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        河北生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略總體構(gòu)思

        2009-06-04 04:23:02袁志超孫振杰馮祿昭
        當(dāng)代經(jīng)濟(jì) 2009年5期
        關(guān)鍵詞:構(gòu)思河北戰(zhàn)略

        袁志超 孫振杰 馮祿昭

        【摘要】 生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)作為現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展的一種新興模式,是21世紀(jì)保護(hù)環(huán)境、創(chuàng)造就業(yè)、可持續(xù)發(fā)展的一大朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。河北作為一處生態(tài)資源較豐富的旅游目的地,生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展還處于初期狀態(tài),必須遵循一定的生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展依據(jù)、戰(zhàn)略指導(dǎo)思想、戰(zhàn)略目標(biāo),通過(guò)構(gòu)建生態(tài)旅游產(chǎn)品體系,實(shí)施精品戰(zhàn)略、搞好結(jié)構(gòu)優(yōu)化、實(shí)施生態(tài)旅游產(chǎn)品功能分區(qū)、推進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷建設(shè)、推行可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略和建立支撐與保障系統(tǒng),才能更好的推動(dòng)河北生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步、健康和可持續(xù)發(fā)展。

        【關(guān)鍵詞】 河北 生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè) 戰(zhàn)略 構(gòu)思

        河北作為全國(guó)第九個(gè)開(kāi)展生態(tài)省創(chuàng)建活動(dòng)的省份,正全力推動(dòng)經(jīng)濟(jì)與環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展。生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)作為河北生

        態(tài)省建設(shè)生態(tài)效益型經(jīng)濟(jì)體系的一個(gè)重要組成部分,不但有利于發(fā)揮河北生態(tài)資源優(yōu)勢(shì),提高資源利用率,而且能促進(jìn)河北旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整與升級(jí)換代,從而推動(dòng)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。但河北省旅游業(yè)發(fā)展依然處于生態(tài)環(huán)境比較脆弱和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平比較低的嚴(yán)峻局面,河北獨(dú)特的生態(tài)旅游資源造就了其對(duì)生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的緊迫需求。

        一、主要依據(jù)

        河北省生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,主要依據(jù)《河北生態(tài)省建設(shè)規(guī)劃綱要》、《河北省十一五發(fā)展規(guī)劃》、《河北省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要》、《河北省紅色旅游發(fā)展規(guī)劃》、《河北省旅游信息化發(fā)展規(guī)劃》、《河北省旅游條例》、《河北省旅游區(qū)旅游點(diǎn)導(dǎo)游人員管理辦法》、《河北省風(fēng)景名勝區(qū)管理?xiàng)l例》、《河北省陸生野生動(dòng)物保護(hù)條例》、《中華人民共和國(guó)自然保護(hù)區(qū)條例》、《森林和野生動(dòng)物類型自然保護(hù)區(qū)管理辦法》、《森林公園管理辦法》和河北省政府《關(guān)于推進(jìn)林業(yè)跨越式發(fā)展的決定》提出的“構(gòu)筑京津綠色屏障,再造河北秀美山川”的林業(yè)發(fā)展總體目標(biāo)等有關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定。

