鄭樹(shù)柏　范恩超

[摘要]韓劇在中國(guó)風(fēng)行，主要在于文化同源導(dǎo)致兩國(guó)觀眾社會(huì)文化心理上的接近性是韓劇被中國(guó)觀眾接受認(rèn)可的心理基礎(chǔ)；韓劇文本創(chuàng)制中獨(dú)特的敘事策略和語(yǔ)言風(fēng)格也是構(gòu)成魅力的重要因素；多重文化元素符號(hào)在文本中的巧妙運(yùn)用增強(qiáng)了韓劇的吸引力；國(guó)產(chǎn)電視劇存在的一些問(wèn)題客觀上也提供了市場(chǎng)機(jī)遇。借鑒韓劇成功經(jīng)驗(yàn)，國(guó)家應(yīng)該在宏觀管理、電視劇產(chǎn)業(yè)管理體制和市場(chǎng)運(yùn)行機(jī)制等方面加以參考借鑒。

[關(guān)鍵詞]韓?。簢?guó)產(chǎn)電視?。猴L(fēng)行：?jiǎn)⑹?/p>

一、韓劇熱的發(fā)展歷史

1993年，中國(guó)首次引進(jìn)韓劇《嫉妒》，在當(dāng)時(shí)并沒(méi)有吸引觀眾的注意。1997年，隨著電視劇《愛(ài)情是什么》在中央電視臺(tái)播放，引起觀眾關(guān)注，中國(guó)人開(kāi)始廣泛接觸韓國(guó)電視劇，由認(rèn)可到喜愛(ài)的程度逐漸提高。據(jù)當(dāng)時(shí)的收視率調(diào)查數(shù)據(jù)顯示該劇創(chuàng)下了4.3％的外國(guó)連續(xù)劇最高收視紀(jì)錄。繼《愛(ài)情是什么》之后，中央電視臺(tái)又先后引進(jìn)了《初戀》《澡堂老板家的男人們》《真相》《奔》《攣生兄妹》《四姐妹》《看了又看》《浪漫滿(mǎn)屋》《人魚(yú)小姐》《黃手帕》等大量韓國(guó)電視劇，分別在《海外劇場(chǎng)》《佳藝劇場(chǎng)》等欄目中播出，其收視率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同一時(shí)段同一欄目中播出的絕大部分西方電視劇。

電視劇產(chǎn)業(yè)是韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。近年來(lái)，韓國(guó)電視劇的發(fā)展呈現(xiàn)“墻里開(kāi)花內(nèi)外香”的特點(diǎn)。在韓國(guó)國(guó)內(nèi)，本土電視劇在收視方面表現(xiàn)占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，韓國(guó)國(guó)產(chǎn)電視劇節(jié)目的播放也占據(jù)了大部分市場(chǎng)份額，進(jìn)口電視節(jié)目在無(wú)線(xiàn)電視網(wǎng)播放的節(jié)目中所占份額不到20％。韓國(guó)電視劇在國(guó)際市場(chǎng)上也是一路走紅，不僅大量出口到中國(guó)內(nèi)地和港澳臺(tái)地區(qū)以及新加坡等華語(yǔ)文化圈國(guó)家，也銷(xiāo)售到日本、菲律賓、俄羅斯以及阿拉伯國(guó)家和拉美地區(qū)，同樣受到廣泛關(guān)注，掀起陣陣收視狂潮。

二、韓劇熱的原因思考

我國(guó)引進(jìn)的韓劇從題材內(nèi)容上來(lái)看，主要可以分為以下三種類(lèi)型：家庭生活劇、古裝歷史劇和都市偶像劇。但是這三者界限劃分并不完全絕對(duì)化，也有一些交叉。家庭生活劇中為國(guó)人耳熟能詳?shù)拇碜饔小犊戳擞挚础贰度唆~(yú)小姐》《澡堂老板家的男人們》等；古裝歷史劇有膾炙人口老少成宜的《大長(zhǎng)今》《明成公主》《商道》等，都市偶像劇則以令眾多青少年如癡如醉的《藍(lán)色生死戀》《冬季戀歌》等為扛鼎之作。

