亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        CIS戰(zhàn)略與品牌形象塑造

        2009-08-31 06:46:30
        藝海 2009年7期
        關(guān)鍵詞:王老吉品牌形象標志

        李 暉

        品牌是企業(yè)自己的,而企業(yè)品牌形象的感知者是消費者。消費者對品牌的認知、聯(lián)想、評價等形成了品牌形象。由此可見,品牌只是企業(yè)傳達給消費者的一種信息,這種信息的載體可能是一種名稱、術(shù)語、標記、符號或圖案,是企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)等等。如果傳達的這種信息打動了消費者,引起消費者內(nèi)心的共鳴,那么品牌的效應(yīng)就產(chǎn)生了。越是貼近消費者的內(nèi)心,這種信息就越有價值,這個品牌越被人們所認同。CIS就是把這種信息視覺化,是一種改變企業(yè)品牌形象,使企業(yè)更能引起外界注意進而提升業(yè)績的經(jīng)營技巧。它是結(jié)合現(xiàn)代企業(yè)的個性,突出和顯示企業(yè)的精神,使消費者產(chǎn)生深刻的認同感,從而達到促銷目的的設(shè)計系統(tǒng)。

        CIS系統(tǒng)是確立企業(yè)目標、企業(yè)價值、行業(yè)準則、思想理念等等一個全方位的系統(tǒng)體系。它包括理念識別系統(tǒng)MI、行為識別系統(tǒng)BI、視覺識別系統(tǒng)VI三部分,三者是一個有機整體。其靈魂是MI部分,它決定著一個企業(yè)的價值、理念,引領(lǐng)著其余兩部分。企業(yè)的發(fā)展必須要有同步的CIS相適應(yīng),可以說,CIS導入的成功就是營銷企業(yè)的成功。

        根據(jù)CIS各個部分的特點,品牌首先必須對自己進行準確的市場定位,確立自己的品牌形象。特別是飲料行業(yè),同質(zhì)化日益嚴重,同類產(chǎn)品之間的有質(zhì)差異越來越小,已經(jīng)從初期的價格競爭、質(zhì)量競爭提升到品牌競爭。品牌成為一種高品位的標志,是企業(yè)信譽、素質(zhì)、服務(wù)和文化品味的一種體現(xiàn),是企業(yè)對消費者的一種承諾。正是品牌的這種特質(zhì),廣大消費者才越來越關(guān)注品牌,認定品牌。以王老吉涼茶為例,其雖然具有清熱解暑、去濕排毒等諸多功效,但該品牌并沒有什么都推,而只是把“降火”作為主要功能定位,因為消費者遇炎熱夏季或吃辛辣食物時,“降火”的飲料最能滿足其根本的需求。一句“怕上火,喝王老吉”對產(chǎn)品功能也是詮釋得相當微妙,不僅讓王老吉找到了細分的目標消費群體,同時也讓王老吉結(jié)束了以前始終在藥與茶之間的徘徊。這種簡潔明了的定位,非常直觀地給消費者傳達了王老吉的產(chǎn)品特性,填補了消費者對降火性飲料需求的缺位,從而樹立了降火飲料第一品牌的概念。

        VI 系統(tǒng)中的標志是企業(yè)與品牌的象征,它是一種具有直觀形象的符號組合。因比,它具有豐富的內(nèi)涵和明確的、特定的含義。消費者通過造型簡單、意義明確的統(tǒng)一標準的視覺符號,來理解企業(yè)的經(jīng)營理念、企業(yè)文化、經(jīng)營內(nèi)容、企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品特性等要素。同樣,“王老吉”的標志采用傳統(tǒng)圖形與中國書法“王老吉”三個字的組合,紅色和黃色的搭配組合給人以強烈的感觀刺激,激起人們消火的欲望。中國書法字體的運用非常具有人性化和親和力,傳達出王老吉作為中國傳統(tǒng)品牌的個性。

        標志是VI的核心組成部分,但VI除了標志之外,還包括其他基本要素(企業(yè)名稱、標準字、標準色、企業(yè)造型等)和應(yīng)用要素(產(chǎn)品造型、辦公用品、服裝、招牌、交通公具等)。CI傳達的主要對象是人,CI的識別性強弱與否與BI和VI的頻率和視覺沖擊力強弱有關(guān),而VI的視覺效果是主要的決定因素。王老吉的VI視覺識別系統(tǒng)中,設(shè)計了以標志為基礎(chǔ)的標準字,以及標準色彩和標準的組合方式,讓企業(yè)在以后的運用中“有本可依”。利用大眾媒體,不斷重復企業(yè)的標志及其標準組合形式,通過不斷地視覺刺激,讓消費者形成一種視覺的習慣和條件反射,當看見類似的形態(tài)時,能在第一時間準確地辨認和指出,甚至能在很遠的距離以外或者沒有提示的作用下,也能準確地辨認。

        在塑造企業(yè)品牌形象時,應(yīng)該使品牌和設(shè)計達到戰(zhàn)略、營銷、設(shè)計和企業(yè)文化的高度統(tǒng)一,這樣才能使自身的形象更清晰更明確,從而使企業(yè)的品牌現(xiàn)代化、國際化。

        (作者單位:中南民族大學美術(shù)學院研究生)

        責任編輯:尹雨

        猜你喜歡
        王老吉品牌形象標志
        Kalayouhaa品牌形象設(shè)計
        多功能標志桿的使用
        體育教學(2022年4期)2022-05-05 21:26:58
        認標志
        啟蒙(3-7歲)(2019年5期)2019-06-27 07:24:50
        首都的標志是只熊
        品牌形象及其構(gòu)成維度綜述
        王老吉連勝20場官司 加多寶或賠50億
        論圖書館品牌形象建設(shè)
        圖書館學刊(2015年8期)2015-12-26 08:33:53
        醫(yī)改進入新階段的重要標志
        我們班的笑聲
        青少年日記(2015年4期)2015-05-05 00:02:41
        對提升南通城市品牌形象的思考
        久久精品人人爽人人爽| 全亚洲高清视频在线观看| 女人无遮挡裸交性做爰| 99久久精品日本一区二区免费| 亚洲欧洲国产码专区在线观看| 国产精品免费看久久久8| 国产精品短视频| 亚洲色图视频在线观看网站| 国产精品午夜福利亚洲综合网| 无码国产精成人午夜视频一区二区| 亚洲精品久久久久久久蜜桃| 国产乱人伦精品一区二区| 最新亚洲人成网站在线| 国产一区二区黑丝美女| 日本人妻伦理在线播放| 女人高潮久久久叫人喷水| 中文在线8资源库| 7777精品伊人久久久大香线蕉| 免青青草免费观看视频在线| av天堂手机在线看片资源| 国产又大又黑又粗免费视频| 人妻少妇精品视中文字幕国语| 成人国产精品一区二区网站| 亚洲色图少妇熟女偷拍自拍| 少妇下面好紧好多水真爽| 国产精品9999久久久久仙踪林| 情侣黄网站免费看| 国产免费人成视频在线播放播| 午夜视频一区二区在线观看| 亚洲欧美日韩综合一区二区| 国产精品黄在线观看免费软件| 高清一级淫片a级中文字幕| 久久精品熟女亚洲av香蕉| 亚洲日韩小电影在线观看| 在线va免费看成| 中文字幕日韩人妻高清在线| 夜晚黄色福利国产精品| 日韩成人无码| 就去吻亚洲精品欧美日韩在线| 日本视频一区二区三区免费观看 | av无码一区二区三|