郭　書

如何在經(jīng)濟“危”局下，尋找媒體特別是經(jīng)濟媒體的發(fā)展之“機”?

拓展受眾資源深度干預(yù)經(jīng)濟生活

由華爾街源發(fā)的全球性經(jīng)濟危機毫無疑問影響了我國經(jīng)濟的發(fā)展，而隨著我國群眾經(jīng)濟生活水平的日漸提高和經(jīng)濟生活種類的多元化，經(jīng)濟形勢的明顯波動勢必引來越來越多關(guān)注，而且也勢必使關(guān)注越來越深。經(jīng)濟局勢的波折不僅左右了受眾的視線、行為，更影響了受眾思維。央視一項收視數(shù)據(jù)顯示，自華爾街風(fēng)暴發(fā)生之后的數(shù)周，中央電視臺經(jīng)濟類節(jié)目的收視率較之前提高了，盡管考慮到有頻道改版、經(jīng)濟類節(jié)目播出量增加，以及節(jié)目本身質(zhì)量提高等因素影響，但這一個明顯提升幅度的數(shù)字仍然強有力佐證了受眾在規(guī)模上和程度上對經(jīng)濟形勢密切關(guān)注的明顯加強。當(dāng)受眾欲見、欲聞、欲思已被當(dāng)下經(jīng)濟時事所牽，那其所為既是順理成章，卻又不乏驚喜。在互聯(lián)網(wǎng)以“經(jīng)濟危機”為關(guān)鍵詞搜索為例，多少讓媒體有些吃驚的是，對于華爾街這場金融風(fēng)暴的關(guān)注，網(wǎng)民并不是以對房價、股價等極具個人利益色彩的留言為表現(xiàn)，而是以個人角度和知識、實踐背景出發(fā)，為經(jīng)濟波動中的經(jīng)濟難題、僵局建言獻策。應(yīng)該說，在目前這種經(jīng)濟形勢波折下，受眾不僅關(guān)心經(jīng)濟局勢、關(guān)心個人利益，而更愿意為經(jīng)濟局面的平穩(wěn)貢獻個人微薄之力。

受眾已是摩拳擦掌，媒體豈能無動于衷?懷有經(jīng)世濟民胸懷的經(jīng)濟報道又怎能視而不見?必須認(rèn)識到，波動時期的經(jīng)濟報道應(yīng)已不再局限于就事論事的快速報道，也不再是縱橫挖掘的深度報道，甚至是精辟銳利的專業(yè)報道這個業(yè)務(wù)層面，而是媒體深刻拓展受眾資源，深度干預(yù)經(jīng)濟生活的戰(zhàn)略契機。受眾知識層次、表達意愿和憂患意識都上升到一個新的時代層面，當(dāng)我們對受眾有了這個戰(zhàn)略認(rèn)識，所有報道操作將賦予新的戰(zhàn)略意義。為廣大受眾開放傳播平臺，向群眾征集經(jīng)濟問題的答案、良方，這種不似經(jīng)濟報道的經(jīng)濟報道將不僅吸引“民間智慧”萬流而入，更使媒體品牌就此更深滲入、植入受眾頭腦和生活。

聚攏專家資源升級經(jīng)濟媒體品牌

專家的號召性向來都有，只是處在平穩(wěn)時期，眾多專家因眾多社會熱點和各自不同的觀點流派而被稀釋于眾多不同媒介上。沒有振聾發(fā)聵的關(guān)注點，專家也缺少群情激昂的表達動力，被依托的媒體也就自然少了份呼喚受眾共鳴的精彩和“搭橋”各路專家的業(yè)務(wù)理由。這種傳播尷尬尤其明顯的體現(xiàn)在以文本見長、鮮活欠佳的經(jīng)濟報道領(lǐng)域。與文化領(lǐng)域?qū)＜业纳鷦邮吕透行员磉_不同，經(jīng)濟專家的觀點會因?qū)I(yè)門檻和理論艱澀而缺乏受眾垂青，難有共鳴和啟示。如何進行有效的大眾傳播是經(jīng)濟報道向來的焦點難題。由華爾街風(fēng)暴引發(fā)的目前全球經(jīng)濟局勢動蕩顯然給了經(jīng)濟專家一次難得被廣大受眾所推崇的展現(xiàn)機會，一次難得的被廣大受眾傾心聆聽的、有現(xiàn)實例證的世界經(jīng)濟簡史和專有名詞的經(jīng)濟版“百家講壇”，而媒體也逢遇了難得的聚攏專家資源的熱點大事件和機遇。

