葉樂樂

[摘 要]商業(yè)空間形象不僅僅是一個品牌的窗口，更是一個城市的窗口。良好設(shè)計的商業(yè)空間形象以別出心裁的設(shè)計吸引顧客，駐足觀賞，給顧客留下深刻的印象，使顧客過目不忘，進而移步購物，實現(xiàn)商店的商業(yè)目的。在商業(yè)空間形象設(shè)計中融入新媒體藝術(shù)已經(jīng)成為當前我國經(jīng)濟生活的一個熱門話題，本文先對商業(yè)空間形象設(shè)計和新媒體藝術(shù)的概念進行了分析，進而論述了我國現(xiàn)代商業(yè)空間形象設(shè)計的缺陷和在商業(yè)空間形象設(shè)計中融入新媒體藝術(shù)的理念，提出了自己的一些思考。

[關(guān)鍵詞]商業(yè)空間 商業(yè)空間形象 形象

一、商業(yè)空間形象設(shè)計扮演的重要角色

商業(yè)空間形象設(shè)計借助于圖形、色彩、燈光、攝影、音樂等手段，把花樣繁多的商品經(jīng)過巧妙組合布置，組成富有裝飾性的貨樣群，配以各種形式的說明文字和裝飾文字，向顧客進行商品宣傳。利用商品給顧客造成的直觀視覺印象，宣傳商品、傳播商品訊息，是商業(yè)櫥窗的一種基本功能。同時，它還有指導(dǎo)消費、促進生產(chǎn)、擴大銷售、美化環(huán)境的作用。商業(yè)空間形象設(shè)計同時也映照出一個城市的經(jīng)濟實力和文化水準。在產(chǎn)品競爭越來越激烈的今天，許多國內(nèi)的企業(yè)開始重視品牌文化和終端管理，而商業(yè)空間形象設(shè)計作為產(chǎn)品促銷及文化傳播一個非常有力的“武器”，在終端已開始扮演越來越重要的角色。

二、我國現(xiàn)代商業(yè)空間形象設(shè)計的現(xiàn)狀

商業(yè)空間形象是潮流風(fēng)向標。在歐洲，商業(yè)空間形象設(shè)計已有100多年的歷史，消費者習(xí)慣于看櫥窗買東西。所以國外知名品牌對商業(yè)空間形象的設(shè)計都非常重視，不僅投入大量的資金，而且在陳列上也做到一絲不茍?，敻璞さ葒庵b品牌就投入可觀的資金用入商業(yè)空間形象設(shè)計，日本的企業(yè)再不景氣也不會減少商業(yè)空間形象設(shè)計的費用。因此，商店不可沒有商業(yè)空間形象，不可輕視空間的布置與陳列。

相比而言，國內(nèi)的一些商業(yè)空間形象設(shè)計很想學(xué)香港或國外的一些東西，但是很多學(xué)的不像，學(xué)的不好。商品擺放的不科學(xué)、不美觀、缺乏給消費者的視覺刺激。曾經(jīng)有人把商店比喻成一本書，把商業(yè)空間形象比喻成書的封面。

三、新媒體藝術(shù)是現(xiàn)代最先進的科學(xué)藝術(shù)學(xué)科門類

新媒體藝術(shù)是以科技為基礎(chǔ)，是以造型藝術(shù)、光學(xué)媒介和電子媒介以及數(shù)字媒體為基本表現(xiàn)手段和藝術(shù)編碼語言的新藝術(shù)學(xué)科門類。國內(nèi)把新媒介（New Media）和媒介藝術(shù)（Media art）習(xí)慣上合稱為新媒體藝術(shù)。它是在現(xiàn)代藝術(shù)發(fā)展過程中，在傳統(tǒng)的國畫、油畫、版畫、雕塑以及工藝美術(shù)界限日漸模糊的情勢下，隨著科學(xué)技術(shù)手段的發(fā)展并迅速介入造型藝術(shù)而出現(xiàn)的運用新材料、新方法、新觀念進行造型藝術(shù)（視覺藝術(shù)）創(chuàng)作和設(shè)計的一門新的藝術(shù)。到了今天，新媒體藝術(shù)已經(jīng)發(fā)展成單頻錄像帶作品、錄像裝置作品、多媒體光盤和網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)的大家族。在這個科技時代中，無論哪一個領(lǐng)域，運用各式新媒體工作已是必然的“流行趨勢”。

