羅景昕

【摘要】本文論述，面對當(dāng)下的媒介生態(tài)環(huán)境，如何有效地甄別、選拔、使用節(jié)目主持人才，如何培養(yǎng)大眾的媒介素養(yǎng)，以引導(dǎo)大眾正確看待電視節(jié)目主持人的功過得失。強(qiáng)調(diào)電視臺等媒體的管理部門必須創(chuàng)新理念和體制。

【關(guān)鍵詞】主持人 體制 評價體系品牌

面對當(dāng)下的媒介生態(tài)環(huán)境，面對現(xiàn)存的主持人管理制度，如何才能有效地甄別、選拔、使用電視節(jié)目主持人才？如何讓大眾以正常的心態(tài)來看待電視節(jié)目主持人的功過得失？如何確定一個主持人薪酬待遇？電視臺等媒體的管理部門必須突破某些現(xiàn)有的管理體制，創(chuàng)新理念。其中，建立品牌主持人的價值評價體系至關(guān)重要。

一、構(gòu)建電視節(jié)目主持人品牌價值體系的呼喚

“媒介生態(tài)環(huán)境不僅是指媒介自身所處的行業(yè)內(nèi)的態(tài)勢，也包括媒介所賴以生存的外部環(huán)境。前者如：媒介之間的競爭與合作，媒介從業(yè)者素質(zhì)的提高，新興媒介的出現(xiàn)等。后者如：傳播技術(shù)的發(fā)展，社會制度的進(jìn)步，人們生活觀念的改進(jìn)，市場的擴(kuò)大等。”①我國的媒體正處于一個紛繁復(fù)雜的媒介環(huán)境中，經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展、民主政治的完善，科技水平的進(jìn)步、居民文化素質(zhì)和收入水平的提高等都推動著媒介的轉(zhuǎn)型。

那么，在市場經(jīng)濟(jì)條件下，電視媒體為了提高自身的市場競爭力，樹立品牌節(jié)目、樹立品牌主持人是必然的。因?yàn)?，在?dāng)今的媒體生態(tài)環(huán)境里，“社會注意力”已經(jīng)成為了一種固有的稀缺性的資源?！捌放苹闹鞒秩瞬坏巧鐣⒁饬Φ妮d體，同時也是社會文化的載體。多項(xiàng)研究表明，受眾（電視消費(fèi)者）會依據(jù)自己的認(rèn)識、好惡來賦予品牌化主持人不同的評價，形成對社會注意力的消費(fèi)，滿足特定的精神、文化需求?！雹?/p>

二、電視節(jié)目主持人品牌價值評價體系的缺失現(xiàn)狀

（一）管理缺失

電視節(jié)目主持人所生產(chǎn)出來的產(chǎn)品或者創(chuàng)造的價值往往是無形的，而這種產(chǎn)品可以成為一種無形的精神力量。雖然主持人的勞動成果對于社會有一種無形的巨大的精神力量，但是卻無法像其他職業(yè)一樣進(jìn)行具象化。有媒體報(bào)道說，中央電視臺節(jié)目主持人李詠價值5億元。試問，這樣的價值評估是如何得出的呢？節(jié)目的廣告費(fèi)？還是我們的媒體想要樹立起一個跟國際主持人年薪標(biāo)準(zhǔn)接軌的榜樣？再問，有沒有一家電視臺愿意出5億元的年薪雇傭李詠？而CNN的老板可以實(shí)實(shí)在在地一年拿出1600萬美元，雇傭拉里·金。當(dāng)然這里存在不同的媒介制度。

其次，主持人培養(yǎng)青黃不接?！爸鞒秩岁?duì)伍的建設(shè)與管理顯得相對薄弱和滯后，不能適應(yīng)和滿足豐富多采的電視節(jié)目對電視主持人的要求，對主持人缺乏系統(tǒng)、有效管理，管理觀念嚴(yán)重滯后。”③另外，電視臺在使用主持人方面表現(xiàn)出的是一種無序性。拿央視來說，一年一次的春節(jié)聯(lián)歡晚會竟然會出現(xiàn)“主持人荒”，而另一面，央視的一線主持人已經(jīng)達(dá)到幾百人了。央視況且如此，更不要說其他的省市電視臺了。

第三，電視臺沒能給主持人一種家的歸宿感。有編制的主持人可以高枕無憂，即使工作上蜻蜓點(diǎn)水、敷衍了事，也能一分不少地領(lǐng)取工資；沒有編制的主持人隨時都有被解聘的可能。

（二）有病亂投醫(yī)

關(guān)于主持人如何招納賢才，各大電視臺都各有高招，主要是：各種名堂的主持人大賽，高薪誠聘、互挖墻角，“三堂會審”的筆試、面試招考等等。

但是，主持人大賽到底是選拔人才，還是一臺晚會節(jié)目？真人秀？很多電視臺大張旗鼓選拔出來的主持人到最后很快便在群星中隕落了。而選拔出來的主持人常常有一種共性，年齡偏小，無閱歷，視野狹窄，雖然花容月貌，但缺少內(nèi)涵。

