吳紅燕 韋文杰

近年,傳統(tǒng)電視訪談?lì)惞?jié)目由于形式單一、創(chuàng)新不足等原因,出現(xiàn)了收視率下降、受眾審美疲勞等現(xiàn)象?！对仒?lè)匯》的創(chuàng)辦,在定位、風(fēng)格、話語(yǔ)權(quán)等方面進(jìn)行了轉(zhuǎn)型,從精準(zhǔn)定位轉(zhuǎn)向模糊定位,從單一訪談轉(zhuǎn)向了多元表演,從嘉賓為主轉(zhuǎn)向了主持人為主,播出后達(dá)到1.22%的全國(guó)收視率,排名經(jīng)濟(jì)頻道周播節(jié)目的首位,并在全國(guó)同時(shí)段播出的綜藝節(jié)目中名列前茅。

定位:精準(zhǔn)定位轉(zhuǎn)向模糊定位

我國(guó)電視訪談?lì)悪谀吭诩ち业氖袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下,采取了差異化競(jìng)爭(zhēng)的策略,每個(gè)欄目都進(jìn)行了差異化的定位,形成了不同的風(fēng)格,確定了自己精準(zhǔn)的收視群體。如以人物真實(shí)經(jīng)歷為題材的《人間》,以心理訪談為主的《心理訪談》,以財(cái)經(jīng)話題為主題《波士堂》、《對(duì)話》等。在電視訪談?lì)悪谀渴鼙娛袌?chǎng)進(jìn)入“紅海市場(chǎng)”競(jìng)爭(zhēng)階段的情況下,《詠樂(lè)匯》作為新創(chuàng)辦的電視訪談?lì)悪谀?變電視欄目的精準(zhǔn)定位為模糊定位,吸收各電視訪談欄目的精華,形成自己的風(fēng)格,走出了一條電視訪談?lì)悪谀縿?chuàng)新的新路子。

1.受眾的模糊

電視訪談?lì)悪谀康氖找暵逝c訪談嘉賓的受歡迎程度成正相關(guān),嘉賓受觀眾的歡迎,影響力大,則欄目的收視率就高;反之,嘉賓影響力弱,欄目的收視率就降低。這在《魯豫有約》、《藝術(shù)人生》等電視訪談欄目的收視率走向中得到了印證。所以電視訪談?lì)悪谀看蠖喟言L談嘉賓定位于某一領(lǐng)域,如《藝術(shù)人生》定位于文藝界,《對(duì)話》定位于財(cái)經(jīng)界等,有利于吸引某一年齡段的固定受眾,穩(wěn)定欄目的收視率。

《詠樂(lè)匯》為了擺脫收視率受嘉賓影響的怪圈,把自己的受眾進(jìn)行了模糊定位。在年齡上老中青三結(jié)合,包括了歌迷、影迷、讀者、體育愛(ài)好者、收藏愛(ài)好者以及想了解商界人士的人群等。在界別上,跨越所有的行業(yè),嘉賓涉及商圈、娛樂(lè)圈、體育界、文藝圈,從而把欄目的針對(duì)人群無(wú)形中擴(kuò)大了數(shù)倍。

2.風(fēng)格的模糊

《詠樂(lè)匯》屬于哪種類型的欄目:說(shuō)是訪談欄目,又有娛樂(lè)元素;說(shuō)是娛樂(lè)欄目,又很益智;說(shuō)是益智欄目,它還離不開(kāi)訪談。欄目的制片人哈文和主持人李詠夫婦在接受采訪時(shí),都稱它為跨界欄目、混搭風(fēng)格。

《詠樂(lè)匯》這種模糊的風(fēng)格主要體現(xiàn)在對(duì)其他優(yōu)秀欄目的借鑒上。如李詠繞場(chǎng)半圈與觀眾擊掌上臺(tái)的出場(chǎng)方式,來(lái)源于《幸運(yùn)52》,念卡片以及面對(duì)鏡頭做出“勝利”動(dòng)作,來(lái)源于《非常6+1》,與嘉賓坐下來(lái)憶苦思甜,取材于《藝術(shù)人生》,吃飯的創(chuàng)意來(lái)源于TVB的《志云飯局》,VCR來(lái)源于《康熙來(lái)了》。

