劉學(xué)文
[摘要]中國動畫業(yè)所遇到的低迷期不僅僅是中國動畫一個產(chǎn)業(yè)的困惑,它是從計劃經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向市場經(jīng)濟(jì)中許多產(chǎn)業(yè)所遇到的共同問題。國產(chǎn)動畫要想在國際上一展身手,動畫創(chuàng)作不能閉門造車,要學(xué)習(xí)、了解國外的先進(jìn)經(jīng)驗。要用中國特色的內(nèi)容與情節(jié)以及人物造型創(chuàng)造出不同于美目的動畫,發(fā)揮民族特色,繼承和發(fā)揚(yáng)曾經(jīng)輝煌的“中國學(xué)派”的特色。
[關(guān)鍵詞]動漫;藝術(shù)品;民族特色;風(fēng)格
一、日本動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展
日本作為當(dāng)今動漫產(chǎn)業(yè)的大國,其動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了一個具有相當(dāng)規(guī)模、成熟度十分高的商業(yè)化產(chǎn)業(yè),具有已形成一定模式規(guī)范的工作流程。而其顯著特點之一就是動畫和漫畫的產(chǎn)業(yè)整合化。
(一)日本動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好的原因
日本有三大文化:漫畫、動畫、卡拉OK。日本民眾對于漫畫發(fā)自內(nèi)心的喜愛是日本漫畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大的原因。作為世界第一漫畫大國的日本。其漫畫產(chǎn)業(yè)的規(guī)模已經(jīng)超乎人們的想象。在日本,看漫畫幾乎是一項全民活動,不僅是小孩看,成年人也看。在整個日本的出版物中,漫畫作品占了40%,漫畫雜志達(dá)350種,平均每天有25本漫畫單行本問世。僅2001年,日本發(fā)行漫畫雜志就達(dá)15,9475億冊,單行本7,835億冊,純利潤5864億日元,相當(dāng)于350億人民幣。在動畫方面,日本的動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好也是因為日本民眾對于漫畫的喜愛繼而支持動畫的結(jié)果。日本動畫產(chǎn)業(yè)的一般流程是:漫畫雜志連載一漫畫單行本一電視動畫一劇場版動畫一授權(quán)衍生。日本動畫產(chǎn)業(yè)的特點就是以漫畫來推動整個動畫產(chǎn)業(yè),除了漫畫與動畫本身就有很強(qiáng)的聯(lián)系這個原因外,最主要的還是因為日本是一個漫畫大國,選擇從漫畫人手最符合日本的國情。足夠的發(fā)行量是一個雜志社盈利的保證,漫畫應(yīng)該先培養(yǎng)漫畫的讀者,再去發(fā)展動畫市場、游戲市場,在日本,動漫雜志大約有50--80萬份的發(fā)行量。
(二)日本動畫的輝煌
以動漫為依托的動畫界更是在手冢治蟲、宮崎峻、大友克洋等大師的帶領(lǐng)下,將動畫片變成經(jīng)典藝術(shù)品,同時動畫產(chǎn)業(yè)也成為了國家經(jīng)濟(jì)的一個穩(wěn)固支柱。日本動漫席卷全球,似乎成為可以與迪士尼分庭抗衡的動畫品牌,形成了獨(dú)具特色的東方的創(chuàng)作風(fēng)格和產(chǎn)業(yè)操作模式,產(chǎn)生精品的同時也帶來了更大的商業(yè)利潤。2001年,一部動畫片擊敗了眾多大導(dǎo)演制作的高成本影片,獲得了柏林電影節(jié)金熊獎。再次引起了二維動畫狂潮。這就是隨后在2003年又獲得了奧斯卡最佳動畫獎的宮崎峻的《千與千尋》。它超過了眾多好萊塢大片,僅在我國就創(chuàng)造了22億元人民幣的票房,在日本更是創(chuàng)造了2.7億美元的驚人票房。同樣是宮崎峻制作的《哈爾的移動城堡》在一年內(nèi)也獲得了lO億元人民幣的票房。另外,日本二維動畫《千年女優(yōu)》在美國也獲得了前所未有的好評。
