莫繼嚴

“資訊外借”是澳門華文傳媒業(yè)獨特性的尷尬表現(xiàn)

澳門報業(yè)是悠久歷史與豐富奇特的現(xiàn)實生態(tài)的結合。在地緣優(yōu)勢、經(jīng)濟水平、居民素質等方面，這個素有東方“蒙地卡羅”美譽、曾經(jīng)是中外經(jīng)貿往來和中西文化交流重要窗口的國際自由港，都給人以資訊渠道發(fā)達、傳媒競爭激烈的遐想。在中國新聞社會史上，澳門具有特殊地位，曾經(jīng)是中國近代報業(yè)發(fā)展的源頭，誕生了中國境內第一份近代形態(tài)報紙《蜜蜂華報》；澳門的華文報紙曾經(jīng)與北京政治性報紙桴鼓相應，影響著中國時局的進程，也曾經(jīng)締造了“小發(fā)行量造就大影響力”的報業(yè)奇觀。

但在當前，隨著回歸后尤其是近幾年澳門經(jīng)濟與社會進入飛速發(fā)展時期，澳門本地區(qū)的傳媒格局總體變化不大，與其應有的氣象仍然相去甚遠。尤其是華文報業(yè)，在與社會的互動契合上總是較為滯后，對公共領域的介入和監(jiān)督更是不到位。

這樣的一些數(shù)據(jù)足以說明澳門華文傳媒業(yè)的生態(tài)特征。澳門有近55萬人口。其中15歲以上人口超過37萬。識字率更是高達94.5％。而報紙日總發(fā)行量僅有10萬；從整個報業(yè)競爭態(tài)勢看，澳門本地華文報紙有9家，而參與競爭的香港媒體就達20家。雜志方面，澳門的雜志市場以售賣香港及臺灣的雜志為主，澳門新聞局斥資出版的《澳門》官方雜志相形見絀。無論是數(shù)量特征還是新聞影響力，外地傳媒均壓倒本土傳媒，這從一個側面有力地說明澳門本地傳媒資訊傳播的滯后以及傳媒信息渠道的復雜性。我們把澳門華文傳媒業(yè)的這種生態(tài)特色形容為獨有的“資訊外借”現(xiàn)象——小眾地區(qū)的大眾傳媒畸形發(fā)展圖景。

資訊需要通過其他渠道“外借”才能得到供需平衡。這是澳門華文傳媒業(yè)發(fā)展的一個悖論，也是澳門華文傳媒業(yè)最為突出的問題。一方面，澳門經(jīng)濟社會在近年來的穩(wěn)步發(fā)展，促成了資訊需求的巨大空間；而另一方面，資訊市場的運轉主要依賴“外借式”供給。而內生型資訊嚴重不足，本土華文傳媒在巨大的資訊市場面前。信息生產(chǎn)能力與資訊服務渠道被邊緣化。澳門傳媒業(yè)的這種新聞生產(chǎn)面貌。受制于狹小的地域傳媒市場及傳統(tǒng)的報業(yè)發(fā)展路徑，顯得獨特而又尷尬。

本土傳媒弱勢供給導致“資訊外借”現(xiàn)象生成

從資訊傳播的鏈條進行解讀，澳門華文傳媒的“資訊外借”主要表現(xiàn)在這樣幾個方面。第一，澳門本土傳媒的弱勢客觀上培育了受眾媒介選擇的偏外習慣。澳門歷史學會曾經(jīng)進行過一項相關調查，結果顯示，有六成澳門市民從不或者很少與別人討論政府事務。澳門市民對時事政治普遍不感興趣，關注度較低，較為嚴肅的本地時事報紙，自然不能吸引生活休閑、4人中有1人以博彩業(yè)謀生的澳門居民。從傳媒接觸習慣來看，由于本地媒體的資訊“供給”不能很好地契合信息需求，澳門人更加青睞港澳兩地時事資訊都異常豐富的香港傳媒，從本地居民的媒體接觸內容來看，香港電視新聞以及娛樂節(jié)目更是聚攏了大部分澳門人的注意力。讀報率相對較低而電視傳媒尤其是香港電視節(jié)目持續(xù)風行，澳門地區(qū)受眾媒介接觸的這種偏外特色，根源于本土資訊服務的滯后，直接影響了本土傳媒的競爭力，澳門傳媒務必有新的應對策略。

