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        曼谷 泰有創(chuàng)意

        2009-06-15 09:35:14
        經(jīng)營者 2009年10期
        關(guān)鍵詞:泰國人曼谷泰國

        尚 希

        你對于曼谷的印象是否還停留在那個廉價、混亂的東南亞城市。如果是這樣,那可就大錯特錯了。如今的曼谷已經(jīng)成為全球矚目的風(fēng)格之都,并被稱為亞洲新的創(chuàng)意之都。

        說到大象之國——泰國,人們總不由得聯(lián)想起這個熱帶國家的皇宮佛寺、椰樹海灘、鬼魅人妖和泰式按摩。而如今,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為泰國的一張新名片。在短短的十年間,泰國首都曼谷化身為一座經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值驚人、充滿魅力的富饒東方城市,從平民小吃到商品設(shè)計,再到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),曼谷已經(jīng)成為了亞洲正在崛起的新創(chuàng)意之都。

        打造本土創(chuàng)意

        “亞洲最新風(fēng)格之境、創(chuàng)意人的天堂”——這是《時代雜志》對曼谷的評價。2008年,泰國曼谷榮獲世界最佳旅游城市,這也讓更多的人開始注意這個被忽略的城市。更有時尚評論家將其定位為日本東京最大的對手,并預(yù)言,將來泰國曼谷的時尚感染力將取代日本東京,成為亞洲第一。

        曼谷的成功,得益于從本土出發(fā),打造出富有泰國特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

        泰國人充滿創(chuàng)意,曼谷的大大小小集市都是出售自家生產(chǎn)的產(chǎn)品。似乎隨處都能碰見富有想象的設(shè)計師和藝術(shù)家。泰國的許多產(chǎn)品遠(yuǎn)銷國外,例如本土品牌Naraya包包,樣式十分好看,但卻價格便宜。在許多國家都開設(shè)了專賣店,中文名也就直接被稱為“曼谷包”。

        曼谷包不斷創(chuàng)新,在店內(nèi)出售的樣式也十分豐富,許多到曼谷旅游的游客都必光顧此地。和其他名牌包不同的是,曼谷包價格親民,但品質(zhì)卻很好。身處曼谷的Naraya店內(nèi),才能真正感受到一個本土品牌如何名揚(yáng)國際的奧秘,這都是靠獨具泰國風(fēng)格的創(chuàng)意力量。

        一個城市可以容納多少設(shè)計師和藝術(shù)家?

        在曼谷,這是一個無法計算的數(shù)目。因為每個攤販出售的東西幾乎都是自己的設(shè)計,而且品質(zhì)不壞,就連曼谷本地人也會買來使用。豐富的民間創(chuàng)意是泰國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)突出的特色。

        要了解民間設(shè)計師的作品,不得不去的一個地方就是曼谷的JATUK周末市場。這個市場位于曼谷的北邊,占地約14萬平方米,里面劃分為27個市場,共有超過15000家大小商鋪和攤檔。市場比較簡陋,只是用鐵皮搭建起來的,里面基本上沒有空調(diào),對于泰國這個熱帶國家,風(fēng)扇吹出來的風(fēng)也是熱的。這個市場的營業(yè)時間為早上七點到下午六點,講究生活享受的泰國人只在星期五、星期六和星期日開放這個市場。

        市場大致可分為園藝產(chǎn)品區(qū)、服裝飾品區(qū)、生活雜貨區(qū)、古董文物區(qū)、書籍收藏品區(qū)、家具家居區(qū)、手工藝品區(qū)、水族館區(qū)、寵物用品區(qū),幾乎都是泰國本土的創(chuàng)意品牌。在曼谷,有專門教授家居制作的老師,教授大家如何把泰國傳統(tǒng)工藝和后工業(yè)時代的設(shè)計結(jié)合起來,就連如何制作異型肥皂、香味蠟燭等,都可以事無巨細(xì)地進(jìn)行指導(dǎo)。