事實上，對于經(jīng)濟媒體，經(jīng)濟專家資源是經(jīng)濟報道的重要依托。經(jīng)濟領(lǐng)域講究專業(yè)水準(zhǔn)。偏理性而輕感性，沒有成體系的經(jīng)濟學(xué)科教育背景或豐富市場實戰(zhàn)博弈經(jīng)驗，難令受眾信服。但往往也正是這種硬朗天性，給傳播的大眾化陡增了跨越高度。目前這種摸索經(jīng)濟走向的微妙局勢似乎給了經(jīng)濟專家成就大眾傳播的巨大契機受眾需要專家見解。

目前的經(jīng)濟波動期將賦予媒體重新梳理并聚攏原先散亂的經(jīng)濟專家資源分布的契機受眾、專家和媒體間形成一個各自需求滿足的良l生循環(huán)，順理成章，一流經(jīng)濟專家在媒體“坐鎮(zhèn)”，無疑提升了媒體品牌權(quán)威性和影響力，而最終無疑提高了整個良性循環(huán)的品質(zhì)，未來的媒體競爭力就在此時奠定。

整合海外資源邁向國際化媒體

中國聲音、中國表情、中國態(tài)度逐漸成為牽動國際政治界、經(jīng)濟界、傳媒界視線的亮點。借國際資本“向中國看”態(tài)度轉(zhuǎn)變的東風(fēng)，我國各經(jīng)濟媒介、經(jīng)濟媒體不僅勢必成為國際資本了解、掌握中國市場的媒體“研修課”，也將勢必成為國際資本紛紛“亮相”的傳播舞臺。經(jīng)濟媒介／媒體須制定并實施出與中國經(jīng)濟同步的發(fā)展戰(zhàn)略，需以經(jīng)濟報道為載體，向國際化方向前進，借勢中國經(jīng)濟發(fā)展之機躋身國際一流媒體行列。以CCTV一2經(jīng)濟頻道2008年重磅推出的直播特別節(jié)目——“直擊華爾街風(fēng)暴”為例，“邁向世界”的媒體戰(zhàn)略將可能在整合海外政經(jīng)名流資源和整合海外媒體資源這兩個方面較有可操作性：

——整合海外政經(jīng)名流資源，延伸本土媒體手腳

各國政經(jīng)界要人、領(lǐng)袖、專家在其國家中扮演著舉足輕重的關(guān)鍵角色，他們的觀點、聲音不僅擲地鏗鏘，甚至撼動舉國乃至全球心跳。這些站在政經(jīng)界塔尖、高質(zhì)量“人力資源”不僅能準(zhǔn)確、清晰并冷靜的看待、評估其國家、區(qū)域、專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的問題、現(xiàn)象，而且更能前瞻性的“看”到未來。作為一方領(lǐng)土、一方領(lǐng)域的決策者，他們的思維、視角和解決之道將是對我國經(jīng)濟發(fā)展一個良好借鑒參考。

