尹利民

立足本土彰顯地域特色

地市黨報(bào)與全國和省級(jí)報(bào)紙既有共性又有個(gè)性，地方報(bào)紙的地方特色為全國和省級(jí)報(bào)紙無法比擬。一張地方黨報(bào)如果沒有地方特色，就不可能在一個(gè)區(qū)域中占據(jù)主導(dǎo)位置，也就不可能形成獨(dú)特品質(zhì)。

首先要在日常報(bào)道中加大本土新聞的分量，尤其是社會(huì)新聞和民生新聞。近年來，《衡陽日?qǐng)?bào)》開設(shè)了社會(huì)民生、財(cái)富周刊、勞動(dòng)保障、教育周刊、健康周刊、旅游周刊、樓市周刊、新經(jīng)濟(jì)周刊、新生活周刊等專版?？?，用不同的本±內(nèi)容滿足大眾口味和需求。

新聞信息傳播渠道的多樣性決定受眾關(guān)注的信息越復(fù)雜，他們就越需要權(quán)威解釋與判斷，這才是區(qū)域報(bào)紙的獨(dú)特氣質(zhì)，也才是地市黨報(bào)與其他媒體競爭抗衡的法寶。2007年7月4日晚上，衡陽市中心一家影院突發(fā)大火。有網(wǎng)友馬上將火災(zāi)照片和簡單情況發(fā)到網(wǎng)上，一時(shí)間，國內(nèi)媒體聞風(fēng)而動(dòng)，謠言四起，“100余人被困、生死不明”的說法很快在民間、在網(wǎng)上流傳開來。如何制止謠言，用權(quán)威的聲音以正視聽、用正確的輿論引導(dǎo)受眾?《衡陽日?qǐng)?bào)》快速反映，于第二天在一版顯著位置刊發(fā)《進(jìn)步電影院昨夜突發(fā)火災(zāi)市黨政領(lǐng)導(dǎo)現(xiàn)場組織撲救》的消息。待火災(zāi)現(xiàn)場清理完畢后于7月6日在一版刊發(fā)《鄧衡祁因公犧牲》，介紹了該影院職工鄧衡祁英勇救人不幸犧牲的過程，并發(fā)布權(quán)威消息：此次大火除鄧衡祁因搶救他人犧牲外，沒有其他人員傷亡。由于我們利用地域優(yōu)勢(shì)，及時(shí)發(fā)布正確權(quán)威消息，民間、網(wǎng)上的謠言很快不攻自破，事實(shí)真相得到了澄清，彰顯本土主流媒體的權(quán)威作用。

精心策劃打造新聞亮點(diǎn)

2008年是改革開放30周年，各地各級(jí)政府都舉行了隆重的紀(jì)念活動(dòng)。為烹制新聞盛宴，《衡陽日?qǐng)?bào)》集中優(yōu)勢(shì)兵力大會(huì)戰(zhàn)，以開闊的思維進(jìn)行策劃，于11月1日、2日推出56版大型綜合性紀(jì)念?？?，?？浴洞蟮馈窞橹骶€，從問道、開道、拓道、得道、論道五種視角，全方位透視了衡陽改革開放30年的思想變化、發(fā)展脈絡(luò)和巨大成就。這個(gè)專刊沒有停留于新聞表象，而是將讀者關(guān)心的事件做深做透，所以給讀者留下全面、深刻的印象。

2008年新年伊始，一場百年不遇的特大冰災(zāi)席卷中國南方。地處京廣咽喉的衡陽全城癱瘓，720萬人受災(zāi)，5萬多間房屋倒塌。從衡陽而過的京珠高速、京廣鐵路或交通中斷，或車輛滯留。在停電、停水、信息中斷、電視啞口的危難時(shí)刻，全市人民了解外界的窗口就只有《衡陽日?qǐng)?bào)》及其所屬的《衡陽晚報(bào)》了。從災(zāi)害降臨的那一天起，《衡陽日?qǐng)?bào)》就精心策劃，從宏觀上把握，從微觀人手。

1月28日，《衡陽日?qǐng)?bào)》響亮喊出了“罕見冰雪天，我們?cè)谝黄稹钡男裕钥简?yàn)篇、應(yīng)對(duì)篇、真情篇、資訊篇等五個(gè)整版全景式解讀了全市的抗擊冰災(zāi)工作。第二天，在全國媒體中率先刊發(fā)胡錦濤總書記深夜致電正在衡陽指揮抗災(zāi)的湖南省委書記，深切慰問受災(zāi)群眾和抗災(zāi)人員的消息。1月30日，推出兩個(gè)整版的特別策劃《衡陽電網(wǎng)保衛(wèi)戰(zhàn)》。為讓市民了解信息，《衡陽日?qǐng)?bào)》31日在市區(qū)設(shè)立五個(gè)點(diǎn)，免費(fèi)向市民派送了數(shù)千份報(bào)紙。2月1日，《衡陽日?qǐng)?bào)》推出四個(gè)版號(hào)外，以“翻過的日歷”“握緊的拳頭”“漸進(jìn)的曙光”為題，刊發(fā)了50多條消息，滿足了市民對(duì)信息的渴求。

革新版面強(qiáng)化視覺效果

省級(jí)黨報(bào)和各類都市報(bào)紙的挑戰(zhàn)既是壓力，更是動(dòng)力。地市黨報(bào)要在激烈競每中做大做強(qiáng)，除內(nèi)容外，還必須在版面風(fēng)格上創(chuàng)新，做到大氣美觀。只有通過不同編排手段的完美組合，不同傳播符號(hào)的巧妙設(shè)計(jì)，才可以吸引受眾注意力，從而最大化地實(shí)現(xiàn)新聞傳播價(jià)值。

在信息社會(huì)里，人們獲知信息的渠道多元化，地市黨報(bào)應(yīng)順應(yīng)時(shí)勢(shì)變遷，從字體、字號(hào)、分欄、欄線、標(biāo)題、圖片運(yùn)用等方面強(qiáng)化版面視覺效果。2003年，衡陽又出了一個(gè)歐陽海式的英雄雷宏，全國各大媒體爭相報(bào)道。作為當(dāng)?shù)刂髁髅襟w，《衡陽日?qǐng)?bào)》除一般報(bào)道外，還敢發(fā)重頭稿，在版面設(shè)計(jì)上突破常規(guī)。用一個(gè)整版追尋雷宏成長路的報(bào)道，起初版面零亂，缺乏視覺沖擊力?？偩庉嫯?dāng)即抽下占四分之一版其他稿，把“萬千群眾送英雄”的照片放大到五欄，文章標(biāo)題改為《驚天壯舉的背后》o報(bào)紙出來后，讀者贊賞《衡陽日?qǐng)?bào)》圖片處理、版式設(shè)計(jì)創(chuàng)新，認(rèn)為“圖片和文字交相輝映，整個(gè)版面既大氣磅礴，又有清秀之美?！?/p>

(作者單位：湖南衡陽日?qǐng)?bào)社)