        二、戰(zhàn)略指導(dǎo)思想

        以鄧小平理論和“三個(gè)代表”重要思想為指導(dǎo),貫徹落實(shí)《中共河北省委關(guān)于構(gòu)建“和諧河北”若干重要問(wèn)題的指導(dǎo)意見(jiàn)》、《河北生態(tài)省建設(shè)規(guī)劃綱要》、《河北省國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十一五年規(guī)劃綱要》的精神。按照科學(xué)發(fā)展觀的要求,在建設(shè)旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省和構(gòu)建發(fā)達(dá)的旅游產(chǎn)業(yè)體系的發(fā)展規(guī)劃目標(biāo)指引下,堅(jiān)持“以人為本”,以生態(tài)環(huán)境和生物多樣性保護(hù)為前提,以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向,以世界遺產(chǎn)、5A級(jí)景區(qū)、國(guó)家森林公園與國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)和國(guó)家級(jí)地質(zhì)公園為龍頭、省級(jí)森林公園與省級(jí)自然保護(hù)區(qū)為骨干,以“政府主導(dǎo)、統(tǒng)一規(guī)劃,集約經(jīng)營(yíng),嚴(yán)格保護(hù),永續(xù)利用”為總要求,圍繞“生態(tài)產(chǎn)業(yè)興市縣,綠色家園富民眾”這一發(fā)展戰(zhàn)略,著力突出“走進(jìn)生態(tài)河北,盡享綠色空間”的河北省生態(tài)旅游特色,大力提高生態(tài)旅游服務(wù)質(zhì)量和管理水平,并穩(wěn)步放活開(kāi)發(fā)生態(tài)旅游的產(chǎn)業(yè)政策,力爭(zhēng)盡快實(shí)現(xiàn)靠生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)河北省縣域經(jīng)濟(jì)高效持續(xù)發(fā)展。

        三、戰(zhàn)略目標(biāo)

        以生態(tài)省建設(shè)和全面建設(shè)小康社會(huì)為契機(jī),堅(jiān)持“生態(tài)產(chǎn)業(yè)興市縣,綠色家園富民眾”的總體戰(zhàn)略。主動(dòng)依托京津冀和環(huán)渤海旅游圈對(duì)接旅游市場(chǎng),以真山、真水、真空氣、真情構(gòu)筑河北省生態(tài)旅游形象,把河北省最具神韻、最富吸引力、最有代表性的生態(tài)旅游資源開(kāi)發(fā)展現(xiàn)出來(lái)。以山、海、關(guān)、湖、峽、石、林為核心,以湖光山色和峽谷探險(xiǎn)、燕趙文化觀光為特色,致力于集觀光、休閑、養(yǎng)生、度假、探險(xiǎn)、康體、科考、科普、拓展訓(xùn)練為一體的“山水型”和“峽湖型”“森林型”“草原型”“現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技園”“現(xiàn)代工業(yè)園”生態(tài)旅游示范建設(shè)。不斷擴(kuò)大河北省生態(tài)旅游的知名度、美譽(yù)度和追隨度,實(shí)現(xiàn)生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)興省富民的愿景。

        最終實(shí)現(xiàn)四個(gè)發(fā)展目標(biāo):一是“京津”黃金旅游帶上的生態(tài)旅游終極目的地和重要環(huán)節(jié)。二是加盟“環(huán)渤?!甭糜稳?,著力打造生態(tài)型休閑、養(yǎng)生、度假、觀光、科考、康體、探險(xiǎn)基地,構(gòu)建“生態(tài)河北·渤海之窗”新形象,成為環(huán)渤海旅游景區(qū)的“生態(tài)后花園”。三是成為國(guó)家生態(tài)旅游扶貧開(kāi)發(fā)示范縣和山區(qū)生態(tài)經(jīng)濟(jì)示范縣及全國(guó)人與自然和諧的生態(tài)旅游示范地。使生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)成為市、縣域經(jīng)濟(jì)的一個(gè)支柱產(chǎn)業(yè)。四是中國(guó)生態(tài)旅游的主要目的地,世界生態(tài)旅游的重要基地之一。

        四、構(gòu)建生態(tài)旅游產(chǎn)品體系戰(zhàn)略

        對(duì)原有的旅游產(chǎn)品進(jìn)行整合,提升旅游產(chǎn)品的品位,根據(jù)河北地脈、文脈特征和旅游資源狀況,對(duì)生態(tài)旅游產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新開(kāi)發(fā)。根據(jù)生態(tài)旅游活動(dòng)開(kāi)展的載體,結(jié)合旅游市場(chǎng)需求和旅游設(shè)施與服務(wù),按照優(yōu)先發(fā)展和突出重點(diǎn)原則,河北生態(tài)旅游產(chǎn)品應(yīng)著力打造下列生態(tài)旅游產(chǎn)品體系。