無(wú)論從電視劇題材資源還是每年生產(chǎn)規(guī)模、制作能力等方面，與韓國(guó)相比，國(guó)內(nèi)電視劇產(chǎn)業(yè)均有過(guò)之而無(wú)不及。為何國(guó)產(chǎn)電視劇在本國(guó)收視率、市場(chǎng)份額以及在國(guó)際文化市場(chǎng)上的表現(xiàn)均與韓劇相差甚遠(yuǎn)呢?這無(wú)疑值得理論工作者和電視從業(yè)者反思。國(guó)內(nèi)一些學(xué)者對(duì)此從不同角度展開(kāi)研討。學(xué)者吳錫平的觀點(diǎn)頗有見(jiàn)地：“用曲折的劇情吸引人，用唯美的畫(huà)面迷倒人，用婉約的音樂(lè)打動(dòng)人，在文化共通中營(yíng)造親和氛圍，在文化差異中展示獨(dú)特風(fēng)情?！?/p>

探討分析韓劇在中國(guó)內(nèi)地?zé)岵サ脑?，我們能夠發(fā)現(xiàn)有如下因素共同促成這一文化現(xiàn)象的產(chǎn)生與發(fā)展。

(1)文化同源導(dǎo)致兩國(guó)觀眾社會(huì)文化心理上的接近性是韓劇被中國(guó)觀眾接受認(rèn)可的心理基礎(chǔ)；

(2)韓劇文本創(chuàng)制中獨(dú)特的敘事策略和語(yǔ)言風(fēng)格也是構(gòu)成韓劇魅力的重要因素；

(3)多重文化元素符號(hào)在文本中的巧妙運(yùn)用增強(qiáng)了韓劇的吸引力，

(4)國(guó)產(chǎn)電視劇存在的一些問(wèn)題客觀上也為韓劇風(fēng)行提供了市場(chǎng)機(jī)遇。

三、韓劇的借鑒意義

研究的目的是為了借鑒，是為了提高國(guó)產(chǎn)電視劇的拍攝制作水平，增強(qiáng)在國(guó)際文化市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)能力，更好的促進(jìn)我國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。綜觀韓劇風(fēng)行東亞并逐漸走紅世界文化市場(chǎng)的現(xiàn)象，總結(jié)韓劇成功的經(jīng)驗(yàn)，我們應(yīng)該在以下一些方面作出改進(jìn)。

1、完善宏觀管理方面立法，制定優(yōu)惠政策，加大扶持力度

據(jù)聯(lián)合國(guó)教科文組織界定，文化產(chǎn)業(yè)是指按照工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)、再生產(chǎn)、儲(chǔ)存以及分配文化產(chǎn)品和服務(wù)的一系列活動(dòng)。電視劇屬于文化產(chǎn)業(yè)范疇，在文化全球化、世界經(jīng)濟(jì)一體化趨勢(shì)越來(lái)越明顯的今天，文化產(chǎn)業(yè)號(hào)稱(chēng)21世紀(jì)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，在一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的重要程度與日俱增。

