而運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目公開、透明的市場(chǎng)化運(yùn)作、俱樂部的經(jīng)營(yíng)管理以及商業(yè)性比賽的運(yùn)作有待于進(jìn)一步提高。

3 產(chǎn)業(yè)開發(fā)的對(duì)策

3.1培育完善的市場(chǎng)體系,明確產(chǎn)業(yè)定位,加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)立法工作

山東省目前體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)框架雖然已經(jīng)基本明晰,但是一些產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)缺位,產(chǎn)業(yè)內(nèi)部發(fā)展不平衡。應(yīng)注重培育健康、有序的市場(chǎng)環(huán)境,制定準(zhǔn)入條件,規(guī)范經(jīng)營(yíng)主體,實(shí)行優(yōu)惠扶持政策,為企業(yè)創(chuàng)造良好的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

明晰產(chǎn)業(yè)定位、理順發(fā)展思路對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要的導(dǎo)向作用。我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)政策的重點(diǎn)是帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的“主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)”的優(yōu)先和高速發(fā)展。山東省依據(jù)自身體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展的狀況,確立以競(jìng)技體育業(yè)、健身娛樂業(yè)為核心和先導(dǎo)、以體育場(chǎng)館服務(wù)業(yè)為支柱,以體育用品制造、體育保險(xiǎn)、體育旅游等產(chǎn)業(yè)做為配套的產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路。

3.2加快產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才的培養(yǎng),注重居民消費(fèi)觀念的引導(dǎo)

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要既懂體育又懂經(jīng)濟(jì)管理的綜合素質(zhì)的專業(yè)人才。山東省應(yīng)該充分利用省內(nèi)的高等院校和中等專業(yè)學(xué)校中的科研力量,加強(qiáng)基礎(chǔ)理論研究,開展專業(yè)項(xiàng)目的培訓(xùn),為產(chǎn)業(yè)的發(fā)展造就一批專業(yè)水平高、素質(zhì)硬的優(yōu)秀體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)家和人才隊(duì)伍。

隨著山東省經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng),居民對(duì)生活質(zhì)量的要求也不斷提高,生活向休閑享受和健身方向轉(zhuǎn)化。但廣大居民的體育消費(fèi)觀念滯后,“花錢買健康”的觀念缺乏。因此,廣大居民在具備消費(fèi)能力的基礎(chǔ)上必須強(qiáng)化其消費(fèi)意愿,“加強(qiáng)人們消費(fèi)意識(shí)和閑暇消費(fèi)行為習(xí)慣的引導(dǎo),在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)促使居民改變舊觀念,形成現(xiàn)代生活方式?！?/p>

3.3發(fā)揮地區(qū)比較優(yōu)勢(shì),建立地區(qū)產(chǎn)業(yè)特色項(xiàng)目

山東省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在明顯的地區(qū)不平衡,呈現(xiàn)沿海和省會(huì)地區(qū)發(fā)展較快,其他地區(qū)發(fā)展較為落后的狀況。為改善這一狀況,促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)整體效益的提升,各地區(qū)體育局的第一要?jiǎng)?wù)是強(qiáng)化體育的產(chǎn)業(yè)化意識(shí),挖掘利用本地區(qū)優(yōu)勢(shì)加強(qiáng)資源開發(fā),形成具有自身特色的產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。以青島為例,青島地理位置優(yōu)越,擁有豐富的山海資源,充分抓住2008奧運(yùn)會(huì)帶來的大好機(jī)遇,發(fā)展帆船帆板項(xiàng)目的競(jìng)賽表演和培訓(xùn)。開發(fā)體育旅游資源,利用大海、沙灘、山峰等開展摩托艇、沖浪、沙灘排球、登山等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目,形成具有地區(qū)特色的產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)。濰坊、菏澤等一些地區(qū)有著優(yōu)良的武術(shù)傳統(tǒng),底蘊(yùn)深厚。政府主管部門應(yīng)當(dāng)抓住這一優(yōu)勢(shì),利用大量的武術(shù)人才和場(chǎng)館搞好武術(shù)培訓(xùn)業(yè)和競(jìng)賽表演業(yè),走產(chǎn)業(yè)化之路。

總之,各個(gè)地區(qū)在樹立產(chǎn)業(yè)意識(shí)基礎(chǔ)上充分認(rèn)識(shí)并挖掘本地區(qū)體育項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì),形成適應(yīng)本地區(qū)實(shí)際、體現(xiàn)地區(qū)特色的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展項(xiàng)目。

參考文獻(xiàn)

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