CCTV-2經(jīng)濟頻道的“直擊華爾街風(fēng)暴”特別聘請了摩根斯坦利亞洲區(qū)主席羅奇、英國《金融時報》首席評論員馬丁·沃爾夫、美國新興市場基金主席安東尼·可格塔米爾等人做華爾街觀察員，借助其專業(yè)智慧，每天請他們就一些專業(yè)財經(jīng)問題發(fā)表連線評論，從域外視角來看待金融風(fēng)暴。此外，頻道還獨家采訪國際摩根大通全球主席吉米代蒙、澳大利亞總理陸克文、英國前首相布萊爾、美國前國務(wù)卿基辛格等國際政商知名人士，使,NN成為全球媒體關(guān)注、轉(zhuǎn)載中心。這些國際政經(jīng)要人，依托他們不同的專業(yè)流派、不同的專業(yè)角度、不同的專業(yè)分析法，換位視角看“風(fēng)暴”，就同一場危機的見解產(chǎn)生共融和激蕩，以觀點、辯論的精辟和權(quán)威大大彌補了經(jīng)濟題裁視聽表達的天然弱勢，以專業(yè)性的鮮活表達贏得受眾青睞。

應(yīng)該承認(rèn)的是，在目前階段對海外名流資源的利用還處于整合初期階段，方式方法還限于就事采訪或?qū)ｎ}的經(jīng)濟報道淺層，如何將這些寶貴的高端人脈化為媒體智庫的一隅，成為媒體本身資源的一部分，在嫁接、合作方式、體制上仍存有待解決的障礙。然而肯定的是，這些海外優(yōu)質(zhì)人力資源將是媒介、媒體未來經(jīng)濟報道中不可或缺的要素，也將是使媒介、媒體邁向世界的一條繞不開的通路。

——整合海外媒體資源，借同行之勢成為國際傳播一極

跨媒介、跨媒體的合作傳播在國內(nèi)操作已久，利用不同媒介、媒體的特性優(yōu)勢互相補位，從而實現(xiàn)雙方在傳播效果中的雙贏。由于政體的特殊性，以及海內(nèi)外關(guān)注焦點交叉甚少，新聞領(lǐng)域跨國界的媒體合作傳播，尤其是電視傳播倒不常見，且多為我方轉(zhuǎn)播／轉(zhuǎn)載他方的“單行道”方式。即使合作，也有跨度、體量等的限制，同步傳播、被人轉(zhuǎn)載／轉(zhuǎn)播更是有限。媒介在傳播中對受眾思想和行為影響的絕對優(yōu)勢放之各國均有效，我國媒體向國際化一流媒體進軍，與海外媒體的多方式合作將會大大縮短前進路程。

“直擊華爾街風(fēng)暴”在國際上產(chǎn)生的影響力很大程度得益于國際傳媒的國際傳播。由于節(jié)目設(shè)置、節(jié)目主題以及節(jié)目內(nèi)容的高質(zhì)量，頻道受到海外政經(jīng)、傳播界重點關(guān)注：美國彭博電視臺、CNBC電視臺、美聯(lián)社、《僑報》、英國《金融時報》、日本富士電視臺、我國臺灣中天電視臺等眾多媒體援引或轉(zhuǎn)載“直擊華爾街風(fēng)暴”節(jié)目內(nèi)容，英國BBC還在新聞節(jié)目中連線采訪經(jīng)濟頻道“直擊華爾街風(fēng)暴”特別報道節(jié)目主持人芮成鋼。此外，BBC、NHK、TDF等境外媒體還紛紛致電，強烈希望能與這個特別報道進行合作。客觀而言，“直擊華爾街風(fēng)暴”此次在國際舞臺的漂亮亮相，更多的是由于中國經(jīng)濟的特殊性，以及節(jié)目自身內(nèi)功強而吸引域外媒體的廣泛傳播，媒體本身并沒有更多的主動之態(tài)。但就效果而言，應(yīng)是相當(dāng)令人振奮。憑借目前中國經(jīng)濟備受關(guān)注之勢，主動與海外媒體合作進行傳播，以媒體傳播媒體，事半功倍實現(xiàn)國際化戰(zhàn)略。

總之，在當(dāng)前經(jīng)濟波動時局下，變被動為主動、變挑戰(zhàn)為機遇，在理念層面樹立長遠(yuǎn)戰(zhàn)略意識，避弊用利，為媒體特別是經(jīng)濟媒體未來的長足發(fā)展埋下伏筆。