韓國(guó)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)重要性的認(rèn)識(shí)是極為深刻的，正如韓國(guó)文化觀光部長(zhǎng)南宮鎮(zhèn)所說(shuō)：“19世紀(jì)是軍事征服世界的世紀(jì)，20世紀(jì)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的世紀(jì)，21世紀(jì)則是以文化建立新時(shí)代的世紀(jì)。”韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的范圍涉及電影、電視節(jié)目、錄像、光盤(pán)、游戲、出版、印刷、期刊、廣告、動(dòng)畫(huà)、互聯(lián)網(wǎng)等。韓劇之所以能夠迅速崛起，最重要的原因就是國(guó)家給予了大力扶持。首先，韓國(guó)制定保護(hù)和促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的法律法規(guī)。1999年，韓國(guó)政府首次制定了有關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的綜合性法規(guī)《文化產(chǎn)業(yè)振興基本法》，1999年至2001年又先后制定《文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展五年計(jì)劃》《文化產(chǎn)業(yè)前景21》和《文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展推進(jìn)計(jì)劃》，明確文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略和中長(zhǎng)期發(fā)展計(jì)劃t在此間，韓國(guó)有關(guān)部門(mén)陸續(xù)對(duì)《影像振興基本法》《著作權(quán)法》《電影振興法》《演出法》《廣播法》《唱片錄像帶暨游戲制品法》等做了部分或全面修訂，被廢止或修改的內(nèi)容達(dá)70％左右，充分發(fā)揮了立法在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重要作用；其次，韓國(guó)政府積極調(diào)整理順文化管理機(jī)制，設(shè)立專(zhuān)門(mén)文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)機(jī)構(gòu)，如“文化產(chǎn)業(yè)振興院”和“文化產(chǎn)業(yè)振興局等”，以落實(shí)各項(xiàng)政策措施；再次，在發(fā)展資金方面給以扶持，專(zhuān)門(mén)設(shè)立“文化產(chǎn)業(yè)基金”，僅在2002年韓國(guó)政府就向文化產(chǎn)業(yè)提供資金5000億韓元，約合4.5億美元，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行扶持，發(fā)展以文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)為中心的文化產(chǎn)業(yè)集群，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化、集約化發(fā)展；同時(shí)通過(guò)減免關(guān)稅稅收等手段，大力推進(jìn)影視、音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)游戲等文化產(chǎn)品的出口等等。

2、建立起符合經(jīng)濟(jì)規(guī)律的電視劇產(chǎn)業(yè)管理體制和市場(chǎng)運(yùn)行機(jī)制

在經(jīng)濟(jì)全球化、傳媒巨頭跨國(guó)化的浪潮下，世界各國(guó)包括歷來(lái)注重廣播電視國(guó)有和公共屬性的國(guó)家，都從保護(hù)本國(guó)產(chǎn)業(yè)、參與全球競(jìng)爭(zhēng)的角度，引入或強(qiáng)化市場(chǎng)機(jī)制，進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整。

韓國(guó)是采用公共廣播體制的國(guó)家，但是由于歷史原因，較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)有明顯的政府主導(dǎo)痕跡。自1997年韓國(guó)《新廣播法》實(shí)施以來(lái)，韓國(guó)政府在廣電領(lǐng)域推行改革，新組建了屬于民間性質(zhì)公共機(jī)構(gòu)的韓國(guó)廣播委員會(huì)，獨(dú)立處理廣播電視事務(wù)。同時(shí)圍繞打破壟斷和培養(yǎng)市場(chǎng)進(jìn)行了一系列結(jié)構(gòu)調(diào)整，包括倡導(dǎo)制播分離、推行節(jié)目配額制、放寬有線(xiàn)電視經(jīng)營(yíng)、推動(dòng)衛(wèi)星電視廣播等等，這些都是“韓國(guó)廣電行業(yè)面對(duì)時(shí)代潮流所做出的富于本土色彩的回應(yīng)，也是韓國(guó)廣電行業(yè)在公共廣播體制下的進(jìn)行市場(chǎng)結(jié)構(gòu)調(diào)整的一次獨(dú)特實(shí)踐”。韓劇“墻里開(kāi)花內(nèi)外香”，在國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)獲得了雙重成功，這也正說(shuō)明了改革和市場(chǎng)結(jié)構(gòu)調(diào)整的成效。