(三)日本動畫的特點
“日本動畫片”的基本情況是,吸收志向于漫畫家的少男少女來改編漫畫原作,并沿用漫畫的人物作為主人公,汲取漫畫的活力。而電視動畫連續(xù)劇的出現(xiàn)和鋪天盞地的漫畫促使日本動畫片放棄“動”的元素的,正是漫畫手法的導(dǎo)人,使每幀畫面都顯得具有張力,追求畫面的視覺效果,人物多數(shù)是俊男美女。人物的生命力不是靠連續(xù)夸張的動作或表情來進(jìn)行表現(xiàn),而是在一幅畫中展示其所有的視覺魅力。登場人物不是復(fù)合體,而是強(qiáng)調(diào)其某種屬性,并加以意向化描寫,如:人物的鼻子往往是一根線或兩點加以代替。意向化比較突出,不但登場人物的造型和性格,連空間和時間都是徹底意向化。日本的動畫片都是游戲,登場人物的生死都游戲化了,故事結(jié)構(gòu)復(fù)雜,情節(jié)曲折,從而彌補(bǔ)畫面過于“靜態(tài)”的不足。
二、我國動畫歷程與現(xiàn)狀
(一)動畫片在我國已有80年的發(fā)展歷程,萬氏兄弟為我國動畫片拉開了帷幕
他們在上海創(chuàng)辦的動畫工作室也成為中國動畫的搖籃。1947年在東北興山建立的美術(shù)創(chuàng)作基地于新中國成立后和萬氏兄弟的動畫工作室相合并,成立了上海美術(shù)電影制片廠,并創(chuàng)作了許多生動感人的動畫片。上世紀(jì)90年代前,我國動畫片的制作主要還是以傳統(tǒng)的手工制作為主,在“走民族風(fēng)格之路”口號的激勵下,藝術(shù)家們努力尋求動畫片藝術(shù)風(fēng)格的突破,出現(xiàn)了一批藝術(shù)風(fēng)格獨(dú)特的動畫片,如借鑒京劇藝術(shù)風(fēng)格的《驕傲的將軍》、借鑒剪紙藝術(shù)風(fēng)格的《漁童》、借鑒水墨畫藝術(shù)的《小蝌蚪找媽媽》、富有敦煌壁畫特點的《九色鹿》以及集剪紙與水墨畫藝術(shù)于一體的《鷸蚌相爭》等。以《大鬧天宮》《鷸蚌相爭》《三個和尚》等為代表的動畫片多次在各種國際賽事上獲獎,贏得了國際同行們的好評。20世紀(jì)90年代,計算機(jī)技術(shù)開始大規(guī)模地介入動畫制作。有力地推動了國產(chǎn)動畫的發(fā)展。盡管如此,我國動畫片的整體創(chuàng)作水平與產(chǎn)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足我國廣大少年兒童的需要,影片的整體質(zhì)量也不夠高。20世紀(jì)末,針對國外動畫片占據(jù)我國電視熒屏多半壁江山的態(tài)勢,國內(nèi)多家媒體、各界人士發(fā)出了呼吁:振興國產(chǎn)動畫片,讓我們創(chuàng)作生產(chǎn)出更多具有鮮明民族特色、內(nèi)容生動、形式新穎的動畫片,打破外國動畫片一統(tǒng)天下的局面。
(二)影響中國動漫業(yè)快速發(fā)展的問題
1管理層缺乏政策的宏觀調(diào)控
