欒　濤　王　沖

[摘要]農(nóng)業(yè)科技的傳播及應(yīng)用在農(nóng)業(yè)發(fā)展中起著至關(guān)重要的作用。尤其在市場經(jīng)濟條件下，農(nóng)業(yè)要走向市場，更需要準確及時的科技信息來指導(dǎo)生產(chǎn)，提高效益。基于這種認識，大眾傳媒紛紛加強了農(nóng)業(yè)科技信息的傳播，對農(nóng)業(yè)的持續(xù)穩(wěn)產(chǎn)、增產(chǎn)和農(nóng)民生活水平的提高起了重要作用。新媒體對于農(nóng)業(yè)科技傳播有著積極的影響，但由于農(nóng)村落后的基礎(chǔ)設(shè)施和文化素質(zhì)及社會環(huán)境等各方面原因，新媒體技術(shù)在一段時期內(nèi)很難對其產(chǎn)生明顯的影響。但從長遠發(fā)展的眼光來看，利用計算機網(wǎng)絡(luò)新媒體形式進行農(nóng)業(yè)科技信息的傳播是社會發(fā)展的方向和趨勢。[關(guān)鍵詞]農(nóng)業(yè) 科技傳播 新媒體

農(nóng)業(yè)經(jīng)濟和農(nóng)村社會的發(fā)展，一靠政策，二靠科技，媒體傳播作為一種社會力量在傳播科技信息方面起著巨大的不可替代的作用。農(nóng)民是將科學(xué)技術(shù)轉(zhuǎn)化成生產(chǎn)力的最終應(yīng)用者，但是絕大多數(shù)農(nóng)民在新的市場經(jīng)濟面前表現(xiàn)出生產(chǎn)技術(shù)水平低，知識面狹窄，思想觀念陳舊，不適應(yīng)形勢需要的現(xiàn)狀，亟需學(xué)習(xí)和掌握新技術(shù)。長期以來，我國的農(nóng)技推廣手段一直是以人際交流的方式傳授新技術(shù)，這種方法以它自身的優(yōu)勢，如方便、互動性強、實踐性強深受農(nóng)民歡迎，但是這種傳播方式的劣勢，諸如推廣速度慢，推廣周期長，農(nóng)技人員少，農(nóng)技人員水平參差不齊，僅靠農(nóng)技人員“磨破了嘴，跑斷了腿”極力推廣新技術(shù)，收效甚微。隨著我國市場經(jīng)濟體制的改革和發(fā)展，作為基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)的農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，在生產(chǎn)、經(jīng)營、管理、服務(wù)體制等各方面發(fā)生了重大變化。市場化機制的加強，為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展注入了活力。

20世紀90年代中期以后，個人電腦普遍接入互聯(lián)網(wǎng)，更將新聞和信息的流通帶入一個全新階段，中國的“新媒體時代”也隨之進入又一新階段，其標志就是中國向全社會開放互聯(lián)網(wǎng)接入以及各類數(shù)字新媒體開始大量進入民眾家庭。

新媒體時代對社會發(fā)展及對人的觀念、行為、生活方式等方面的作用和影響是巨大的，本文主要研究它對農(nóng)業(yè)科技傳播的影響。盡管在某些落后的地區(qū)，會有農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)比較薄弱，網(wǎng)絡(luò)成本的使用也較高，農(nóng)民自身的文化素質(zhì)低等不利因素，但這些都是能夠通過努力而解決的，當這些困難逐步被克服，農(nóng)村受眾的信息空間會大幅增加，農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展指日可待。

一、新媒體對農(nóng)村科技傳播有著積極的作用

新媒體具有傳統(tǒng)媒體所不具有的許多獨特優(yōu)勢，諸如高速度、大容量、互動性、即時性、生動性、開放型、易檢索性以及跨時間、跨邊界、跨媒體等。新媒體可以把人類有的的各種類型的傳播方式集合到一個面向全球的傳播平臺上，實現(xiàn)獨特的綜合傳播功能。借助新媒體的這種獨特優(yōu)勢，農(nóng)業(yè)信息的傳播效果將會達到更高的層次。

1.新媒體會提高農(nóng)村受眾獲取和發(fā)布信息的能力

農(nóng)村受眾的社會地位、文化素質(zhì)、經(jīng)濟條件，以及傳統(tǒng)媒介單向傳播的特性，決定了他們在傳統(tǒng)媒介中的被動地位，而以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體則為農(nóng)村受眾提供了改變這種不利地位的契機。網(wǎng)絡(luò)媒體的超強互動傳播、海量即時信息等特性，彌補了農(nóng)村受眾自身存在的種種不利因素，使其在獲取和發(fā)布農(nóng)業(yè)信息的能力方面有了極大的提高。

科技信息在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中越來越扮演著重要的角色，農(nóng)業(yè)技術(shù)和市場信息的獲取能力在一定程度上決定了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的經(jīng)濟效益。各地的養(yǎng)殖戶、經(jīng)濟作物大戶都是從電話、計算機網(wǎng)絡(luò)以及農(nóng)村各種信息傳播媒介中獲取了農(nóng)業(yè)科技信息，指導(dǎo)了他們的生產(chǎn)，發(fā)展成了經(jīng)濟大戶。

2.新媒體會拓寬農(nóng)村受眾接收和發(fā)布信息的范圍

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，了解和收集國內(nèi)外農(nóng)業(yè)信息變得越來越方便快捷，農(nóng)民利用互聯(lián)網(wǎng)能力的提高也顯得更為重要。農(nóng)民是農(nóng)業(yè)信息的主要利用者，農(nóng)民素質(zhì)的提高是增強農(nóng)民信息意識和利用信息能力的關(guān)鍵。新媒體應(yīng)盡可能的減少信息的成本，降低價格并保證信息的質(zhì)量，以此激發(fā)農(nóng)民的信息需求，使農(nóng)民通過利用信息逐步改變傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式、生活方式、交往方式和思維方式?；ヂ?lián)網(wǎng)具有信息整合的特征，因而為人類開發(fā)和利用信息資源展現(xiàn)了無限廣闊的前景，也為農(nóng)業(yè)傳播向更高層次的發(fā)展提供了巨大的契機和空間。