在現(xiàn)代社會(huì)，包裝與發(fā)行是文化產(chǎn)品商業(yè)運(yùn)作成功的重要方面，其重要程度絲毫不亞于文本的創(chuàng)制。韓劇從其本質(zhì)上來(lái)看，是韓國(guó)大眾文化的代表，是工業(yè)社會(huì)與現(xiàn)代都市文明的產(chǎn)物。無(wú)論哪種類(lèi)型、題材的韓劇，都仍然屬于商業(yè)片的范疇，在文本中或是在發(fā)行運(yùn)作方面都有或濃

或淡的商業(yè)色彩。無(wú)論是現(xiàn)代題材中的偶像演員、時(shí)尚服飾和用品，還是歷史題材中的飲食文化符號(hào)等元素以及拍攝場(chǎng)地都給觀眾留下了深刻印象，也為進(jìn)一步衍生產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)奠定了基礎(chǔ)。

電視劇產(chǎn)業(yè)鏈包括從策劃、編劇、制作、生產(chǎn)到電視臺(tái)播放、渠道發(fā)行以及電視劇相關(guān)的書(shū)籍、音像制品乃至其他衍生品。韓劇在市場(chǎng)運(yùn)作以及影視相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的開(kāi)發(fā)方面，也取得了巨大的成功。如今，韓國(guó)影視作品不僅在中國(guó)占據(jù)了大量的市場(chǎng)份額，在日本、東南亞乃至世界各地，包括影視作品在內(nèi)的“韓流”走勢(shì)也極為強(qiáng)勁。這不僅給韓國(guó)帶來(lái)了巨大的直接收益，而且還帶動(dòng)了眾多的相關(guān)產(chǎn)業(yè)。如形成了對(duì)連續(xù)劇、電影、動(dòng)漫游戲中的人物、動(dòng)物或其他形象進(jìn)行二次加工的文化Character產(chǎn)業(yè)。目前，在韓國(guó)從事文化Character產(chǎn)業(yè)的實(shí)體有185家，2003年的市場(chǎng)規(guī)模為4兆8085億韓元(1美元約1100韓元)，2004年超過(guò)了7兆韓元。同時(shí)，以韓劇為龍頭的“韓流”使世人對(duì)韓國(guó)、韓語(yǔ)、韓國(guó)商品、韓國(guó)料理及到韓國(guó)旅游產(chǎn)生了濃厚的興趣，有了一定程度的認(rèn)同。這不僅迅速提升了韓國(guó)的國(guó)際形象，也極大地促進(jìn)了其文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。如江原道、濟(jì)州島因是熱播電視劇《藍(lán)色生死戀》的拍攝地而吸引了世界各地的旅游者，成為旅游熱點(diǎn)。其旅游經(jīng)濟(jì)迅速升溫。毋庸置疑，影視業(yè)及其帶動(dòng)起來(lái)的眾多相關(guān)產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)造出眾多的就業(yè)機(jī)會(huì)。目前，韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員達(dá)到9.875人。韓國(guó)有關(guān)部門(mén)的調(diào)查表明，僅一部票房約合70萬(wàn)元人民幣的影片，就可以給韓國(guó)帶來(lái)30個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。

