陳 亮

【摘要】隨著新媒體時(shí)代的到來(lái),新聞傳播也發(fā)生了重大變革。報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,而新聞策劃成為各類媒體在競(jìng)爭(zhēng)中求得生存的法寶之一。本文以新浪網(wǎng)的“日全食”直播為例,對(duì)新媒體時(shí)代如何進(jìn)行新聞策劃進(jìn)行初步探討。

【關(guān)鍵詞】新聞策劃 新媒體時(shí)代 創(chuàng)意

對(duì)于“新聞策劃”概念的界定,學(xué)術(shù)界至今還未形成一個(gè)統(tǒng)一、權(quán)威的說(shuō)法,多是見(jiàn)仁見(jiàn)智,各持所見(jiàn)。但是對(duì)于“新聞策劃”的重要性,都認(rèn)為在報(bào)道中合理地運(yùn)用新聞策劃能夠充分發(fā)揮報(bào)道者的主觀能動(dòng)性,能夠更加深入地挖掘出新聞事實(shí)的新聞價(jià)值,擴(kuò)大影響,引導(dǎo)輿論,充分發(fā)揮媒體的“喉舌”功能。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展,截至目前,全球有超過(guò)15億的網(wǎng)民,我國(guó)網(wǎng)民也已經(jīng)突破3億,這龐大的網(wǎng)民數(shù)量使新媒體日漸成為“時(shí)代寵兒”。本文以新浪網(wǎng)成功策劃“日全食”直播為例,談?wù)勑旅襟w時(shí)代如何進(jìn)行新聞策劃。

一、明確“報(bào)道什么”——選好策劃對(duì)象

所謂“策劃對(duì)象”,就是我們平時(shí)所說(shuō)的選題。要進(jìn)行新聞策劃,首先需要確定對(duì)什么事件或人物進(jìn)行報(bào)道,只有明確了這點(diǎn),才能根據(jù)報(bào)道對(duì)象的特點(diǎn),有的放矢地進(jìn)行新聞策劃。具體來(lái)說(shuō),在明確“報(bào)道什么”這一問(wèn)題時(shí)要注意以下幾個(gè)方面:

大局性。大局性就是說(shuō)采編人員在確定選題的時(shí)候要具有宏觀意識(shí),要選擇那些能夠扣準(zhǔn)社會(huì)脈搏,蘊(yùn)藏一定內(nèi)涵,具有積極意義,能夠取得良好輿論效果的新聞事件。如對(duì)“兩會(huì)”、“新中國(guó)建國(guó)60周年”等重大題材的報(bào)道。其實(shí),無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體,其功能不外乎傳播信息、普及知識(shí)、提供娛樂(lè)、服務(wù)社會(huì),而選取那些反映時(shí)代變化,反映國(guó)家、政府和人民意志的重大新聞進(jìn)行報(bào)道,一方面確保媒體能夠完成“喉舌”的使命,另一方面也是媒體提升自身權(quán)威性的必然選擇。

典型性?！暗湫蛨?bào)道”在新聞報(bào)道中并不少見(jiàn),這里所說(shuō)的典型性是指新聞事件具有一定的特殊性。一般來(lái)說(shuō)是指那些影響較大的突發(fā)性事件。比如: “9·11事件”、“5·12地震”、“上海樓房倒塌”等等。這類新聞事件多具有轟動(dòng)性,是采編人員不可錯(cuò)過(guò)的選題。

稀少性。所謂稀少性,當(dāng)然是說(shuō)這類事件并非經(jīng)常遇到,比如我國(guó)承辦2008年奧運(yùn)會(huì)。像這種罕為一遇的新聞事件,當(dāng)然會(huì)成為熱門選題。又如“長(zhǎng)江流域觀測(cè)日全食”一事。根據(jù)歷史記錄和科學(xué)預(yù)測(cè),這次日全食將是1814—2309年間中國(guó)境內(nèi)可觀測(cè)到的持續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)的一次日全食活動(dòng),也是世界歷史上覆蓋人口最多的一次日全食。新浪網(wǎng)正是看到了這點(diǎn),于是策劃了對(duì)日全食的直播。

