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        簡析CCTV新聞頻道北京奧運(yùn)報道策劃要略

        2009-04-29 00:44:03劉曉麗
        新聞世界 2009年1期

        劉曉麗

        【關(guān)鍵詞】 CCTV新聞頻道 北京奧運(yùn)報道 策劃要略

        北京奧運(yùn)期間,CCTV新聞頻道積極實(shí)施號稱“奧運(yùn)賽事的遙控器、奧運(yùn)時代的廣角鏡”的報道戰(zhàn)略,“從8月8日到8月24日,新聞頻道平均收視份額3.07%,較2007全年平均份額提升269%,在CCTV各個奧運(yùn)報道頻道中收視份額最為穩(wěn)定;《一起看奧運(yùn)》大型直播以70.44%的最高選擇率在所有最受歡迎的奧運(yùn)欄目排名中位列第一,超過了在CCTV-1、CCTV-5播出的《全景奧運(yùn)》和《榮譽(yù)殿堂》。”①新聞頻道的成功固然得益于多方面因素,而其戰(zhàn)略成功甚是引人關(guān)注,正是不同層面的策劃為其帶來驕人成績。

        一、頻道策劃:調(diào)整定位,資訊第一

        北京奧運(yùn)會是“一個蘊(yùn)含巨量新聞價值的新聞富礦”②,新聞頻道全天打通,以超450小時的直播打造“奧運(yùn)資訊頻道”,成為賽事資訊最快發(fā)布、奧運(yùn)新聞集納薈萃的第一平臺,追求迅捷、全面、權(quán)威,實(shí)現(xiàn)“奧運(yùn)資訊看新聞頻道”的目標(biāo)。

        1、追求奧運(yùn)資訊報道的迅捷性。新聞頻道以直播報道、實(shí)時評論為主要傳播形式,以多視窗、“L”型綜合信息屏、雙行字幕等多種播出手段報道國內(nèi)外奧運(yùn)新聞、資訊和評論,第一時間呈現(xiàn)出各項(xiàng)賽事的實(shí)時精彩場面、比賽結(jié)果和獎牌變化。其中,在屏幕上彰顯其“遙控器”戰(zhàn)略的是“L”屏的創(chuàng)新設(shè)計,把整個屏幕劃分為兩大區(qū)域,左邊大塊區(qū)域是主窗口,播出《一起看奧運(yùn)》,其余區(qū)域以字幕版或字幕條形式傳遞賽事預(yù)告、最新賽事結(jié)果、獎牌榜、天氣預(yù)報及最新的各種重要新聞資訊等。這些手段有效結(jié)合了線性傳播和非線性傳播的屏幕設(shè)計,既發(fā)揮電視傳播優(yōu)勢又彌補(bǔ)線性傳播稍縱即逝的不足,使瞬間發(fā)生的大量信息在第一時間有效傳播,充分滿足立體化、多元化的信息需求,“觀眾問卷調(diào)查結(jié)果顯示,喜歡新聞頻道屏幕形式的觀眾達(dá)到90%”③。

        2、追求奧運(yùn)資訊報道的全面性。新聞頻道整合了央視、國內(nèi)外傳統(tǒng)媒體和新媒體、手機(jī)觀察員的視頻、彩信等資源,報道題材豐富,角度多樣化,體現(xiàn)出奧運(yùn)資訊報道的全面性。比如,新聞頻道有效整合北京45路賽事直播信號、全臺30個場館單邊報道和7個場館綜合報道、6個奧運(yùn)協(xié)辦城市的直播信號等資源進(jìn)行賽事報道,每日有效利用30路以上直播信號,是央視每天利用賽事信號最多的頻道,對全部28個大項(xiàng)數(shù)百個場次的比賽進(jìn)行了2200多段進(jìn)程性的直播報道。

        3、追求奧運(yùn)資訊報道的權(quán)威性。新聞頻道以直播狀態(tài)發(fā)布“第一時間、第一現(xiàn)場”的新聞、對新聞核心人物和現(xiàn)場的及時采訪報道,保證其傳遞奧運(yùn)資訊的信息源具有真實(shí)性和權(quán)威性,以此占據(jù)輿論引導(dǎo)的主動權(quán)。同時,新聞頻道還加強(qiáng)實(shí)時的新聞評論,掌握輿論引導(dǎo)的話語權(quán)。