3、參考借鑒韓劇獨(dú)特的拍攝、制作與播出模式

韓劇的生產(chǎn)體系與拍攝模式與我國(guó)傳統(tǒng)的拍攝過(guò)程有較大區(qū)別，韓劇的成功也與這些因素密不可分。

韓劇主要由MBC(韓國(guó)文化放送)、KBS(韓國(guó)電視臺(tái))和SBS(漢城電視臺(tái))三大電視公司制作發(fā)行。在韓國(guó)電視劇制作體制中，編劇處于制作體系的核心地位。韓國(guó)電視劇生產(chǎn)制作雖然也實(shí)行明星制，但在劇組中，明星相對(duì)于編劇而言，編劇才是劇組的靈魂與核心，一般情況下，導(dǎo)演、制片人要聽(tīng)從編劇的意見(jiàn)，編劇要介入演員的挑選，編劇的進(jìn)度決定著電視劇的拍攝進(jìn)度；優(yōu)秀編劇的待遇也非常高。在韓國(guó)，大多數(shù)的編劇都只專(zhuān)注于電視劇本創(chuàng)作。“編劇核心制”能夠確保整個(gè)劇本拍攝體現(xiàn)出編劇對(duì)于故事架構(gòu)、演員表演的整體把握。目前韓國(guó)大約有700名職業(yè)編劇，他們?nèi)侩`屬于擁有1700名會(huì)員的韓國(guó)作家協(xié)會(huì)。在中國(guó)電視劇拍攝過(guò)程中，編劇雖然地位重要，但并非核心。時(shí)至今日，中國(guó)電視劇的生產(chǎn)已演變成“導(dǎo)演中心制”。導(dǎo)演是劇組的核心，電視劇一旦進(jìn)入拍攝階段，編劇的使命基本結(jié)束。而導(dǎo)演對(duì)劇本的理解和把握未必到位，勢(shì)必造成表演、剪輯和劇本原意的脫節(jié)，達(dá)不到理想的傳播效果。

在生產(chǎn)與播出方式上，韓劇也極具特點(diǎn)。“邊寫(xiě)、邊拍、邊播”是韓國(guó)電視劇生產(chǎn)與傳播機(jī)制的主要特點(diǎn)。一般來(lái)說(shuō)，一部韓劇的籌拍周期為兩年半，由電視臺(tái)或者編劇確定好選題后，導(dǎo)演、編劇、制片人三方面共同策劃劇本、選擇場(chǎng)景，編劇甚至可以直接介入演員的挑選。劇組開(kāi)機(jī)時(shí)，編劇一般只會(huì)寫(xiě)好1／3的劇本，后面的部分則是根據(jù)拍攝進(jìn)度邊拍邊寫(xiě)。在此過(guò)程中，他們會(huì)不斷拿出已經(jīng)寫(xiě)好的部分和觀眾座談或發(fā)到網(wǎng)上，及時(shí)得到改進(jìn)意見(jiàn)。另外在電視劇拍攝完畢之前，電視劇已進(jìn)入電視頻道播出，電視劇最終結(jié)局要根據(jù)觀眾的收視反映來(lái)決定。韓劇把觀眾的反應(yīng)當(dāng)成電視劇是否繼續(xù)拍攝的唯一根據(jù)，受觀眾歡迎，故事就一直發(fā)展下去，一旦觀眾對(duì)故事失去興趣，電視劇就會(huì)應(yīng)聲而止。在我國(guó)，電視劇拍攝基本上是呈現(xiàn)出這樣的狀態(tài)：“導(dǎo)演要什么，編劇寫(xiě)什么，電視臺(tái)播什么，觀眾看什么?！庇^眾完全處于被動(dòng)的收視狀態(tài)。而在各檔電視節(jié)目大打“互動(dòng)牌”、現(xiàn)代受眾自主意識(shí)高漲的今天，編劇和導(dǎo)演等主創(chuàng)人員未必能夠準(zhǔn)確把握好觀眾的收視心理和對(duì)故事結(jié)局的深層期待，所以這種制作拍攝播出模式將會(huì)面臨更大的挑戰(zhàn)。我國(guó)的電視劇生產(chǎn)可以根據(jù)本國(guó)實(shí)際，在國(guó)家法律法規(guī)許可范圍內(nèi)，適當(dāng)引入或者借鑒韓國(guó)的這種生產(chǎn)模式?！吧a(chǎn)方式?jīng)Q定播出方式，播出方式又反作用于生產(chǎn)方式”。中國(guó)的電視劇如果能改變播出機(jī)制，帶動(dòng)生產(chǎn)機(jī)制作出相應(yīng)調(diào)整，滿(mǎn)足受眾需求，就有可能會(huì)獲得良好的市場(chǎng)收益和社會(huì)效益。