陳金蘭

2008年1月19日，傳統(tǒng)小年夜，湖南衛(wèi)視2009春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)精彩登場(chǎng)，創(chuàng)下了近5年以來(lái)的最高收視成績(jī)，CSM20收視率達(dá)2.94、份額達(dá)8.5%。這臺(tái)歷時(shí)近4個(gè)小時(shí)的歌舞小品等娛樂(lè)表演，集中體現(xiàn)了“快樂(lè)回家，我們?cè)诼飞稀钡闹黝}，引領(lǐng)觀眾在歡樂(lè)熱烈的氛圍里回顧了2008年奮力拼搏的歷程，滿懷信心地展望未來(lái)，迎接新跨越。

2008年的中國(guó)，大事喜事難事多，突發(fā)事件多，特別是地震和奧運(yùn)，注定要載入史冊(cè)。2008，對(duì)傳媒來(lái)說(shuō)，也是大考之年。

如何充分體現(xiàn)這些重大主題？晚會(huì)分四個(gè)板塊組織節(jié)目，即快樂(lè)在路上、溫暖在路上、拼搏在路上、希望在路上，分別表現(xiàn)人們迎接新年的喜悅之情，人們相互之間的關(guān)懷和溫馨之情，表現(xiàn)人們對(duì)英雄拼搏精神的敬佩之情和對(duì)2009年的美好期盼之情。在開(kāi)場(chǎng)歌舞后，主持人運(yùn)用VCR將觀眾帶入對(duì)去年湖南歷史性發(fā)展的回顧中，與全國(guó)人民一起經(jīng)歷冰災(zāi)、抗震、金融風(fēng)暴等大事件后，湖南經(jīng)濟(jì)仍獲得歷史性突破。這些展示，一下就把觀眾的情緒帶動(dòng)起來(lái)了。在對(duì)歷史成就喜悅的回顧中，欣賞明星們演唱的有關(guān)“?！钡母枨?，《黃昏放牛》、《山頂一只牛》、《牛仔很忙》等，人們輕松愉快地融入節(jié)目高潮。將歷史大事件和2008年的成就展示融進(jìn)節(jié)目，在一個(gè)很高的標(biāo)點(diǎn)上凸顯節(jié)目主題，是這臺(tái)晚會(huì)第一個(gè)特色。

第二，嘉賓來(lái)自各條戰(zhàn)線，代表面寬，又具典型性。有些嘉賓雖未到現(xiàn)場(chǎng)，但通過(guò)送觀眾的禮物和VCR祝福，同樣讓觀眾感動(dòng)和鼓舞。如現(xiàn)場(chǎng)有體育湘軍龍清泉、劉璇、鮑春來(lái)，還有電力建設(shè)者、高速公路建設(shè)者以及一些在華過(guò)年的外國(guó)朋友；通過(guò)VCR祝福的有宇航員等，這些人物都是人們心目中的英雄，他們的拼搏進(jìn)取曾經(jīng)極大地鼓舞了國(guó)人。伴隨著《洞庭魚(yú)米鄉(xiāng)》、《萬(wàn)山之巔》、《來(lái)跳舞吧》等節(jié)目的優(yōu)美旋律，人們敬仰他們的業(yè)績(jī)和精神，在這辭舊迎新的歡樂(lè)時(shí)刻，他們的出現(xiàn)，有助于人們樹(shù)立信心，努力拼搏，實(shí)現(xiàn)2009年的超越。

第三，親情、溫暖是節(jié)日永恒的主題，晚會(huì)表達(dá)得盡善盡美。當(dāng)一群冰雪寶寶被父母抱上舞臺(tái)時(shí)，主持人提醒觀眾輕聲鼓掌，不要驚嚇了寶寶。這些寶寶是去年冰雪重災(zāi)區(qū)郴州受災(zāi)期間誕生的200多名嬰兒的代表，剛剛滿周歲，寶寶們的特殊名字、爬行比賽、他們的哭或笑的表情，無(wú)不牽動(dòng)著每個(gè)觀眾的情緒。還有送404名四川理縣在湘讀高中的學(xué)生回家過(guò)年，上火車、轉(zhuǎn)汽車，與父母相擁喜極而泣，長(zhǎng)沙學(xué)生在賈品丹家中放煙花等等。每一個(gè)畫(huà)面都感人至深。李宇春、黃曉明演唱《掌心的太陽(yáng)》，由汶川羌族童聲合唱團(tuán)伴唱，那些盛裝的孩子們稚嫩甜美的聲音，真實(shí)地讓觀眾體味到“未來(lái)的路有多長(zhǎng)，愛(ài)就有多寬廣”。

