李亞青 祖 健

摘要：體育旅游產(chǎn)業(yè)作為現(xiàn)代旅游業(yè)的重要組成部分，日益成為國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)和明星產(chǎn)業(yè)。因地制宜地開展戰(zhàn)略性體育旅游的開發(fā)符合現(xiàn)今旅游業(yè)發(fā)展的方向。本文運用系統(tǒng)分析法和比較分析法對閔行區(qū)體育旅游開發(fā)進行研判，提出閔行區(qū)體育旅游開發(fā)的創(chuàng)新性環(huán)境優(yōu)化模型和創(chuàng)新性環(huán)境優(yōu)化模型的最優(yōu)解。

關(guān)鍵詞：體育旅游開發(fā)閔行區(qū)創(chuàng)新性環(huán)境優(yōu)化模型

一、導(dǎo)言

體育旅游產(chǎn)業(yè)是城市文明和進步的亮點產(chǎn)業(yè)，對弘揚人文精神、發(fā)展地區(qū)經(jīng)濟和提高人民素質(zhì)都有重要的推動作用。閔行區(qū)作為上海市重點開發(fā)的體育旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，擁有眾多優(yōu)質(zhì)的體育旅游資源，具有重要的戰(zhàn)略地位和先發(fā)優(yōu)勢。如何從戰(zhàn)略層面為體育旅游開發(fā)提供創(chuàng)新性的環(huán)境。是本文探討的焦點。

二、體育旅游產(chǎn)品開發(fā)的創(chuàng)新性環(huán)境優(yōu)化模型

旅游產(chǎn)品開發(fā)的創(chuàng)新性環(huán)境是指能促進旅游產(chǎn)品的完美開發(fā)，旅游產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展。經(jīng)濟、社會和生態(tài)三因素充分獲利的外部環(huán)境因素的優(yōu)化。參考田里牟紅的環(huán)境最優(yōu)解，本文提出體育旅游開發(fā)的創(chuàng)新性環(huán)境優(yōu)化模型，下圖涵蓋了影響旅游產(chǎn)品開發(fā)的主要的外部環(huán)境因素和多重外部因素構(gòu)成的創(chuàng)新性環(huán)境優(yōu)化模型，而這些外部因素的合力點就是創(chuàng)新性環(huán)境優(yōu)化模型的最優(yōu)解。

三、創(chuàng)新性環(huán)境最優(yōu)解下的體育旅游開發(fā)戰(zhàn)略選擇

(一)體制優(yōu)化工程——堅持市場主導(dǎo)為主、政府參與為輔的體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式

現(xiàn)代化的市場經(jīng)濟要求發(fā)揮市場在資源配置中的主導(dǎo)作用，政府作為服務(wù)者對產(chǎn)業(yè)發(fā)展進行宏觀調(diào)控，保證市場在配置過程中的有效性。政府盲目干預(yù)、或者政府拍腦袋決策等行為無疑降低和削弱市場的有效性，從而干擾產(chǎn)業(yè)的自主發(fā)展方向，政府應(yīng)該在體育產(chǎn)業(yè)中發(fā)揮的作用為以下幾點：

1.制定體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策和體育旅游發(fā)展規(guī)劃，優(yōu)化體育旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。規(guī)劃的制定是為了提前遇見可能發(fā)生的危機和問題，力圖更好地操控未來可能發(fā)生的狀況，保證產(chǎn)業(yè)平穩(wěn)高速的發(fā)展，制定產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標，發(fā)展方向和推進措施，為體育旅游的發(fā)展制定限定因素，也提供推進方案。體育旅游產(chǎn)業(yè)是一個相關(guān)性強、覆蓋面廣的行業(yè)。涉及吃住行游購娛等六大要素部門，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)要保證六大要素部門的相互協(xié)調(diào)、比例適度，既包括不要有瓶頸制約的要素部門，又包括不要有“一枝獨大”的單個產(chǎn)業(yè)要素供給過剩的部門，保證任何一個產(chǎn)業(yè)都存在上下游部門鏈條，保持鏈條暢通。

2.完善旅游法律法規(guī)、旅游行業(yè)規(guī)范，加強執(zhí)法人員的執(zhí)法和依法行政力度。法律和法規(guī)的制定是為了保證市場的公平和有效，打擊投機分子、惡性競爭企業(yè)、威脅公共安全的人員，旅游產(chǎn)業(yè)本身的綜合性和復(fù)雜性，使體育旅游產(chǎn)業(yè)也存在若干不安全因素，加強法律法規(guī)建設(shè)是首要前提，但是法規(guī)的制定，需要執(zhí)法人員的嚴格依法行政，保證法律法規(guī)的執(zhí)行力在基層得到體現(xiàn)。

