苗得雨

在經(jīng)歷了近8年的漫長博弈之后，3G牌照終于在2008年底正式發(fā)放，國內(nèi)移動通信向3G時代邁進的沖刺正式上演了。對于眾多的軟件企業(yè)而言，這是期盼已久的信號。因為在每個軟件人的腦海中，都有許多關(guān)于3G的商業(yè)聯(lián)想，大家都希望3G能夠在經(jīng)濟形勢萎靡不振的情況下，帶動整個產(chǎn)業(yè)鏈以及企業(yè)自身的發(fā)展。

三張王牌：前所未有的競爭格局

與日本2001年就開始推廣WCDMA相比，中國的3G足足晚了七年的時間。在這漫長的等待和爭論時期，有過許多質(zhì)疑：中國是否有必要發(fā)放3G牌照？是否能夠徹底避免歐美運營商曾經(jīng)歷的3G投資陷阱？3G能否為運營商帶來更好的利益回報？在這些問題上，誰也無法給出一個明確的答案。

不過，3G的發(fā)牌還是被眾多充滿熱望的目光包圍著，人人都希望3G的啟動能夠帶動巨大的產(chǎn)業(yè)鏈和市場需求。事實上，在國務(wù)院和工信部的相關(guān)文件中，這一次3G發(fā)牌就被寄予了帶動產(chǎn)業(yè)、拉動經(jīng)濟的希望，文件中明確提及照顧市場均衡以及支持自主創(chuàng)新的TD技術(shù)的內(nèi)容。

在一個區(qū)域性市場同時發(fā)放三張3G牌照，并且標(biāo)準(zhǔn)各異，這是一個前所未有的競爭格局。對此，國外投資者普遍認(rèn)為，在全球金融危機劇烈沖擊通信行業(yè)的大環(huán)境下，中國今年開放3G牌照將會引發(fā)新的投資高潮，通訊設(shè)備行業(yè)的格局有可能在未來2～3年間發(fā)生顛覆性的市場變化與革命，而中國的企業(yè)將會是這場浪潮的受益者。這是因為3G將推動從研發(fā)、制造到市場銷售等整個產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，中國的低成本優(yōu)勢和巨大市場，將獲得投資人在研發(fā)中的慷慨相助，再加上中國政府為了應(yīng)對金融危機加大了對企業(yè)的信貸支持，中國企業(yè)很可能通過此輪3G在中國的建設(shè)發(fā)展積累巨大的能量，從而走向世界。

據(jù)中國國際金融有限公司報告預(yù)測，2009年獲得3G牌照的三大運營商的投資總額將達到3000億元，比2008年的2450億元有大幅的增長。但是，與2G時代不同的是，中外通訊設(shè)備廠商將會共同來瓜分3G這塊蛋糕，而中國企業(yè)將是3G市場的主要獲益者。不過，獲得牌照的三家運營商并不這么看，他們認(rèn)為此次3G發(fā)牌是多重利益的平衡，在這樣一個看似兼顧了許多大局的多贏方案中，卻存在許多癥結(jié)與矛盾，例如，既然支持國內(nèi)的TD-SCDMA，為什么還要批準(zhǔn)WCDMA和CDMA2000同場競技，作為拉動內(nèi)需抗擊金融風(fēng)暴的工具，此時的運營商是否還會有相應(yīng)的投資回報空間等疑問都被提出。

3G軟件：希望藏在迷霧中

對于中國軟件業(yè)而言，生存不易大概是國內(nèi)軟件企業(yè)近年來的一個普遍感受，特別是對于個人軟件而言，早期受到盜版軟件的沖擊，大眾也不習(xí)慣于買正版，渠道也不暢通。好不容易盼來了互聯(lián)網(wǎng)這種便捷的渠道，但盜版卻更加猖獗，往往今天軟件企業(yè)剛剛推出的更新，明天注冊機、破解器就隨處可以下載了。

正因為如此，中國軟件廠商都希望能夠在手機領(lǐng)域開辟出一個新的戰(zhàn)場。而且，軟件廠商們也非?？春檬謾C在支付與正版驗證時的便捷。如果能夠?qū)⒆约旱能浖a(chǎn)品擴展到手機領(lǐng)域，不僅會讓眾多的潛在用戶瞬間擴展為整個手機用戶群體，而且用戶也不會因為支付等問題而產(chǎn)生使用盜版的現(xiàn)象。

然而，目前這些美好的愿望似乎只是存在于理論中。在這場3G運動中，最可能受益的P2P視頻軟件、手機網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)者、免費電郵網(wǎng)站和電子地圖網(wǎng)站，都在小心謹(jǐn)慎地觀望著3G運營商后續(xù)的進度，并沒有出現(xiàn)媒體原來預(yù)想的歡呼雀躍的場面。

在3G網(wǎng)絡(luò)中，高速的帶寬會讓手機這個口袋中的移動平臺更加暢通無阻地瀏覽互聯(lián)網(wǎng)中的資源。以前只屬于PC的“富媒體”內(nèi)容，會在3G網(wǎng)絡(luò)的推動下真正地走到手機之中。對那些現(xiàn)在我們經(jīng)常瀏覽的視頻分享網(wǎng)站來說，或許將來“3G口袋用戶”才是他們的主要訪問者。

不過，眼下3G軟件的盈利似乎仍在迷霧之中，主要是因為各個運營商還沒有真正將自己的運營模式和盤托出，這就使許多軟件開發(fā)者望而卻步。他們很擔(dān)心運營商是否最終會將這條清晰的鏈條變得扭曲，或者設(shè)立新的準(zhǔn)入門檻和障礙。運營商會不會放權(quán)讓3G手機終端隨意選擇Windows Mobile，Symbian或者Android操作系統(tǒng)，如果運營商將手機終端和操作系統(tǒng)牢牢地握在自己的手中，讓用戶無法自由選擇安裝軟件，那么，對于眾多軟件企業(yè)來說，3G的商業(yè)空間只能是黃粱一夢。

因此，對于現(xiàn)在的3G來說，最緊要的是如何讓整個移動增值服務(wù)變得真正豐富起來，擺脫從前完全依靠運營商的單一盈利模式，能夠讓更多的軟件開發(fā)者加入其中，也只有這樣，才能夠讓3G的資源更加豐富，讓運營商徹底放棄壟斷。

說到底，3G并不是一個技術(shù)問題，而是商業(yè)模式搭建、應(yīng)用價值鏈整合的問題。由于3G業(yè)務(wù)的復(fù)雜程度遠(yuǎn)高于2.5G時代，因此，對運營商的整合和管理能力提出了很高的要求。電信運營商應(yīng)該多關(guān)注電信業(yè)務(wù)平臺的長遠(yuǎn)規(guī)劃，而不是尋求“殺手級”應(yīng)用業(yè)務(wù)本身。

3G軟件開發(fā)僅是整個產(chǎn)業(yè)鏈中的一個環(huán)節(jié)，但是，在這條銜接緊密的鏈條中，它卻是最有希望和價值的一個關(guān)鍵因素，我們希望有更多的人能夠在迷霧中尋找到自己的寶藏！