目前，有的電視臺利用“高薪”待遇來吸引人才。那么，有人會問高薪靠什么來定位？是不是一個主持人的價值標(biāo)準(zhǔn)要靠其收入來衡量？這都是正確的評價體系缺失所造成的一種混亂。高薪聘用帶來的另一個現(xiàn)象就是互挖墻角。這種行為往往造成電視臺不再注重對主持人的崗位培訓(xùn)、繼續(xù)教育，只用人不培養(yǎng)人，不給主持人提升自身素質(zhì)創(chuàng)造條件。

至于三堂會審的筆試、面試是一種較為傳統(tǒng)的評判方式，可最終的結(jié)果往往是無法體現(xiàn)出應(yīng)試者的真實(shí)水平，流于過場。筆者曾經(jīng)參加過一家省級電視臺的聘用筆試考試，考題竟然是公務(wù)員考試的試題。這對于選拔主持人來說有針對性嗎？

（三）對大眾媒介素養(yǎng)的培養(yǎng)

提高大眾的媒介素養(yǎng)也是建立主持人評價體系的一項(xiàng)任務(wù)。因?yàn)榇蟊娒浇樗仞B(yǎng)的缺失，往往會導(dǎo)致其無法判斷主持人的行為的正誤。我們來一起看幾個流傳于網(wǎng)絡(luò)上的關(guān)于主持人的“段子”。不知道我們的觀眾是以一種什么樣的心態(tài)來看待這些過失的。 “麻將門”：4月下旬，崔永元“幽默”出了問題：“有一個城市，我就不說這個城市是成都了，坐飛機(jī)還差200米落到機(jī)場，就聽到嘩啦嘩啦打麻將的聲音。”“家父門”：《藝術(shù)人生》中，朱軍語氣沉痛地說：“不久前，毛岸青去世了，首先向家父的過世表示哀悼?！辈ヒ魡T在新聞開播的時候，把“各位好，這里是中央電視臺”說成“各位好，這里是中央氣象臺”。如此等等。關(guān)于主持人出錯，有的確實(shí)是主持人個人業(yè)務(wù)水平所造成的錯誤，還有一些可能因?yàn)樵诟叨染o張之下造成的口誤，甚至還有一些“錯誤”可能是觀眾的“聽誤”。因?yàn)橹鞒秩说墓ぷ鳝h(huán)境并不像大眾所想象的那么輕松，而是高度緊張的，尤其是在一種直播的狀態(tài)之下難免出錯。例如前段時間關(guān)于央視主持人賀紅梅補(bǔ)妝之事，褒貶不一。如果大眾具有媒介常識，理解在演播室中，強(qiáng)光、重彩之下，很容易臉上出油，其實(shí)補(bǔ)妝恰恰是其敬業(yè)、尊重大眾的一種表現(xiàn)的話，大眾也就不會把板子打在主持人身上了。

三、建構(gòu)多元化的電視節(jié)目主持人評價體系

電視節(jié)目主持人的職業(yè)有其特殊性，表現(xiàn)在電視媒體自身在大眾傳媒中的多重屬性，例如，黨的喉舌，社會公器，橋梁紐帶；還有電視主持人自身的類型多樣性，例如，有儒雅的、有犀利的、有活潑的、有幽默的。也有對電視主持人的資本投入與產(chǎn)出的無知性，導(dǎo)致對電視節(jié)目主持人這一職業(yè)的忽略，以及電視節(jié)目主持人不斷成長，對于其職業(yè)前景的無法掌控等方面，導(dǎo)致電視主持人評價體系的不足、甚至缺失。對于一個主持人的評價體系，特別是品牌主持人的評價體系的建立，不能僅僅憑借一個“錢”字，一個收視率，而是應(yīng)該多元化地進(jìn)行評判。

1、社會責(zé)任。社會責(zé)任感不僅表現(xiàn)在四川汶川大地震的突發(fā)事件報(bào)道中，也不一定非要像崔永元、白巖松一樣擁有中央臺的話語權(quán)才能體現(xiàn)。不能忽視許多力所能及的元素。正像央視少兒節(jié)目主持人劉純燕在《超級訪問》中說到的，她平時穿衣服也是小孩子的打扮，她的理由是，因?yàn)樾『⒆觽儠７履愕拇┮?，所以她不會選擇穿大人的衣服。2008年5月19日中國廣播電視協(xié)會播音主持委員會向全國廣播、電視播音主持人發(fā)出的全力脫“俗”倡議，“主持節(jié)目要大方得體、用語純潔規(guī)范，杜絕低俗、媚俗、頹廢、宿命、無聊的內(nèi)容，拒絕粗話臟話、庸俗調(diào)侃、打情罵俏、奇裝異服、怪異造型”“珍惜受眾信任，樹立健康形象……”。