3.完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施、加強體育旅游設(shè)施的建設(shè)。任何體育旅游產(chǎn)品都需要完善的基礎(chǔ)設(shè)施，包括交通、住宿、餐飲、娛樂和休閑等設(shè)施、旅游咨詢、旅游交通、旅游購物、旅行社、旅游酒店等旅游行業(yè)的支持。體育旅游設(shè)施是開展體育旅游活動和開發(fā)體育旅游產(chǎn)品的直接物質(zhì)依托，沒有這些基本的物質(zhì)依托，開發(fā)體育旅游無疑是無本之木，無源之水。

(二)市場優(yōu)化工程——堅持以體育旅游市場營銷為主、體育旅游促銷為輔的體育旅游營銷模式

市場營銷經(jīng)歷了生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念、促銷觀念、市場營銷觀念和社會市場營銷觀念五個階段。營銷和促銷的實質(zhì)區(qū)別在于：營銷是設(shè)計能賣出去的商品，而促銷是想辦法賣出去已經(jīng)設(shè)計好的商品。當然因為市場預(yù)見的局限性，兩者都很重要、不過我們依然要堅持市場營銷為主，促銷為輔的體育旅游營銷模式

1.體育旅游分銷渠道的建立。在控制成本的基礎(chǔ)上，擴寬體育旅游的分銷渠道。如涉及體育旅游產(chǎn)品，通過旅行社批發(fā)商、旅行社零售商將產(chǎn)品銷售給顧客，在必要時可以去除零售商，通過旅行社批發(fā)商以較低的團體價格批發(fā)給團體游客，降低營銷的成本。也可以開拓網(wǎng)上的B2C銷售，徹底去除中間商，直接將產(chǎn)品銷售給顧客。甚至可以采用聯(lián)盟、特許經(jīng)營體育旅游產(chǎn)品等合作性分銷系統(tǒng)，使競爭都消化在產(chǎn)業(yè)內(nèi)部

2.努力建立體育旅游品牌產(chǎn)品。品牌是未來市場競爭的核心。我國很多地方都在開發(fā)有自身特色的旅游產(chǎn)品，但是品牌的保護和開發(fā)仍然處于較低水平。上海作為中國現(xiàn)代文明程度最高的城市，在品牌的保護和開發(fā)上有明顯的優(yōu)勢。為幾項特別具有資源和市場優(yōu)勢的體育旅游產(chǎn)品注冊商標、加強產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)保護勢在必行。

3.發(fā)揮體育旅游廣告、體育旅游公共關(guān)系部門的作用。廣告宣傳在體育旅游營銷中扮演著重要的角色，讓顧客可以直觀地了解體育旅游產(chǎn)品的相關(guān)信息，激發(fā)他們的購買欲望。在體育旅游廣告的設(shè)計過程中，應(yīng)當注意消費者反應(yīng)機制模型(AIDA模型)的運用，即吸引注意、培養(yǎng)興趣、加強欲望和刺激行動。公共關(guān)系是20世紀的首創(chuàng)，在市場營銷中處于最重要的地位，設(shè)定公關(guān)機構(gòu)、發(fā)揮媒體作用、進行宣傳報道，有力地保證體育旅游產(chǎn)品的銷售。

(三)人才優(yōu)化工程——堅持校企聯(lián)合培養(yǎng)為主，吸收引進為輔的體育旅游人才培養(yǎng)模式

體育旅游人才是未來體育旅游產(chǎn)業(yè)競爭的核心資源。要滿足日益高漲的體育旅游消費需求，僅僅加大對體育旅游的物質(zhì)投入、擴大經(jīng)營規(guī)模是不夠的，還要下大力氣培養(yǎng)高素質(zhì)的體育旅游專業(yè)人才，以提高體育旅游產(chǎn)業(yè)的生存與發(fā)展，保證體育旅游產(chǎn)業(yè)在體育旅游資源開發(fā)與投資決策、產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)與銷售服務(wù)等一系列問題上的規(guī)范化和科學(xué)性。

(四)理念優(yōu)化工程——堅持體育旅游持續(xù)開發(fā)為主，經(jīng)濟效用開發(fā)為輔的體育旅游產(chǎn)品開發(fā)模式

體育旅游資源是體育旅游產(chǎn)品開發(fā)的前提條件，重視體育旅游開發(fā)的可持續(xù)發(fā)展。保證資源的持續(xù)供給。是體育旅游未來產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。當前，體育旅游開發(fā)中關(guān)注較多的是體育旅游對經(jīng)濟、社會、環(huán)境的促進作用，往往忽略了體育旅游開發(fā)過程中所造成的自然環(huán)境污染、地方特色消失、對民族文化的沖擊、旅游資源過度開發(fā)等問題。以下為體育旅游可持續(xù)開發(fā)的主要措施：

1.制定可持續(xù)發(fā)展的長遠規(guī)劃，加強體育旅游資源的保護、體育旅游資源的保護是在科學(xué)發(fā)展觀統(tǒng)領(lǐng)全局的指導(dǎo)下提出，保證開發(fā)和保護的有效銜接，為長遠的開發(fā)提供遠景規(guī)劃。首先是堅持可持續(xù)開發(fā)，杜絕粗放型的經(jīng)濟發(fā)展模式，在資源的深加工和科技創(chuàng)新上努力。其次是對體育旅游資源的盲目惡性開發(fā)嚴肅懲戒，切忌貪大求全，盲目崇洋等心態(tài)，在損失當前GDP的前提下，也要做好資源的保護。

