欒　濤　王　沖

[摘要]農(nóng)業(yè)科技的傳播及應(yīng)用在農(nóng)業(yè)發(fā)展中起著至關(guān)重要的作用。尤其在市場經(jīng)濟(jì)條件下，農(nóng)業(yè)要走向市場，更需要準(zhǔn)確及時(shí)的科技信息來指導(dǎo)生產(chǎn)，提高效益?；谶@種認(rèn)識(shí)，大眾傳媒紛紛加強(qiáng)了農(nóng)業(yè)科技信息的傳播，對農(nóng)業(yè)的持續(xù)穩(wěn)產(chǎn)、增產(chǎn)和農(nóng)民生活水平的提高起了重要作用。新媒體對于農(nóng)業(yè)科技傳播有著積極的影響，但由于農(nóng)村落后的基礎(chǔ)設(shè)施和文化素質(zhì)及社會(huì)環(huán)境等各方面原因，新媒體技術(shù)在一段時(shí)期內(nèi)很難對其產(chǎn)生明顯的影響。但從長遠(yuǎn)發(fā)展的眼光來看，利用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)新媒體形式進(jìn)行農(nóng)業(yè)科技信息的傳播是社會(huì)發(fā)展的方向和趨勢。[關(guān)鍵詞]農(nóng)業(yè) 科技傳播 新媒體

農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)和農(nóng)村社會(huì)的發(fā)展，一靠政策，二靠科技，媒體傳播作為一種社會(huì)力量在傳播科技信息方面起著巨大的不可替代的作用。農(nóng)民是將科學(xué)技術(shù)轉(zhuǎn)化成生產(chǎn)力的最終應(yīng)用者，但是絕大多數(shù)農(nóng)民在新的市場經(jīng)濟(jì)面前表現(xiàn)出生產(chǎn)技術(shù)水平低，知識(shí)面狹窄，思想觀念陳舊，不適應(yīng)形勢需要的現(xiàn)狀，亟需學(xué)習(xí)和掌握新技術(shù)。長期以來，我國的農(nóng)技推廣手段一直是以人際交流的方式傳授新技術(shù)，這種方法以它自身的優(yōu)勢，如方便、互動(dòng)性強(qiáng)、實(shí)踐性強(qiáng)深受農(nóng)民歡迎，但是這種傳播方式的劣勢，諸如推廣速度慢，推廣周期長，農(nóng)技人員少，農(nóng)技人員水平參差不齊，僅靠農(nóng)技人員“磨破了嘴，跑斷了腿”極力推廣新技術(shù)，收效甚微。隨著我國市場經(jīng)濟(jì)體制的改革和發(fā)展，作為基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)的農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，在生產(chǎn)、經(jīng)營、管理、服務(wù)體制等各方面發(fā)生了重大變化。市場化機(jī)制的加強(qiáng)，為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入了活力。

20世紀(jì)90年代中期以后，個(gè)人電腦普遍接入互聯(lián)網(wǎng)，更將新聞和信息的流通帶入一個(gè)全新階段，中國的“新媒體時(shí)代”也隨之進(jìn)入又一新階段，其標(biāo)志就是中國向全社會(huì)開放互聯(lián)網(wǎng)接入以及各類數(shù)字新媒體開始大量進(jìn)入民眾家庭。

新媒體時(shí)代對社會(huì)發(fā)展及對人的觀念、行為、生活方式等方面的作用和影響是巨大的，本文主要研究它對農(nóng)業(yè)科技傳播的影響。盡管在某些落后的地區(qū)，會(huì)有農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)比較薄弱，網(wǎng)絡(luò)成本的使用也較高，農(nóng)民自身的文化素質(zhì)低等不利因素，但這些都是能夠通過努力而解決的，當(dāng)這些困難逐步被克服，農(nóng)村受眾的信息空間會(huì)大幅增加，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展指日可待。

一、新媒體對農(nóng)村科技傳播有著積極的作用

新媒體具有傳統(tǒng)媒體所不具有的許多獨(dú)特優(yōu)勢，諸如高速度、大容量、互動(dòng)性、即時(shí)性、生動(dòng)性、開放型、易檢索性以及跨時(shí)間、跨邊界、跨媒體等。新媒體可以把人類有的的各種類型的傳播方式集合到一個(gè)面向全球的傳播平臺(tái)上，實(shí)現(xiàn)獨(dú)特的綜合傳播功能。借助新媒體的這種獨(dú)特優(yōu)勢，農(nóng)業(yè)信息的傳播效果將會(huì)達(dá)到更高的層次。

