陸建國

社交網(wǎng)站經(jīng)過近兩三年的爆發(fā),最近給人的感覺,是有些未老先衰,逐漸讓用戶失去了最初的濃厚興趣,而且是群體性的,不單單是某一個SNS站點出了問題。當然,也或許這是社交網(wǎng)站發(fā)展的一個必經(jīng)歷程,從高潮到低谷,經(jīng)歷過低潮期的調(diào)整和洗牌后,爾后邁步從頭越,再一路凱歌,高開高走。

希望如此吧。不過,筆者總覺得,現(xiàn)在的社交網(wǎng)站,已經(jīng)顯現(xiàn)出過度娛樂化的傾向,這在某種意義上,有些背離了SNS的精髓和要義,或許,這也是網(wǎng)民對于社交網(wǎng)站興奮度減弱的一個重要原因吧。

縱觀社交網(wǎng)站在國內(nèi)的發(fā)展,開始是不溫不火,雖然運營企業(yè)、專家學(xué)者,乃至各路觀察人士,對于SNS這個概念,最初都充滿了激情和想象,但是這些并沒有讓社交網(wǎng)站大紅大紫,真正讓人們對社交網(wǎng)站刮目相看的,是開心網(wǎng)的一夜成名,迅猛崛起。一段時間,似乎誰不開心一下,誰就落后潮流,上開心網(wǎng)搶車位、買賣奴隸儼然成為白領(lǐng)階層的時尚,于是,眾多山寨版開心網(wǎng)扎堆跟進。開心網(wǎng)掀起的小游戲插件,在凡是和SNS沾點邊的網(wǎng)站上,幾乎都能發(fā)現(xiàn)這些游戲的身影。

但是,筆者總覺得,依賴游戲插件火爆起來的SNS站點,更多的是給人一種虛火過旺的感覺。作為憑借小游戲發(fā)跡的社交網(wǎng)站,開心網(wǎng)應(yīng)該算是鼻祖了,可是,在經(jīng)歷過最初的火爆之后,開心網(wǎng)現(xiàn)在也陷入了發(fā)展低谷,開心網(wǎng)的用戶在一段時間的狂熱過后,逐漸恢復(fù)了冷靜;而以開心網(wǎng)為標桿和方向的SNS網(wǎng)站,可以說基本覆蓋了目前國內(nèi)的主流社交站點,51.com被巨人操盤,開始嘗試探索網(wǎng)游+社區(qū)的商業(yè)路徑,校內(nèi)網(wǎng)更是垂涎開心網(wǎng)的異軍突起,有些不地道地推出了山寨版千橡開心網(wǎng)。這些開心網(wǎng)的追隨者,從另一個側(cè)面說明,在目前SNS站點普遍缺乏清晰商業(yè)模式的情況下,社交網(wǎng)站陷入了集體焦慮狀態(tài),所以,把開心網(wǎng)開創(chuàng)的網(wǎng)游模式,奉為寶典,照抄照搬。

讓筆者困惑的是,作為SNS站點,最初的出發(fā)點,或者說宗旨,是為人和人之間的社交服務(wù),可是,開心網(wǎng)所開辟的插件游戲路線,明顯背離了這一宗旨,使得SNS網(wǎng)站,不再是一種交往工具,相反,變成了用戶個人的游戲娛樂工具,以及用戶之間的調(diào)侃捉弄工具,朋友、同事成為了彼此可以隨意買賣的奴隸,而借助這種買賣,用戶得到的是個人在壓抑背后的,近乎變態(tài)的滿足。

所以,筆者想問一句,社交網(wǎng)站,究竟是為了人和人之間的交往服務(wù),還是為了用戶的娛樂宣泄服務(wù)?這個問題,應(yīng)該搞清楚,也必須搞清楚。因為,只有搞清楚這個問題,我們才能看清SNS站點的本質(zhì),社交網(wǎng)站的發(fā)展才不至于偏離初始方向。否則,SNS網(wǎng)站未來可能就只剩下了一張皮,掛羊頭賣狗肉。

一孔之見。筆者認為,SNS過度娛樂化的背后,是急于商業(yè)化的迫切心情。每個互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),都希望盡快實現(xiàn)規(guī)模贏利,這是企業(yè)的商業(yè)本質(zhì)?？墒?如果一種互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用模式,因為商業(yè)化的迫切心情,而背離了初衷,最后的結(jié)果,極有可能是欲速則不達,這,值得警惕。