亞夏爾．阿布里米提　王　建

[摘 要]新疆是我國土地面積最大、少數(shù)民族較多、邊境線最長的少數(shù)民族自治區(qū)，是西部大開發(fā)的重要區(qū)域。因此，分析和研究新疆體育市場發(fā)展的現(xiàn)狀，弄清其優(yōu)勢和潛力，科學、合理地把握其發(fā)展的方向和前景，對開發(fā)西部體育市場，加快新疆經濟發(fā)展，具有重要的理論意義和現(xiàn)實意義。

[關鍵詞]新疆 體育市場 經濟資源

作者簡介：亞夏爾·阿布里米提（1959-），男，維吾爾族副教授，研究方向：少數(shù)民族體育。

一、新疆體育市場發(fā)展現(xiàn)狀

在體育產業(yè)日益繁榮的大好時機下，邊疆地區(qū)如何順應潮流，充分利用國家加大開發(fā)中西部地區(qū)經濟的戰(zhàn)略決策，抓住歷史發(fā)展機遇，利用其地緣、人文和少數(shù)民族傳統(tǒng)體育的優(yōu)勢，大力發(fā)展民族體育產業(yè)，為促進邊疆體育事業(yè)發(fā)展和兩個文明建設，已成為一個急需解決的現(xiàn)實重大問題，本文就如何利用邊疆地區(qū)的優(yōu)勢，發(fā)展有特色的體育產業(yè)，進行分析。

（一）體育市場開發(fā)取得新進展

新疆體育中心的建設采取了市場運作的辦法，通過競拍的方式將原體育場拍得4·51億元，于2005年8月建成新的新疆體育中心，該中心占地385畝，包括體育場、體育館、綜合訓練館、標準田徑場和其它附屬場地設施。該中心在設計時充分考慮了今后的運營管理和市場開發(fā)功能，在市場開發(fā)方面，廣匯男籃通過與企業(yè)合作，轉讓賽事和廣告經營權、隊衣廣告冠名權、舉辦青少年籃球培訓班、籃球夏令營等，培育了新疆的籃球市場。

（二）體育貿易進一步發(fā)展

這種有利的地理優(yōu)勢，成為我國與中西亞國家開展體育貿易的橋頭堡。2003年9月，新疆成功舉辦“2003年首屆中國新疆體育用品外貿展”，吸引國內體育用品骨干企業(yè)100多家參展，展覽面積達到6，000多平方米，促進了中國和中亞地區(qū)體育用品貿易的溝通和往來。

（三）體育彩票市場迅猛發(fā)展

截至2005年，國家和自治區(qū)籌集的體育彩票公益金在全區(qū)范圍內建成全民健身精品廣場13個、路徑400多條、活動中心、國家級國民體質檢測中心、體育公園各1個，青少年俱樂部50個，培訓了4，000多名社會體育指導員，開展國民體質檢測11萬多人次。2002年以來增加稅收2，000萬元，增加就業(yè)2，000人，同時促進了信息服務、專業(yè)報刊、網站、彩票收藏等相關行業(yè)的發(fā)展。登山、汽車、航空等1。4戶外運動蓬勃開展近年來，新疆舉辦了慕士塔格峰國際大學生登山活動、環(huán)塔克拉瑪干汽車拉力賽、國際熱氣球巡回賽、亞洲跳傘錦標賽、天山健步行大賽、徒步穿越塔克拉瑪干比賽等，促進了戶外體育旅游探險運動和比賽的發(fā)展。各種沙地越野賽、攀巖和探險活動豐富多彩，應接不暇，新疆用于體育旅游開發(fā)的資源和潛力巨大。

二、新疆體育市場發(fā)展的社會、經濟資源優(yōu)勢

發(fā)展邊疆體育產業(yè)的有利條件主要有以下幾個方面：

（一）政策優(yōu)勢

中央決定加快中西部經濟開發(fā)的步伐，為發(fā)展邊疆的體育產業(yè)帶來了歷史性的發(fā)展機遇。新疆自治區(qū)在全面落實國家已經制定的各項優(yōu)惠政策和措施的前提下，又在國家政策允許的范圍內，制定了更加優(yōu)惠的吸引外資政策。新疆體委已經把發(fā)展體育產業(yè)，培育體育市場列為當前工作的重點，并提出“五子登科”的發(fā)展思路和新疆體育市場發(fā)展的“五項工程”，制定了相關體育市場法規(guī)，建立了體育市場執(zhí)法隊伍，為新疆體育市場的快速發(fā)展創(chuàng)造了良好的政策環(huán)境。

