石勁松 張怡婷

評(píng)論是報(bào)紙的旗幟和靈魂,是報(bào)紙思想和個(gè)性的標(biāo)志。評(píng)論的本質(zhì)就是利用黨報(bào)引導(dǎo)輿論,就是講道理。引導(dǎo)輿論講道理當(dāng)然就有一個(gè)方式方法的問題。換句話說就是怎樣“傳播”即怎么“說話”的問題。攝影美術(shù)常識(shí)告訴我們,仰視和俯視的角度很容易發(fā)生成像的變異,只有平視才最有利于還原事物的本來面目。黨報(bào)作為黨的機(jī)關(guān)報(bào),不僅要“站”在黨委和政府的角度發(fā)言,更要貼近百姓、為群眾著想;既要把好“話語(yǔ)權(quán)”,主動(dòng)說話,還要注重效果,善于說話,使輿論引導(dǎo)更具有親和力。這里的善于說話就是要貼近群眾情感,講究平和視角藝術(shù)。

一

今年以來,伴隨著棗莊日?qǐng)?bào)編采體制的改革,評(píng)論宣傳遵循研究讀者、服務(wù)讀者、最終贏得讀者的思路,不斷創(chuàng)新工作思路,創(chuàng)造性地開展工作,評(píng)論撰寫努力在把握規(guī)律性、體現(xiàn)規(guī)范性、增強(qiáng)針對(duì)性、注重實(shí)效性上下工夫,運(yùn)用平和視角審視,彰顯親民話語(yǔ)品質(zhì)。在創(chuàng)新評(píng)論宣傳上,從選題策劃、角度把握和行文撰寫上注重貼近群眾、談心交流、傳遞觀點(diǎn),進(jìn)行了一些有益的探索。

在平和視角之下,憂民所憂、急民所急,焦點(diǎn)話題、熱點(diǎn)問題一一浮現(xiàn)。今年年初,國(guó)際金融危機(jī)仍在肆虐。棗莊日?qǐng)?bào)作為主流媒體及時(shí)引導(dǎo)輿論并發(fā)出自己的聲音,以突圍金融危機(jī)新理念系列談的形式精心策劃、撰寫刊發(fā)了《發(fā)現(xiàn)自己的“藍(lán)?！薄?、《“土豆效應(yīng)”垂青“中國(guó)制造”》、《學(xué)會(huì)并勇于“彎道超車”》、《內(nèi)呼外應(yīng)“口紅效應(yīng)”》、《鳳凰涅槃期待“中國(guó)智造”》等五篇大型評(píng)論。這一組系列評(píng)論以推介新理念并結(jié)合當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)實(shí)際啟發(fā)企業(yè)家突圍金融危機(jī)的方式,像一股清新的春風(fēng),在一定程度上吹走了“嚴(yán)冬”中籠罩在人們心中的陰霾,給人以希望、信心和勇氣。這五篇評(píng)論旁征博引、娓娓道來、撥云見日,通過一番談心,顧慮煙消云散,信心頓覺倍增。讀起來輕松,解讀深入淺出,信息新鮮有效,文章堪稱精品;讀后感到溫暖,對(duì)經(jīng)濟(jì)“暖春”的到來充滿信心,從而成為了人們走出金融危機(jī)的“開心鑰匙”。安全、文明、交通是仨兄弟,在棗莊市第二屆“安全生產(chǎn)月”期間,針對(duì)汽車時(shí)代的來臨,以及產(chǎn)生的道路車輛劇增,道路安全狀況堪憂的現(xiàn)實(shí),棗莊日?qǐng)?bào)不失時(shí)機(jī)地組織刊發(fā)了《你適合駕車嗎》、《用燈方式考驗(yàn)文明素質(zhì)》、《遮擋牌照意欲何為》、《“人道尊嚴(yán)”彰顯汽車公民文化》、《尊規(guī)守則是安全的守護(hù)神》、《的士:應(yīng)成為城市文明流動(dòng)的窗口》、《“馬路新手”莫成“馬路殺手”》、《警惕無牌證機(jī)動(dòng)三輪車》、《有駕照,更要有駕德》、《汽車文明豈能缺失》等安全文明交通系列談,在全社會(huì)營(yíng)造濃厚的安全文明交通氛圍,以其言之有物、題文達(dá)意受到領(lǐng)導(dǎo)和讀者的喜愛和好評(píng)。

二

平和視角的本質(zhì)是媒體和受眾之間平等的思維方式。平和視角給評(píng)論提供了廣闊的創(chuàng)新空間。按照這個(gè)思路,可以設(shè)想,改善文風(fēng)的關(guān)鍵,核心是對(duì)讀者抱有平等的情懷、尊重的態(tài)度。比如對(duì)于黨報(bào)評(píng)論而言,平和視角體現(xiàn)在把政府的話語(yǔ)轉(zhuǎn)換成親民話語(yǔ),用親切、形象、感人、鼓舞人的語(yǔ)言把黨和政府的聲音準(zhǔn)確地傳達(dá)給讀者,旗幟鮮明、高屋建瓴不意味著高高在上,導(dǎo)向正確、內(nèi)容深刻不意味著板著面孔。平和視角意味著了解生活實(shí)際,切準(zhǔn)現(xiàn)實(shí)脈搏,把握廣大群眾的心聲,廓清公理,批判邪惡,傳遞信息,播灑知識(shí)。