        1、森林、草原生態(tài)旅游產(chǎn)品

        森林、草原生態(tài)旅游產(chǎn)品是河北省最有特色和優(yōu)勢(shì)的旅游產(chǎn)品,是河北省生態(tài)旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)。對(duì)傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品進(jìn)行組合、包裝,突出生態(tài)特色和生態(tài)內(nèi)容,以22個(gè)國(guó)家級(jí)森林公園、10個(gè)國(guó)家自然生態(tài)保護(hù)區(qū)、5個(gè)國(guó)家地質(zhì)公園為龍頭,以省級(jí)以上森林公園、自然保護(hù)區(qū)為骨干,推出具有森林、草原特色的生態(tài)觀光、休閑度假、運(yùn)動(dòng)健身、漂流探險(xiǎn)、科普科考等生態(tài)旅游產(chǎn)品。

        2、濱海湖泊生態(tài)旅游產(chǎn)品

        以秦皇島北戴河、南戴河、昌黎黃金海岸、秦皇島樂(lè)島海洋公園、安新白洋淀、樂(lè)亭三島、邯鄲武安京娘湖等景區(qū)景點(diǎn)為支撐,開(kāi)發(fā)觀光(觀潮、觀海上日出日落、觀賞海洋生物、海洋風(fēng)光等)、海濱休閑度假(海水浴、日光浴、沙療、釣魚(yú)、品嘗海鮮、拾貝殼等)、運(yùn)動(dòng)健身(游泳、潛水、沖浪、劃船、帆船、海上跳傘、摩托艇等)、科普科考(海洋地質(zhì)地貌科考、采集標(biāo)本)、探險(xiǎn)(海島探險(xiǎn)、海底探險(xiǎn)、野外生存訓(xùn)練等)等多種生態(tài)旅游產(chǎn)品。

        3、城市生態(tài)旅游產(chǎn)品

        以秦皇島、承德、石家莊、保定、邯鄲、涿州、廊坊、武安等全國(guó)優(yōu)秀旅游城市為核心,根據(jù)各自的自然環(huán)境,構(gòu)建以主城區(qū)綠地系統(tǒng)、公園為核心,以城市生態(tài)防護(hù)網(wǎng)、沿海防護(hù)林為依托,以道路、濱海為紐帶,城鄉(xiāng)一體的城市綠地系統(tǒng),并運(yùn)用景觀生態(tài)學(xué)原理來(lái)規(guī)劃、建設(shè)和管理城市,將區(qū)域環(huán)境、城市景觀、人文特色和市政建設(shè)融入生態(tài)旅游意識(shí)、生態(tài)園林意識(shí)和生態(tài)環(huán)境意識(shí),最終使城市生態(tài)化、園林化成為高品質(zhì)的都市生態(tài)旅游產(chǎn)品。

        4、濕地生態(tài)旅游產(chǎn)品

        以白洋淀、衡水湖、大浪淀、南大港、塞罕壩、北戴河、沽源五花草甸、張北草原濕地等景區(qū)景點(diǎn)為支撐,可以發(fā)展?jié)竦赜^光(候鳥(niǎo)觀賞、水上觀光)珍稀野生動(dòng)植物考察、科普教育、生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光等生態(tài)旅游產(chǎn)品。