第二，澳門地區(qū)“資訊外借”現(xiàn)象的生成，也是香港華文傳媒對一水之隔的澳門本地事件積極介入、深度報道的結果。異域媒體的主動作為，在資訊操作上給澳門本地媒體以直接的挑戰(zhàn)。比如香港報紙在澳門的成功“落地”。調查還顯示，澳門居民中有接近九成的被訪者最?？础栋拈T日報》，其次為香港的《東方日報》(34％)、香港的《太陽報》(12.8％)、香港的《蘋果日報》(11.6％)、《華僑報》(5.8％)。5份最受歡迎的報紙中香港報紙就取其三，占據(jù)了報紙市場近半壁江山。一方面，由于入主澳門的香港報紙對澳門本地的新聞資訊報道較為充分，在《澳門日報》上看到的新聞，在香港媒體上同樣能閱讀到，且更顯得資訊豐富，實用性更強：另一方面，由于本地媒體不敢深入報道澳門公共利益的事件，很多澳門本地的重大事件都是通過“出口轉內銷”的手法，由香港報紙先行介入報道，澳門媒體方才跟進報道。澳門媒體的這種社會監(jiān)察作用以及輿論監(jiān)督的缺位，也在一定程度上促成了香港媒體的積極介入。所以，即使香港報紙在澳門的零售價格比本地報紙要貴一倍，依然能一紙風行，在澳門贏得大批讀者。隨著港澳之間的文化交流以及經(jīng)貿往來的日漸頻繁，如果澳門傳媒不思進取，主動革新應對，對香港的“資訊依賴”和資訊外借就難以淡化，且會更加突出。

第三，值得一提的是澳門對外形象傳播的對外依賴現(xiàn)象。在澳門，有關香港、臺灣以及中國內地的信息較為豐富，可以讓人更好地了解外部世界的進展，但是在讓世界了解澳門的現(xiàn)狀和發(fā)展變化方面卻大為欠缺。澳門信息和形象的對國外和外地的傳播，主要依賴國內外駐澳門的通訊社。《人民日報》、上?！段膮R報》，以及香港的5家報紙、3家電視臺和臺灣的2家報紙都有駐澳門的記者，這些媒體的報道在一定程度上擴大了澳門的影響力，但在報道內容和報道的數(shù)量上，與澳門的發(fā)展需求有著較大的距離，這對澳門的社會形象的塑造和表達，尤其是對澳門外向型的經(jīng)濟發(fā)展頗為不利。澳門的對外形象傳播，必須改變當前高度依賴異域傳媒的狀況，改革本地傳媒的“澳門報道”，與外地媒體進行聯(lián)合策劃等，在對外傳播上變被動報道為主動謀劃，勢在必行。

從一定程度上講，當前澳門新聞事業(yè)的發(fā)展主要體現(xiàn)在外地傳媒資訊的發(fā)達，而一地容納多元化媒體所造就的資訊傳播的國際化特色。在一定意義上也是由外地傳媒引發(fā)的競爭所主導的。在國際文化交流和中西經(jīng)貿往來異常頻繁的澳門，這種由“資訊外借”生成的傳媒角色錯位應該及時糾偏。資訊傳播的這種“潛規(guī)則”亟待破解。

澳門華文傳媒信息生產(chǎn)與服務能力的提升策略

澳門華文傳媒業(yè)困局的有效破解，必須建立在一條立足本土的、內生型的傳媒發(fā)展路徑之上，這是改變資訊對外依賴狀況的基礎。總體上看，以“資訊外借”的獨特性為表象的澳門華文傳媒，癥結在于這樣幾個方面：本地傳媒結構不合理：傳媒產(chǎn)品不豐富；受眾市場的定義及拓展未有效執(zhí)行：傳媒介入社會的力度與深度不夠。在澳門這樣市場空間狹窄的“小眾地區(qū)”，傳媒的充分發(fā)展、資訊產(chǎn)品的生產(chǎn)及服務應有超越局限的“大傳播”視野。

