張麗蓉

硝煙滾滾的空調(diào)變頻爭霸戰(zhàn)已告一段落,但真正意義上的惡戰(zhàn)也許還后頭。

隨著夏日的最后一場暴雨的結(jié)束,2009冷凍年(每年9月份到次年8月份)終于要和人們說再見了。各家電企業(yè)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn),盤點(diǎn)自己在2009年冷凍年的戰(zhàn)果?？偟膩碚f,2009年,老天幫了空調(diào)業(yè)一把,連續(xù)的高溫天氣,讓賣場的空調(diào)銷量“扶搖直上三千尺”。

市場份額增至20%

近日,國家信息中心市場處處長蔡瑩透露,2009冷凍年改變了前幾年空調(diào)行業(yè)“寒氣逼人”的局面,尤其是變頻空調(diào)增長迅速,總銷量突破250萬套,增長56.24%,銷售額增加40%,市場份額由此前的6%左右升至17.33%。此前3年,國內(nèi)變頻空調(diào)銷量為120萬套左右,市場占有率分別為6%、9%、6%,今年升至近20%。蔡瑩表示,“2009冷凍年絕對可以稱為中國的變頻元年?！?/p>

變頻空調(diào)依靠壓縮機(jī)轉(zhuǎn)速的快慢達(dá)到控制室溫的目的,室溫波動小、電能消耗少,其舒適度大大提高。而運(yùn)用變頻控制技術(shù)的變頻空調(diào),可根據(jù)環(huán)境溫度自動選擇制熱、制冷和除濕運(yùn)轉(zhuǎn)方式,使居室在短時間內(nèi)迅速達(dá)到所需要的溫度并在低轉(zhuǎn)速、低能耗狀態(tài)下以較小的溫差波動,實(shí)現(xiàn)了快速、節(jié)能和舒適控溫效果。

變頻空調(diào)按壓縮機(jī)使用技術(shù)上的不同分為變頻與定頻兩大空調(diào)種類。其中變頻的空調(diào)又可分為直流變頻與交流變頻,但是,賣場上各個廠家主推的產(chǎn)品一般都為直流變頻,有少數(shù)老款的變頻空調(diào)則為交流變頻。

市場迎來多重利好

自去年9月“變頻空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)”正式實(shí)施以來,2009年成為變頻空調(diào)在國內(nèi)市場迅速普及的一年。最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示:2009年二季度我國變頻空調(diào)銷量同比大幅上漲,加上均價下調(diào)和主流廠家的堅(jiān)守戰(zhàn)略,我國變頻空調(diào)的發(fā)展正逢多重利好。

權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)中怡康最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示:今年4月,變頻空調(diào)產(chǎn)品均價大幅下調(diào)9%,降至4000元,而接下來的4-7月旺季期間,變頻空調(diào)均價進(jìn)一步下調(diào)5個百分點(diǎn),降至3850元。國家信息中心市場處處長蔡瑩分析認(rèn)為,8成以上消費(fèi)者僅對4000元以下的空調(diào)掛機(jī)有購買意向,變頻空調(diào)價格的持續(xù)下滑也將為其贏得更多市場。

變頻市場的蛋糕究竟有多大,這從各大商家迫不及待的動作中似乎就能隱約感覺到。

就在美的新產(chǎn)品發(fā)布會前夕,海信科龍發(fā)布了2010年變頻新品。海信科龍公司總裁周小天表示,國家推進(jìn)空調(diào)行業(yè)節(jié)能發(fā)展的方向不會改變,因此,全行業(yè)今年都會繼續(xù)投入巨資研發(fā)變頻空調(diào)技術(shù)。他們公司依托的是技術(shù)突破升級換代新品,謀求擴(kuò)大明年的市場份額。

其實(shí),變頻技術(shù)進(jìn)入我國已有10年,但此前遲遲“不開花”,分析人士認(rèn)為,變頻剛進(jìn)入中國時,技術(shù)還不成熟,單機(jī)成本太高,難以吸引消費(fèi)者。且當(dāng)時的主要推廣者在空調(diào)市場不強(qiáng)勢,話語權(quán)不夠。此外,變頻空調(diào)的能效等標(biāo)準(zhǔn)缺失,也造成市場尚不規(guī)范。

