摘 要： 高校體育產(chǎn)業(yè)是在當(dāng)前社會(huì)經(jīng)濟(jì)體制變革中產(chǎn)生發(fā)展起來(lái)的新興產(chǎn)業(yè)，它為學(xué)校體育進(jìn)一步適應(yīng)由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變開拓了新的思路。高校具有體育專業(yè)人才和場(chǎng)館設(shè)施等相對(duì)優(yōu)勢(shì)，積極興辦體育產(chǎn)業(yè)，建立良性循環(huán)的經(jīng)費(fèi)補(bǔ)償機(jī)制，有利于高校體育的持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞： 高校體育產(chǎn)業(yè) 發(fā)展 優(yōu)勢(shì) 對(duì)策

我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)是在當(dāng)前社會(huì)經(jīng)濟(jì)體制變革中產(chǎn)生發(fā)展起來(lái)的新興產(chǎn)業(yè)。它為學(xué)校體育進(jìn)一步適應(yīng)由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變開拓了新的思路。1999年，我國(guó)明確了學(xué)校體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展方向。調(diào)查分析高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，探索其發(fā)展的方向、途徑和對(duì)策，對(duì)促進(jìn)高等院校體育產(chǎn)業(yè)在新世紀(jì)的全面健康發(fā)展具有積極的和現(xiàn)實(shí)的意義。

1.高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r

隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的建立，高等教育改革的不斷深化，以及全民健身和素質(zhì)教育的不斷深入，高校體育改革特別是高校體育場(chǎng)館管理及體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展已提上議事日程，如何面向社會(huì)開展有償服務(wù)，以補(bǔ)充社會(huì)體育場(chǎng)館的不足，發(fā)揮高校體育場(chǎng)館的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，是目前高校發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)普遍存在的重要問題。高校體育場(chǎng)館具有數(shù)量多、功能全、地理環(huán)境好的優(yōu)勢(shì)，又有各個(gè)項(xiàng)目的專業(yè)教師，但在開展有償服務(wù)方面，存在著體育資源利用率低，面向社會(huì)服務(wù)不夠，形式單一、渠道窄、層次少等問題，而且有償服務(wù)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)缺乏科學(xué)的測(cè)評(píng)，創(chuàng)收資金缺少管理的約束。整個(gè)高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還處于起步階段，按體育產(chǎn)業(yè)的分類劃分，高校目前只是在體育商品、體育健身和培訓(xùn)、場(chǎng)地出租方面有所發(fā)展，而在體育競(jìng)賽等體育產(chǎn)業(yè)的很多方面還未起步。高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，一方面受思想觀念約束，不夠開放，另一方面受整個(gè)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的制約，限制了高校體育產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。如何有效地發(fā)展學(xué)校體育產(chǎn)業(yè)，目前還沒有成功模式，但發(fā)展高校體育產(chǎn)業(yè)，面向社會(huì)開展有償服務(wù)，服務(wù)于全民健身計(jì)劃是中國(guó)社會(huì)體育發(fā)展的客觀要求。高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)該抓住這一有利的契機(jī)，轉(zhuǎn)變觀念，走向社會(huì)，走向市場(chǎng)，充分發(fā)揮高校體育產(chǎn)業(yè)的資源優(yōu)勢(shì)，自我完善，自我發(fā)展，開創(chuàng)高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新局面。

2.高校體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)的優(yōu)勢(shì)

2.1市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

體育消費(fèi)對(duì)象直接影響市場(chǎng)的建立與發(fā)展。高校體育的消費(fèi)對(duì)象相對(duì)比較穩(wěn)定，主要以學(xué)生為主體。21世紀(jì)，隨著高等教育的快速發(fā)展，學(xué)生人數(shù)迅速增加，客觀上形成了一個(gè)龐大的、潛在的、相對(duì)穩(wěn)定的消費(fèi)群體，而且隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平的提高和學(xué)生觀念的轉(zhuǎn)變，大學(xué)生在體育活動(dòng)上的投入也逐漸增多，這些都為高校體育產(chǎn)業(yè)的開發(fā)、發(fā)展創(chuàng)造了條件。高校師生業(yè)余時(shí)間多，有很多師生愿意在活動(dòng)中度過余暇時(shí)間。而在社會(huì)上，社區(qū)體育設(shè)施條件的嚴(yán)重不足，以及體育事業(yè)輔導(dǎo)人員的相對(duì)缺乏，也給高校體育帶來(lái)了機(jī)遇。再加上“健康第一、花錢買健康”的觀念在人們心中興起，高校體育消費(fèi)市場(chǎng)顯示出巨大的潛力。高校體育深層次開發(fā)，把教學(xué)與創(chuàng)收有機(jī)結(jié)合起來(lái)，會(huì)充分遵循市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的規(guī)律，推動(dòng)高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.2人才優(yōu)勢(shì)。

