周 敏 楊富春

報(bào)紙的號(hào)外，在新聞學(xué)中有著嚴(yán)格的定義和范疇，通常用于急需發(fā)布某項(xiàng)重要消息而臨時(shí)出版的單張，因在報(bào)紙固定出版期編號(hào)之外，故稱(chēng)為號(hào)外。在報(bào)界，號(hào)外有著“世界風(fēng)云變化的縮影，重大歷史事件的明鏡”之美譽(yù)。

新中國(guó)成立60周年，就在閱兵式剛剛結(jié)束兩個(gè)小時(shí)，武漢各家媒體紛紛迅速推出號(hào)外，街頭免費(fèi)贈(zèng)送，剛剛看完閱兵式的市民爭(zhēng)相傳閱，成為報(bào)界的一大盛況。那么，報(bào)紙?zhí)柾饩烤褂心男┨攸c(diǎn)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代又具有哪些傳播價(jià)值和意義呢?

報(bào)紙?zhí)柾獾奶攸c(diǎn)

號(hào)外是一種特殊的報(bào)紙，遇特大新聞時(shí)于出版計(jì)劃外推出，報(bào)紙?zhí)柾鈶?yīng)具備三個(gè)要素：一是須在報(bào)頭注明“號(hào)外”字樣，時(shí)間在兩期報(bào)紙之間臨時(shí)出現(xiàn)；二是無(wú)編號(hào)，無(wú)定價(jià)，多為單張，免費(fèi)贈(zèng)閱，很少有刊登廣告的市場(chǎng)行不；三是登載內(nèi)容須是重大新聞或特殊事件。

由于是臨時(shí)出版，號(hào)外在內(nèi)容編排、尺寸大小、印制形狀、包裝等方面均可大膽創(chuàng)新，不拘一格，更能體現(xiàn)報(bào)紙的藝術(shù)美感和全新創(chuàng)意，體現(xiàn)出該報(bào)社的實(shí)力和審美趣味。以國(guó)慶60周年《湖北日?qǐng)?bào)·號(hào)外》為例，國(guó)慶閱兵巨幅照片占據(jù)版心，報(bào)頭則豎排在一側(cè)，這對(duì)于一向嚴(yán)肅的省級(jí)黨報(bào)來(lái)說(shuō)，平時(shí)這樣排版時(shí)是不可想像的。

號(hào)外具有編印快，散發(fā)及時(shí)的特點(diǎn)。國(guó)慶60周年閱兵式結(jié)束兩個(gè)小時(shí)，各大媒體的號(hào)外已經(jīng)與讀者見(jiàn)面；2001年7月13日，國(guó)際奧委會(huì)主席薩馬蘭奇宣布北京申奧成功一個(gè)小時(shí)后，媒體的號(hào)外就已面世。這種快捷的出版方式彌補(bǔ)了傳統(tǒng)報(bào)紙出版時(shí)間和周期的不足，在編輯排版形式上也可以突破平時(shí)版面的約束，不拘一格，出奇出新。

號(hào)外記錄歷史，定格重大事件的功能使其成為一種收藏品。因此，報(bào)紙?zhí)柾庖膊粩鄤?chuàng)新，出現(xiàn)了一些絲綢號(hào)外、黃金號(hào)外、金箔微縮號(hào)外、電子號(hào)外等各種打破常規(guī)的號(hào)外。如《解放日?qǐng)?bào)》制作的《“神六”特刊》，選用了中國(guó)古代上等的書(shū)寫(xiě)材料絲綢。印制十分精美，收藏價(jià)值極高。

報(bào)紙?zhí)柾獾囊饬x和價(jià)值

報(bào)紙?zhí)柾饩哂行侣勑?、史料性和資料性?xún)r(jià)值，一直就是重大歷史事件的忠實(shí)記錄者。在滿(mǎn)足人們對(duì)特殊信息需求的同時(shí)，也給后世留下了珍貴的歷史資料。我國(guó)第一張報(bào)紙?zhí)柾猓瑩?jù)考證，誕生于1883年的中法戰(zhàn)爭(zhēng)，其時(shí)中法在越南交戰(zhàn)，《晉源報(bào)》出了號(hào)外；1884年8月，法軍炮轟臺(tái)灣基隆港，《申報(bào)》接福州記者專(zhuān)電當(dāng)日?qǐng)?bào)紙已排版，于是就把電文以傳單形式散發(fā)，這是我國(guó)首份中文號(hào)外。