中國動畫業(yè)所遇到的低迷期不僅僅是中國動畫一個產(chǎn)業(yè)的困惑,它是從計劃經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向市場經(jīng)濟(jì)中許多產(chǎn)業(yè)所遇到的共同問題,只是作為動畫這個既有產(chǎn)業(yè)特征又有文化內(nèi)涵的行業(yè)更加復(fù)雜和特殊一些罷了。國產(chǎn)動畫的發(fā)展正處在探索階段,相對于動畫發(fā)達(dá)國家對動畫業(yè)扶持的情況而言,管理層沒有配套的管理方法與政策,對動畫業(yè)的發(fā)展有一定的影響。
2市場意識與市場操作技巧的缺失
不論從動畫片的創(chuàng)作還是作為商品走向市場以及延伸產(chǎn)品的開發(fā),國產(chǎn)動畫業(yè)都不成熟,沒有形成能適應(yīng)現(xiàn)代社會發(fā)展的生產(chǎn)管理模式、營銷模式、消費(fèi)模式和投資模式。因此,國產(chǎn)動畫業(yè)出現(xiàn)了企業(yè)形成不了產(chǎn)業(yè)、作品形成不了產(chǎn)品的狀態(tài)
3創(chuàng)作理念的偏差
對動畫片“民族性”狹隘的認(rèn)識,束縛住許多動畫創(chuàng)作者的手腳。從《大鬧天宮》《哪吒鬧海》開始,到近年來的《西游記》《卦神榜傳奇》等,民族性被緊緊地與中國古典文學(xué)作品捆綁在一起,創(chuàng)作題材的單一,使人感到不拍攝中國古典文學(xué)中的內(nèi)容就不是民族性的。一方面是對古典作品的緊追不舍,另一方面卻丟失了民族文化中許多富有中國傳統(tǒng)特色的風(fēng)格。你能在《藍(lán)貓?zhí)詺?000問》中找到迪斯尼的影子,甚至從《寶蓮燈》中小猴子的身上看到國外動畫片中熟悉的身影。近年來的動畫片中,很少能看到如《大鬧天宮》《天書奇談》《驕傲的將軍》中那種生動的造型、高超的畫功和精美的畫面,很難體驗到那種或典雅、或強(qiáng)烈、或簡約、或華麗的美感。盲目地追崇或舍棄。使近年來許多動畫片創(chuàng)作者在創(chuàng)作理念上出現(xiàn)偏差,很少出現(xiàn)具有讓人記憶深刻的造型或情節(jié)的動畫片。
4動畫人才的斷代與斷層
動畫片制作是一個集藝術(shù)和技術(shù)于一體的勞動密集型行業(yè),復(fù)雜的分工與各道工序間均需要大量的制作人員。多年
來我國老一代動畫藝術(shù)家不斷勤奮耕耘,為動畫事業(yè)做出了重大貢獻(xiàn)。但老一代動畫藝術(shù)家年事已高,已有的一批專業(yè)人員中有相當(dāng)數(shù)量的已離退休或轉(zhuǎn)入動畫加工企業(yè),致使動畫專業(yè)人員捉襟見肘。近年來,計算機(jī)技術(shù)介入動畫制作,需要更多受過系統(tǒng)訓(xùn)練的、擁有新知識與高能力的人員參與動畫制作,人才的斷層,影響了我國動畫的發(fā)展。
三、建立現(xiàn)代化的生產(chǎn)運(yùn)作模式
(一)發(fā)揚(yáng)光大民族文化特色
民族文化特色是使國產(chǎn)動畫片保持旺盛生命力的最有力的支撐,富有民族特色的《驕傲的將軍》《哪吒鬧?!返葍?yōu)秀國產(chǎn)動畫片充分說明了這點。作為動畫片創(chuàng)作的首要一步,從劇本創(chuàng)作開始就要認(rèn)真研究民族化的問題,將民族化融入動畫創(chuàng)作的每一個環(huán)節(jié)。國外成功借鑒與運(yùn)用傳統(tǒng)題材進(jìn)行動畫創(chuàng)作的例子比比皆是,如改編自《一千零一夜》的《阿拉丁》、改編自童話故事的《海的女兒》和《白雪公主》、集多種中國元素于一身的《功夫熊貓》等。這些優(yōu)秀的動畫片在深入挖掘、汲取傳統(tǒng)文學(xué)作品精華的基礎(chǔ)上進(jìn)行整合與再創(chuàng)造,融入新的觀念,使之成為了膾炙人口的動畫名作。民族文化的傳承不是古典文學(xué)作品簡單的翻版,而是對民族傳統(tǒng)文化包括傳統(tǒng)文學(xué)作品進(jìn)行新穎、獨(dú)到的全新演繹;是在保留傳統(tǒng)構(gòu)成要素的基礎(chǔ)上進(jìn)行整合、置換、轉(zhuǎn)型的過程;是用現(xiàn)代的觀念對傳統(tǒng)文化進(jìn)行詮釋的過程。
