亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        恒源祥:不信你記不住我

        2009-03-10 09:50:28高福生
        中國經(jīng)濟(jì)信息 2009年4期
        關(guān)鍵詞:虎虎恒源祥美譽(yù)度

        高福生

        近幾年,廣告的創(chuàng)意追求“標(biāo)新立異、獨(dú)樹一幟”之風(fēng)大行其道,目的就是不信你記不住我。在這種風(fēng)氣的盛行之下,有人感嘆道:“廣告文化的風(fēng)景已由綠洲變沙漠?!边@種現(xiàn)象應(yīng)該引起整個社會的高度重視。

        廣告的作用到底是什么呢?簡而言之,就是“說服大家接受商品的特點(diǎn)和信息”。這樣的定義就直接導(dǎo)致了這樣的結(jié)論:衡量一個廣告做的是否成功,就要看其對銷售的提升和促進(jìn)作用:銷售上去了,這個廣告就是成功的;否則就是失敗的。

        如果把這一標(biāo)準(zhǔn)當(dāng)做廣告是否成功的原則,那恒源祥可謂將這一原則運(yùn)用到極致。

        繼去年“恒源祥,鼠鼠鼠”之后,今年春節(jié)1月25日至1月31日期間,恒源祥新版賀歲廣告在東方衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視等七家媒體播出。在約1分鐘的時間內(nèi),12組演員分別扮演十二生肖,“我屬牛,牛牛?!保拔覍倩?,虎虎虎”說上一遍,被網(wǎng)友指稱“雷人”。恒源祥集團(tuán)品牌中心總監(jiān)李巍表示,這種類型的廣告將“10年、20年做下去”。 可見,恒源祥非常滿意今年的廣告效果。

        從相關(guān)報道中我們得知,重復(fù)、持續(xù),寧愿被罵也不能被忘記,是一叫10年的“恒源祥”廣告的延伸,盡管單調(diào)的創(chuàng)意和高密度的“轟炸”引來了不少公眾抱怨——簡直就是在挑戰(zhàn)觀眾的忍耐極限,但恒源祥要的就是這種效果。

        君不見,短短幾天時間內(nèi),所有媒體資源全部被調(diào)動起來了,網(wǎng)民的注意力也被吸引過去了,大家不管是反對,還是湊熱鬧罵兩句,在一片“口誅筆伐”聲中對恒源祥的印象出奇的深刻,永遠(yuǎn)也忘不了!從這個“永遠(yuǎn)忘不了”來考量恒源祥廣告它是成功的。

        事實(shí)上,如此挑戰(zhàn)觀眾忍耐極限的廣告,恒源祥不是獨(dú)例。

        近年來,什么“腦白金”,什么“婦炎潔”,什么“黃金搭檔”,要說多惡俗有多惡俗,但卻被廠商視作“創(chuàng)意”和“賣點(diǎn)”,在一次又一次“強(qiáng)奸”著觀眾的視聽。在他們看來,“挨罵”是一種人氣,是一種最好的營銷,與少數(shù)明星故意炒作自己的緋聞殊途同歸。據(jù)悉,去年讓觀眾幾近“崩潰”的惡俗廣告,盡管損害了恒源祥的美譽(yù)度,卻大大地提升了其知名度,恒源祥的綜合影響力指數(shù)在短期之內(nèi)急速飆升,只要看過,都能隨口說出它的著名廣告詞。

        有人認(rèn)為,恒源祥廣告在一分鐘時間內(nèi)“牛牛牛、虎虎虎、兔兔兔”,把十二生肖“一鍋端”、念3次,既不黃也不暴力,既沒有人身攻擊也沒有違背相關(guān)廣告法律法規(guī),雖然俗了點(diǎn),但也不應(yīng)該與“惡”扯上關(guān)系的。問題就在于他們是明知故犯,把所有的觀眾當(dāng)作“二傻”,用過度的、枯燥的、變態(tài)的“叫賣”來玷污觀眾的眼球。從某種意義上來說,它挑戰(zhàn)的不僅是觀眾的忍耐力,還有智商,讓人覺得幾近崩潰,比一般的惡俗更“惡俗”。持這種觀點(diǎn)的人們,它是從更深、更遠(yuǎn)、更開闊的廣告文化來看待恒源祥。