著名報(bào)紙《大公報(bào)》在民族危亡的關(guān)鍵時(shí)刻，每每推出號(hào)外以喚醒國(guó)人。1933年1月6日，日軍侵占東北，大公報(bào)推出號(hào)外；1936年12月18日，張學(xué)良、楊虎城發(fā)動(dòng)震驚中外的“西安事變”，大公報(bào)推出號(hào)外報(bào)道此事；解放戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)間，每逢解放軍解放一個(gè)大中城市，當(dāng)?shù)貓?bào)紙和部隊(duì)報(bào)紙便推出號(hào)外，極大地鼓舞了軍民的士氣。

和平年代，號(hào)外更是見(jiàn)證了重大歷史時(shí)刻或重要事件的過(guò)程。像我國(guó)第一顆原子彈爆炸成功、人造衛(wèi)星發(fā)射成功、中美建交等，中央級(jí)的報(bào)紙都發(fā)過(guò)號(hào)外；改革開(kāi)放時(shí)期，號(hào)外成為平面媒體競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)重要手段，如北京申奧成功、神舟飛船發(fā)射成功、奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕等，很多報(bào)紙均推出了號(hào)外。

應(yīng)該說(shuō)，當(dāng)今時(shí)代，報(bào)紙?jiān)趥鞑ミ@些重大新聞的速度、信息量，以及互動(dòng)功能方面，與電視和網(wǎng)絡(luò)等媒介相比，有著先天的不足。但報(bào)紙仍然樂(lè)此不彼地推出號(hào)外，其主要目的并非是想在信息量和速度上奪得先機(jī)，而是把號(hào)外作為一個(gè)重要的標(biāo)志，一個(gè)記錄歷史的見(jiàn)證，一種報(bào)紙營(yíng)銷(xiāo)的手段。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的情況下，號(hào)外更體現(xiàn)了平面媒體的信息整合能力。成為報(bào)紙展示自身形象和競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的手段，成為報(bào)紙宣傳自我的“生動(dòng)的形象廣告”。

報(bào)紙?zhí)柾獾陌l(fā)展趨勢(shì)

隨著時(shí)代的發(fā)展，報(bào)紙的功能趨于多樣化，號(hào)外也不例外，由記錄歷史重大事件、紀(jì)念特太喜訊或反映社會(huì)熱點(diǎn)的信息載體，向服務(wù)性和引導(dǎo)性方面拓展；而多媒體的發(fā)展，也使得報(bào)紙這個(gè)傳統(tǒng)號(hào)外的專(zhuān)屬領(lǐng)地向電子號(hào)外發(fā)展。

號(hào)外的服務(wù)性功能一個(gè)典型代表便是2008年初的冰雪災(zāi)害中，《廣州日?qǐng)?bào)》推出了“春運(yùn)緊急服務(wù)指南”號(hào)外，共分三期，分別從氣象變化及交通狀況、留粵過(guò)年優(yōu)惠政策、滯留旅客心理疏導(dǎo)等方面進(jìn)行細(xì)致的報(bào)道和引導(dǎo)。春運(yùn)號(hào)外安撫了焦慮不安的旅客，幫助政府疏導(dǎo)了聚集起來(lái)的不良情緒，穩(wěn)定了局面?？梢哉f(shuō)，春運(yùn)號(hào)外的功能已經(jīng)超越了單純新聞傳播的范疇，承擔(dān)起服務(wù)、引導(dǎo)的功能，大大拓寬了號(hào)外的內(nèi)涵和外延。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)媒體最大限度地滿(mǎn)足了受眾對(duì)信息的需求，電子號(hào)外為何仍有吸引力?其實(shí)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的確不缺信息，但缺信息的整合，而這恰是報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)。報(bào)媒網(wǎng)站的統(tǒng)計(jì)表明，原版報(bào)紙?jiān)诨ヂ?lián)網(wǎng)上的訪(fǎng)問(wèn)量占其總瀏覽量的50％以上。由此可見(jiàn)，報(bào)紙借助互聯(lián)網(wǎng)的傳播技術(shù)，仍能顯示出其在受眾心目中的權(quán)威感。

2008年8月9日零時(shí)27分，就在北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式即將結(jié)束時(shí)，由新華社和中國(guó)移動(dòng)共同推出。新華網(wǎng)編輯的全國(guó)首張奧運(yùn)開(kāi)幕式手機(jī)報(bào)號(hào)外《北京!北京!》誕生。這份號(hào)外共9版，圖文并茂地記錄了北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕這一歷史時(shí)刻。報(bào)紙還摘登了手機(jī)讀者欣賞開(kāi)幕時(shí)用手機(jī)短信發(fā)送的祝福和感受，增強(qiáng)了報(bào)道的互動(dòng)性和感染力。

電子號(hào)外的誕生，大大拓展了號(hào)外的媒體傳播樣式，使得號(hào)外這個(gè)傳統(tǒng)的平面紙媒表現(xiàn)形式在網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代有了新的空間。