第四，充分利用本臺(tái)資源，為打造品牌欄目助力。今年的《春晚》不僅沿用以前的做法，采用了大量湖南衛(wèi)視的藝人資源，例如快男、超女、自制劇明星以及主持人團(tuán)隊(duì)。更重要的是，《春晚》將大部分品牌節(jié)目如《天天向上》、《挑戰(zhàn)麥克風(fēng)》、《丑女無(wú)敵》等揉進(jìn)節(jié)目中，更將湖南衛(wèi)視節(jié)目制作中的元素如脫口秀、挑戰(zhàn)、PK、煽情等較靈活的運(yùn)用。如“快樂(lè)大本營(yíng)”快樂(lè)家族到北京國(guó)家宇航中心接受宇航員送給觀眾的禮物時(shí)，連過(guò)三關(guān)（轉(zhuǎn)椅、試穿倉(cāng)內(nèi)航天服、體驗(yàn)逃逸塔），終于將宇航員簽名的書(shū)和出倉(cāng)行走時(shí)戴的手套帶到晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)；自拍電視連續(xù)劇《丑女無(wú)敵》的主要演員表演小品《我們的鼓舞》、集體出場(chǎng)給觀眾拜年；脫口秀欄目《天天向上》主持人表演《天天講禮》，風(fēng)趣幽默；大型群眾競(jìng)唱欄目《挑戰(zhàn)麥克風(fēng)》在分會(huì)場(chǎng)108位選手，手持108個(gè)話筒，與被邀請(qǐng)的200名“不能回家過(guò)年的外鄉(xiāng)人”和“家人不能回來(lái)過(guò)年的長(zhǎng)沙人”組成兩大飆歌陣營(yíng)，一曲《真的好想你》，引發(fā)現(xiàn)場(chǎng)觀眾齊聲高歌；晚會(huì)由金鷹網(wǎng)和互聯(lián)星空同步直播；“超女”“快男”中脫穎而出的歌手成為晚會(huì)歌舞節(jié)目的主力軍，李宇春、譚維維、吉杰等等與當(dāng)紅明星蔡琴、黃曉明、王寶強(qiáng)、薩頂頂、飛輪海等相互映襯，令晚會(huì)節(jié)目品位更高，娛樂(lè)性更強(qiáng)。這些不同于往年的設(shè)計(jì)使晚會(huì)不再是傳統(tǒng)的綜藝大聯(lián)歡，它貼上了“湖南衛(wèi)視制造”的標(biāo)簽，充分體現(xiàn)了湖南本土明星，明星節(jié)目，體現(xiàn)了更濃郁的頻道氣質(zhì)，節(jié)目因此有效的擊中頻道的核心受眾盤(pán)，受到觀眾的喜愛(ài)。

與往年相比，今年的春晚觀眾規(guī)?；鞠喈?dāng)，但收看忠實(shí)度更高、年輕觀眾收視率翻兩番以上，促使晚會(huì)的整體收視大幅躍進(jìn)。那么，是什么樣的動(dòng)力促使《春晚》觀眾忠實(shí)度上升？這主要得益于湖南衛(wèi)視平臺(tái)日漸強(qiáng)大，核心觀眾越來(lái)越集中。今年晚會(huì)的創(chuàng)新策劃又特別發(fā)揮了湖南衛(wèi)視節(jié)目特色與觀眾特點(diǎn)，從而實(shí)現(xiàn)了收視沖高。

（作者單位：湖南衛(wèi)視節(jié)目調(diào)度中心）

責(zé)任編輯：曉芳