都市的小資女們幾乎都看過徐靜蕾主編的新銳電子書《開啦》。點(diǎn)擊執(zhí)行文件之后，內(nèi)容豐富、動(dòng)感立體、交互良好的時(shí)尚畫面充盈了整個(gè)電腦屏幕，耳邊還回蕩著當(dāng)下最流行的音樂，細(xì)節(jié)與整體上無不營造著視聽上絕佳的感受——這就是數(shù)字新媒體令讀者耳目一新的獨(dú)到之處。除此之外，憑借信息快速發(fā)布、便捷閱讀、海量閱讀、價(jià)格低廉等優(yōu)勢(shì)，數(shù)字出版已經(jīng)突破了傳統(tǒng)出版行業(yè)，迅速改變了整個(gè)人類的閱讀習(xí)慣和方式。

從紙媒到網(wǎng)媒，從“分眾”到“聚眾”，從“廣告”到“窄告”……傳媒變革悄然興起，隨著信息通信技術(shù)的發(fā)展，電子書、手機(jī)報(bào)、網(wǎng)絡(luò)期刊等創(chuàng)新之舉令人應(yīng)接不暇。數(shù)字出版帶來商機(jī)無限，政府外在推動(dòng)力也逐漸轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)的內(nèi)驅(qū)力，從而中國傳媒被“上帝之手”操控起來。

其實(shí)，不僅是閱讀方式和習(xí)慣，我們的生活方式也被改變了。以前，我們喜歡擠出時(shí)間去圖書館或者書店查找自己想要的圖書，買來后把手提包塞得滿滿沉沉，以便在閑暇時(shí)間閱讀。而今天通過網(wǎng)絡(luò)，一切變得簡單時(shí)尚。逛網(wǎng)上書城、瀏覽教育網(wǎng)站、DOWN下最前沿的論文、最時(shí)尚的雜志、最凄美的故事……放在電腦、PDA、手機(jī)等終端瀏覽器上，不僅可以滿足對(duì)各種知識(shí)的渴求，而且還節(jié)約資源，最大程度共享人類知識(shí)文明成果，更方便將任何零落的時(shí)間用于閱讀，全面提升自我。數(shù)字媒體，讓閱讀成為一種時(shí)尚。由于不同地區(qū)社會(huì)發(fā)展和文明程度的不平衡，人與生俱來的對(duì)未知的渴望。媒體對(duì)人的影響也會(huì)越來越大

當(dāng)數(shù)字出版得到越來越多的商家和作家的側(cè)目(有國外的知名作家放棄傳統(tǒng)出版方式，直接將作品出版在手機(jī)上)，當(dāng)數(shù)字出版發(fā)展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過出版業(yè)其他業(yè)態(tài)，當(dāng)數(shù)字出版物不斷給受眾提供一種共享的視聽盛宴，傳統(tǒng)出版行業(yè)明顯已經(jīng)按捺不住了。兵臨城下。關(guān)于紙媒的存亡與何去何從之爭一直不絕于耳。

傳統(tǒng)媒體會(huì)不會(huì)迅速消亡?不會(huì)!因?yàn)橄啾扔兄T多好處的新媒體，傳統(tǒng)出版更強(qiáng)調(diào)嚴(yán)謹(jǐn)、深刻和深度，會(huì)讓讀者體會(huì)到手不釋卷的另一種閱讀方式(多樣性閱讀方式將更適應(yīng)未來個(gè)性化的閱讀需求)，書中陣陣墨香伴著“春賞百花秋望月，夏沐清風(fēng)冬看雪”的心情總是有著別樣的雅致，時(shí)間在深處沉靜。

但是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，固步自封和夜郎自大的結(jié)果往往是滅亡。由于多種數(shù)字出版行業(yè)的充斥，讀者固定的閱讀空間被打壓，傳統(tǒng)出版的市場(chǎng)份額難免受到?jīng)_擊。傳統(tǒng)出版行業(yè)必須正視這種必然的趨勢(shì)，不斷提高知識(shí)挖掘的深度，勇于和新媒體整合，用新媒體的優(yōu)勢(shì)彌補(bǔ)自身的不足，同時(shí)發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，才能贏得新發(fā)展中的生存空間。而對(duì)于傳統(tǒng)出版行業(yè)來說，挑戰(zhàn)更多來自于體制。媒體的權(quán)威、品味、政治喉舌等功能使媒體一直籠絡(luò)在舊體制下昏昏欲睡。

進(jìn)一步細(xì)分的市場(chǎng)將開啟媒體的“多元時(shí)代”。當(dāng)體制機(jī)制不斷創(chuàng)新，等適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境之后，更多其他資本進(jìn)入出版行業(yè)，不可避免會(huì)在一定程度上影響編輯業(yè)務(wù)、傳播內(nèi)容及形式，從積極的方面講，媒體的發(fā)達(dá)和市場(chǎng)競爭機(jī)制的確立，有利于知識(shí)普及、信息暢達(dá)、提高內(nèi)容質(zhì)量、改善經(jīng)營能力，加深與新技術(shù)的融合;從消極的方面來講，媒體及其傳播內(nèi)容的良莠不分，新媒體過度炒作低級(jí)趣味的名人軼事甚至個(gè)人隱私，不負(fù)責(zé)任地制造假新聞來吸引和誤導(dǎo)受眾，也會(huì)導(dǎo)致信息紊亂，從而越過“德”與“法”的制衡。

畢竟，傳媒本身就是社會(huì)性和文化性極強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，是不能完全市場(chǎng)化的。一場(chǎng)場(chǎng)視聽盛宴的背后是越來越娛樂和越來越商業(yè)的慌張，多元時(shí)代的傳媒將帶來某種文化上的缺失，亟需根據(jù)新媒體的形式及其所依存的新技術(shù)，制訂相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則來約束并加以限制。只有這樣，我們才能輕松地享用視聽盛宴帶來的各種歡愉。