1.新媒體會(huì)提高農(nóng)村受眾獲取和發(fā)布信息的能力

農(nóng)村受眾的社會(huì)地位、文化素質(zhì)、經(jīng)濟(jì)條件，以及傳統(tǒng)媒介單向傳播的特性，決定了他們在傳統(tǒng)媒介中的被動(dòng)地位，而以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體則為農(nóng)村受眾提供了改變這種不利地位的契機(jī)。網(wǎng)絡(luò)媒體的超強(qiáng)互動(dòng)傳播、海量即時(shí)信息等特性，彌補(bǔ)了農(nóng)村受眾自身存在的種種不利因素，使其在獲取和發(fā)布農(nóng)業(yè)信息的能力方面有了極大的提高。

科技信息在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中越來越扮演著重要的角色，農(nóng)業(yè)技術(shù)和市場信息的獲取能力在一定程度上決定了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)效益。各地的養(yǎng)殖戶、經(jīng)濟(jì)作物大戶都是從電話、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)以及農(nóng)村各種信息傳播媒介中獲取了農(nóng)業(yè)科技信息，指導(dǎo)了他們的生產(chǎn)，發(fā)展成了經(jīng)濟(jì)大戶。

2.新媒體會(huì)拓寬農(nóng)村受眾接收和發(fā)布信息的范圍

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，了解和收集國內(nèi)外農(nóng)業(yè)信息變得越來越方便快捷，農(nóng)民利用互聯(lián)網(wǎng)能力的提高也顯得更為重要。農(nóng)民是農(nóng)業(yè)信息的主要利用者，農(nóng)民素質(zhì)的提高是增強(qiáng)農(nóng)民信息意識(shí)和利用信息能力的關(guān)鍵。新媒體應(yīng)盡可能的減少信息的成本，降低價(jià)格并保證信息的質(zhì)量，以此激發(fā)農(nóng)民的信息需求，使農(nóng)民通過利用信息逐步改變傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式、生活方式、交往方式和思維方式。互聯(lián)網(wǎng)具有信息整合的特征，因而為人類開發(fā)和利用信息資源展現(xiàn)了無限廣闊的前景，也為農(nóng)業(yè)傳播向更高層次的發(fā)展提供了巨大的契機(jī)和空間。

3.新媒體的應(yīng)用為知識(shí)農(nóng)業(yè)的發(fā)展準(zhǔn)備了客觀條件

計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)作為農(nóng)業(yè)科技信息流通的重要渠道資源，它的出現(xiàn)和在農(nóng)業(yè)傳播中的應(yīng)用為知識(shí)農(nóng)業(yè)的發(fā)展準(zhǔn)備了客觀條件。知識(shí)農(nóng)業(yè)是知識(shí)經(jīng)濟(jì)的有機(jī)組成部分，是以知識(shí)資源的占有、配置、生產(chǎn)和消費(fèi)為主導(dǎo)因素的農(nóng)業(yè)，是知識(shí)高度密集、多學(xué)科相互滲透的可持續(xù)發(fā)展的高效低耗型集約農(nóng)業(yè)。知識(shí)成為知識(shí)農(nóng)業(yè)的基本要素，科技是其發(fā)展的根本動(dòng)力。知識(shí)農(nóng)業(yè)的關(guān)鍵是人的“知識(shí)化”，沒有一流知識(shí)的農(nóng)民，就談不發(fā)展的知識(shí)農(nóng)業(yè)，而網(wǎng)絡(luò)媒介在拓寬農(nóng)民知識(shí)領(lǐng)域方面具有前所未有的優(yōu)勢。

計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)作為知識(shí)農(nóng)業(yè)發(fā)展的一項(xiàng)重要基礎(chǔ)設(shè)施，它在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、流通到消費(fèi)的各個(gè)環(huán)節(jié)的應(yīng)用，不但為農(nóng)業(yè)科技信息的引進(jìn)、分配和應(yīng)用帶來極大的效率，而且極大的拓寬了農(nóng)產(chǎn)品面向市場的時(shí)空范圍，使之成全球化趨勢。

