何　韜

“途中閱讀”趨勢的興起,將為電子閱讀產(chǎn)業(yè)迎來一片規(guī)?？捎^的藍海市場。

眼下,通過閱讀“電子書”來打發(fā)上下班無聊時光的上班族越來越多。據(jù)最近的《中國電子圖書發(fā)展趨勢報告》顯示,選擇“途中閱讀”的人群平均每年增長55.7%,呈快速增長態(tài)勢。專家認為,這種被稱為“途中閱讀”趨勢的興起,將為電子閱讀產(chǎn)業(yè)迎來一片規(guī)模可觀的藍海市場。

以北京為例,這座國際大都市擁有超過600萬的白領(lǐng)人群,他們平均每天要花費一到兩個小時往返于公司和住處。在這段不短的時間里,在地鐵或公交車狹小擁擠的空間中,閱讀似乎成了消磨無聊時間的不二之選。

面對市場需求,專用的“電子閱讀終端”應(yīng)運而生。中國移動更是運用自身3G網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢,高調(diào)宣布將推出支持無線內(nèi)容下載的電子閱讀終端。中移動董事長王建宙表示,“中國移動要跨入電子閱讀市場,除了在手機上提供手機報服務(wù),有四千萬用戶,未來也要跨入數(shù)字出版領(lǐng)域,讓用戶下載內(nèi)容,目前已有測試的產(chǎn)品。”

據(jù)悉,中移動和富士康合作的電子書新產(chǎn)品僅在研發(fā)階段,最快明年上半年可以看到。

無獨有偶,中國電信也計劃進入該領(lǐng)域,正在和廠家研發(fā)基于EVDO制式的3G電子書。這類產(chǎn)品的問世,或?qū)⒁l(fā)“途中閱讀”市場的又一次井噴級的增長。

產(chǎn)品搶鮮推出,營銷緊隨其后。據(jù)介紹,大唐電信也正積極引導(dǎo)3G電子閱讀趨勢。在銷售模式上,他們將創(chuàng)建包括移動營業(yè)廳、3C賣場、大型書店、購物網(wǎng)站、電視購物5大渠道的“扁平化銷售網(wǎng)絡(luò)”。同時,遍布全國的1000家售后服務(wù)中心也正在快速建設(shè)中。

不過,大唐電信并不是第一個看中電子書市場的終端企業(yè),包括索尼、三星在內(nèi)的全球電子廠商紛紛涉足電子閱讀器市場,國內(nèi)的漢王科技也宣布將斥資一億元推廣其電子書產(chǎn)品。對此,大唐電信終端公司副總經(jīng)理楊勇自信地表示:“我們歡迎競爭。一個新興的藍海市場,只有大量的廠商參與進來,不斷豐富產(chǎn)品和應(yīng)用,才能夠共同把市場做大。”

這種“途中閱讀”的方式也得到越來越多的國際消費者的青睞。據(jù)美國消費電子協(xié)會數(shù)據(jù)顯示,電子閱讀器市場去年營收增長265%,是發(fā)展速度最快的產(chǎn)品之一。NextGen公司發(fā)布的最新報告顯示,從2008年到2013年,全球電子閱讀器市場將保持124%的年復(fù)合增長率,并將在2013年底突破25億美元規(guī)模。

有業(yè)界人士分析指出,電子閱讀器未來最大的動力是來自于電子報紙和教科書。另外,除了與電子刊物進行捆綁營銷外,廣泛地支持不同版權(quán)的電子書是部分電子閱讀器廠商提升銷量所采用的營銷手段。

目前,電子書還存在一些短板。在地鐵、公車狹小擁擠的空間里,還必須騰出一只手去抓扶,這樣的條件下,“單手翻頁”就成了閱讀設(shè)備的基本功——這樣的需求使必須一手持握一手翻頁的普通書籍成為了奢望。于是植入讀書軟件的智能手機紛紛登場,充當(dāng)起兼職電子書的角色。單手完成翻頁、隨身攜帶方便是手機電子書強于紙質(zhì)書的兩大優(yōu)勢。但是屏幕小、電池壽命短卻成為制約它們閱讀體驗的兩大硬傷。