陳金蘭

2008年1月19日，傳統(tǒng)小年夜，湖南衛(wèi)視2009春節(jié)聯(lián)歡晚會精彩登場，創(chuàng)下了近5年以來的最高收視成績，CSM20收視率達2.94、份額達8.5%。這臺歷時近4個小時的歌舞小品等娛樂表演，集中體現(xiàn)了“快樂回家，我們在路上”的主題，引領觀眾在歡樂熱烈的氛圍里回顧了2008年奮力拼搏的歷程，滿懷信心地展望未來，迎接新跨越。

2008年的中國，大事喜事難事多，突發(fā)事件多，特別是地震和奧運，注定要載入史冊。2008，對傳媒來說，也是大考之年。

如何充分體現(xiàn)這些重大主題？晚會分四個板塊組織節(jié)目，即快樂在路上、溫暖在路上、拼搏在路上、希望在路上，分別表現(xiàn)人們迎接新年的喜悅之情，人們相互之間的關懷和溫馨之情，表現(xiàn)人們對英雄拼搏精神的敬佩之情和對2009年的美好期盼之情。在開場歌舞后，主持人運用VCR將觀眾帶入對去年湖南歷史性發(fā)展的回顧中，與全國人民一起經(jīng)歷冰災、抗震、金融風暴等大事件后，湖南經(jīng)濟仍獲得歷史性突破。這些展示，一下就把觀眾的情緒帶動起來了。在對歷史成就喜悅的回顧中，欣賞明星們演唱的有關“牛”的歌曲，《黃昏放?！?、《山頂一只?！?、《牛仔很忙》等，人們輕松愉快地融入節(jié)目高潮。將歷史大事件和2008年的成就展示融進節(jié)目，在一個很高的標點上凸顯節(jié)目主題，是這臺晚會第一個特色。

第二，嘉賓來自各條戰(zhàn)線，代表面寬，又具典型性。有些嘉賓雖未到現(xiàn)場，但通過送觀眾的禮物和VCR祝福，同樣讓觀眾感動和鼓舞。如現(xiàn)場有體育湘軍龍清泉、劉璇、鮑春來，還有電力建設者、高速公路建設者以及一些在華過年的外國朋友；通過VCR祝福的有宇航員等，這些人物都是人們心目中的英雄，他們的拼搏進取曾經(jīng)極大地鼓舞了國人。伴隨著《洞庭魚米鄉(xiāng)》、《萬山之巔》、《來跳舞吧》等節(jié)目的優(yōu)美旋律，人們敬仰他們的業(yè)績和精神，在這辭舊迎新的歡樂時刻，他們的出現(xiàn)，有助于人們樹立信心，努力拼搏，實現(xiàn)2009年的超越。

第三，親情、溫暖是節(jié)日永恒的主題，晚會表達得盡善盡美。當一群冰雪寶寶被父母抱上舞臺時，主持人提醒觀眾輕聲鼓掌，不要驚嚇了寶寶。這些寶寶是去年冰雪重災區(qū)郴州受災期間誕生的200多名嬰兒的代表，剛剛滿周歲，寶寶們的特殊名字、爬行比賽、他們的哭或笑的表情，無不牽動著每個觀眾的情緒。還有送404名四川理縣在湘讀高中的學生回家過年，上火車、轉(zhuǎn)汽車，與父母相擁喜極而泣，長沙學生在賈品丹家中放煙花等等。每一個畫面都感人至深。李宇春、黃曉明演唱《掌心的太陽》，由汶川羌族童聲合唱團伴唱，那些盛裝的孩子們稚嫩甜美的聲音，真實地讓觀眾體味到“未來的路有多長，愛就有多寬廣”。

第四，充分利用本臺資源，為打造品牌欄目助力。今年的《春晚》不僅沿用以前的做法，采用了大量湖南衛(wèi)視的藝人資源，例如快男、超女、自制劇明星以及主持人團隊。更重要的是，《春晚》將大部分品牌節(jié)目如《天天向上》、《挑戰(zhàn)麥克風》、《丑女無敵》等揉進節(jié)目中，更將湖南衛(wèi)視節(jié)目制作中的元素如脫口秀、挑戰(zhàn)、PK、煽情等較靈活的運用。如“快樂大本營”快樂家族到北京國家宇航中心接受宇航員送給觀眾的禮物時，連過三關（轉(zhuǎn)椅、試穿倉內(nèi)航天服、體驗逃逸塔），終于將宇航員簽名的書和出倉行走時戴的手套帶到晚會現(xiàn)場；自拍電視連續(xù)劇《丑女無敵》的主要演員表演小品《我們的鼓舞》、集體出場給觀眾拜年；脫口秀欄目《天天向上》主持人表演《天天講禮》，風趣幽默；大型群眾競唱欄目《挑戰(zhàn)麥克風》在分會場108位選手，手持108個話筒，與被邀請的200名“不能回家過年的外鄉(xiāng)人”和“家人不能回來過年的長沙人”組成兩大飆歌陣營，一曲《真的好想你》，引發(fā)現(xiàn)場觀眾齊聲高歌；晚會由金鷹網(wǎng)和互聯(lián)星空同步直播；“超女”“快男”中脫穎而出的歌手成為晚會歌舞節(jié)目的主力軍，李宇春、譚維維、吉杰等等與當紅明星蔡琴、黃曉明、王寶強、薩頂頂、飛輪海等相互映襯，令晚會節(jié)目品位更高，娛樂性更強。這些不同于往年的設計使晚會不再是傳統(tǒng)的綜藝大聯(lián)歡，它貼上了“湖南衛(wèi)視制造”的標簽，充分體現(xiàn)了湖南本土明星，明星節(jié)目，體現(xiàn)了更濃郁的頻道氣質(zhì)，節(jié)目因此有效的擊中頻道的核心受眾盤，受到觀眾的喜愛。

與往年相比，今年的春晚觀眾規(guī)?；鞠喈?，但收看忠實度更高、年輕觀眾收視率翻兩番以上，促使晚會的整體收視大幅躍進。那么，是什么樣的動力促使《春晚》觀眾忠實度上升？這主要得益于湖南衛(wèi)視平臺日漸強大，核心觀眾越來越集中。今年晚會的創(chuàng)新策劃又特別發(fā)揮了湖南衛(wèi)視節(jié)目特色與觀眾特點，從而實現(xiàn)了收視沖高。

（作者單位：湖南衛(wèi)視節(jié)目調(diào)度中心）

責任編輯：曉芳