張朝陽(yáng)

2009年，搜狐公司在兩個(gè)領(lǐng)域運(yùn)用法律展開(kāi)訴訟，一個(gè)是在軟件領(lǐng)域，對(duì)搜狗輸入法及網(wǎng)絡(luò)游戲方面的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的侵犯；另一個(gè)是在影視作品的盜版播放方面。

庸俗的業(yè)界觀察者們認(rèn)為這是搜狐競(jìng)爭(zhēng)的手段，準(zhǔn)備看幾家公司互相掐的熱鬧，被告方還不時(shí)冒出要以名譽(yù)侵權(quán)反訴的言論。這就好像在一個(gè)愚昧的村落，盜賊穿戴著偷來(lái)的東西招搖過(guò)市，村民看著嘖嘖稱道：看，人家多能（偷），日子過(guò)得真夠滋潤(rùn)的??！后來(lái)村子里的每家每戶都變成了賊。

我說(shuō)過(guò)，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)是競(jìng)爭(zhēng)最充分，市場(chǎng)化程度最高的地方。這造就了這個(gè)行業(yè)的繁榮和巨大的競(jìng)爭(zhēng)力，但對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)的嚴(yán)重缺乏將成為這一行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展并能否與美國(guó)硅谷及好萊塢競(jìng)爭(zhēng)的最大障礙。市場(chǎng)化的競(jìng)爭(zhēng)與適者生存，是在一定的規(guī)矩和框架內(nèi)實(shí)現(xiàn)的，這些規(guī)矩和框架必須被聰明地設(shè)計(jì)出來(lái)，設(shè)計(jì)的原則是保護(hù)競(jìng)爭(zhēng)與鼓勵(lì)創(chuàng)新。這些規(guī)則的形成需要政府主管機(jī)構(gòu)、法院、公眾媒體、行業(yè)協(xié)會(huì)及各從業(yè)公司集體有意識(shí)地促成。這是大是大非的問(wèn)題，對(duì)這些基本問(wèn)題，我們中國(guó)人必須學(xué)會(huì)較真。否則，如果事不關(guān)己，高高掛起，或集體無(wú)意識(shí)地參與作惡，或?yàn)檠矍暗乃嚼祿Q概念，混淆視聽(tīng)，渾水摸魚(yú)，那么我們這個(gè)產(chǎn)業(yè)將永遠(yuǎn)是個(gè)沒(méi)有創(chuàng)新的copy cat，我們這個(gè)民族將繼續(xù)羸弱而無(wú)法長(zhǎng)久而真正地崛起。這是一個(gè)有意識(shí)的、主動(dòng)的選擇，不同的選擇，將導(dǎo)致不同的結(jié)果。

2500年前，孔子、老子、墨子等思想學(xué)派產(chǎn)生了，人類(lèi)從充滿強(qiáng)盜邏輯的蠻荒時(shí)代進(jìn)入了崇尚義理的文明時(shí)代，這次主動(dòng)的選擇和較真奠定了中國(guó)社會(huì)在其后1500年間高度發(fā)達(dá)的文化基礎(chǔ)。

大約500年前，書(shū)籍和知識(shí)的普及使歐洲人開(kāi)始擺脫中世紀(jì)教會(huì)統(tǒng)治下的黑暗和蒙昧，開(kāi)始思考關(guān)于自由、平等和個(gè)人價(jià)值的大是大非問(wèn)題，文藝復(fù)興和啟蒙運(yùn)動(dòng)為人類(lèi)帶來(lái)了理性的光輝，這奠定了現(xiàn)代世界先進(jìn)文明的思想基礎(chǔ)。

150年前，美國(guó)南方和北方因?yàn)楹谂珕?wèn)題構(gòu)成觀念的嚴(yán)重對(duì)立，南方的白人農(nóng)場(chǎng)主們，沒(méi)有文化素養(yǎng)和對(duì)世界發(fā)展的遠(yuǎn)見(jiàn)，只為眼前的利益和舒適，繼續(xù)主張奴役黑人，而林肯領(lǐng)導(dǎo)下的充滿自由精神的北方，則堅(jiān)持人人生來(lái)平等和天賦人權(quán)的信仰。觀念的分歧，進(jìn)步與落后思想的沖突導(dǎo)致長(zhǎng)達(dá)四年的美國(guó)南北戰(zhàn)爭(zhēng)的爆發(fā)，后來(lái)文明戰(zhàn)勝了愚昧，光明取代了黑暗， 南北戰(zhàn)爭(zhēng)以北方聯(lián)邦勝利而告終，沒(méi)有這一信仰之戰(zhàn)，也就沒(méi)有后來(lái)美國(guó)的成功與偉大以及美國(guó)為人類(lèi)進(jìn)步做出的巨大貢獻(xiàn)。

所以說(shuō)，進(jìn)步不是自動(dòng)的，它需要一代代人的較真，努力思考和舍利取義的集體有意識(shí)行為，這樣的民族是有文化的，有底蘊(yùn)的，有希望的，否則就是沒(méi)有文化的蠻族和山野村夫。

往小處說(shuō)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲目前的發(fā)達(dá)，是主管部門(mén)和從業(yè)公司嚴(yán)厲打擊私服和外掛，保護(hù)創(chuàng)新的結(jié)果。你可以想想為什么美國(guó)能出邁克·杰克遜，中國(guó)出不了？孫楠這些歌手這么出名，最后一年收入少得可憐，就是因?yàn)楸I版。因?yàn)镸P3的播放和網(wǎng)上的盜聽(tīng)，讓中國(guó)的音樂(lè)基本無(wú)法找到商業(yè)模式。