“棗莊二日游”是今年棗莊市的一項(xiàng)大動(dòng)作,棗莊日?qǐng)?bào)為營(yíng)造良好的輿論氛圍,配合發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè),精心組織推出了《誰(shuí)不說俺家鄉(xiāng)好》等五篇棗莊文化旅游談心錄。針對(duì)做好該產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)的新問題,又及時(shí)撰寫刊發(fā)了《提升旅游地接“軟實(shí)力”》、《還是拘點(diǎn)“小節(jié)”好》等四篇“做文明好客棗莊人”懇談錄。同時(shí),為提升城市環(huán)境整治水平適時(shí)推出《學(xué)會(huì)走路 學(xué)會(huì)行車》等四篇系列懇談錄。這些談心錄和懇談錄,層層深入、傾心談心、誠(chéng)懇殷切,讓讀者感到和作者是平等的,沒有作者居高臨下的感覺。心靈的交流是真誠(chéng)的、溫暖的?！皸椙f二日游”活動(dòng)帶動(dòng)了一系列產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,評(píng)論在啟發(fā)思路、轉(zhuǎn)變觀念、提高認(rèn)識(shí)等方面的功勞功不可沒。

三

俗話說:“話有三說,巧說為妙。”同樣的道理,不同的講法就會(huì)產(chǎn)生迥異的效果。由于視角和切入點(diǎn)的不同選擇、話語(yǔ)和說理方式的不同運(yùn)用,其宣傳效果大為不同。“談心錄”的寫作方式,既不是“專業(yè)”論文,深?yuàn)W得讓“門外漢”看不懂,也不是“工作式”報(bào)告,過于刻板,讀起來單調(diào)沉悶。而是用鮮活的語(yǔ)言、典型的事例,夾敘夾議,把高深的經(jīng)濟(jì)問題,如行云流水般娓娓道來,講得清楚明白,讀起來一點(diǎn)不枯燥、不吃力,還想讀、愛讀,讀后管用,真正把話談進(jìn)心里面。今年3月初,國(guó)家第二批資源枯竭型城市名單公布,棗莊市是我國(guó)東部地區(qū)唯一一個(gè)資源枯竭型城市。為更好地服務(wù)于城市轉(zhuǎn)型,棗莊日?qǐng)?bào)掀起了強(qiáng)大的宣傳態(tài)勢(shì),把握正確輿論導(dǎo)向,精心組織策劃,在報(bào)紙論壇版以奔放自如、縱橫捭闔的風(fēng)格推出《資源可枯竭 思路不枯竭》、《科學(xué)轉(zhuǎn)型 從容轉(zhuǎn)身》、《學(xué)習(xí)蝌蚪 學(xué)會(huì)揚(yáng)棄》等五篇城市轉(zhuǎn)型縱橫談系列評(píng)論,讀者讀后不禁眼前一亮,覺得事理結(jié)合,語(yǔ)言深入淺出,通俗易懂,數(shù)據(jù)真實(shí),解讀到位,文風(fēng)清新,字字親切,可讀性強(qiáng)。在輕松閱讀中,就能獲悉當(dāng)?shù)爻鞘邪l(fā)展和轉(zhuǎn)型的最新觀點(diǎn)和信息。值得一提的是,在舉世矚目的哥本哈根聯(lián)合國(guó)氣候變化大會(huì)召開前夕,棗莊日?qǐng)?bào)敏銳地洞察輿情并精心策劃刊發(fā)了題為《汽車年產(chǎn)破千萬(wàn)的喜與憂》、《登機(jī)之前先入廁的意義》、《如果不能避免 不妨選擇減少》的低碳意識(shí)縱橫談(上中下三篇),這三篇評(píng)論集宏觀與微觀、整體與個(gè)體、長(zhǎng)遠(yuǎn)與眼前、理論與實(shí)際、知識(shí)與觀點(diǎn)于一體,顯示了立足當(dāng)?shù)亍⒎叛凼澜?、關(guān)心大局、心系民生的評(píng)論情懷,在具體行文中從小處著眼、見微知著、旁征博引、以理服人,對(duì)于增強(qiáng)人們的環(huán)境意識(shí)起到了不可低估的作用,使論壇版內(nèi)容與世界同話題、共心跳,使報(bào)紙展現(xiàn)了強(qiáng)烈的與時(shí)俱進(jìn)的時(shí)代感。

文因載道而著,道憑文新而彰。報(bào)紙?jiān)u論,好比文以載道中的“文”,所載現(xiàn)當(dāng)代的“道”就是鄧小平理論和“三個(gè)代表”重要思想,就是科學(xué)發(fā)展觀和構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)。按這個(gè)邏輯,報(bào)紙刊發(fā)的評(píng)論觀點(diǎn),承載著“道”的政治宣傳意圖。這就需要按照“三貼近”的原則,通過不斷地改進(jìn)文風(fēng)實(shí)現(xiàn)評(píng)論的親和力、感染力。唯其如此,才能實(shí)現(xiàn)評(píng)論作為深度話語(yǔ)成為“引導(dǎo)輿論的一種力量”的預(yù)期。

(作者單位:棗莊日?qǐng)?bào)社)