        5、農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游產(chǎn)品

        以北戴河集發(fā)生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光園、邢臺(tái)前南峪村、懷來(lái)容辰莊園、黃驊、秦皇島、樂(lè)亭三島、平山巨龜苑旅游區(qū)、順平縣萬(wàn)頃桃源農(nóng)莊民俗文化園、保定昌利農(nóng)業(yè)旅游示范園、正定生態(tài)農(nóng)業(yè)園地、衡水鄧莊農(nóng)業(yè)科技示范園、白洋淀的荷花節(jié)、趙縣的梨花節(jié)以及各地的桃花節(jié)等景區(qū)景點(diǎn)為支撐,開(kāi)發(fā)觀光休閑農(nóng)業(yè)(農(nóng)業(yè)示范觀光、高科技農(nóng)藝、觀光、采摘、品嘗、賞花等)、觀光休閑漁業(yè)(出海捕撈、垂釣、織網(wǎng)、拉網(wǎng)、體驗(yàn)漁民生活等)、鄉(xiāng)村民俗旅游(民間歌舞、說(shuō)唱、畫(huà)畫(huà)、剪紙、雕塑等)、農(nóng)業(yè)考察旅游(農(nóng)業(yè)合作考察、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)考察)、節(jié)慶旅游等生態(tài)旅游產(chǎn)品。

        五、打造精品戰(zhàn)略

        要精心設(shè)計(jì),打造一批在國(guó)內(nèi)乃至國(guó)際上有重要影響的生態(tài)旅游精品,樹(shù)立河北省生態(tài)旅游產(chǎn)品的整體形象和良好信譽(yù)。圍繞“生態(tài)長(zhǎng)城”、“綠色燕趙”、“皇家休閑”和“紅色太行、生態(tài)太行”四大品牌,實(shí)施旅游精品戰(zhàn)略。

        提升擁有代表中華民族形象的長(zhǎng)城、皇家園林、藍(lán)色海濱、紅色勝地品位,圍繞它們?cè)O(shè)計(jì)突出“生態(tài)河北、綠色河北、藍(lán)色河北、紅色河北、休閑河北、度假河北”的旅游品牌形象,以長(zhǎng)城龍頭、皇家園林、藍(lán)色海韻、紅色勝景、華北明珠為載體產(chǎn)品,展示其潛在魅力,使之成為支撐河北生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)核心的形象載體。近期可考慮推出十大精品旅游線路:秦皇島山海關(guān)旅游線(山、海、關(guān))——絕!白洋淀旅游帶——亮!邯鄲旅游線——古!野三坡旅游線——奇!承德避暑山莊及外八廟旅游線——圣!邢臺(tái)太行山峽谷群旅游線——特!西柏坡旅游線——?jiǎng)?!壩上草原旅游線——美!北戴河集發(fā)農(nóng)業(yè)觀光園旅游線——青!秦皇島樂(lè)島海洋公園——樂(lè)!

        六、結(jié)構(gòu)優(yōu)化戰(zhàn)略

        河北生態(tài)旅游業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化戰(zhàn)略的基本思路有以下幾點(diǎn)。一是推廣近期的“生態(tài)河北·渤海之窗”的整體形象和遠(yuǎn)期的“生態(tài)河北·綠色河北”的總體形象。二是強(qiáng)化“五大節(jié)點(diǎn)”,即以五大旅游中心城市——承德、石家莊(正定)、保定、邯鄲、秦皇島為網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)支撐,提高優(yōu)化旅游城市與旅游集散中轉(zhuǎn)地的形象及服務(wù)功能,并以其為樞紐建設(shè)區(qū)內(nèi)旅游綠色通道。三是建設(shè)“四類產(chǎn)品”,即以國(guó)家級(jí)森林公園、國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)、國(guó)家級(jí)地址公園為龍頭,著力打造生態(tài)休閑度假的主體產(chǎn)品;重點(diǎn)突出和優(yōu)化西柏坡、避暑山莊、清東西陵、長(zhǎng)城、白洋淀等品牌產(chǎn)品;啟動(dòng)與推廣森林、海濱、山地、濕地生態(tài)休閑旅游、生態(tài)民俗旅游、生態(tài)文化旅游、生態(tài)度假旅游等系列專項(xiàng)產(chǎn)品;近中期推出“生態(tài)河北·渤海之窗”,遠(yuǎn)期打出“中國(guó)生態(tài)旅游的主要目的地”和“世界生態(tài)旅游的重要基地之一”精神理念產(chǎn)品。

