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2009年7月22日，150年來(lái)，從不在報(bào)紙上做廣告的路易·威登在全球多國(guó)的重要報(bào)紙上都刊登了同一幅廣告：3位老者用憧憬的眼神仰望著浩瀚夜空中的明月，腳下則是一款經(jīng)典的LV產(chǎn)品……

人們不禁猜測(cè)其中的深意。隨后LV解釋道：這是一種久遠(yuǎn)的懷念與希望。要讀懂這幅廣告，不得不細(xì)細(xì)回顧150年前路易·威登從鄉(xiāng)下來(lái)到巴黎的艱難之旅。

巴黎的月亮是一盞燈

1821年，路易·威登（LouisVuitton）出生于法國(guó)鄉(xiāng)下一個(gè)木匠之家。14歲之前，路易的生活就是終日泡在木屑堆里。14歲那年，村里來(lái)了兩個(gè)年輕的摩登男女。他們衣著華麗，舉止高貴，大家都湊熱鬧似的來(lái)看這對(duì)年輕人。

那夜，摩登女郎用鄙夷的語(yǔ)氣對(duì)前來(lái)圍觀的村民說：“這個(gè)鬼地方怎么月亮都顯得那么骯臟！巴黎的月色比這漂亮一百倍！”

骨子里的不甘讓路易萌生了一個(gè)驚人的想法：去巴黎！去巴黎看看人，看看那里的月亮和村里的有什么不一樣！

就這樣，這個(gè)14歲的孩子，打了一個(gè)月的工，走了一個(gè)月的路，睡過飯店骯臟潮濕的小廚房，也曾躺進(jìn)木屑堆里取暖，在無(wú)人的大街上睡過一夜又一夜。但是他憑他的雙手，籌到了去巴黎的路費(fèi)和生活費(fèi)，憑他的雙腳，徒步兩個(gè)月走到了巴黎，走過了人生最艱難也最重要的一段路。

機(jī)會(huì)只偏愛有準(zhǔn)備的頭腦

來(lái)巴黎的第一個(gè)晚上，路易失眠了。他躺在一個(gè)商店門口，仰望著眼前的一切，覺得好像做夢(mèng)一般。當(dāng)一切重新清晰起來(lái)時(shí)，路易發(fā)現(xiàn)自己躺在一個(gè)皮箱店里，眼前是一個(gè)和藹的中年女人。原來(lái)，那晚的月色并非那么漂亮，而是路易經(jīng)過長(zhǎng)途跋涉，到達(dá)巴黎時(shí)不勝勞累，再加上一天沒吃東西，暈倒在了這家高檔皮箱店門口。

好心的老板給了路易一碗飯吃。路易一邊吃著，一邊偷偷打量店鋪內(nèi)過往的客人。他們衣著考究，居然會(huì)花幾百法郎買一個(gè)箱子！這是一個(gè)好地方。路易立刻抓住機(jī)會(huì)提出想留在皮箱店工作的要求。老板拒絕了路易。理由很簡(jiǎn)單：路易完全不懂皮箱制作，而他們這種高檔皮箱店，素來(lái)不收學(xué)徒，只收手藝高超的師傅。

最后，路易終于在巴黎找到了第一份工作——捆衣工。在服裝廠的倉(cāng)庫(kù)里，將一件件衣服捆扎在一起，打包運(yùn)走。這就是自己不顧一切奔來(lái)巴黎的生活嗎？不，絕不！路易開始尋找更好的工作機(jī)會(huì)。

一年后，路易再次來(lái)到了最初暈倒的那家高檔皮箱店。之所以來(lái)這里，是因?yàn)檫@是他在巴黎高檔地方唯一認(rèn)識(shí)的“熟人熟地”。當(dāng)時(shí)店內(nèi)恰好有客人在抱怨皮箱太小了，路易立刻說道：“不，女士，這個(gè)皮箱可以裝下20條裙子！不信我可以演示給你看！”盡管覺得不可思議，但是善良的老板還是拿出了20條裙子。路易在3分鐘之內(nèi)將這些裙子收拾得極其平整而有規(guī)律，最后竟真的裝進(jìn)了一個(gè)高40cm、寬40cm、長(zhǎng)50cm的箱子里，并沒有讓裙子有絲毫皺褶！女顧客大開眼界，立刻買下了箱子。路易趁機(jī)對(duì)老板說：“看，我可以更好地讓顧客相信這里的箱子能物盡其用。收我做學(xué)徒吧！”這樣的一種“增值”效應(yīng)，讓老板最終破例收了路易做學(xué)徒。

路易非常用功，也很聰明。他善于將自己所有學(xué)到的東西都充分利用起來(lái)。因?qū)W過木工，他能將皮箱做得更結(jié)實(shí)；做過捆衣工，他就常思考如何讓皮箱內(nèi)的空間得到更充分的利用。很快，路易就成了手藝最棒的伙計(jì)。然而路易并不滿足，對(duì)美好生活的向往如同一股暗流，在平靜的生活中時(shí)刻尋找出口。

1844年的一天，皮箱店忽然來(lái)了幾個(gè)裝束和舉止都很奇怪的女人。她們穿著月牙白的襯衣，腰間束著又長(zhǎng)又寬的腰帶。她們分乘4輛高大的黑色馬車，匆匆跳下。然后她們環(huán)顧了店鋪一圈，用矜持而不滿的聲音說道：“難道就沒有大一點(diǎn)的箱子嗎？怎么全是這種小箱子！”

