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        出奇制勝與引人入勝

        2009-06-12 05:18:14
        感悟 2009年6期
        關(guān)鍵詞:做廣告貨機(jī)紙杯

        佚 名

        日本Apex公司運(yùn)營的自動(dòng)售貨機(jī)在日本各地達(dá)3.5萬臺(tái)。為了更多地獲取利潤,公司開始實(shí)行一項(xiàng)新的服務(wù)——將其自動(dòng)售貨機(jī)變成廣告媒介,費(fèi)用由廣告商家來支付。

        但是,如今廣告漫天漫地,許多人對此抱著排斥的態(tài)度,根本不會(huì)留意這些廣告,那么,如何說服廣告商家在自動(dòng)售貨機(jī)上做廣告,并吸引大眾來觀看這些廣告呢?

        這家公司最后想出了一個(gè)辦法,名為“MediCafe”計(jì)劃:

        公司精心地選擇了自動(dòng)售貨機(jī)的安裝地點(diǎn)。把一些自動(dòng)售貨機(jī)放置在分類廣告效果理想的公共場所,如超市、娛樂公園、辦公樓和學(xué)校。然后,告訴大眾,如果想喝飲料的話,那么請先看30秒的廣告。

        也就是說,如果你想買飲料喝的話,根本不用付錢,只需按售貨機(jī)的按鈕,自動(dòng)售貨機(jī)就開始播放一段大約30秒的廣告錄像,在這段時(shí)間內(nèi),自動(dòng)售貨機(jī)也將完成“倒飲料”任務(wù),廣告播放后,飲料已倒在紙杯里,被推了出來,而且紙杯還印著剛播的那則廣告內(nèi)容。

        免費(fèi)喝飲料,何樂而不為呢?不過是看30秒的廣告嘛。自動(dòng)售貨機(jī)雖然變成了“自動(dòng)送貨機(jī)”,但不僅大眾高興了,公司也獲得了可觀的利益?!?/p>

        趙凌摘自《每一棵草都會(huì)開花》

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