發(fā)軔于2008年的金融危機已經(jīng)在全球范圍內(nèi)肆虐了一年。中國政府不僅迅速地推出了以4萬億經(jīng)濟刺激計劃為代表的一系列政策措施，同時，還采取財政措施，對家電業(yè)進行直接的補貼。那么，金融危機到底對普通消費者的家電購買產(chǎn)生了怎樣的影響?這些措施是否起到了刺激消費的作用?在金融危機的背景下，消費者購買家電的行為方式是否發(fā)生了明顯的變化呢?

近日，益普索(Ipsos)在北京、上海、廣州、武漢、成都和沈陽6個城市進行了調(diào)查，共計完成604個樣本。

“以舊換新”促進作用明顯

調(diào)研發(fā)現(xiàn)，“以舊換新”補貼活動確實在較大程度上增加了消費者對家電產(chǎn)品的購買意愿，尤其是在上海?？傮w上，以舊換新活動不僅僅很大程度上鞏固了已有的消費意愿，而且拉動了略超過四分之一的潛在需求(26％)。

不同產(chǎn)品類別差異較大

然而，對于不同類別的電子消費產(chǎn)品，“以舊換新”的補貼活動所帶來的拉動效益顯示出較大的差異。比如，這項政策極大地增強了消費者對電腦的購買意愿，但影響力略低于家電產(chǎn)品。

益普索(Ipsos)調(diào)研還反映了消費者對于“以舊換新”補貼政策的心理預(yù)期：超過六成的消費者認為只要有20％的補貼額度，無論是對家電產(chǎn)品還是電腦，他們都會產(chǎn)生極大的購買興趣。除了5個“以舊換新”補貼產(chǎn)品之外，手機是目前消費者最希望實行“以舊換新”活動的，其次是廚房爐具、照相機和熱水器。

即便沒有“以舊換新”的補貼政策，今年前5個月的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國的經(jīng)濟運行已經(jīng)呈現(xiàn)出諸多向好信號，輿論普遍預(yù)測，中國經(jīng)濟有望在世界主要經(jīng)濟體中率先回暖。中國經(jīng)濟最糟糕的情況已經(jīng)過去，V形反轉(zhuǎn)已經(jīng)明朗化。同時，消費超越投資和外貿(mào)成為最重要的增長引擎。

在此背景下，99％的消費者表示未來一年內(nèi)至少會購買一種主要的家用電器。未來一年內(nèi)消費者購買的熱點產(chǎn)品是電腦、電視機和手機，而受生活和消費習(xí)慣影響，冰箱、洗衣機的更換頻率相對較慢，因此這兩個產(chǎn)品的購買比例較其他產(chǎn)品相對略低。