        二、欄目策劃:應(yīng)時而變,積極創(chuàng)新

        頻道的整體定位必須依靠欄目來體現(xiàn),新聞頻道精心策劃和設(shè)計了多檔奧運(yùn)節(jié)目,凸現(xiàn)其變身為“奧運(yùn)資訊頻道”的定位。

        1、創(chuàng)設(shè)多檔欄目全力關(guān)注奧運(yùn)。從8月6日開始至奧運(yùn)會結(jié)束,新聞頻道全天打通各新聞時段,開通持續(xù)19天、總時長超過450小時的奧運(yùn)直播特別節(jié)目《一起看奧運(yùn)》,融資訊、深度報道、演播室訪談、評述為一體,對奧運(yùn)會重要比賽和活動進(jìn)行直播報道、對安保、賽場、新聞、志愿者、觀眾等進(jìn)行采訪報道,推出場館系列、探營系列、項(xiàng)目與選手系列等專題片精編。分為白天和晚間兩個時段,白天重點(diǎn)進(jìn)行賽事直播,第一時間播發(fā)字幕新聞、突發(fā)新聞、最新資訊,隨時打斷、滾動播發(fā),逢整點(diǎn)播發(fā)賽事外其他國內(nèi)、國際重要新聞;夜間采取直播、新聞、專題片、演播室訪談、互動結(jié)合的報道形式,及時播發(fā)奧運(yùn)最新資訊、對全天精彩賽事進(jìn)行回顧、點(diǎn)評,重溫奪冠時刻,揭曉金牌榜,采訪運(yùn)動員。其他多檔奧運(yùn)欄目也是應(yīng)運(yùn)而生,如《小節(jié)探營》直擊奧運(yùn)場館探備戰(zhàn);央視聯(lián)合東森電視臺共同制作、同步播出的《兩岸看奧運(yùn)》,以奧運(yùn)為主題、主持人現(xiàn)場體驗(yàn)為基本形態(tài);《奧運(yùn)有我》展示北京奧運(yùn)志愿者的服務(wù)項(xiàng)目及活動,體現(xiàn)奧運(yùn)志愿者的參與意識和服務(wù)理念。

        2、原設(shè)欄目加強(qiáng)奧運(yùn)報道力度。新聞頻道每天保留《朝聞天下》《新聞30分》《新聞聯(lián)播》《晚間新聞》《新聞會客廳》等欄目,也圍繞奧運(yùn)大做文章?!冻勌煜隆贰缎侣?0分》在保證國內(nèi)外重大新聞常規(guī)播出同時,重點(diǎn)、及時播報奧運(yùn)比賽有關(guān)新聞;《新聞會客廳》推出奧運(yùn)特別節(jié)目《有朋自遠(yuǎn)方來》,邀請世界各地到京的各界精英講述他們眼中的中國和北京奧運(yùn);《小崔說事》推出奧運(yùn)系列《體育之美》,邀請運(yùn)動員、教練、奧委會官員等暢談體育的魅力、體育與人生;《實(shí)話實(shí)說》解讀奧運(yùn)禮儀、奧運(yùn)歌曲,邀請身懷絕技的普通百姓開一次“民間的奧運(yùn)會”;《百姓故事》揭秘幕后故事,分為“鳥巢·紅”、“鳥巢探秘”、“鳥巢熱身”、“鳥巢進(jìn)行時”等多個板塊。

        3、奧運(yùn)后及時推出大型紀(jì)錄片?!靶侣勵l道不僅要報道新聞,更要記錄歷史,做時代的‘廣角鏡。”④為此,新聞中心統(tǒng)籌安排,拍攝與編輯同步進(jìn)行,奧運(yùn)閉幕的第二天即開播兩部全景式大型紀(jì)錄片——《一個城市的奧運(yùn)記憶》共十集,《超越》共五集。這些節(jié)目推出時機(jī)得當(dāng),意蘊(yùn)豐厚,影響深遠(yuǎn),也充分體現(xiàn)出策劃者關(guān)注奧運(yùn)后的延續(xù)意識。