2.政府牽頭、企業(yè)加盟，廣泛拓寬體育旅游開發(fā)的融資渠道。可持續(xù)開發(fā)需要充足的資金支持、如對體育旅游可持續(xù)開發(fā)的研究、體育旅游資源的保護、體育旅游人才的培養(yǎng)等。這些光靠政府的支持是遠遠不夠的，需要政府搭臺，讓不同的組織機構(gòu)參與到資金籌集的過程中來，如體育旅游廣告收入、體育旅游門票收入、體育旅游活動收入等獲取基本資金，舉辦體育

旅游博覽會、體育旅游企業(yè)贊助會等，以獲取額外的資金。

3.建立體育旅游的評價體系，保證體育旅游開發(fā)在可控范圍之內(nèi)。組織經(jīng)濟和統(tǒng)計研究方面的知名專家為體育旅游產(chǎn)業(yè)的評估建立合理的評估體系，包括定性評估和定量評估。評估的內(nèi)容可以從體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效應(yīng)、生態(tài)效應(yīng)、社會效應(yīng)和人才效應(yīng)等諸多層面進行具體深入的量化，為體育旅游資源的開發(fā)限度提高標準，為當?shù)氐沫h(huán)境資源容量提供合理的參考。建立評估的機構(gòu)。配備具體評估的人員，并加強對評估的審查和督導(dǎo)，保證評估的科學(xué)性和真實性。

(五)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化工程——堅持體育旅游產(chǎn)業(yè)一體化、核心產(chǎn)業(yè)優(yōu)先開發(fā)的體育旅游產(chǎn)業(yè)進化模式

“進化”是相對于普通“發(fā)展”而言的。既然是進化，就要堅持創(chuàng)新為主要動力，科技為核心要素的原則。產(chǎn)業(yè)一體化是未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本方向。包括橫向一體化、縱向一體會和多元化戰(zhàn)略，其目的都是減少產(chǎn)業(yè)內(nèi)部白耗，降低交易成本，形成規(guī)模經(jīng)濟和范圍經(jīng)濟效應(yīng)。以下為體育旅游產(chǎn)業(yè)一體化的主要措施：

1.協(xié)同整合打造體育旅游橫向產(chǎn)業(yè)鏈，建立體育旅游產(chǎn)業(yè)的大部制。今年的兩會中，國務(wù)院機構(gòu)改革將大部制改革提到了更高的層面，目的就是形成統(tǒng)一有效的管理機構(gòu)，避免因為權(quán)責重疊而增加諸多弊端。體育旅游產(chǎn)業(yè)的大部制在形式上不是國家機構(gòu)的大部制改革，但是在精神上可以借鑒。有效的方式就是協(xié)同整合打造體育旅游的橫向產(chǎn)業(yè)鏈，鼓勵大型企業(yè)收購或兼并同類產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)以擴大經(jīng)營規(guī)模的成長戰(zhàn)略，其實質(zhì)是提高系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)級別，其優(yōu)勢是實現(xiàn)了規(guī)模經(jīng)濟，降低了產(chǎn)品成本，鞏固了市場地位，提高了競爭優(yōu)勢，減少了產(chǎn)業(yè)內(nèi)部競爭。

2.充分利用現(xiàn)代科技的催化作用，加強體育旅游產(chǎn)業(yè)前向虛擬一體化?，F(xiàn)代科技革命的一個重要特征就是信息技術(shù)的更新?lián)Q代，而旅游產(chǎn)品和信息技術(shù)的結(jié)合也是大勢所趨。信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)平臺不僅為旅游者提供充分的信息渠道，而且搭建了旅游者和旅游企業(yè)的虛擬平臺。旅行社是社會分工具體化的產(chǎn)物，在EC條件下，其可以得到空前完備的信息，此時傳統(tǒng)旅游中介的存在就是多余的了。顯然，在IT條件下交易主體雙方完全可以丟掉中介，以在線直接交易的方式，獲取前所未有的利益。

3.優(yōu)先發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)的核心產(chǎn)業(yè)，增強產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。閔行區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)的核心是體育旅游觀光和觀戰(zhàn)產(chǎn)業(yè)、體育旅游休閑度假產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)球大師杯、高爾夫運動等都是閔行區(qū)現(xiàn)有的品牌產(chǎn)品。只有在現(xiàn)有基礎(chǔ)上進行產(chǎn)品的深加工，不斷開拓現(xiàn)有產(chǎn)品的資源潛力，才能再進一步發(fā)展其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)。核心產(chǎn)業(yè)是整個產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的靈魂。充分體現(xiàn)自身地域特色和品牌價值。