首先是華文傳媒結構的優(yōu)化調整，從單一格局必須向多元化報業(yè)競合格局轉變，使傳媒的品類特征體現(xiàn)出澳門經(jīng)濟發(fā)展帶來的資訊市場的充分發(fā)育及細分狀況。以澳門華文報業(yè)為例，上世紀90年代成型的報業(yè)格局及其結構特征，在經(jīng)歷了回歸近10年澳門經(jīng)濟社會的發(fā)展后，變化甚微，當前仍然是綜合性日報主導市場，包括本土“一枝獨秀”的《澳門日報》及香港大眾化報紙。實際上，澳門本地的報紙數(shù)量并不少。2002年特區(qū)政府宣布開

放博彩業(yè)以來直至2006年，澳門的華文報業(yè)出現(xiàn)的最明顯變化，是有大量報刊登記出版，這被稱為澳門華文報業(yè)史上第五個報刊較集中出版的時期。但大多數(shù)報刊由于定位不清晰，捕捉市場機會的能力不足而難以獲得差異化的發(fā)展。另一方面，在消費強勁、流通頻繁的經(jīng)濟高速發(fā)展狀況之下，澳門本土華文報業(yè)理應有并存競爭、多元發(fā)展的全新想象與運作空間。這種新生報業(yè)特征在2006年獲得一個注解，這一年，以“傳播商情，成就商人”為宗旨的《澳門商報》創(chuàng)刊，成為澳門本土以“經(jīng)濟”資訊為定位的專業(yè)報刊開辟發(fā)展新路的標志。在體育競技、博彩資訊、旅游消費、生活飲食以及內地城市資訊等方面，澳門華文傳媒的品種和結構的延伸空間仍然很大。

其次，為適應澳門地區(qū)內在資訊需求的巨變，本地傳媒產(chǎn)品也理應“擴容”。當前，傳媒業(yè)的競爭已經(jīng)進入了“產(chǎn)品為5E'時期，澳門華文報業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)存有較大的增量空間。而與此相應，將資訊的“外借”空間轉換為信息的內在生產(chǎn)能力，有必要對澳門受眾市場進行新的定義。當前“澳門報業(yè)”出現(xiàn)了兩個市場，一個是傳統(tǒng)的以澳門55萬人口為基礎對象的本土社區(qū)，另一個是每年多達2000萬的來澳游客群。此外，澳門有近8萬人為外地雇員。外來新增人口中華裔社群不斷擴大，而澳門中產(chǎn)階級在經(jīng)濟發(fā)展過程中也逐漸形成。新的市場板塊以及新型社群的出現(xiàn)。為澳門華文傳媒的裂變式信息產(chǎn)品的生產(chǎn)創(chuàng)造了契機。

最后。澳門華文傳媒宜進一步介入社會公共事務，充分發(fā)揮信息生產(chǎn)在社會發(fā)展中的獨特作用。小眾地區(qū)傳媒要突破局限，在精確到位的資訊服務以外，更重要的是通過信息生產(chǎn)深度介入社會民生及公共事務，實施對社會的有效監(jiān)測，成為公眾表達意見、參與公共事務、監(jiān)督政府決策的依賴性渠道。長期以來，澳門華文媒體在這些方面的作為仍然是淺層的。本地華文報紙存在信息量偏低、報道方式單一、言論不多元等信息傳遞功能不全的弊病，尤其是新聞的消息來源過度依賴官方、調查性報道非常少導致的監(jiān)督政府力度較小等問題，亟待改觀。內容是傳媒的首要影響力源泉，澳門本地的媒體，對澳門本地的重大時政和民生事件，務必有持續(xù)的深度介入，成為特色鮮明的“澳門本位”媒介，逐漸贏得本地受眾的心理認可。通過有效地介入社會監(jiān)測公共事務，提升信息生產(chǎn)與傳播的公信力，將是改變當前澳門傳媒“資訊外借”尷尬圖景的重要途徑。