        在我看來,一個企業(yè),一個知名品牌,一則成功的廣告,應(yīng)該是以顧客為導(dǎo)向,用文化底蘊(yùn)和美譽(yù)度來搶占市場。即便沒有突破現(xiàn)行法律的框架,也應(yīng)該照顧公眾的情感,遵循最基本的道德規(guī)范。一味為了吸引眼球而“娛樂觀眾”,指望“惡俗”來打開銷路,從傳播效果上來看是“成功”了,也讓人“記住”了,甚至?xí)殡S著“財源滾滾”,但決不會恒久,也無法提升品牌的美譽(yù)度和忠誠度,這樣低俗的創(chuàng)意也注定成不了經(jīng)典。

        營銷上的實(shí)踐告訴我們,有意找罵的“惡俗”廣告,雖然現(xiàn)有的法律法規(guī)不會制裁它,但市場卻會制裁它。試想,誰會去青睞一個挑戰(zhàn)人類承受極限的廠家的產(chǎn)品呢?這樣的后果,才真正值得恒源祥以及所有廣告商的反思!

        讓“牛牛?!敝惖膼核讖V告壽終正寢,光靠廣告商自律或吸取教訓(xùn),光靠道德譴責(zé)的輿論聲討,只能治標(biāo)不能治本,最終還是需要更完善的法規(guī)來約束。在此時,立法機(jī)關(guān)應(yīng)當(dāng)與時俱進(jìn),用公共文化良性秩序來規(guī)范惡俗廣告,將民意需要轉(zhuǎn)化成為公共文化需要,及時修正《廣告法》中一些滯后的條款,提高處罰額度,并研究出具體的評判和把關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。如此,“惡俗”才不會屢成“賣點(diǎn)”并上演“連續(xù)劇”。

        猜你喜歡
        虎虎恒源祥美譽(yù)度
        虎虎的我
        “虎虎大睡”把非遺帶回家
        學(xué)與玩(2022年2期)2022-05-03 09:46:45
        恒源祥“雙奧”贊助商,譜寫中國品牌新傳奇
        China Textile(2022年1期)2022-03-09 15:17:54
        上海西岸開發(fā)(集團(tuán))有限公司工會委員會:助力西岸品牌美譽(yù)度和影響力提升
        胖妹最愛的虎虎
        幽默大師(2019年5期)2019-05-14 05:40:04
        生活中的“巧算”
        融入企業(yè)文化的創(chuàng)意禮品設(shè)計——以恒源祥商務(wù)禮品系列設(shè)計為例
        基于社交媒體的高校美譽(yù)度研究
        亞太教育(2015年18期)2015-02-28 20:54:51
        新疆紅棗品牌美譽(yù)度調(diào)查分析
        商業(yè)銀行品牌與服務(wù)美譽(yù)度建設(shè)研究
        時代金融(2013年1期)2013-08-15 00:51:28
        亚洲老妈激情一区二区三区 | 午夜性色一区二区三区不卡视频| 亚洲av高清在线一区二区三区| 国产亚洲av人片在线观看| 日本国产一区二区三区在线观看| 久久欧美与黑人双交男男| 婷婷五月亚洲综合图区| 狼人综合干伊人网在线观看| 国产丝袜长腿美臀在线观看| 亚洲国产精品无码av| 真多人做人爱视频高清免费| 麻豆五月婷婷| 啪啪视频免费看一区二区| 国产精品女主播在线播放| 色窝窝亚洲av网在线观看| 水蜜桃精品一二三| 免费无遮挡无码视频在线观看| 男人j进女人p免费视频| 97色人阁俺也去人人人人人| 极品夫妻一区二区三区| 国产成人无码a区在线观看导航 | 亚洲第一区二区快射影院| 国产精品三级在线不卡| 蜜臀一区二区三区精品| 亚洲七久久之综合七久久| 亚洲精品成人网久久久久久| 激情人妻中出中文字幕一区 | 中文字幕人妻激情在线视频| 一个少妇的淫片免费看| 久久精品中文字幕| 精品国产sm捆绑最大网免费站| 狠狠色狠狠色综合网老熟女 | 国产精品av网站在线| 国产精品亚洲二区在线看| 亚洲精品久久久久成人2007| 50岁熟妇大白屁股真爽| 午夜短无码| 国产一区二区三区免费在线播放| 久久久精品国产亚洲av网深田| 人人爽久久涩噜噜噜丁香| 国产91吞精一区二区三区|