觀點：電視用戶的使用習慣不同于互聯(lián)網(wǎng)用戶的免費模式，而3G手機也給UGC模式提供了更好的基礎平臺。也許，改變終端將成為視頻網(wǎng)站走出內(nèi)容困境的契機。

“以后我們將不再是視頻網(wǎng)站，而是要做正版影視互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字發(fā)行平臺?！眱?yōu)朋普樂近日正式宣布，將在年內(nèi)推出兩款分別以TV和PC為高清顯示終端的網(wǎng)絡影視播放產(chǎn)品。

幾天之后，優(yōu)酷的“3G”版本開始上線測試，成為內(nèi)地第一家宣布測試的3G版視頻網(wǎng)站，據(jù)說為推廣3G，優(yōu)酷已經(jīng)與多家視頻內(nèi)容制作和集成商展開了合作。此后，各大視頻網(wǎng)站紛紛表示正在向國家廣電總局申請手機視頻牌照。

優(yōu)朋普樂和優(yōu)酷原本走的不是一條路，一個提供視頻點播，一個提供視頻分享；一個以高清為賣點，一個以速度見長。而兩者最明顯的區(qū)別，還是盈利模式，一個在堅持收費策略，一個引領著免費模式。如果以用戶量為標準，現(xiàn)在優(yōu)酷成了主流，優(yōu)朋普樂只能算是另類。不過有一點，它們倒是相同: 無論是優(yōu)酷的古永鏘，還是優(yōu)朋普樂的邵一丁，都說一路走來，要比想象中辛苦很多。

優(yōu)酷到現(xiàn)在也沒能在中國互聯(lián)網(wǎng)上復制YouTube的模式。中國的大多數(shù)網(wǎng)民始終沒有形成視頻分享的習慣，究其原因，是中美網(wǎng)民在年齡結(jié)構(gòu)、文化習慣及制作設備上的差異所致。美國的視頻用戶年齡層偏大，YouTube的用戶中有47.99%在35～64歲之間，而國內(nèi)的網(wǎng)民主體還是20歲左右的年輕人；美國人有“家庭video”的傳統(tǒng)，這從創(chuàng)作文化到技術(shù)知識等方面為UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）模式提供了基礎。

在內(nèi)容為王的傳媒行業(yè)，沒有穩(wěn)定、充足的內(nèi)容來源，優(yōu)酷、酷6、土豆這些以YouTube為理想的視頻分享網(wǎng)站們，在發(fā)展初期只能彼此盜版、相互抄襲。直到現(xiàn)在，這幾家網(wǎng)站的內(nèi)容同質(zhì)化程度依然非常高，在土豆瀏覽視頻，常常會發(fā)現(xiàn)播放界面上打著“youku”的水印。

而內(nèi)容缺失的另一個后果，就是需要依靠大量沒有版權(quán)的影視內(nèi)容支撐訪問量。這種“違章行為”在網(wǎng)絡版權(quán)監(jiān)管缺失的情況下，還將長期存在下去，繼續(xù)制造 “一方面‘優(yōu)酷、土豆們’提心吊膽地過日子; 另一方面，‘優(yōu)朋普樂們’委屈地四處申訴”的混亂局面。網(wǎng)絡視頻行業(yè)在人氣鼎盛的同時，前景仍然撲朔迷離。

不過，高清顯示和3G這兩項新技術(shù)的普及，應該會給視頻行業(yè)帶來一些轉(zhuǎn)機。

首先隨著高清電視的普及，高清電視內(nèi)容的匱乏問題日漸凸顯。而最近一年多以來，專業(yè)視頻網(wǎng)站以及搜狐等門戶都已進行了相關布局。一直標榜只提供正版內(nèi)容的優(yōu)朋普樂就表示“已經(jīng)和索尼、華納、韓國MBC等影視公司達成合作，擁有2000部以上正版的1080p高清電影庫”。而電視終端的另一大利好因素就是，不同于網(wǎng)民長期養(yǎng)成的免費使用習慣，電視用戶慣常采取的包月方式讓高清影視消費有了推廣的可能。

而3G應用同樣令人期待。包括游戲、短信、彩信，以及鈴聲下載等服務，都已成功完成盈利模式的探索，帶寬問題一旦解決，視頻一定能在移動服務中找到自己的位置。另外，人們已經(jīng)越來越習慣使用手機的攝錄功能，現(xiàn)階段在PC平臺上無法實現(xiàn)的UGC模式，在3G手機平臺上也有了提前實現(xiàn)的基礎。而這也為眾多視頻網(wǎng)站調(diào)整當下的UGC戰(zhàn)略，進一步探索盈利模式提供了現(xiàn)實基礎。