（二）地緣優(yōu)勢

蘊藏巨大潛力的口岸為發(fā)展邊疆體育產業(yè)提供了前景廣闊的體育市場。新疆地處歐亞大陸中心，是中國通向歐洲的橋頭堡，是東西文化交流的樞紐。新疆有包括漢族在內的47個民族，除東南連接甘肅、青海，南部連接西藏外，還與8個國家接壤，邊境線長達5 400多公里，有一級對外開放口岸16個。新疆是我國邊境線最長、對外口岸最多的一個省區(qū)，這為新疆對外開放，舉辦國際旅游觀光活動和競賽，吸引境外游客，提供了得天獨厚的地緣優(yōu)勢。

（三）自然資源優(yōu)勢

新疆土地面積約占全國總面積的1/6，地形多樣，自然資源雄厚，可開發(fā)為體育經營活動的自然資源優(yōu)勢巨大。新疆有三大山脈孕育匯集成的500多條河流，分布于天山南北的盆地中，其中較大的河流有20多條，有雪山、冰川數(shù)座，沙漠萬頃，可以用于開發(fā)漂流、皮劃艇、滑雪、沙漠汽車拉力賽等多種體育活動，也是開展體育旅游、觀光、表演和民族風情游的絕好境地。

（四）體育旅游資源優(yōu)勢

新疆體育旅游形式豐富多樣，民族傳統(tǒng)久遠，極具吸引力。新疆有得天獨厚的登山、江河漂流、沙漠越野探險資源，如濃郁的哈薩克民俗風情，精彩的民族傳統(tǒng)姑娘追、叨羊，賽馬等體育旅游表演和比賽等。具有對游客勇氣和膽量甚至生命極限挑戰(zhàn)的體育活動，是一項新鮮、刺激、冒險的旅游活動，對游客具有強有力的吸引力的娛樂健身的活動。

三、新疆體育市場發(fā)展的前景

通過以上分析，建議新疆應優(yōu)先開發(fā)和運作以下4個體育市場領域：

（一）體育旅游市場。新疆自治區(qū)在《新疆開發(fā)規(guī)劃》中明確提出，“在經濟結構調整中，要把旅游業(yè)培育成新的增長點，進而形成自治區(qū)的主導產業(yè)”。發(fā)展新疆體育旅游業(yè)，關鍵在于旅游資源的開發(fā)。因而，要結合本區(qū)，開發(fā)出一批體育旅游精品線，拓展體育旅游的內涵，培育新的體育市場。

（二）戶外運動、登山探險市場。登山探險目標市場的服務對象是那些喜歡挑戰(zhàn)極限、挑戰(zhàn)自我、親近自然的時尚群體，他們最鐘情是具有民族性和地域特色的登山探險活動，而新疆地形復雜、山巒多樣，各種奇峰異景、河流與湖泊遍布天山南北，很多景點都是國內少見、世界獨有的，因此必須優(yōu)先發(fā)展這一領域。

（三）體育用品市場。體育用品市場是一個關聯(lián)性和邊緣性很強的市場，因此無論人們選擇體育旅游，登山探險，還是去健身娛樂、參加比賽，都是有相應的體育用品與之相配，必將給體育市場帶來巨大的經濟效益，同時也會推動其他體育市場的快速發(fā)展。

（四）體育彩票市場。新疆體育彩票市場雖然起步較晚，但發(fā)展速度很快，增長幅度很大。隨著體育彩票銷售網絡的建設和完善，購買者也越來越多，體育彩票的銷售額年年在增加，體育彩票市場的發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

（五）民俗體育旅游資源。新疆民俗旅游開發(fā)的資源和潛力巨大，新疆民俗旅游形式豐富多樣，民族傳統(tǒng)久遠，極具吸引力。新疆有得天獨厚的民俗資源，如濃郁的哈薩克民俗風情，吐魯番民俗游，精彩的民族傳統(tǒng)體育，“姑娘追、叨羊，賽馬”等體育旅游表演和比賽等。

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