在我看來(lái)，中國(guó)大陸的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)毫無(wú)希望，歌手們有名無(wú)錢(qián)，過(guò)著慘淡的生活，中國(guó)人聽(tīng)不到自己的好音樂(lè)，回蕩在十三億人腦際的旋律多產(chǎn)自港臺(tái)這樣的彈丸之地，連高考作文的題目都成了隱形的翅膀了。原因：盜版，MP3搜索！ 這種無(wú)希望狀態(tài)還會(huì)繼續(xù)下去，所以，我奉勸那些妄想成名成功的超男快女們，別抱夢(mèng)想了，趕快干別的去吧，或者靠快女成名后唱而優(yōu)則演吧！入錯(cuò)行了的話，無(wú)論你多么優(yōu)秀都不會(huì)有結(jié)果的，搞得自己還一味地痛苦與自我懷疑。

難道演戲就有希望了嗎？是的，首先商業(yè)模式比較清晰，可以靠廣告產(chǎn)生一定收費(fèi)。第二制作成本比較高，有門(mén)檻。加上我們（搜狐）以及業(yè)界多數(shù)人都在不遺余力地打擊盜版并呼吁政府和全社會(huì)的支持，中國(guó)的文化創(chuàng)意傳媒產(chǎn)業(yè)會(huì)因?yàn)檫@些人的努力而變得有希望。院線的民營(yíng)化導(dǎo)致中國(guó)電影的票房以每年60%的速度在增長(zhǎng)，而互聯(lián)網(wǎng)正版視頻的崛起在不久的將來(lái)將為整個(gè)行業(yè)貢獻(xiàn)最大的收入來(lái)源。

軟件產(chǎn)業(yè)呢？有很多創(chuàng)新，但比起硅谷還相差甚遠(yuǎn)，美國(guó)的大公司要想用別的公司的發(fā)明創(chuàng)造，要么付使用費(fèi)，要么把別的公司收購(gòu)。蘋(píng)果當(dāng)年發(fā)明了鼠標(biāo)，微軟用了，后來(lái)蘋(píng)果告微軟，微軟賠了數(shù)十億美元。所以美國(guó)的創(chuàng)新型小公司多如牛毛，人人都在想發(fā)明個(gè)什么技術(shù)、產(chǎn)品，被收購(gòu)也不錯(cuò)。這么多年了美國(guó)的高科技產(chǎn)業(yè)依然遙遙領(lǐng)先，如果我們不重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)，縱容抄襲，“竊書(shū)不算偷”，中國(guó)永遠(yuǎn)無(wú)法趕上美國(guó)！

所以，搜狐不論是在網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域還是在軟件領(lǐng)域都開(kāi)始展開(kāi)了訴訟，不僅是為了搜狐的利益，更為了整個(gè)國(guó)家的利益。硅谷已經(jīng)幾十年了，惠普當(dāng)年在一個(gè)倉(cāng)庫(kù)里邊制造，直到如今依然在創(chuàng)新，就是因?yàn)樗蟹浅?yán)格保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律。包括互聯(lián)網(wǎng)早期的技術(shù)，新的東西、概念不斷在產(chǎn)生。為什么？新東西出來(lái)了，如果你想去偷，你就得有顧忌，因?yàn)榉蓵?huì)讓你付出不菲的賠款。

中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)比起美國(guó)差遠(yuǎn)了，這樣的后果就是導(dǎo)致大家不敢明著，得偷偷摸摸地創(chuàng)新，一旦被別人發(fā)現(xiàn)，“寡頭”們就拿過(guò)去了，這件事其實(shí)很可怕。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是繁榮和發(fā)達(dá)的保證，但是如果單純的市場(chǎng)，而不講公平、公正的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，政府機(jī)構(gòu)和從業(yè)人員以及各個(gè)方面不講規(guī)則，法律司法不嚴(yán)格限制的話，最后就形成寡頭壟斷，而且中國(guó)永遠(yuǎn)沒(méi)有創(chuàng) 新。

我是做互聯(lián)網(wǎng)的，如果要對(duì)政府建言獻(xiàn)策，我的建議就是花更多的時(shí)間來(lái)研究如何保護(hù)競(jìng)爭(zhēng)和保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。什么叫抄？一定的模仿可以，模仿過(guò)頭了就不行。度在什么地方？相關(guān)部門(mén)應(yīng)該花更多時(shí)間研究度，只有這樣，我們國(guó)家的創(chuàng)新才會(huì)不斷涌現(xiàn)，數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)也會(huì)蓬勃發(fā)展，不僅是網(wǎng)絡(luò)游戲，中國(guó)影視行業(yè)也會(huì)因?yàn)楸Ｗo(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，使得大量的投資商和制片人、劇作家產(chǎn)生大量、優(yōu)秀的作品，使中國(guó)的好萊塢，中國(guó)傳媒蓬勃發(fā)展，使得中國(guó)的文化在全世界傳 播。

其中，我覺(jué)得有兩件事情是很重要的。

第一，允許任何人和任何公司有進(jìn)入的資質(zhì)。進(jìn)入資質(zhì)很重要，保護(hù)充分競(jìng)爭(zhēng)，允許競(jìng)爭(zhēng)，允許任何人做。

第二，進(jìn)入以后，維護(hù)公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，打擊對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和對(duì)軟件行業(yè)的侵權(quán)、偷襲。當(dāng)然不是嚴(yán)厲打擊，是通過(guò)法律的方式嚴(yán)格懲 處。

我覺(jué)得只有做到了這幾點(diǎn)，我們中華文明才能在未來(lái)行銷(xiāo)世界。