劉　拓

時(shí)下,農(nóng)夫山泉有點(diǎn)煩,中國(guó)環(huán)境監(jiān)測(cè)總站公布的最新一期《中國(guó)地表水水質(zhì)月報(bào)》顯示,千島湖的水質(zhì)在今年1月份已被列入4類(lèi)。而根據(jù)環(huán)保部門(mén)分類(lèi),4類(lèi)地表水主要適用于一般工業(yè)用水和人體非直接接觸用水區(qū)。而后,浙江省環(huán)保廳不久前公布的2008年度全省地表水水質(zhì)評(píng)價(jià)圖顯示,千島湖卻為2類(lèi)水,并被稱(chēng)為水質(zhì)總體良好。其中一個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)是氮總量超標(biāo)。

中國(guó)化肥年使用量為4124萬(wàn)噸,平均每公頃施用量達(dá)400公斤以上,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出發(fā)達(dá)國(guó)家每公頃225公斤的安全上限。“化肥以無(wú)機(jī)氮和磷為主。氮肥的利用率平均僅為40%左右。從1985年到2000年,全國(guó)共有14100.8萬(wàn)噸氮肥流失,即每年約有900萬(wàn)噸流失。所施氮肥的一半在其被作物吸收之前就以氣體形態(tài)逸失到大氣中或從排水溝渠流失,造成土壤、地下水、地表水和空氣的污染。據(jù)調(diào)查,中國(guó)75%的湖泊水和50%的地下水已遭受污染。

農(nóng)夫山泉以往特別強(qiáng)調(diào)千島湖的生態(tài)環(huán)境,這次卻深陷其中,也成為了受害者,由于受到原產(chǎn)地被氮肥污染的局面,何去何從?除了加強(qiáng)凈水設(shè)備除去有害物質(zhì)外,農(nóng)夫山泉是否應(yīng)該借此危機(jī)喚起一場(chǎng)民眾對(duì)環(huán)保的覺(jué)醒和行動(dòng)呢?尤其是對(duì)千島湖上游的相關(guān)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式進(jìn)行干預(yù)呢?

農(nóng)夫山泉的尷尬,其實(shí)也將會(huì)嚴(yán)重依賴生態(tài)環(huán)境、自然資源、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的相關(guān)企業(yè)身上出現(xiàn),筆者認(rèn)為這樣的發(fā)展下去,不但經(jīng)營(yíng)多年的品牌和市場(chǎng)占有率付之東流,而且將影響到我們每一個(gè)人的切身利益和健康。這樣發(fā)展下去,很多企業(yè)將可能遇到很大的危機(jī),事先必須進(jìn)行警惕和預(yù)防干預(yù)。

筆者認(rèn)為傳統(tǒng)的生產(chǎn)生活方式已經(jīng)嚴(yán)重制約社會(huì)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展,對(duì)一家企業(yè)而言以往關(guān)注品牌建設(shè)和銷(xiāo)量提升已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,有必要建立可持續(xù)的營(yíng)銷(xiāo)From EMKT.com.cn運(yùn)營(yíng)體系,在企業(yè)內(nèi)部到經(jīng)銷(xiāo)商,零售商、消費(fèi)者在清潔生產(chǎn)、節(jié)能生產(chǎn)、綠色包裝、環(huán)保教育方面進(jìn)行系統(tǒng)安排,尤其是企業(yè)有條件的話,在此生產(chǎn)消費(fèi)過(guò)程中,對(duì)產(chǎn)品建立回收系統(tǒng),對(duì)廢舊產(chǎn)品、甚至產(chǎn)品帶來(lái)的一些危害物,能夠進(jìn)行回收處理再利用,比如電池廠商就可以與政府環(huán)保部門(mén)、垃圾回收部門(mén)、終端零售商合作在主要的社區(qū)、交通設(shè)施、商場(chǎng)、超市等場(chǎng)所進(jìn)行定點(diǎn)回收,對(duì)消費(fèi)者給予一定的產(chǎn)品優(yōu)惠和獎(jiǎng)勵(lì),再如上市公司霞客環(huán)保正在籌建自己的產(chǎn)品回收終端,當(dāng)時(shí)消費(fèi)者可以拿著各種廢舊塑料制品,去霞客環(huán)保的專(zhuān)賣(mài)店換取嶄新的塑料產(chǎn)品,形成循環(huán)經(jīng)濟(jì)和循環(huán)消費(fèi)。

改變企業(yè)以往只重視生產(chǎn)和銷(xiāo)售,忽略了影響企業(yè)發(fā)展的外部環(huán)境因素和產(chǎn)品本身帶來(lái)的環(huán)境影響,與相關(guān)的政府部門(mén)、環(huán)保組織、農(nóng)資生產(chǎn)企業(yè)緊密配合,減少有毒有害的殺蟲(chóng)劑、化肥等化學(xué)物質(zhì)的使用,更為重要的是借用自己的產(chǎn)品包裝和傳播溝通渠道、公關(guān)活動(dòng),告知消費(fèi)者如何綠色自己,保護(hù)行動(dòng)的具體措施,這將為企業(yè)創(chuàng)造良好的口碑,遠(yuǎn)勝于一般打廣告的效果?，F(xiàn)在全球最大的超市沃爾瑪正在其終端發(fā)起綠色的革命,對(duì)很多產(chǎn)品的環(huán)保安全,尤其是成為廢棄垃圾帶來(lái)的隱患進(jìn)行綠色標(biāo)準(zhǔn)的評(píng)估,可以預(yù)見(jiàn),在不久的將來(lái)企業(yè)自動(dòng)自發(fā)采用節(jié)能環(huán)保,無(wú)公害的生產(chǎn)技術(shù)和原料制造產(chǎn)品,參與從產(chǎn)品生產(chǎn)到回收的管理將成為大勢(shì)所趨。值得注意的是,目前每年有上百萬(wàn)噸的電子垃圾產(chǎn)生,尤其是近幾年已經(jīng)到了更換電視機(jī)、冰箱、電腦的高峰期,制造企業(yè)僅僅是從促銷(xiāo)的目的進(jìn)行以舊換新的推廣活動(dòng),而未從生態(tài)環(huán)保,維護(hù)消費(fèi)者健康利益出發(fā)進(jìn)行傳播,殊不知僅僅1克鉻便能污染4萬(wàn)升水。實(shí)際上,誰(shuí)借助可持續(xù)營(yíng)銷(xiāo)、綠色營(yíng)銷(xiāo)的東風(fēng),率先發(fā)動(dòng)一場(chǎng)“回收毒品、創(chuàng)造綠色”的運(yùn)動(dòng),極有可能在銷(xiāo)量方面有很大起色,而且會(huì)讓消費(fèi)者感覺(jué)到你是一家負(fù)責(zé)任的企業(yè),從而帶來(lái)的良好印象和口碑傳播,這帶來(lái)的價(jià)值是難以估量的。

此時(shí)此刻,我們不能把農(nóng)夫山泉遇到的“水源門(mén)”事件,當(dāng)做茶余飯后的談資,而是要反省自己的行為,是否對(duì)環(huán)境造成的傷害,自己所在企業(yè)是否會(huì)發(fā)生類(lèi)似的事件,如何才能避免,如何才能改變不能發(fā)展下去的困境?？沙掷m(xù)營(yíng)銷(xiāo)、循環(huán)經(jīng)濟(jì)不僅僅是口號(hào),而是切實(shí)的行動(dòng),不但可以創(chuàng)造更多的綠金,而且使企業(yè)能夠真正和大自然一起永續(xù)發(fā)展,生生不息。