3.新媒體的應(yīng)用為知識農(nóng)業(yè)的發(fā)展準備了客觀條件

計算機網(wǎng)絡(luò)作為農(nóng)業(yè)科技信息流通的重要渠道資源，它的出現(xiàn)和在農(nóng)業(yè)傳播中的應(yīng)用為知識農(nóng)業(yè)的發(fā)展準備了客觀條件。知識農(nóng)業(yè)是知識經(jīng)濟的有機組成部分，是以知識資源的占有、配置、生產(chǎn)和消費為主導(dǎo)因素的農(nóng)業(yè)，是知識高度密集、多學(xué)科相互滲透的可持續(xù)發(fā)展的高效低耗型集約農(nóng)業(yè)。知識成為知識農(nóng)業(yè)的基本要素，科技是其發(fā)展的根本動力。知識農(nóng)業(yè)的關(guān)鍵是人的“知識化”，沒有一流知識的農(nóng)民，就談不發(fā)展的知識農(nóng)業(yè)，而網(wǎng)絡(luò)媒介在拓寬農(nóng)民知識領(lǐng)域方面具有前所未有的優(yōu)勢。

計算機網(wǎng)絡(luò)作為知識農(nóng)業(yè)發(fā)展的一項重要基礎(chǔ)設(shè)施，它在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、流通到消費的各個環(huán)節(jié)的應(yīng)用，不但為農(nóng)業(yè)科技信息的引進、分配和應(yīng)用帶來極大的效率，而且極大的拓寬了農(nóng)產(chǎn)品面向市場的時空范圍，使之成全球化趨勢。

以發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)村科技、建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)村、培育現(xiàn)代農(nóng)民、科教強農(nóng)為目標，通過寬帶衛(wèi)星信息傳輸網(wǎng)，結(jié)合因特網(wǎng)及有線電視網(wǎng)，從衛(wèi)星上實時接收或選擇下載農(nóng)村遠程教育中心發(fā)送的各種農(nóng)收教育課件、農(nóng)收科技信息，建立遠程教育體系。以視頻、圖文并茂的形式有計劃、有目標地開展各類農(nóng)村技術(shù)培訓(xùn)與信息服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)遠程教育作為一種新型的農(nóng)村科技傳播方式具有很大的優(yōu)勢，將多媒體信息表現(xiàn)和處理技術(shù)運用于網(wǎng)絡(luò)課程講解和知識學(xué)習(xí)各個環(huán)節(jié)，使網(wǎng)絡(luò)教學(xué)具有信息容量大、資料更新快和多向演示、模擬生動的顯著特征。使農(nóng)民更生動形象的接受科技信息。

二、新媒體對農(nóng)村科技傳播有負面的影響

1.新媒體自身存在的不足

新媒體同一般媒體一樣，自身存在著許多缺陷和不足：在信息采集能力上，新媒體先天不足，高水平、專業(yè)化的采編隊伍是網(wǎng)絡(luò)媒體所嚴重缺乏的；其次，在內(nèi)容上，受采編能力制約，網(wǎng)絡(luò)媒體所采用信息大部分來自于傳統(tǒng)媒體，無法構(gòu)成競爭優(yōu)勢；第三，在信譽度上，網(wǎng)絡(luò)媒體要想與傳統(tǒng)媒體抗衡，恐怕還要經(jīng)過很長時間的努力。

2.現(xiàn)階段新媒體介入農(nóng)村社區(qū)比較困難

與城市相比，農(nóng)村經(jīng)濟相對落后，交通不便，居住分散，環(huán)境封閉，現(xiàn)代傳媒介入困難，社會變動緩慢，農(nóng)民文化程度較低，社區(qū)信息總量較少，人口在區(qū)域內(nèi)流動和跨區(qū)域流動不頻繁，親緣、地緣人際交往大大多于其他交往。這決定了農(nóng)村科技傳播的媒介環(huán)境比較單薄、脆弱，整合性較差，媒介環(huán)境發(fā)育比市場環(huán)境發(fā)育更緩慢，農(nóng)業(yè)科技信息的有效供給和需求均不足。所以新媒體在現(xiàn)階段很難介入農(nóng)村社區(qū)成為主力宣傳手段。

新媒體作為一種新興的媒體，無時無刻不在影響著我們的生活，基于上述對新媒體和我國農(nóng)村科技傳播現(xiàn)狀的了解，可以看出新媒體對于農(nóng)業(yè)科技傳播有著積極的以及長遠的影響，但是基于農(nóng)村落后的基礎(chǔ)設(shè)施和文化素質(zhì)以及社會環(huán)境等各方面原因，新媒體技術(shù)在現(xiàn)階段不會對其產(chǎn)生很明顯的影響。

雖然以網(wǎng)絡(luò)媒體為代表的新媒體在當前我國大部分農(nóng)村成為主力宣傳媒體還有一定距離，但是從長遠發(fā)展的眼光來看，利用計算機網(wǎng)絡(luò)新媒體形式進行農(nóng)業(yè)科技信息的傳播是社會發(fā)展的方向和趨勢。

參考文獻：

[1]趙曉春.農(nóng)業(yè)科技傳播.北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2006.

[2]謝放.網(wǎng)絡(luò)遠程教育——現(xiàn)代教育的新形式.科技廣場，2007，(2)：158-159.