        三、人員策劃:記者出擊,觀眾參與

        在奧運(yùn)新聞戰(zhàn)場上,新聞頻道組建了強(qiáng)勁有力的報道隊(duì)伍,大家積極參與,共同奉獻(xiàn)了精彩的奧運(yùn)報道。

        1、多路記者齊出擊。他們用新聞人特有的視角為觀眾帶來不同的視聽感受和奧運(yùn)體驗(yàn),以自己的方式在報道中感悟奧運(yùn),詮釋奧運(yùn)。

        2、征集手機(jī)觀察員。在所有擁有奧運(yùn)門票和彩信手機(jī)的觀眾中征集“2008奧運(yùn)手機(jī)觀察員”。這些觀察員中有體育專業(yè)人士;有熱情的國際友人;有專業(yè)媒體記者;還有其它一些與奧運(yùn)有緣之人……他們身穿新聞頻道的T恤衫,佩戴“奧運(yùn)手機(jī)觀察員”的胸牌,在觀看比賽的同時用手機(jī)隨時拍攝與奧運(yùn)相關(guān)的圖片或視頻,并通過央視手機(jī)網(wǎng)傳送至新聞頻道奧運(yùn)直播節(jié)目中。新聞頻道以這種方式為普通觀眾提供報道展示平臺,“鮮明地傳達(dá)新聞頻道奧運(yùn)報道的全新理念:奧運(yùn)是‘我的,觀眾不僅僅是通過節(jié)目看奧運(yùn),還可以一起來報道奧運(yùn)、參與奧運(yùn)?!雹?/p>

        四、設(shè)備策劃:科技突破,手段豐富

        高新的設(shè)備與技術(shù)無疑是電視媒體競爭取勝的一個重要保障。在這方面,新聞頻道也積極創(chuàng)新奧運(yùn)報道的手段與模式。

        1、首次在體育賽事新聞報道中引入交互數(shù)字平臺,建立體育賽事圖文點(diǎn)評類節(jié)目全新應(yīng)用模式。這種交互數(shù)字平臺集高清顯示、觸摸操作、數(shù)字圖板、多媒體展示等多種功能于一體,讓主持人在向觀眾呈現(xiàn)體育賽事新聞報道的同時,可以快速調(diào)出相關(guān)的新聞資料,對照內(nèi)容進(jìn)行有針對性的點(diǎn)評,不僅豐富了體育節(jié)目的表現(xiàn)方式,還有助于主持人與觀眾的溝通與理解,增強(qiáng)互動性。

        2、出動多架直升機(jī)航拍,并在奧運(yùn)直播節(jié)目中進(jìn)行連線。為配合北京奧運(yùn)轉(zhuǎn)播,央視共出動9架直升機(jī)進(jìn)行航拍,投入力度很大,“航拍架次、時長創(chuàng)中國電視紀(jì)錄”⑥。7月29日,央視航拍小組進(jìn)行第一次正式飛行即從空中帶領(lǐng)觀眾觀看“鳥巢”、“水立方”、奧林匹克森林公園、玲瓏塔等,這是國內(nèi)首次在飛機(jī)上用微波完成高清信號的傳輸。奧運(yùn)期間,《一起看奧運(yùn)》采用了為數(shù)不少航拍鏡頭,視角廣泛,磅礴大氣,航拍直升機(jī)上的連線報道也開辟了一個獨(dú)特的報道空間。

        3、啟用奧運(yùn)報道地理信息系統(tǒng),為奧運(yùn)直播提供直觀、形象的三維地理信息平臺。8月6日起《一起看奧運(yùn)》正式啟用奧運(yùn)報道地理信息系統(tǒng),采用先進(jìn)測繪技術(shù),實(shí)現(xiàn)操作界面與瀏覽界面分屏顯示、三維地理環(huán)境快速瀏覽、奧運(yùn)場館等相關(guān)信息快速檢索、興趣點(diǎn)及地名信息快速查詢等功能。該系統(tǒng)整合北京奧運(yùn)會主辦、協(xié)辦7個城市的地理信息數(shù)據(jù),以1:5萬數(shù)字高程模型和高分辨率衛(wèi)星遙感影像為基礎(chǔ),集成奧運(yùn)場館三維景觀模型、導(dǎo)航電子地圖等數(shù)據(jù),直觀形象地展現(xiàn)奧運(yùn)比賽場館的構(gòu)成、位置、空間分布和地理環(huán)境等信息,直播中多次切換有關(guān)地理信息畫面,“將地理信息系統(tǒng)用于電視報道,是電視領(lǐng)域的一個創(chuàng)新,拓寬了電視的報道手法”⑦,令人耳目一新。