如今,空調(diào)企業(yè)紛紛看好節(jié)能高效的變頻市場。美的新聞發(fā)言人張治國測,該公司2010冷凍年的銷量為200萬套,占到變頻市場40%以上的份額。

中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,今年進(jìn)入2月份之后,變頻空調(diào)的國內(nèi)銷量保持了平均每月112%的增速。在有關(guān)部門評選出的100個暢銷空調(diào)型號中,在去年同樣的評選中僅占4個的變頻空調(diào),今年增長到了16個。這些數(shù)據(jù)表明,國內(nèi)空調(diào)市場正由定頻時代向變頻時代過渡。

美的看好家電下鄉(xiāng)市場

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,變頻空調(diào)2009年良好的發(fā)展態(tài)勢與主流空調(diào)廠商的堅(jiān)守關(guān)系密切。雖然目前變頻空調(diào)尚未納入國家節(jié)能補(bǔ)貼,然而美的空調(diào)中國營銷總部總裁助理兼南區(qū)銷售總經(jīng)理段振威仍然高調(diào)宣布:“2010年美的將堅(jiān)定地主推變頻,繼續(xù)扛起變頻普及的大旗?！?/p>

美的空調(diào)廣州銷售公司總經(jīng)理?xiàng)钴妬碚f,今年以來包括家電下鄉(xiāng)、節(jié)能惠民工程等國家一系列政策確實(shí)給不少空調(diào)廠商帶來了商機(jī),與此同時,空調(diào)能效新政的推遲出臺也留給了不少二三線空調(diào)廠家清理庫存的機(jī)會,不過,作為美的在華南地區(qū)的銷售重地,美的廣州大區(qū)目前最為關(guān)注的則是國家的“以舊換新”政策。

“我看來,舊換新政策在廣州地區(qū)所蘊(yùn)藏的潛力甚至要超過家電下鄉(xiāng)和節(jié)能惠民工程?！睏钴姺治?一方面廣州地區(qū)附近的農(nóng)村戶口不多,加上流程相對繁瑣,只有少量的消費(fèi)者會通過家電下鄉(xiāng)途徑來購買空調(diào)產(chǎn)品;與此同時,在節(jié)能惠民工程空調(diào)機(jī)型方面,由于目前美的變頻空調(diào)的最低價格已在3000元以下,即便1、2級定速空調(diào)能享受節(jié)能補(bǔ)貼,變頻空調(diào)在價格方面也頗具優(yōu)勢,更不用說產(chǎn)品的性價比。

對美的來說,能否保持變頻市場老大的位置,2010年尤為關(guān)鍵。張治國表示,美的的目標(biāo)是提前開盤,早發(fā)新品,實(shí)現(xiàn)2010年度銷售變頻空調(diào)200萬套和占據(jù)全國40%市場份額的目標(biāo)。

外資企業(yè)盛宴遲到

2009年,我們看到了四大家族的跑馬圈地,看到了一些二線品牌的開拓創(chuàng)新,積極進(jìn)取,但是我們卻沒有看到外資企業(yè)的強(qiáng)勢進(jìn)駐。特別是變頻技術(shù)已經(jīng)十分成熟了的日本企業(yè),在中國市場并沒有進(jìn)行大力度的傳播推廣。

“日韓系與歐美企業(yè)似乎還沒有反應(yīng)過來,變頻空調(diào)就以不可阻擋之勢橫掃整個空調(diào)市場了?！奔译姞I銷專家于海波表示,明年外資品牌肯定會加入這一市場的爭奪,變頻市場格局將會出現(xiàn)變化,競爭也更加激烈。

于海波認(rèn)為,目前,業(yè)內(nèi)普遍預(yù)計(jì)國家將很快出臺節(jié)能效果更強(qiáng)的變頻空調(diào)鼓勵政策,所以在制定2010年冷年產(chǎn)品戰(zhàn)略時都把變頻產(chǎn)品當(dāng)作了主力軍。國產(chǎn)品牌在變頻市場的占有率由上一個冷凍年的50%左右可提升至76.6%,本土品牌或?qū)⑷鎵旱雇赓Y引領(lǐng)變頻市場。