高校體育的師資力量，在整個(gè)學(xué)校教育中占有巨大優(yōu)勢(shì)，學(xué)歷層次高，運(yùn)動(dòng)技術(shù)水平較為全面。他們集教學(xué)、訓(xùn)練、科研為一身，具有較強(qiáng)信息處理能力，不僅可以利用信息及時(shí)進(jìn)行市場(chǎng)開發(fā)，而且能創(chuàng)辦信息咨詢市場(chǎng)，為體育市場(chǎng)提供較為完善的有償信息服務(wù)。若在體育部、室的領(lǐng)導(dǎo)下，發(fā)揮人才優(yōu)勢(shì)，高校體育產(chǎn)業(yè)將會(huì)出現(xiàn)良好勢(shì)頭。

2.3信息優(yōu)勢(shì)。

我國(guó)的高校體育院校、體育部（系）是國(guó)內(nèi)體育信息獲取、利用、傳播的重要場(chǎng)所，同時(shí)，擁有完備的圖書音像資料，能為廣大體育工作者和愛好者提供相關(guān)的體育文獻(xiàn)及科研資料等方向的信息服務(wù)。21世紀(jì)是信息的時(shí)代，誰(shuí)最先掌握先進(jìn)的理論方法、專項(xiàng)運(yùn)動(dòng)新技術(shù)、新戰(zhàn)術(shù)，或研發(fā)出先進(jìn)的運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練競(jìng)賽設(shè)施、裝備，誰(shuí)就能在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

2.4高校運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館設(shè)施比較完備。

高等教育快速發(fā)展，學(xué)生人數(shù)和高教園區(qū)增加，校園基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也隨之加快，體育產(chǎn)業(yè)的載體，包括體育運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館、設(shè)施的建設(shè)也得到加強(qiáng)。近年來(lái)，教育部為全面促進(jìn)我國(guó)教育事業(yè)的發(fā)展，興建了許多活動(dòng)場(chǎng)館，并增添了許多體育設(shè)備和器材，這使器材和設(shè)備在閑暇之余可以為體育產(chǎn)業(yè)的活動(dòng)帶來(lái)方便和利益，為高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了必要的物質(zhì)條件，這對(duì)高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，尤其是在啟動(dòng)體育消費(fèi)、拓展體育市場(chǎng)方面有著十分重要的作用。我國(guó)高校的場(chǎng)館設(shè)施雖然比不上發(fā)達(dá)國(guó)家的水平，但是各種場(chǎng)館設(shè)施基本上都有，這為開發(fā)高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了必要的物質(zhì)基礎(chǔ)。

3.高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)策

3.1轉(zhuǎn)變觀念，提高市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)意識(shí)。

健全法規(guī)和制度就是追求有效管理?，F(xiàn)代體育需要現(xiàn)代管理，有效管理能保證體育產(chǎn)業(yè)向規(guī)范化方向發(fā)展。高校行政部門要擺正自己的位置，加大對(duì)體育市場(chǎng)的監(jiān)管力度，出臺(tái)相應(yīng)的體育法規(guī)、競(jìng)賽制度，做到有法可依，建立起講誠(chéng)信、公正、公平的體育市場(chǎng)道德規(guī)范，保證體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展；在經(jīng)營(yíng)管理方面給予一定優(yōu)惠政策，下放經(jīng)營(yíng)自主權(quán)，建立與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)的管理體系，以保證高校體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。體育工作部門也要更新觀念，解放思想，改變自我封閉、“等、靠、要”的思想，尋求自我發(fā)展，只要有利于提高學(xué)生體育素養(yǎng)的各種形式的活動(dòng)都可以嘗試，以適應(yīng)社會(huì)需要，只要能保證人才質(zhì)量，學(xué)校都應(yīng)創(chuàng)造有利條件給予支持。