        七、實(shí)施生態(tài)旅游產(chǎn)品功能分區(qū)戰(zhàn)略

        根據(jù)河北省生態(tài)旅游特色打造需求,結(jié)合當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)資源差異和區(qū)位條件,可將河北省生態(tài)旅游功能劃分為“一條文化生態(tài)旅游中軸線、一處生態(tài)旅游走廊、一塊生態(tài)旅游帶、一個(gè)生態(tài)旅游圈和一片生態(tài)旅游區(qū)”。

        1、燕趙文化生態(tài)旅游中軸線

        包括承德、涿州、保定、石家莊、正定、邢臺(tái)、邯鄲等中心旅游城市生態(tài)旅游發(fā)展的重點(diǎn)是建成集宗教朝覲、避暑療養(yǎng)、休閑度假、山水觀光、自駕車旅游、紅色旅游、科考修學(xué)、工農(nóng)業(yè)旅游、鄉(xiāng)村文化體驗(yàn)、康體運(yùn)動(dòng)為一體,在全國(guó)有重大影響、有世界吸引力、設(shè)施完備、通達(dá)快捷、要素配套、綜合效益明顯的復(fù)合型精品線路。

        2、長(zhǎng)城生態(tài)旅游走廊

        包括承德區(qū)段的慕田峪長(zhǎng)城、金山嶺長(zhǎng)城、古北口長(zhǎng)城、霧靈山景區(qū);遵化區(qū)段的黃崖關(guān)長(zhǎng)城、太平寨長(zhǎng)城、上關(guān)長(zhǎng)城、潘家口水下長(zhǎng)城、清東陵景區(qū);山海關(guān)區(qū)段的老龍頭、山海關(guān)長(zhǎng)城、角山長(zhǎng)城、九門口長(zhǎng)城、姜女廟。以山海關(guān)為龍頭,重點(diǎn)打造了長(zhǎng)城的精、奇、特、險(xiǎn)、絕,吸引國(guó)內(nèi)外旅游者的目光。生態(tài)旅游發(fā)展的重點(diǎn)是觀光、科考、探險(xiǎn)、攀登等。

        3、太行山綠色生態(tài)旅游帶

        包括小五臺(tái)山、西柏坡、白石山、響堂山、嶂石巖、蒼巖山、五岳寨、駝梁、天桂山、抱犢寨等。依托太行山抗戰(zhàn)時(shí)期形成的“民族脊梁”的太行山精神,在突出紅色經(jīng)典旅游并以此作為吸引力的同時(shí),大打“生態(tài)太行,綠色太行”,以國(guó)家級(jí)森林公園和自然保護(hù)區(qū)和國(guó)家地質(zhì)公園為龍頭,推出休閑、度假、避暑、科考、探險(xiǎn)為內(nèi)容的生態(tài)旅游項(xiàng)目。

        4、環(huán)渤海生態(tài)旅游圈

        包括秦皇島山海關(guān)、北戴河、南戴河、昌黎黃金海岸、樂(lè)亭三島、南大港、黃驊等;秦(皇島)承(德)張(家口)唐(山)四地森林草原生態(tài)旅游圈。生態(tài)旅游發(fā)展的重點(diǎn)是海濱、森林、動(dòng)物、植物、觀光、避暑、度假、森林療養(yǎng)、科考、教學(xué)專項(xiàng)生態(tài)旅游等項(xiàng)目。

        5、張承生態(tài)草原區(qū)

        包括承德的塞罕壩、木蘭圍場(chǎng)、尉縣的空中草原、沽源草原、張北草原、京西草原及其濕地等。生態(tài)旅游發(fā)展的

        重點(diǎn)是草原觀光、濕地觀光、休閑、度假等。

        八、市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略

        生態(tài)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷除了應(yīng)當(dāng)遵循政府主導(dǎo)、可持續(xù)發(fā)展、市場(chǎng)導(dǎo)向、以人為本、名人帶動(dòng)、大事轟動(dòng)戰(zhàn)略等一般規(guī)律外,更應(yīng)執(zhí)行特定的營(yíng)銷戰(zhàn)略。