        五、多媒體聯(lián)動策劃:搭建平臺,互動共贏

        新聞頻道注重多媒體聯(lián)動策劃,進(jìn)一步探索出打造跨媒體超級互動電視平臺的新途徑,實(shí)現(xiàn)跨媒體互動共贏。

        1、與央視其他頻道聯(lián)手,實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)報道“7+1”。奧運(yùn)會前后,央視積極開展頻道間聯(lián)動,有8個頻道全方位投入。CCTV-1反映北京奧運(yùn)會全貌,安排關(guān)注度最高的比賽,如游泳、跳水等;CCTV-2以轉(zhuǎn)播中國觀眾關(guān)注的國際賽事為主,如棒球、壘球、拳擊等;CCTV-奧運(yùn)轉(zhuǎn)播中國觀眾關(guān)注的優(yōu)勢項(xiàng)目,如體操、跳水、乒乓球等;CCTV-7以奧運(yùn)經(jīng)典賽事的重播為主;CCTV-高清精選每天頂級賽事,如游泳、田徑等,這七個頻道從8月9日8:30至24日24:00全程轉(zhuǎn)播奧運(yùn)賽事;CCTV-新聞變身為“奧運(yùn)資訊頻道”。這些頻道間資源共享,優(yōu)勢互補(bǔ),共同奠定央視奧運(yùn)報道“旗艦”地位。

        2、與新媒體央視網(wǎng)聯(lián)合,借力網(wǎng)絡(luò)開辟新天地。為了應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)媒體競爭,新聞頻道與新媒體持權(quán)轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)——央視網(wǎng)進(jìn)行臺網(wǎng)聯(lián)動,奧運(yùn)期間每天傍晚,聯(lián)合推出60分鐘的大型互動節(jié)目《今日我之最》,雙方演播室互通互聯(lián),從觀眾角度“看比賽、評奧運(yùn)”,由此實(shí)現(xiàn)電子媒體與新媒體深層次、全方位的戰(zhàn)略合作。

        3、牽手《體壇周報》,強(qiáng)化報道優(yōu)勢。奧運(yùn)期間,新聞頻道還與國內(nèi)發(fā)行量最大的綜合體育類專業(yè)報紙《體壇周報》聯(lián)手,整合電視媒體和平面專業(yè)媒體。此次牽手,新聞頻道獲得體育專業(yè)報道資源和專業(yè)化支持,《體壇周報》也獲得更大報道平臺,兩者的自身優(yōu)勢均得以積極拓展和強(qiáng)化,實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)報道的共贏。

        此次奧運(yùn)新聞戰(zhàn)中,新聞頻道對“奧運(yùn)資源的吃干榨盡,得益于提前的規(guī)劃和運(yùn)籌”⑧。正是通過多層面、全方面的策劃,新聞頻道在奧運(yùn)報道中收獲了“金牌”,其“策劃制勝”的理念和相關(guān)技巧值得國內(nèi)其他媒體學(xué)習(xí)和借鑒。

        注釋

        ①奧運(yùn)報道,新聞頻道收獲了金牌,http://cctvxulijun.blog.sohu.com/,2008-09-02

        ②奧運(yùn)賽事的“遙控器”奧運(yùn)時代的“廣角鏡”——央視新聞頻道邀您“一起看奧運(yùn)”,2008年07月30日,央視網(wǎng)

        ③奧運(yùn)報道,新聞頻道收獲了金牌,http://cctvxulijun.blog.sohu.com/,2008-09-02

        ④報道事實(shí),記錄歷史,做時代的“廣角鏡”──奧運(yùn)資訊看央視新聞頻道,CCTV.com奧運(yùn)記者,2008年8月5日

        ⑤奧運(yùn)賽事的“遙控器”奧運(yùn)時代的“廣角鏡”——央視新聞頻道邀您“一起看奧運(yùn)”,2008年07月30日,央視網(wǎng)

        ⑥奧運(yùn)報道,新聞頻道收獲了金牌,http://cctvxulijun.blog.sohu.com/,2008-09-02

        ⑦央視《一起看奧運(yùn)》節(jié)目用上地理信息系統(tǒng),中國測繪報,2008-08-11

        ⑧奧運(yùn)報道,新聞頻道收獲了金牌,http://cctvxulijun.blog.sohu.com/,2008-09-02

        (作者單位:武漢體育學(xué)院新聞教研室,講師)

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