二、策劃“如何報(bào)道”——注重創(chuàng)意,突出亮點(diǎn)

當(dāng)下,報(bào)紙、廣播、電視以及互聯(lián)網(wǎng)等幾大媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。特別是在一些重大的、全國(guó)性的新聞事件上,往往出現(xiàn)的情況是:對(duì)同一事件的相關(guān)報(bào)道在一段時(shí)間內(nèi)鋪天蓋地。如何在這海量的新聞報(bào)道中脫穎而出已經(jīng)成為各媒體進(jìn)行新聞策劃的重要目標(biāo)。因此,“如何報(bào)道”的問(wèn)題已經(jīng)被提上日程。

筆者認(rèn)為,在日全食的直播中,新浪網(wǎng)的新聞策劃亮點(diǎn)突出,頗具創(chuàng)意,受到了廣大網(wǎng)友的好評(píng)和業(yè)內(nèi)的認(rèn)可。

對(duì)于重大事件的新聞報(bào)道,創(chuàng)新是關(guān)鍵。好的創(chuàng)意能使報(bào)道具有巧奪天工的角度,使同一新聞事件收到天壤之別的效果?！伴L(zhǎng)江流域觀測(cè)日全食”一事早在幾個(gè)月之前已經(jīng)被炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng),關(guān)于這次日全食的討論也不絕于耳。在這個(gè)各媒體都廣泛關(guān)注、相關(guān)報(bào)道汗牛充棟的話題上該怎么樣尋求突破呢?新浪網(wǎng)首先在宣傳上做足文章,而宣傳的內(nèi)容正是這次直播的“策劃方案”。在日全食到來(lái)之前,新浪網(wǎng)即利用其優(yōu)勢(shì),在網(wǎng)上發(fā)布了日全食當(dāng)天他們即將采取的直播方式,向廣大網(wǎng)友預(yù)告了其報(bào)道的獨(dú)家性、專業(yè)性、全面性,吸引受眾眼球。如“新浪網(wǎng)將對(duì)日全食進(jìn)行全程直播報(bào)道”,“新浪網(wǎng)已與國(guó)家天文臺(tái)、南京紫金山天文臺(tái)、上海天文臺(tái)達(dá)成獨(dú)家戰(zhàn)略合作關(guān)系”、“目前,新浪網(wǎng)已在全國(guó)布局了一個(gè)在各媒體中最為全面的視頻直播網(wǎng)絡(luò)”等等。同時(shí),為了給這次直播造勢(shì),新浪網(wǎng)利用其博客平臺(tái)的優(yōu)勢(shì),特意邀請(qǐng)北京天文館、上海天文臺(tái)、紫金山天文臺(tái)等權(quán)威天文機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人在新浪開(kāi)設(shè)博客,為網(wǎng)友解讀日全食科學(xué)天象,而且廣邀博友上傳日食記錄。

其次,新浪網(wǎng)在本次直播的策劃中創(chuàng)意新穎、亮點(diǎn)頗多。

亮點(diǎn)之一:報(bào)道的覆蓋面廣。新浪網(wǎng)在成都、武漢、黟縣、銅陵、桐城、嘉興、蘇州、上海等十多個(gè)地方設(shè)立直播點(diǎn),進(jìn)行全程視頻直播,是各媒體中直播覆蓋面最全的視頻直播網(wǎng)絡(luò)。除了觀測(cè)現(xiàn)場(chǎng)直播外,新浪網(wǎng)還在北京、臺(tái)灣、香港設(shè)立直播點(diǎn),多點(diǎn)接力報(bào)道各地日全食觀測(cè)盛況。其直播的覆蓋面之廣開(kāi)創(chuàng)了網(wǎng)媒新紀(jì)錄。

