摘要本文以功能翻譯理論為依據(jù)，根據(jù)企業(yè)宣傳的獨(dú)特性，著重探討了外宣文本的“感染”功能，并從冗余信息處理和文化勸誘這兩個(gè)方面闡述了對(duì)外宣傳文本感染功能的翻譯原則和策略。由于語(yǔ)言文化背景及審美差異的障礙，企業(yè)宣傳資料的英譯仍存在較多問(wèn)題，影響了西方文化對(duì)中華企業(yè)的接受。

關(guān)鍵詞外宣 “感染”功能 信息信息處理 文化勸誘 翻譯原則

中圖分類號(hào):H059文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A

中國(guó)入世給民族企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇。民族企業(yè)若要做大做強(qiáng)，除了注重技術(shù)和管理等因素外，還應(yīng)重視企業(yè)對(duì)外宣傳的作用。但由于語(yǔ)言文化背景和東西方審美的差異，我國(guó)大部分民族企業(yè)外宣資料的英譯中充滿了各種各樣的問(wèn)題。很多譯文將漢語(yǔ)中大量的意象和華麗詞藻一一對(duì)外翻譯，不僅使譯文艱澀難懂，超越譯文讀者接受能力，譯語(yǔ)文本中大量的自吹自擂，言過(guò)其實(shí)之辭，也難免令崇尚文以簡(jiǎn)約為美的西方讀者厭惡，妨礙翻譯目的的實(shí)現(xiàn)。

本文以功能翻譯理論為依據(jù)，根據(jù)企業(yè)宣傳的獨(dú)特性，著重探討了外宣文本的“感染”功能，并從冗余信息處理和文化勸誘這兩個(gè)方面闡述了對(duì)外宣傳文本感染功能的翻譯原則和策略。本文認(rèn)為，對(duì)外宣傳漢譯英應(yīng)考慮“感染”文本類型的特點(diǎn)，充分考慮東西方文化差異，著眼譯文在目的語(yǔ)文化中的預(yù)期效果，采取多種方法刺激潛在客戶的購(gòu)買欲望，以達(dá)到對(duì)產(chǎn)品的宣傳和促銷目的。企業(yè)外宣資料一般指憑借多種媒介，為企業(yè)和商家樹立良好的商業(yè)形象并帶來(lái)巨大經(jīng)濟(jì)效益，社會(huì)效益的各種活動(dòng)，特作以下分析。

1 功能翻譯理論中的語(yǔ)言功能、文本類型及翻譯策略

由于語(yǔ)言文化背景及審美差異的障礙，企業(yè)宣傳資料的英譯仍存在較多問(wèn)題，影響了西方文化對(duì)中華企業(yè)的接受。 企業(yè)外宣翻譯旨在在目的語(yǔ)讀者身上產(chǎn)生良好的宣傳效果，為企業(yè)樹立良好的商業(yè)形象， 誘發(fā)潛在客戶購(gòu)買欲，因此屬于刺激接受者采取某種行動(dòng)的“感染文本”。在翻譯企業(yè)外宣文本時(shí)，要跨越目的語(yǔ)與源語(yǔ)之間存在的語(yǔ)言文化差異，運(yùn)用變通的翻譯方法，拉近與目的語(yǔ)讀者的心理距離，使他們最大限度地產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)同感，達(dá)到積極良好的宣傳效果，誘導(dǎo)更多的潛在客戶。本文以功能翻譯理論為依據(jù)，根據(jù)企業(yè)宣傳的獨(dú)特性，著重探討外宣文本的“感染”功能，并從信息處理和文化處理這兩個(gè)方面闡述了對(duì)外宣傳文本感染功能的翻譯原則和策略。

2 通過(guò)冗余信息處理實(shí)現(xiàn)“感染”功能

在企業(yè)外宣資料翻譯時(shí)，譯者首先應(yīng)根據(jù)發(fā)起人所設(shè)定的翻譯目的，對(duì)原語(yǔ)文本中的冗余信息進(jìn)行適量增減，要進(jìn)行譯前改編。關(guān)注譯文讀者的接受能力，也是為了外宣資料翻譯目的實(shí)現(xiàn)。可以這樣說(shuō)，實(shí)現(xiàn)翻譯目的是外宣資料英譯中冗余信息處理的終極標(biāo)準(zhǔn)，

3 通過(guò)文化勸誘實(shí)現(xiàn)“感染”功能

文化勸誘 ，即通過(guò)譯文，讀者被產(chǎn)品深深吸引，有了購(gòu)物的欲望。為此，譯者在翻譯的過(guò)程中需重視使用多種語(yǔ)言修辭手段，充分發(fā)揮語(yǔ)言的效度，達(dá)到引導(dǎo)行動(dòng)的目的。它是企業(yè)外宣翻譯的最高層次和終極宣傳效果，使客戶由心動(dòng)變?yōu)樾袆?dòng)。

4 結(jié)語(yǔ)

綜上所述， 根據(jù)企業(yè)宣傳的獨(dú)特性，著重探討外宣文本的“感染”功能，并從信息處理和文化處理這兩個(gè)方面闡述了對(duì)外宣傳文本感染功能的翻譯原則和策略。企業(yè)外宣的作用是“傳遞信息、展示特點(diǎn)、樹立形象、激發(fā)需求、擴(kuò)大銷售”。 屬于“感染”文本類型，實(shí)現(xiàn)譯文讀者的預(yù)期宣傳效果是翻譯作品應(yīng)重點(diǎn)參照的準(zhǔn)則。翻譯中要采取各種不同的方法達(dá)到宣傳效果，才能為企業(yè)爭(zhēng)取到最大限度的經(jīng)濟(jì)利益，實(shí)現(xiàn)企業(yè)外宣資料翻譯目標(biāo)。

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