        當(dāng)然,了解泰國人的創(chuàng)意設(shè)計從他們最日常的生活中也可以看出來。在曼谷,不管是食物搭配的顏色,還是上下班的公交車,都可以看到泰國人的設(shè)計巧思。在曼谷的地鐵里,連把手拉環(huán)也有獨特的設(shè)計,最開始人們都還納悶為什么將拉環(huán)設(shè)計成如此奇怪的弧度,后來身處其中才發(fā)現(xiàn),只要拉著拉環(huán),人們就自然而然的順著拉環(huán)的弧度疏散開來,這樣車廂里就不會那么擁擠。

        很多人對泰國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的崛起感到納悶,是什么令泰國短短幾年就在這個產(chǎn)業(yè)取得了不菲成就?其實,泰國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)崛起驗證了這樣兩句話:知恥而后勇、置之死地而后生。1997年亞洲金融危機(jī)中,泰國是最先遭受襲擊、受害最重的國家,在這種危機(jī)關(guān)頭,泰國政府和民眾紛紛尋求自救之路。除了進(jìn)一步拓展旅游業(yè)外,泰國通過展示自身文化,結(jié)合西方設(shè)計理念,幾乎與世界同步,開創(chuàng)出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。正是這個產(chǎn)業(yè),令泰國擺脫了金融風(fēng)暴的噩夢,避免了像另一個東南亞國家——印尼一樣一直身處經(jīng)濟(jì)低谷的泥沼。

        對于金融風(fēng)暴,民眾沒有坐以待斃,瀕臨失業(yè)的眾多泰國設(shè)計師聚在一起成立了DESIGN + OBEJECT公司,召集各個領(lǐng)域的設(shè)計師設(shè)計家居飾物,結(jié)果他們的作品一炮打響。如今D+O旗下?lián)碛屑揖佑闷飞痰闠HE LIFE SHOP,美容用品品牌HARNN,香熏用品品牌THANN等,核心設(shè)計師隊伍也由初始的9人發(fā)展到目前的上百人,涵蓋了建筑、時裝、工程、室內(nèi)設(shè)計等多個領(lǐng)域。

        對于任何一個發(fā)展中國家,泰國在發(fā)展創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)方面都起到了很好的示范作用:挖掘自身豐富的文化內(nèi)涵,融合西方的設(shè)計理念,政府政策和資金扶持,并營造出鼓勵提倡原創(chuàng)文化氛圍,各行業(yè)人士集思廣益,集中智慧和資源。

        一座粘人的城市

        曼谷,是一座會“粘人”的城市。踏上曼谷,第一感覺就是非常的舒適與悠閑,雖然有著“粘人”的熱帶氣候,交通也較為擁擠,但曼谷也有美麗的河流、綠地以及眾多的娛樂休閑設(shè)施。因此,曼谷成為這幾年人們旅游的首選之地。

        先找一家當(dāng)?shù)氐脑O(shè)計酒店住下,這是曼谷的創(chuàng)意人士對于旅行者的建議。“設(shè)計酒店”(Design Hotel),是近年來出現(xiàn)在國際上的一種投資成本較低,但強(qiáng)調(diào)設(shè)計風(fēng)格,曝光率很高的酒店樣式,在歐洲和東南亞國家的一些大城市中就有非常成功的樣板,泰國曼谷的大都會酒店(The Metropolitan Bangkok)便是其中之一??梢哉f這樣的酒店,不是建造出來的,也不是裝飾出來的,而是“設(shè)計”出來的。

        大都會酒店把照明設(shè)計、家具設(shè)計、藝術(shù)品與花藝設(shè)計以及新奇感創(chuàng)意設(shè)計都融會于整體室內(nèi)設(shè)計之中,可以說十分得體和恰當(dāng):那種幾乎謝絕任何裝飾燈具,僅僅依靠建筑照明演繹出來的,溫和的酒店燈光效果;那種大部分整整齊齊卻偶然變類的家具系列設(shè)計;那些只求感悟不求理解的抽象的、寓意含糊的客房里的花卉裝飾畫;那個特意用投影儀照射在電梯廳墻面上按時走動著的大鐘表的創(chuàng)意設(shè)計……這一切設(shè)計的產(chǎn)生當(dāng)然源于設(shè)計師用心精巧,取“道”有方;而這一切設(shè)計的結(jié)果則都滿足了酒店盈利的需要,贏得了酒店客人的好感,使酒店既獲得經(jīng)營上的成功,又獲得了品牌上的聲譽(yù)。