        以樹(shù)品牌、立形象、出效益、促發(fā)展為河北生態(tài)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的指導(dǎo)思想。全面實(shí)行河北生態(tài)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的形象戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略、整合營(yíng)銷戰(zhàn)略和協(xié)調(diào)管理戰(zhàn)略。為最終實(shí)現(xiàn)“中國(guó)生態(tài)旅游的主要目的地,世界生態(tài)旅游的重要基地之一”生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標(biāo),構(gòu)建“生態(tài)河北·綠色河北”體系。

        1、實(shí)施階段營(yíng)銷

        在生態(tài)旅游市場(chǎng)上可進(jìn)行分期、分階段推進(jìn)。采取產(chǎn)品推廣、形象傳播分階段差異化運(yùn)作,即近期以品牌產(chǎn)品推廣為主,中遠(yuǎn)期以產(chǎn)品推廣與形象傳播相結(jié)合和形象傳播為主,產(chǎn)品推廣為輔。(見(jiàn)表1)。

        2、充分運(yùn)用營(yíng)銷戰(zhàn)略工具

        ﹙1﹚廣告和公共關(guān)系的運(yùn)用。在中央電視臺(tái)播放河北生態(tài)旅游景區(qū)景點(diǎn)的廣告,利用鳳凰衛(wèi)視等對(duì)東亞、東南亞有影響的電視臺(tái)開(kāi)設(shè)有關(guān)河北旅游的欄目。

        在主要客源地選擇當(dāng)?shù)赜杏绊懙拿襟w和河北生態(tài)旅游的形象代言人,針對(duì)性制作形象宣傳廣告,制作多語(yǔ)種的生態(tài)旅游專題片和宣傳片。建立主要客源地宣傳網(wǎng)絡(luò)渠道,與當(dāng)?shù)刂髁髅襟w、實(shí)力旅游商聯(lián)合進(jìn)行對(duì)河北生態(tài)旅游的宣傳推廣。如在北京、天津、西安、上海、廣州等重要口岸城市的機(jī)場(chǎng)、車站、碼頭、地鐵等交通工具制作移動(dòng)廣告,京九、京廣、京滬、石德、石太、京承、等主要干線和京深、京沈、等高速公路設(shè)置形象廣告牌來(lái)鼓勵(lì)景區(qū)、城市之間互換廣告。

        利用特殊的地緣、人緣、商緣、文緣等關(guān)系,推動(dòng)建立一批戰(zhàn)略性合作伙伴(如百度、鳳凰衛(wèi)視、北京旅游局、天津旅游局、中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通等),打造戰(zhàn)略性營(yíng)銷平臺(tái)。

        ﹙2﹚銷售推廣與品牌產(chǎn)品推銷。以大型旅游節(jié)慶活動(dòng)為載體,建立旅游宣傳平臺(tái),整合節(jié)慶活動(dòng),確定一批省級(jí)精品節(jié)慶(提高層次,納入國(guó)家重大旅游節(jié)慶目錄),對(duì)省里確定的精品節(jié)慶給予重點(diǎn)扶持,舉全省之力精心打造。

        各地市選拔確定一批地方節(jié)慶,作為河北節(jié)慶體系組成部分。省里牽頭理順體制,全面整合節(jié)慶。整合部門優(yōu)勢(shì),聯(lián)合社會(huì)力量,理順利益關(guān)系,共同推動(dòng)節(jié)慶旅游;不斷創(chuàng)新,樹(shù)立節(jié)慶旅游品牌,形成立體節(jié)慶體系,以一次性節(jié)慶拓展節(jié)慶產(chǎn)業(yè),通過(guò)省內(nèi)聯(lián)動(dòng)實(shí)現(xiàn)空間布局協(xié)同化;注意時(shí)間配置,構(gòu)建四季節(jié)慶體系。