2、人文關(guān)懷。我們正處在以尊重人、關(guān)心人、升華人為核心價值的全新社會形態(tài)之中。作為電視臺主持人也同樣應(yīng)該把人文關(guān)懷時刻放在心上，因?yàn)橹鞒秩耸桥c大眾直接接觸的。在汶川地震的電視新聞報(bào)道中，央視的男主播哽咽了，四川衛(wèi)視的女主播哭泣了，參與現(xiàn)場報(bào)道的記者和主持人聲嘶力竭了，但觀眾都接受了，而且還被打動了。主持人，往往太關(guān)注的是“主持”，而忘記了“人”。

3、專業(yè)主義激情。“專業(yè)主義激情是人生的一種態(tài)度，是內(nèi)心的一種力量，這種態(tài)度和力量足以將職業(yè)轉(zhuǎn)化為專業(yè)，將對職業(yè)的真情投入轉(zhuǎn)化為對事業(yè)的執(zhí)著追求，導(dǎo)致創(chuàng)造力和創(chuàng)新能力的迸發(fā)?！雹茗P凰衛(wèi)視“20年黑色記憶—— 切爾諾貝利探訪記”特別節(jié)目，派出了鳳凰衛(wèi)視的女主持人陳曉楠和記者盧宇光、鄭浩。在面對仍然存在高輻射的切爾諾貝利，一個女主持人，一個還沒有做母親的女主持人，毅然地奔赴前線，帶回了精彩的報(bào)道。還有那些戰(zhàn)地記者和主持人，奮戰(zhàn)在非典一線的，在抗擊冰雪災(zāi)害報(bào)道中走進(jìn)大山深處重災(zāi)區(qū)的，身處汶川地震災(zāi)區(qū)的媒體人，都是抱著一種對人的關(guān)懷，一種專業(yè)主義的激情?！皩I(yè)主義激情是職業(yè)沖動與能量追求的綜合，是理念與激情的結(jié)晶。在這里，理念為激情指明方向，激情給理念尋找釋放；在這里，語言的表達(dá)早已不僅僅停留在職業(yè)的操守層面，更成為一種神圣的職業(yè)使命”⑤

4、業(yè)務(wù)水平的多層次與專一。多層次的業(yè)務(wù)要求應(yīng)該是，主持人既是主持人，又應(yīng)該是記者、編輯、編導(dǎo)、攝像、甚至還應(yīng)該懂得營銷等等。而專一的應(yīng)該是，在某一環(huán)節(jié)有特殊的才能。正所謂“術(shù)業(yè)有專攻”。

5、個性化的主持。全國各大電視中，從事主持工作的人不在少數(shù)。而我們記住的都是那些有個性的。比如，機(jī)智幽默的小崔、評論犀利的白巖松、再如李詠、老畢、張?jiān)?、柴靜，都是以鮮明的個性而被深深地刻在人們心里。

6、大眾口碑。大眾已經(jīng)不再甘心當(dāng)“受眾”，擁有了對媒體的選擇權(quán)，他們可以通過各種渠道對主持人，對節(jié)目評頭論足。而作為營銷環(huán)節(jié)的最后一步，大眾的能否認(rèn)可，是至關(guān)重要的。因此，大眾的口碑不能不考慮的。

7、廣告商認(rèn)可度。廣告商其實(shí)并不管你做的節(jié)目是陽春白雪，還是下里巴人，關(guān)鍵是有沒有人看。甚至于，商業(yè)界大多奉行的是保守主義，他們更希望投資與保險系數(shù)高的主流文化作品?！栋偌抑v壇》可謂是陽春白雪，但其創(chuàng)造的收視率和品牌價值卻是極大的。

四、結(jié)語

主持人作為一個職業(yè)，需要加強(qiáng)行業(yè)管理。電視臺應(yīng)當(dāng)對全臺的主持人進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)和系統(tǒng)管理，按照嚴(yán)格的程序?qū)χ鞒秩诉M(jìn)行選拔，制定專業(yè)化的科學(xué)標(biāo)準(zhǔn)對主持人進(jìn)行考核，使電視節(jié)目主持人的管理逐步走向規(guī)范化、制度化。通過良性的機(jī)制，讓一些優(yōu)秀的人才脫穎而出，把一些優(yōu)秀節(jié)目主持人打造成著名品牌，通過品牌主持人來帶動電視欄目的營銷，以及其系列產(chǎn)品的開發(fā)，真正把這條產(chǎn)業(yè)鏈條從源頭抓起。

注釋

①周成功.《新媒介生態(tài)環(huán)境下的輿論監(jiān)督研究》.人民網(wǎng)－傳媒頻道

②徐浩然.《電視節(jié)目主持人評價指標(biāo)體系設(shè)計(jì)》.《電視研究》.2007年第4期

③徐浩然.《電視節(jié)目主持人評價指標(biāo)體系設(shè)計(jì)》.《電視研究》.2007年第4期

④、⑤曾志華.《電視節(jié)目主持人策劃》.中國傳媒大學(xué)出版社.2006年.

（作者：中國傳媒大學(xué)播音主持藝術(shù)學(xué)院研究生）