周 彪

【關(guān)鍵詞】新媒體 都市報(bào) 內(nèi)容為王

“第四媒體”互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn),使得信息的傳播更為迅捷和廣泛,給人類的信息傳播方式帶來了革命性的變革,自然也會(huì)給報(bào)業(yè)帶來沖擊,在市場、受眾的篩選中,注定有一部分報(bào)紙要被淘汰。但在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,都市報(bào)“內(nèi)容為王”的理念更要進(jìn)一步彰顯。

新媒體快速發(fā)展 對都市報(bào)形成挑戰(zhàn)

作為報(bào)業(yè)市場化的先行者和既成市場主體,中國的都市報(bào)為中國報(bào)業(yè)發(fā)展立下了汗馬功勞,社會(huì)綜合影響力大,在報(bào)紙類別中創(chuàng)收份額最大。近年來,互聯(lián)網(wǎng)等新媒體迅速發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)A得越來越多的受眾,在時(shí)效性上對都市報(bào)形成了巨大挑戰(zhàn)。

以博客、論壇等形式存在的網(wǎng)絡(luò)通道人氣高漲;手機(jī)報(bào)發(fā)展方興未艾;“公民記者”、“草根記者”不斷涌現(xiàn);通過包括百度、谷歌、雅虎在內(nèi)的搜索引擎,人們很容易地找到一片感興趣的信息的海洋……可以預(yù)見的是,隨著公眾文化水平的逐漸提升和社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的不斷發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)將擁有比現(xiàn)在更多的受眾。

在新聞爭奪眼球大戰(zhàn)中,報(bào)業(yè)在廣度和速度上,因自身的媒體屬性,無法做到與網(wǎng)絡(luò)抗衡,作為報(bào)業(yè)市場化程度最高的主體的都市報(bào),受到?jīng)_擊在所難免。

揚(yáng)長補(bǔ)短 都市報(bào)“內(nèi)容為王”贏取優(yōu)勢

在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下,“報(bào)業(yè)冬天論”、“報(bào)業(yè)消亡論”、“報(bào)業(yè)拐點(diǎn)論”等各種觀點(diǎn)一片喧囂。認(rèn)真分析后,我們發(fā)現(xiàn),報(bào)紙?jiān)谛侣劜删庂Y質(zhì)、權(quán)威度、深度、讀者閱讀習(xí)慣等多方面仍具有很大的優(yōu)勢。

目前,國家在網(wǎng)絡(luò)采編資質(zhì)領(lǐng)域仍未放開,關(guān)口把得很嚴(yán),并將延續(xù)相當(dāng)長一段時(shí)間,互聯(lián)網(wǎng)新聞的最多來源仍然是平面媒體,隨著版權(quán)意識的不斷增強(qiáng),報(bào)媒在與網(wǎng)媒競爭時(shí),保持有資源性的話語權(quán);另外,在信息爆炸的時(shí)代,消費(fèi)者置身信息的汪洋大海之中往往辨明不了方向,報(bào)紙通過版面的編排,提供讀者最關(guān)心的信息。筆者認(rèn)為,都市報(bào)只要揚(yáng)長補(bǔ)短,堅(jiān)持和強(qiáng)化“內(nèi)容為王”,就能繼續(xù)保持繁榮。

其一:做真新聞,杜絕假新聞,提升公信力。真實(shí)是新聞的生命,虛假新聞則是媒體的“毒藥”?；ヂ?lián)網(wǎng)的隱蔽性,給新聞?wù)鎸?shí)性監(jiān)管帶來很大難度,假新聞屢見不鮮。這一點(diǎn),報(bào)媒因?yàn)殚L期的職業(yè)操守和習(xí)慣,一直得到著公眾的認(rèn)可。都市報(bào)只要繼續(xù)發(fā)揚(yáng)做真新聞的原則,保持并強(qiáng)化媒體公信力,自然還能贏得受眾的喜愛和推崇。