路易立刻意識(shí)到：這幾個(gè)人應(yīng)該是一個(gè)大貴族家的仆人。從來(lái)不放過任何機(jī)會(huì)的路易立刻說道：“我們可以專門定制更大的箱子。但事實(shí)上，很多時(shí)候并不需要那么大的箱子，只需要改變一下衣物的疊放方式。我想，如果能去貴府看一看具體要裝的物品，做出來(lái)的箱子會(huì)更適合。”

為首的一個(gè)年長(zhǎng)的女仆想了想，又和另一個(gè)人商量了一下，便帶上了路易，路上再三囑咐：“不得亂說話?！?/p>

馬車穿過巴黎的大街小巷，最后居然停在了法國(guó)皇宮前。路易此時(shí)才知道那位尊貴的客人竟然是拿破侖二世的皇后烏婕妮！她派人找遍全城的高檔皮箱店，只是因?yàn)樗⒖桃獎(jiǎng)由砣ビ⒏裉m旅行，但是行李已經(jīng)裝不下了！

路易再次展示了他的絕活。當(dāng)烏婕妮看到所有的行李都裝進(jìn)了現(xiàn)有的箱子時(shí)，高興地賞了路易一盤子金幣！路易說道：“尊敬的皇后陛下，我想你可能還需要一個(gè)隨從隨時(shí)整理這些行李箱?！睘蹑寄萋犕辏艘粫?huì)兒，隨即大笑起來(lái)，留下了這個(gè)聰明的皮匠。從此路易·威登留在了法國(guó)皇宮，成為皇后烏婕妮的御用捆衣工和皮箱整理師。

舍得才能創(chuàng)造大成功

有很長(zhǎng)一段時(shí)間，路易的確對(duì)這種生活很滿足?；蕦m里的月亮與在巴黎街道上看到的又不一樣：月華如水，細(xì)膩中流淌著雍容華貴。

然而，路易漸漸發(fā)現(xiàn)：皇后烏婕妮實(shí)在太難伺候了。這位皇后性格驕橫，揮霍無(wú)度，更時(shí)常宣稱自己是月神阿爾忒彌斯來(lái)到人間。她所用的一切東西都必須形如滿月：圓床、圓桌子、圓行李箱……烏婕妮每逢月圓之夜便會(huì)離開皇宮，開始旅行。每次旅行，都要帶數(shù)十個(gè)行李箱，數(shù)百件華麗的衣服，旅行回來(lái)，行李箱的數(shù)量往往會(huì)翻倍！

然而，貴為法國(guó)皇后的她，是絕對(duì)不會(huì)在外國(guó)隨便買行李箱的。于是，每次旅行，從烏婕妮踏上火車的那一刻起，跟隨在她身邊的路易就開始馬不停蹄地做箱子了。

為了讓箱子更好地物盡其用，路易不得不在保持箱子外觀是圓形的前提下，對(duì)箱子內(nèi)部進(jìn)行改造。木工手藝這時(shí)派上了用場(chǎng)，他能通過一些小木條的分割，使所有的物件在箱子內(nèi)維持原狀。這些小細(xì)節(jié)的改造得到了烏婕妮的贊賞。

于是路易趁機(jī)提出：如果將箱子改造成平頂?shù)?，?huì)使東西放得更牢固。這樣的提議，卻讓“月神阿爾忒彌斯”勃然大怒。路易滿腹委屈，想到要離開，卻又舍不得這里的錦衣玉食和高出一般匠人的特殊榮耀。

烏婕妮瞞著拿破侖二世，在旅行中運(yùn)回過幾個(gè)情人！而路易不得不按照人體的結(jié)構(gòu)，為她設(shè)計(jì)制作出各種奇怪的箱子。

隨著烏婕妮的情人越來(lái)越多，路易深深感到恐懼了。為了使事情不敗露，烏婕妮也很有可能殺掉自己。思前想后，路易決定抽身而退。

1854年，路易帶著大批賞賜的財(cái)產(chǎn)離開了法國(guó)皇宮，用這些錢在香榭麗舍大街開了一家皮箱店，推出了第一款平頂箱——Trianongrey。精致的做工，人性化的設(shè)計(jì)，尊貴的外觀，很快受到貴族們的青睞。LV從一創(chuàng)辦起就流著皇室的血液，每個(gè)細(xì)節(jié)無(wú)不透露著皇室的尊貴和苛刻。很快，路易·威登的箱子風(fēng)靡整個(gè)法國(guó)貴族階層，就連俄國(guó)和西班牙的王室都不遠(yuǎn)千里前來(lái)采購(gòu)。

路易·威登死后，他的兒子繼承了父親的產(chǎn)業(yè)，并進(jìn)一步將經(jīng)營(yíng)范圍擴(kuò)大到手提包和背包。1896年，為了紀(jì)念父親，他的兒子將路易·威登的名字縮寫為“LV”印制在了自家產(chǎn)品上，進(jìn)一步加強(qiáng)了品牌特征。1987年，LV和軒尼詩(shī)合并，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，組建了全球最大的奢侈品集團(tuán)——LVMH集團(tuán)。LV在奢侈品行業(yè)的地位更是不可動(dòng)搖。

從一個(gè)鄉(xiāng)村木匠到世界上最大奢侈品集團(tuán)的創(chuàng)始人，沒有人知道，如果當(dāng)時(shí)14歲的路易·威登沒有萌生去看看巴黎的月亮的沖動(dòng)，世界上還會(huì)不會(huì)有LV。同一個(gè)月亮，在不同的地方的確有著不同的光芒。然而，人生的物換星移，才是永恒的動(dòng)力。

（蔣小萌摘自《知音·海外版》2009年10月）