(二)加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù),培養(yǎng)創(chuàng)新精神
隨著中國動漫市場的發(fā)展,卡通角色日益為人們所接受和喜愛。某些不法商人在經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動下,擅自將他人的卡通形象運(yùn)用到商業(yè)中的行為、種種對動畫角色的盜用、濫用、搭順風(fēng)車現(xiàn)象屢見不鮮,對動漫產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展構(gòu)成了嚴(yán)重威脅。
運(yùn)用法律手段來保護(hù)動漫作者的權(quán)利以促進(jìn)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已成為當(dāng)務(wù)之急。我國法律能夠為動漫原創(chuàng)者提供法律保護(hù),動漫作者及相關(guān)權(quán)利人應(yīng)加強(qiáng)法律意識,積極從法律中尋求保護(hù)。當(dāng)創(chuàng)作者創(chuàng)作出成功的動漫作品,塑造出個性鮮明的動畫形象時,應(yīng)及時注重對動畫角色的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)和商品化發(fā)展,制定出積極的知識產(chǎn)權(quán)策略,及時開發(fā)衍生產(chǎn)品。這樣,才能保障我國動漫產(chǎn)業(yè)的良好秩序和繁榮發(fā)展。
(三)走國際化發(fā)展的道路
國產(chǎn)動畫要想在國際上一展身手,動畫創(chuàng)作不能閉門造車,要學(xué)習(xí)、了解國外的先進(jìn)經(jīng)驗。日本的成功為我們提供了寶貴的經(jīng)驗,要對這些先進(jìn)的創(chuàng)作理念、先進(jìn)的管理模式和先進(jìn)的制作技術(shù)進(jìn)行深入研究,才能學(xué)會如何用我們的“民族化”與“國際化”進(jìn)行對話,學(xué)會理性地觀察世界,既不“僅僅守望著曾經(jīng)的輝煌或產(chǎn)生國際化的自卑”,也不會面臨國際化的大背景而失卻自我、手足無措。只有這樣才能立足本土化,走向全球化。我們驚喜地看到不少有志于振興中國動畫的仁人志士已行動起來,但動畫的創(chuàng)作、生產(chǎn)與推廣是一個充滿艱辛與風(fēng)險的過程,它不僅需要熱情與勇氣,更需要理性的思考與成熟的運(yùn)作技巧,是一個有待動畫同仁繼續(xù)探索與研究的課題。
我國動漫市場的“日化”比較嚴(yán)重。絕大多數(shù)青少年已接受了日本的卡通,他們認(rèn)同日本卡通的表現(xiàn)形式與風(fēng)格。日本動漫的表現(xiàn)有自己獨(dú)特的風(fēng)格,但國內(nèi)很多動漫作品缺少自己的個性和本民族所特有的風(fēng)格。中國動畫也要用中國特色的內(nèi)容與情節(jié)以及人物造型創(chuàng)造出不同于美日的動畫,發(fā)揮民族特色,繼承和發(fā)揚(yáng)曾經(jīng)輝煌的“中國學(xué)派”的特色。