亮點(diǎn)之二:報(bào)道的方式多樣。新浪網(wǎng)采取在線直播、現(xiàn)場(chǎng)連線、網(wǎng)友互動(dòng)、模擬動(dòng)畫(huà)等多種報(bào)道方式,并利用其策劃大型活動(dòng)的豐富經(jīng)驗(yàn),與電視、平面媒體等聯(lián)動(dòng)合作,全方位,多角度、立體式報(bào)道。除了視頻直播外,新浪網(wǎng)還邀請(qǐng)了權(quán)威專家,介紹日全食背景知識(shí),全程、實(shí)時(shí)對(duì)日全食進(jìn)行解讀,并邀全國(guó)網(wǎng)友共享這一奇觀。

亮點(diǎn)之三:報(bào)道的內(nèi)容權(quán)威。新浪網(wǎng)搶占先機(jī),與三大權(quán)威天文臺(tái)獨(dú)家合作,并在北京的主播室邀請(qǐng)專家與網(wǎng)友同步觀測(cè)日全食。

亮點(diǎn)之四:報(bào)道具有強(qiáng)互動(dòng)性。新浪利用其優(yōu)勢(shì),為網(wǎng)友提供日全食觀測(cè)的線上實(shí)時(shí)交流。網(wǎng)友能通過(guò)寫(xiě)文章、傳圖片、拍視頻、寫(xiě)評(píng)論等方式參與直播,從而使每一個(gè)受眾也同時(shí)成為一線報(bào)道者,體現(xiàn)了極強(qiáng)的參與性和互動(dòng)性。

新浪網(wǎng)正是因此成為日全食直播中格外引人注意的媒體之一。在新媒體時(shí)代,傳統(tǒng)媒體之間、各類新興媒體之間以及傳統(tǒng)媒體和新興媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)無(wú)比激烈。新聞策劃是一項(xiàng)需要充分運(yùn)用想象力、大膽進(jìn)行創(chuàng)新和實(shí)踐的勞動(dòng),媒體必須通過(guò)精心策劃、對(duì)新聞素材加以充分的挖掘、整合,選取獨(dú)特的視角,注重創(chuàng)意,突出亮點(diǎn),才能在眾多報(bào)道中脫穎而出,達(dá)到事半功倍、甚至一鳴驚人的宣傳效果。

三、完善“報(bào)道過(guò)程”——付諸實(shí)施

在明確了“報(bào)道什么”以及選擇了“如何報(bào)道”之后,關(guān)鍵的一步就是對(duì)新聞策劃進(jìn)行實(shí)施。如果一個(gè)新聞策劃得不到實(shí)施,無(wú)論它的方案多么完美,也僅僅是紙上談兵,也就失去了進(jìn)行新聞策劃的意義。

一般而言,新聞策劃是一個(gè)“事前策劃”,因此在具體實(shí)踐過(guò)程中可能會(huì)出現(xiàn)一些意想不到的問(wèn)題。所謂完善 “報(bào)道過(guò)程”,也就是說(shuō),在策劃實(shí)施的過(guò)程中,媒體的采、編、播、印刷等各個(gè)部門要形成合力,積極熱情,努力發(fā)揮各自的作用。對(duì)于重大活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道和現(xiàn)場(chǎng)直播要重視各部門間的相互配合,人人都要以大局為重,聽(tīng)從統(tǒng)一調(diào)度和協(xié)調(diào)。直播現(xiàn)場(chǎng)的記者應(yīng)該發(fā)揮主觀能動(dòng)性,根據(jù)實(shí)地情況的變化可微調(diào)策劃方案。

總之,成功的新聞策劃應(yīng)該是有明確的選題、頗具創(chuàng)意的傳播方式,亮點(diǎn)突出、執(zhí)行得力的策劃。新聞策劃的優(yōu)劣在一定程度上決定了新聞質(zhì)量的高低,進(jìn)而決定了媒體在競(jìng)爭(zhēng)中的地位?！?/p>

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(作者單位:江淮雜志社)

責(zé)任編輯:周蕾 姚少寶