其二:做獨(dú)家、做原創(chuàng)、將“新聞”包裝。有新聞競爭以來,獨(dú)家新聞就是新聞競爭中的“重磅炸彈”和“獨(dú)門利器”。要想吸引眼球,都市報(bào)更應(yīng)該注重挖掘和包裝獨(dú)家的原創(chuàng)新聞,將一個(gè)個(gè)重大的獨(dú)家新聞做深做透。這樣的獨(dú)家新聞事件,不管在網(wǎng)絡(luò)上掀起多大風(fēng)浪,將獨(dú)家新聞報(bào)道出來的媒體,都會(huì)贏得讀者和業(yè)界的認(rèn)同。

另外,都市報(bào)還應(yīng)更加強(qiáng)化報(bào)紙的新聞?wù)夏芰途庉嬍侄?。?bào)紙無需有聞必錄,有限的版面資源也無法做到有聞必錄,因而,都市報(bào)要更好地將新聞資訊整合起來,包裝出來,精心采寫編排,將報(bào)紙做成濃縮的藝術(shù)品,讓讀者能用最短的時(shí)間享受最營養(yǎng)的新聞大餐。

其三:做好本地化,做成“都市百事通”。都市報(bào)因都市而興,為市民服務(wù),包括地產(chǎn)、汽車、商業(yè)等在內(nèi)的廣告客戶的需求同樣是地域化的。目前,區(qū)域網(wǎng)絡(luò)社區(qū)火熱卻鮮見盈利,而門戶網(wǎng)站雖盈利,其多數(shù)卻不以一城為目標(biāo),都市報(bào)的機(jī)會(huì)仍然不少。

首先,都市報(bào)應(yīng)放下身段、更多地關(guān)注身邊的市民生活,關(guān)注所生活的城市,憑借先前積累的諸多渠道優(yōu)勢,將報(bào)紙做成“城市百事通”,成為連接市民和外面的世界的橋梁和紐帶;其次,都市報(bào)應(yīng)加強(qiáng)評論工作,發(fā)揮報(bào)紙的言論優(yōu)勢,成為當(dāng)?shù)氐妮浾擃I(lǐng)袖,做到一有重大事件,市民就會(huì)期待都市報(bào)的解讀和評論,以此引領(lǐng)社會(huì)輿情,在受眾中產(chǎn)生思想上的共鳴和行動(dòng)上的感應(yīng);第三,都市報(bào)應(yīng)更多地關(guān)注區(qū)域文化,擔(dān)綱起區(qū)域文化傳承者的角色。有版面、有人才、有渠道資源,這樣的角色擔(dān)綱,都市報(bào)是最為適合的主體,借助地方文化陣地的建設(shè),滲透并融化到市民的精神世界之中,定能產(chǎn)生不可估量的影響。

其四:報(bào)網(wǎng)互動(dòng),搶占網(wǎng)絡(luò)話語渠道。第一種方法,都市報(bào)完全可以利用優(yōu)秀的新聞資源與網(wǎng)站達(dá)成稿件交換或互動(dòng)合作,利用一線新聞網(wǎng)站和地方重點(diǎn)新聞網(wǎng)站的二次傳播,彰顯報(bào)紙的品牌形象和價(jià)值。第二種方法,自辦網(wǎng)站,使網(wǎng)站為報(bào)紙服務(wù),報(bào)網(wǎng)互動(dòng),既做到了與讀者密切互動(dòng),做得好,網(wǎng)站還可能成為報(bào)紙的一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

在實(shí)踐中,這兩種方法并非割裂開來實(shí)施。近年來,國內(nèi)不少主流都市報(bào)都創(chuàng)辦了自己的網(wǎng)站,網(wǎng)站提供的內(nèi)容和服務(wù)比此前的單純電子版要豐富得多。如《南方都市報(bào)》創(chuàng)辦了奧一網(wǎng)、《京華時(shí)報(bào)》創(chuàng)辦了京華流媒體,《成都商報(bào)》創(chuàng)辦了成都全搜索、《都市快報(bào)》則是創(chuàng)辦了浙江最有人氣的“19樓”互動(dòng)網(wǎng)站,這些都市報(bào)都是兩種方法并用。事實(shí)是,無論采用哪種途徑,都市報(bào)“觸網(wǎng)”之后,都變得更有活力。■

(作者:安徽商報(bào)社社長)

責(zé)任編輯:郜磊 姚少寶