以發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)村科技、建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)村、培育現(xiàn)代農(nóng)民、科教強(qiáng)農(nóng)為目標(biāo)，通過寬帶衛(wèi)星信息傳輸網(wǎng)，結(jié)合因特網(wǎng)及有線電視網(wǎng)，從衛(wèi)星上實(shí)時(shí)接收或選擇下載農(nóng)村遠(yuǎn)程教育中心發(fā)送的各種農(nóng)收教育課件、農(nóng)收科技信息，建立遠(yuǎn)程教育體系。以視頻、圖文并茂的形式有計(jì)劃、有目標(biāo)地開展各類農(nóng)村技術(shù)培訓(xùn)與信息服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)程教育作為一種新型的農(nóng)村科技傳播方式具有很大的優(yōu)勢，將多媒體信息表現(xiàn)和處理技術(shù)運(yùn)用于網(wǎng)絡(luò)課程講解和知識(shí)學(xué)習(xí)各個(gè)環(huán)節(jié)，使網(wǎng)絡(luò)教學(xué)具有信息容量大、資料更新快和多向演示、模擬生動(dòng)的顯著特征。使農(nóng)民更生動(dòng)形象的接受科技信息。

二、新媒體對農(nóng)村科技傳播有負(fù)面的影響

1.新媒體自身存在的不足

新媒體同一般媒體一樣，自身存在著許多缺陷和不足：在信息采集能力上，新媒體先天不足，高水平、專業(yè)化的采編隊(duì)伍是網(wǎng)絡(luò)媒體所嚴(yán)重缺乏的；其次，在內(nèi)容上，受采編能力制約，網(wǎng)絡(luò)媒體所采用信息大部分來自于傳統(tǒng)媒體，無法構(gòu)成競爭優(yōu)勢；第三，在信譽(yù)度上，網(wǎng)絡(luò)媒體要想與傳統(tǒng)媒體抗衡，恐怕還要經(jīng)過很長時(shí)間的努力。

2.現(xiàn)階段新媒體介入農(nóng)村社區(qū)比較困難

與城市相比，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)相對落后，交通不便，居住分散，環(huán)境封閉，現(xiàn)代傳媒介入困難，社會(huì)變動(dòng)緩慢，農(nóng)民文化程度較低，社區(qū)信息總量較少，人口在區(qū)域內(nèi)流動(dòng)和跨區(qū)域流動(dòng)不頻繁，親緣、地緣人際交往大大多于其他交往。這決定了農(nóng)村科技傳播的媒介環(huán)境比較單薄、脆弱，整合性較差，媒介環(huán)境發(fā)育比市場環(huán)境發(fā)育更緩慢，農(nóng)業(yè)科技信息的有效供給和需求均不足。所以新媒體在現(xiàn)階段很難介入農(nóng)村社區(qū)成為主力宣傳手段。

新媒體作為一種新興的媒體，無時(shí)無刻不在影響著我們的生活，基于上述對新媒體和我國農(nóng)村科技傳播現(xiàn)狀的了解，可以看出新媒體對于農(nóng)業(yè)科技傳播有著積極的以及長遠(yuǎn)的影響，但是基于農(nóng)村落后的基礎(chǔ)設(shè)施和文化素質(zhì)以及社會(huì)環(huán)境等各方面原因，新媒體技術(shù)在現(xiàn)階段不會(huì)對其產(chǎn)生很明顯的影響。

雖然以網(wǎng)絡(luò)媒體為代表的新媒體在當(dāng)前我國大部分農(nóng)村成為主力宣傳媒體還有一定距離，但是從長遠(yuǎn)發(fā)展的眼光來看，利用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)新媒體形式進(jìn)行農(nóng)業(yè)科技信息的傳播是社會(huì)發(fā)展的方向和趨勢。

參考文獻(xiàn)：

[1]趙曉春.農(nóng)業(yè)科技傳播.北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2006.

[2]謝放.網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)程教育——現(xiàn)代教育的新形式.科技廣場，2007，(2)：158-159.