丁 力 徐 華

摘要:文字作為一種視覺語言符號是現(xiàn)代平面設計的重要設計要素,在信息傳達的過程中起著至關重要的作用。本文通過對文字在現(xiàn)代平面設計中幾個主要方面的應用情況加以簡析。

關鍵詞:文字 信息傳達 平面設計 版式 創(chuàng)意

文字是記錄語言的符號系統(tǒng),是擴大語言在時間和空間上傳播效能的一種書寫形式,它對人類文明的傳承與發(fā)展起到了極大的推進作用?，F(xiàn)代平面設計是指在平面空間中所進行的視覺設計活動,其涉及的內(nèi)容主要是二維平面中各元素的設計以及這些元素的結(jié)構(gòu)組合布局。文字作為核心的平面設計要素之一,在信息傳達的過程中起著至關重要的作用。在現(xiàn)代平面設計作品中,文字作為信息傳達的主要介質(zhì),同圖形及版式結(jié)構(gòu)等元素共同構(gòu)建起二維平面空間,以期達到高效能的視覺傳達,本文正是籍此從以下幾個方面來簡要分析文字在現(xiàn)代平面設計中的應用情況。

1、文字組織與傳達信息內(nèi)容

這是文字在平面設計中的核心應用?，F(xiàn)代平面設計的核心是以高效傳達信息為目的,作為必不可少的信息傳達要素,我們幾乎在所有的平面設計作品中都可以找到相應的文字內(nèi)容,如招貼、商品包裝、平面廣告及其它印刷品設計等。二維平面媒體不同于其他現(xiàn)代的音畫視聽媒體可以通過聲音或連續(xù)影音播放方式進行動態(tài)信息傳達,作為發(fā)展時間最長,應用最廣的一種以印刷技術為基礎的媒體形式,它是以靜態(tài)的文字及圖形等作為主要信息傳達要素的。由于文字對信息內(nèi)容的描述及觀念表達具有深入、詳實、生動等特點,這就決定了平面設計中信息表述的準確性、完整性及生動性上必須依賴于文字的組織與編排。

2、文字編排與組構(gòu)平面版式

這是文字在平面設計中的形式應用。有文字信息的平面設計即存在字(詞)、句、段之間的結(jié)構(gòu)組織關系,這種組織構(gòu)造關系是視覺傳達有效實現(xiàn)的重要手段,是現(xiàn)代平面設計的重要組成部分。形式與內(nèi)容的協(xié)調(diào)統(tǒng)一是版式組成的基本原則,從表面上看這是關乎文字的整體編排技巧,實際上更是技術與藝術的高度統(tǒng)一,是遵循視覺閱讀習慣、閱讀心理、閱讀節(jié)奏及閱讀流程等進行的科學與藝術的組織。在字(詞)、句及段落中,以內(nèi)容為依托,將平面設計版面上有限的文字信息要素進行個性化的排列組合,將創(chuàng)新思維有機的表達出來,是一種具有個性風格和獨特藝術張力的視覺傳達方式。

3、文字解構(gòu)與創(chuàng)意表達

這是文字在平面設計中的創(chuàng)意應用。文字作為一種不可替代的重要創(chuàng)意符號,其“形”、“義”、“聲”相結(jié)合的特征構(gòu)就了文字解構(gòu)與創(chuàng)意的可能。文字創(chuàng)意是現(xiàn)代平面設計視覺表達的重要創(chuàng)意形式,作為二維度平面空間必不可少的重要造型要素而越來越被平面設計師所重視和應用。尤其是文字的造形及意蘊的解構(gòu)與視覺詮釋在設計師的創(chuàng)意視界里被應用的越來越廣泛,通過對具體文字的造型、結(jié)構(gòu)、筆劃、字(詞)義及發(fā)聲等元素進行解構(gòu)與重構(gòu),以獲得字意圖形的意象化表述或字畫編排的創(chuàng)意表述等。與單純的圖形創(chuàng)意相比而言,文字解構(gòu)創(chuàng)意所形成的“字圖”形態(tài)具有單純圖形所無法比擬的信息表述優(yōu)勢,既有“圖”的生動又有“字”的涵義,圖文混合,你中有我,我中有你,從而為信息傳達獲得內(nèi)涵深厚、創(chuàng)意新穎、表現(xiàn)獨特且具有趣味性和可解讀性的平面創(chuàng)意作品,既可配合圖形也可配合文字來實現(xiàn)平面設計主題的準確表達。

在現(xiàn)今兩大主要文字體系里,中文體系由于漢字在發(fā)展進程中保留了象形文字圖畫的因素,字形外觀規(guī)整為方形,在筆畫的變化上呈現(xiàn)出無窮,每個獨立的漢字都有各自的含義,因而在創(chuàng)意上更重于形意結(jié)合;而拉丁字母體系中字母本身沒有含義,必須以字母組合構(gòu)成詞來表述詞義,其字母外形各異,富于方圓變化,因而在字體整體創(chuàng)意上具有較強的優(yōu)勢。在設計實踐中,中外設計師運用各自獨特的設計思維,對不同文字元素進行解構(gòu),以追求完美的創(chuàng)意視覺表達。

4、文字字體創(chuàng)新與設計

這是文字在平面設計中的形態(tài)應用。語言是傳達思想情感的媒介,文字是記錄語言的符號。前者以“音”的形式表達,后者以“形”的方式體現(xiàn),“形”、“音”、“義”構(gòu)成了文字的三要素,即文字是利用字形,通過聲音來表達含義的。意美以動心,音美以悅耳,形美以感目。文字不僅在乎形,即字體;更在乎形所給人的優(yōu)美感覺,即字體設計,正是這種獨特的符號形態(tài)構(gòu)成與創(chuàng)新,才造就了中外文字字體的變化萬千與絢麗多姿。

作為現(xiàn)代平面設計中最重要的視覺符號和設計元素,文字的字形功用體現(xiàn)在兩方面:一是表達字意或語義功能,二是實現(xiàn)唯美的視覺效應。對文字字形進行變化與統(tǒng)一的創(chuàng)新設計,使字體千姿百態(tài)且美觀實用,并廣泛靈活應用于視覺傳達設計中,以其藝術感染力進行美化生活與傳達信息。然而字體的設計創(chuàng)新必須從文字本身的內(nèi)容出發(fā),使之生動、確切的體現(xiàn)文字的精神含義,同時還應該在繼承優(yōu)秀傳統(tǒng)的基礎上,與現(xiàn)時代的精神及設計者的獨特個性相聯(lián)系,進行創(chuàng)造性的設計。

綜上簡要分析不難看出,文字作為視覺傳達的核心要素之一,在當今發(fā)達的信息社會中是一種極富特殊表情的設計元素。在現(xiàn)代平面設計中應用極其廣泛,在傳達信息的過程中起著至關重要的作用。如果在設計的過程中能牢牢利用和把握好文字要素本身的表現(xiàn)力和傳達力,就會在平面視覺設計的二元格局中牢牢把握住信息傳播的能動。

參考文獻:

[1] 余秉楠 . 字體設計. 湖北美術出版社

[2] 王受之 . 世界平面設計史. 中國青年出版社

[3] 楊敏 楊奕 . 版式設計. 西南師范大學出版社)

作者:

丁力 徐華三峽大學藝術學院