3.2充分發(fā)揮高校體育自身的經(jīng)濟(jì)功能。

大眾體育的發(fā)展，健身運(yùn)動(dòng)的興起使人們逐漸接受了花錢買健康、花錢鍛煉身體的體育消費(fèi)觀念，競(jìng)技表演、大眾健身、假日娛樂、體育俱樂部、體育人口的增長(zhǎng)，為高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的發(fā)展前景。高校體育應(yīng)抓住這一難得的歷史機(jī)遇，利用自身的人才、信息、技術(shù)等方面的優(yōu)勢(shì)，以學(xué)校為中心，社會(huì)為依托，充分發(fā)揮高校體育自身的經(jīng)濟(jì)功能發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，引入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，建立多元化的投資渠道和良好的投資機(jī)制，打破部門、行業(yè)、地域的界限，拓寬經(jīng)費(fèi)來(lái)源。有條件的院校還可與社會(huì)上的企業(yè)掛鉤，這樣就能緩解高校運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館經(jīng)費(fèi)不足的問題，更新場(chǎng)地、設(shè)備，給師生創(chuàng)建一個(gè)豐富多彩的體育文化消費(fèi)市場(chǎng)，逐漸形成規(guī)模效益，帶動(dòng)消費(fèi)層次，進(jìn)入自我壯大的良性循環(huán)。

3.3加快體育產(chǎn)業(yè)主要經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域的開發(fā)。

高校有著巨大的人才優(yōu)勢(shì)，可利用自身優(yōu)勢(shì)，面向?qū)W生、面向社會(huì)，培養(yǎng)各層次人才或體育與其他專業(yè)結(jié)合培養(yǎng)復(fù)合型人才，如各種體育培訓(xùn)班、康復(fù)指導(dǎo)中心、健身健美中心等。這不僅可以為學(xué)校帶來(lái)一定經(jīng)濟(jì)效益，而且可以為社會(huì)培養(yǎng)體育后備人才，帶動(dòng)體育市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，為學(xué)校的體育產(chǎn)品做宣傳，通過校、企聯(lián)合辦隊(duì)解決高水平運(yùn)動(dòng)隊(duì)資金不足的困難，并可以提高學(xué)校及學(xué)校體育產(chǎn)品知名度和運(yùn)動(dòng)設(shè)備品牌的知名度，從而達(dá)到互相促進(jìn)，共同發(fā)展。另外在體育比賽電視轉(zhuǎn)播權(quán)的有償轉(zhuǎn)讓，競(jìng)賽活動(dòng)的冠名、承辦、協(xié)辦及經(jīng)營(yíng)權(quán)的開發(fā)，各類體育組織、團(tuán)隊(duì)名稱、標(biāo)志的專有權(quán)、特許使用權(quán)、經(jīng)營(yíng)權(quán)和體育廣告代理權(quán)的開發(fā)等方面都應(yīng)建立法制保障體系。

3.4倡導(dǎo)“自我健康投資”，建立積極的余暇體育消費(fèi)觀。

體育產(chǎn)業(yè)能否成長(zhǎng)起來(lái)，關(guān)鍵還得看它的產(chǎn)品能否成為消費(fèi)熱點(diǎn)。構(gòu)成消費(fèi)的因素有兩個(gè)：一是支付能力，二是消費(fèi)沖動(dòng)。當(dāng)前條件下支付能力弱是制約體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要因素，而缺乏體育消費(fèi)意識(shí)卻是更具現(xiàn)實(shí)性的一個(gè)瓶頸。長(zhǎng)期以來(lái)，政府體育部門重視競(jìng)技比賽成績(jī)，普通群眾認(rèn)為體育是政府行為，對(duì)“體育鍛煉是科學(xué)、文明和健康的生活方式”認(rèn)識(shí)有限，尚未樹立正確的余暇體育消費(fèi)觀。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，體育逐漸成為生活的必需，成為人們愉悅身心的方式。政府支持、倡導(dǎo)健康投資、體育消費(fèi)，體育場(chǎng)館擴(kuò)大開放領(lǐng)域和時(shí)間，組織豐富的群眾體育活動(dòng)，辦各種培訓(xùn)班，吸收體育愛好者積極參與，打下良好的群眾體育基礎(chǔ)，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的開發(fā)和發(fā)展是十分必要的。

4.結(jié)語(yǔ)

體育產(chǎn)業(yè)是一種消耗能源少、沒有污染的“無(wú)煙產(chǎn)業(yè)”、“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”，是可持續(xù)發(fā)展的上游產(chǎn)業(yè)。發(fā)展高校體育產(chǎn)業(yè)是高校體育深化改革、自我發(fā)展的必然要求，也是高校體育主動(dòng)適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)。高校體育產(chǎn)業(yè)有著其他體育產(chǎn)業(yè)所無(wú)法替代的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也面臨著諸多的問題，應(yīng)充分發(fā)揮高校體育的有利因素，使高校體育產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中展現(xiàn)出更廣闊的前景。

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