四、商業(yè)空間形象設(shè)計中融入新媒體藝術(shù)的創(chuàng)新技術(shù)

隨著加入WTO和市場經(jīng)濟的發(fā)展，商品銷售已經(jīng)進入科學(xué)化、現(xiàn)代化管理階段。隨著相關(guān)科技手段的發(fā)展，美術(shù)的創(chuàng)作和設(shè)計也會更加注重和依賴新技術(shù)層面的優(yōu)勢，而新媒體藝術(shù)對科技與藝術(shù)的兼顧，必將使它更具優(yōu)勢，更具有實用性、專業(yè)化和藝術(shù)性的特點。作為傳播商品信息的商業(yè)空間，已不再是孤立地展示個別商品，而是以商品為載體，通過綜合的手段來展示企業(yè)能力、檔次等整體形象。設(shè)計師把藝術(shù)與高科技相結(jié)合，運用現(xiàn)代設(shè)計藝術(shù)理念和計算機、多媒體技術(shù)開展全新的數(shù)字化藝術(shù)設(shè)計，掌握最新的造型藝術(shù)表現(xiàn)手段，并掌握高超數(shù)字技術(shù)，在靜止的商業(yè)空間形象設(shè)計中采用動態(tài)的錄像藝術(shù)、聲光裝置、電腦動畫、計算機音樂和聲波藝術(shù)、混合藝術(shù)、交互電視/電影等新媒體藝術(shù)來吸引行人的注意力。

一方面，在靜止的商業(yè)空間形象設(shè)計中融入動態(tài)的媒體藝術(shù)來吸引行人的注意力。為了抓住匆匆而過的行人目光，商業(yè)空間形象設(shè)計在色彩與形態(tài)的處理上必須具有較強的動態(tài)的視覺沖擊力和鮮明、獨特的個性，以便引起行人的視覺興奮，使行人從瞬間無意識的一瞥躍為有意識的注意，從而留下深刻印象，使顧客過目不忘，進而移步購物。另一方面，在商業(yè)空間形象設(shè)計中融入新媒體藝術(shù)要注意藝術(shù)創(chuàng)作面（設(shè)計師）與藝術(shù)接受面（藝評與觀眾）之間的融洽。其中就要充分考慮手眾的接受程度。比如，在商業(yè)空間中播放的電動玩具的制作與電影工業(yè)上，數(shù)位化為電玩與電影帶來了全新的技術(shù)革命，它使得合成影像的效果越來越逼真。在此基礎(chǔ)上，也要充分考慮顧客受眾是否能接受這一形式。

在創(chuàng)新的過程中應(yīng)用適當?shù)男旅襟w裝置藝術(shù)來更好地拓展商業(yè)空間形象藝術(shù)，使商業(yè)空間形象設(shè)計在藝術(shù)觀賞性和文化品位都能達到最高境界。這樣即能從視覺觀賞中，讓消費者把商業(yè)空間形象的藝術(shù)觀賞性排在第一位，又能把文化品位排在第二位，把技術(shù)手段新奇和商業(yè)促銷同步遞進。以上的設(shè)計理念中，我們可以看出在商業(yè)空間形象設(shè)計的設(shè)計過程及表現(xiàn)手法的運用中充分發(fā)揮了新媒體藝術(shù)的超高功能。

新媒體藝術(shù)不單純是對藝術(shù)本體思考的結(jié)果，也非技術(shù)上的簡單遞進，它正日益與社會發(fā)生互動。設(shè)計師要充分了解當代藝術(shù)的語境，強調(diào)探索未知的領(lǐng)域，強調(diào)與邊緣知識的融合，強調(diào)對文化和藝術(shù)的反省。商業(yè)空間形象設(shè)計是藝術(shù)和營銷的結(jié)合體，它的作用是促進店鋪的銷售，傳播品牌文化。為了實現(xiàn)營銷目標，設(shè)計師要加強與提高商業(yè)空間形象設(shè)計設(shè)計的品質(zhì)，用自己的聰明才智，在有限的空間里，通過對商業(yè)空間形象設(shè)計中動態(tài)的服裝、模特、道具以及動態(tài)的背景廣告的組織和擺放等，創(chuàng)造出無限的藝術(shù)情趣，來達到吸引顧客、激發(fā)他們的購買欲望，從而達到銷售的目的、提高其社會價值與商業(yè)價值，使商業(yè)空間形象設(shè)計更好地為指導(dǎo)消費，促進銷售服務(wù)。

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