喻國(guó)明

作為一個(gè)研究新聞和新聞教學(xué)的老師，我到國(guó)內(nèi)很多新聞院系去過。無論哪個(gè)學(xué)校新聞傳播專業(yè)，就老師的勤勉程度、學(xué)生的聰明程度，跟人大、北大、清華并沒有什么太大的不同。如果說相對(duì)弱一點(diǎn)，是弱在面對(duì)一些偽問題、面對(duì)一些不入流的問題上耗費(fèi)精力和時(shí)間，這是在犯戰(zhàn)略性的錯(cuò)誤。

無論是做新聞學(xué)術(shù)研究還是做新聞工作。它首先需要的是境界、情懷、高度。南方報(bào)業(yè)集團(tuán)提出的口號(hào)我覺得很對(duì)。就是高度決定價(jià)值，這真的是非常重要的一個(gè)口號(hào)。

中國(guó)媒介基本的發(fā)展邏輯，實(shí)際上是建立在對(duì)一個(gè)一個(gè)的要素，無論是市場(chǎng)要素還是功能要素的發(fā)現(xiàn)和發(fā)掘的基礎(chǔ)之上，發(fā)現(xiàn)一些新的市場(chǎng)要素，發(fā)現(xiàn)一種媒介的新的功能就引來一輪媒介的蓬勃的發(fā)展。比如說以報(bào)紙為例。過去我們的報(bào)紙是宣傳紙，后來搞市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)了，人們要分享信息的權(quán)利了。要有知情權(quán)的要求了，所以報(bào)紙不但應(yīng)該成為宣傳紙，還應(yīng)該成為新聞紙，要保障人們的信息安全，保障人們的知情權(quán)，這就是上世紀(jì)90年代中期興起的都市報(bào)的價(jià)值所在。

在這之后要提供比新聞更多的東西就是實(shí)用資訊，這就引來了厚報(bào)化，我們今天的報(bào)紙尤其是都市報(bào)，它的厚度其實(shí)有一半左右是由生活資訊的提供所帶來。在這個(gè)之后還有情感紙、專業(yè)紙、個(gè)性紙等等。每一個(gè)新的功能要素的發(fā)現(xiàn)。都給我們的媒介帶來了若干市場(chǎng)發(fā)展的空間，引來一輪又一輪的競(jìng)爭(zhēng)，但是經(jīng)過十年的發(fā)展之后，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)我們的報(bào)紙廣播電視，跟西方的報(bào)紙廣播電視比，在功能要素方面已經(jīng)差不太多了。當(dāng)然制度要素方面，我們還有極大的釋放空間。所以，今天中國(guó)的媒體生產(chǎn)力，可能很大程度上在于制度本身的變革，但是制度這種東西不是由我們媒介人所決定的，我經(jīng)常講人對(duì)于外界的事物可以分為兩類，一類是可以控制的，一類是不可以控制的。

我們對(duì)于不可以控制的事情，作為的空間就比較有限，而對(duì)于可以控制的事情，我們要投入更多的精力和時(shí)間。

引起中國(guó)傳媒業(yè)變化的三大基本因素就是制度面的因素。技術(shù)面的因素和市場(chǎng)面的因素。

制度面的因素我們需要加以敏銳的關(guān)照和關(guān)注，我們也可以通過我們的輿論加以某種程度上的推動(dòng)和互換，但是它很難有我們自己的操作來決定。當(dāng)然我們可以通過不斷的實(shí)踐來拓寬我們的言論空間，但事實(shí)上我們?cè)谶@方面做得是有限度的。但是在技術(shù)面和市場(chǎng)面我們的作為空間和作為效果可能更好。

我們?cè)趦?nèi)容層面發(fā)現(xiàn)，更加高的作為空間已經(jīng)有了，但是非常有限。再繼續(xù)劃延長(zhǎng)線的時(shí)候。按照既定的業(yè)務(wù)模式、操作模式、盈利模式。成本就加大了。無論是政府成本還是市場(chǎng)成本，但是它的效果卻越來越遞減。越來越不明顯。這個(gè)時(shí)候我們會(huì)發(fā)現(xiàn)。中國(guó)傳媒業(yè)未來的發(fā)展，如果說要具有一種新的革命性的或者大的空間，已經(jīng)不能靠要素發(fā)現(xiàn)來獲得。它必須要根據(jù)要素的組合，來實(shí)現(xiàn)新的價(jià)值空間，實(shí)際上就是語(yǔ)法。

我們說語(yǔ)言的時(shí)候有兩個(gè)東西，一個(gè)是語(yǔ)言要素就是詞匯，另外一個(gè)就是詞匯和詞匯之間的關(guān)聯(lián)方式，包括語(yǔ)法修辭，光有詞匯量還不夠。還要有很好修辭的能力很好的語(yǔ)法的功夫，這個(gè)時(shí)候你的表達(dá)會(huì)更加豐富和得體。更加能夠來表達(dá)自己的東西，可能我們的機(jī)會(huì)在這個(gè)方面。