        每年參加三個(gè)國(guó)內(nèi)、五個(gè)海外的大型旅游交易會(huì)(中國(guó)國(guó)際旅游交易會(huì)、中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游交易會(huì)、中國(guó)北方旅游交易會(huì),大板、柏林、倫敦、香港、巴黎國(guó)際旅游交易會(huì));對(duì)國(guó)內(nèi)主要客源市場(chǎng)進(jìn)行組團(tuán)宣傳促銷;對(duì)海外主要客源市場(chǎng)(日本、韓國(guó)、東南亞國(guó)家、港澳臺(tái)地區(qū)、法國(guó)、德國(guó))進(jìn)行組團(tuán)宣傳促銷。

        宣傳冊(cè)和印刷材料(編制旅游市場(chǎng)調(diào)研與營(yíng)銷規(guī)劃;編制多語(yǔ)種的系列旅游宣傳材料;制作河北旅游主題形象宣傳系列畫(huà)冊(cè)(中、英、日、法文);編制河北旅游文化叢書(shū);制作河北旅游主題形象系列宣傳片(中、英、日、法文);編制河北省自駕車旅游指南;建立宣傳品發(fā)放渠道。

        ﹙3﹚選擇和建立銷售渠道。建立和完善旅行社批零體系,完善旅游銷售渠道。落實(shí)旅行社組團(tuán)獎(jiǎng)勵(lì)制度。與大型旅游批發(fā)商和航空公司合作,建立河北生態(tài)旅游營(yíng)銷體系,鼓勵(lì)國(guó)際國(guó)內(nèi)旅游包機(jī)業(yè)務(wù)。在渠道建設(shè)上采用直復(fù)營(yíng)銷和零售相結(jié)合。

        九、可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略

        河北生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)要樹(shù)立可持續(xù)發(fā)展的觀念,改變單純以經(jīng)濟(jì)效益為目標(biāo)的旅游增長(zhǎng)模式,處理好資源的利用與保護(hù)的關(guān)系,建設(shè)“綠色旅游企業(yè)”,達(dá)到經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和生態(tài)效益的和諧統(tǒng)一。河北生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)可持

        續(xù)發(fā)展總體思路是實(shí)行生態(tài)開(kāi)發(fā),生產(chǎn)生態(tài)旅游產(chǎn)品,推廣生態(tài)、綠色經(jīng)營(yíng),建設(shè)生態(tài)、綠色體系。

        十、戰(zhàn)略支撐系統(tǒng)與保障系統(tǒng)

        制定科學(xué)合理的河北省生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)總體規(guī)劃是河北生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略最基本的政策支撐系統(tǒng)。加快生態(tài)旅游交通建設(shè),夯實(shí)生態(tài)系統(tǒng)配套工程,搞好生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)信息系統(tǒng)建設(shè),加大生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)投資,提升生態(tài)旅游人力資源素質(zhì),建立生態(tài)旅游示范區(qū)是發(fā)展河北生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的重要保障。

        【參考文獻(xiàn)】

        [1] 張建萍:生態(tài)旅游理論與實(shí)踐[M].北京:中國(guó)旅游出版社,2003.

        [2] 王珩用、肖江南、王雷亭等:寧夏回族自治區(qū)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷規(guī)劃2004—2008[M].北京:中國(guó)旅游出版社,2005.

        [3] 蘭思仁:國(guó)家森林公園理論與實(shí)踐[M].北京:中國(guó)旅游出版社,2004.

        [4] 李長(zhǎng)榮、項(xiàng)文化、傅曉華等:生態(tài)旅游的可持續(xù)發(fā)展[M].北京:中國(guó)林業(yè)出版社,2004.

        [5] 王興斌:旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃指南[M].北京:中國(guó)旅游出版社,2000.

        [6] 河北旅游網(wǎng)[EB/OL].http://www.heheitur.gov.cn.

        [7] 河北林業(yè)局網(wǎng)[EB/OL].http://www.hebly.gov.cn.

        ﹙責(zé)任編輯:張瓊芳)

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