        在我國,這種精明的酒店設(shè)計手段雖然存在,但并不多見。酒店這種建筑往往會被追求豪華與享受所涵蓋,最后的效果也多停留在外表的大氣豪華,內(nèi)在設(shè)施則統(tǒng)一安排,毫無特色可言。若能夠?qū)?chuàng)意設(shè)計與酒店經(jīng)營完美的融合,對于我國的酒店行業(yè)來說也不失是一個很好的范例。

        飲食,是了解一座城市最直接的方式。在泰國曼谷,連飲食都有了自己的獨特創(chuàng)意。

        泰國人十分善于吸納他人的文化,再用自己的方式消化,變成屬于自己的“泰式美學(xué)”。看似簡單的意大利面。在曼谷就被創(chuàng)造成融合了泰式、意式和日式口味,以黑色的意大利墨魚面、紅色的日本明太子,加上泰國的海鮮、檸檬、九層塔等香料,炒出來的非傳統(tǒng)意大利面,再淋上鮮艷的涼粉,這真是一道獨具泰國風(fēng)味的混合意大利面。

        以前常說素食者不方便出國旅行,因為在國外很少有素食餐廳,而且大多是簡陋的小店。但在曼谷,各式各樣素食餐廳卻是這座城市的又一大特色。不管是食材的質(zhì)量還是店內(nèi)氛圍的營造都十分注重視覺上的享受。這些素食餐廳不但有主題、有特色,而且都很時尚,在這樣的餐廳里用餐也可謂是一種享受。

        創(chuàng)意無處不在

        泰國特有的現(xiàn)代輕松、慵懶人文的風(fēng)格,以及包容的特性讓他們能夠創(chuàng)作出東、西并濟(jì)的摩登設(shè)計,全世界少有人比得上。近年曼谷在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)潛力,確實不可小覷。若將產(chǎn)業(yè)粗分為娛樂、設(shè)計兩大類目,在娛樂產(chǎn)業(yè)上,2008年泰國的流行音樂整體產(chǎn)值突破150億泰銖;在曼谷的股票市場中有一個欄目,就叫“美學(xué)娛樂類股”,這足以看出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在泰國的重要地位。到去年8月,全球已有15,000家泰國餐廳;泰國Spa更風(fēng)行全球,帶動全球Spa產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造超過3000億美元的產(chǎn)值。

        在曼谷,有一家最具創(chuàng)意的五星級醫(yī)院,這家醫(yī)院也在去年被評為“2008年度亞洲最佳中小企”以及“泰國企業(yè)創(chuàng)新獎”。這座曼谷康民醫(yī)院是東南亞最大的醫(yī)院,也是泰國最昂貴的醫(yī)院,這里的大堂設(shè)計和五星級酒店無異,常駐的翻譯員有六十位,精通中日英泰阿拉伯語,1000多名醫(yī)生全都在美國受訓(xùn)。每天有四千人登門求診,每年接待一百二十萬名病患者,病人平均等十七分鐘就可以看到醫(yī)生。

        過去十年,康民醫(yī)院成為泰國醫(yī)療保健旅游的同義詞,光是接待的中東客人己逾十萬人,不少是富豪及皇族成員。為病患者提供豐田級的價格,奔馳級的服務(wù),即使加上機(jī)票,食宿和家人陪伴,還是比歐美便宜。

        院內(nèi)有媲美酒店的設(shè)施和餐飲、旅行社、更可安排在泰國機(jī)場直接接送客戶。將醫(yī)院打造成酒店式的服務(wù),看來泰國人的創(chuàng)意神經(jīng)真是有夠發(fā)達(dá)。

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