我們現(xiàn)在經(jīng)常提到的是web幾點(diǎn)零。以我自己的認(rèn)識(shí)我是在三年以前接觸到開始熟悉了web2.0這個(gè)概念，但是剛對(duì)web2.0這個(gè)概念有一點(diǎn)點(diǎn)起碼的認(rèn)識(shí)，專家們已經(jīng)提到了web3.0、web4.0，我們從這種技術(shù)發(fā)展的邏輯當(dāng)中，看到它對(duì)我們的社會(huì)、我們傳播工作、傳播的形式、傳播的游戲規(guī)則改變。

——web1.0就是第一代網(wǎng)絡(luò)。

它的代表性的東西構(gòu)造新浪搜狐，它是基于后臺(tái)技術(shù)，比傳統(tǒng)媒介有強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)樗泻Ａ康男畔??？梢猿?jí)鏈接等等這樣的一些東西，所以他具備了一個(gè)超大無比的一個(gè)全媒體的呈現(xiàn)形式。

——web2.0講的是后臺(tái)強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)開始向用戶端滲透和轉(zhuǎn)移。

用戶可以掌握媒介發(fā)表的內(nèi)容聚合的等等多種多樣手段，所以就來了很多障客、播客，現(xiàn)在一連串的客。web2.0由于它在這種網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)工具的提供使受眾這一方有了一種展示自己價(jià)值、白已的話語(yǔ)巨大的可能性。

傳播中心、傳播主體的多樣化，帶來的一系列的傳播游戲規(guī)則的改變，對(duì)于傳統(tǒng)媒介傳統(tǒng)權(quán)威的瓦解是巨大的。比如說像美國(guó)的三大廣播公司的新聞主播，他的退場(chǎng)可能有每個(gè)人的具體原因。有的人身體不好。有的人因?yàn)樗^的失實(shí)報(bào)道，失實(shí)報(bào)道其實(shí)是太經(jīng)常的現(xiàn)象，過去也有這種現(xiàn)象為什么沒有退場(chǎng)，而這次就退場(chǎng)了。重要的原因是由于博客的第二代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的到來，使那種過去擁有極大的話語(yǔ)權(quán)的媒體強(qiáng)人的權(quán)威不在了，在這種情況之下，他很難維系自己在事實(shí)的表達(dá)以及觀點(diǎn)的表達(dá)方面，處于強(qiáng)力的作用，它覺得很吃力，覺得自己捉襟見肘。

人們開始要自己登堂入室，自己要表達(dá)，傳統(tǒng)的權(quán)威對(duì)于人們的遏制作用或者影響力已經(jīng)大大減小了，這就是web2.0時(shí)代一個(gè)最重要的特點(diǎn)。

——web3.0指的是后臺(tái)的智能化技術(shù)突飛猛進(jìn)的成長(zhǎng)。

網(wǎng)絡(luò)公司擁有了不同于傳統(tǒng)媒介的功能、價(jià)值和服務(wù)，成為社會(huì)生活中最重要的內(nèi)容提供商和服務(wù)提供商，它擁有了一系列強(qiáng)大的內(nèi)容的聚合和智能化分析系統(tǒng)。比如我們正在和北大方正做一個(gè)語(yǔ)音分析軟件的開發(fā)，這個(gè)軟件跟現(xiàn)在的谷歌百度最大的不同是，不是用關(guān)鍵詞來搜索你所感興趣的內(nèi)容，而是用文本來搜索文本，你給他一篇文章，他把你的這篇文章里面的邏輯關(guān)系、關(guān)鍵詞之間做一個(gè)分析之后，它可以去找跟這篇文章在主題在風(fēng)格、在基本的概念范疇方面90％、80％、70％的相似度，只要你規(guī)定一個(gè)相似度，它就可以給你挑來十幾篇文章，它可以極大地減少你在網(wǎng)絡(luò)搜索里面的信息垃圾的出現(xiàn)。它的提升能力是非常強(qiáng)的。

——web4.0講的是在后臺(tái)技術(shù)強(qiáng)大的延續(xù)的過程當(dāng)中。逐漸向前端向用戶端滲透。

到那個(gè)時(shí)候才真正是全民出版時(shí)代的到來，那個(gè)時(shí)候最重要的不是規(guī)模，不是資金，不是你的行政級(jí)別，而是你在利用資源方面有沒有新的創(chuàng)意，有沒有新的想法，構(gòu)想等等，如果你有的話，一個(gè)人所構(gòu)造的一個(gè)網(wǎng)站產(chǎn)品，足以跟一個(gè)強(qiáng)大的媒體來進(jìn)行抗衡，因?yàn)槟阋呀?jīng)有了巨大的統(tǒng)合資源的工具手段，只要你有了想法，它就可以能夠把相應(yīng)的資源調(diào)配給我們，為你所用。一個(gè)人就有可能跟一個(gè)機(jī)構(gòu)來形成足夠的抗衡能力。到那個(gè)時(shí)候創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)才真正恢復(fù)走到前臺(tái)，創(chuàng)意是最重要的，資金，行政級(jí)別、規(guī)模這些東西當(dāng)然是重要的，但是它已經(jīng)不是第一位的了。