風(fēng)格:單一訪談轉(zhuǎn)向多元表演

在《藝術(shù)人生》、《魯豫有約》、《對(duì)話》等傳統(tǒng)的電視訪談?lì)悪谀恐?主要展示的是主持人和嘉賓的對(duì)話,觀眾大多是擺設(shè),另外,除對(duì)話外,也沒(méi)有其他的展示形式。而《詠樂(lè)匯》在觀眾互動(dòng)和多元化表演等方面進(jìn)行了一系列創(chuàng)新,使中國(guó)電視訪談?lì)悪谀康娘L(fēng)格從主持人與嘉賓一對(duì)一的訪談轉(zhuǎn)型為多元化的表演。

1.觀眾互動(dòng)

《詠樂(lè)匯》的觀眾互動(dòng)主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面,一是與現(xiàn)場(chǎng)的觀眾互動(dòng)。如海巖做客《詠樂(lè)匯》那期節(jié)目,嘉賓給現(xiàn)場(chǎng)觀眾分饅頭、分點(diǎn)心吃,就極大地調(diào)動(dòng)了現(xiàn)場(chǎng)氣氛。二是與場(chǎng)外觀眾的電話連線。如有個(gè)場(chǎng)外觀眾問(wèn)海巖:“網(wǎng)上流傳海巖背后有槍手在幫他寫作,是否是真的?”面對(duì)如此尖銳的問(wèn)題,海巖做出解釋,解釋的同時(shí)還和李詠風(fēng)趣調(diào)侃,活躍了現(xiàn)場(chǎng)氣氛,滿足了觀眾的需求。這兩種方式拉近了節(jié)目與觀眾的距離,對(duì)提高節(jié)目的收視率起到了很好的推動(dòng)作用。

2.多元表演

《詠樂(lè)匯》改變了嘉賓與主持人一對(duì)一的訪談模式,變單一的訪談為多元化的表演,改變了節(jié)目靜態(tài)、單一、沉悶的訪談模式,轉(zhuǎn)變?yōu)閯?dòng)態(tài)、豐富、生動(dòng)的綜合演示。

李詠和嘉賓暢談人生百味的過(guò)程中,大勺和小二在舞臺(tái)上借助上菜之機(jī)插科打諢,并在表演區(qū)為觀眾奉獻(xiàn)幽默的小節(jié)目。如濮存昕的一期節(jié)目中,濮存昕就曾到表演區(qū)做酸辣土豆絲。這種表演詼諧幽默,為節(jié)目增添了輕松、愉悅的成分,推進(jìn)節(jié)目進(jìn)程、調(diào)節(jié)了節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)的氣氛。

話語(yǔ)權(quán):嘉賓為主轉(zhuǎn)向主持為主

電視訪談?lì)悪谀课鼙姷囊蛩厥钱?dāng)期的嘉賓而不是它的主持人或者它本身的形式,所以受眾具有流動(dòng)性。如《魯豫有約》、《藝術(shù)人生》、《半邊天》、《名人面對(duì)面》、《可凡傾聽(tīng)》、《超級(jí)訪問(wèn)》、《天下女人》、《背后的故事》等知名訪談節(jié)目的收視率都在走下坡路,嘉賓知名健談,觀眾就多;嘉賓本身沒(méi)有吸引力,收視率就會(huì)降低?！对仒?lè)匯》改變了電視訪談?lì)悪谀靠考钨e贏得受眾的現(xiàn)狀,開(kāi)創(chuàng)了電視訪談?lì)悪谀靠恐鞒秩说娘L(fēng)格和節(jié)目的形式來(lái)吸引受眾、提升收視率的面貌。

1.詠式風(fēng)格

李詠是《詠樂(lè)匯》的總策劃和主持人,在節(jié)目名稱、宣傳片花以及LOGO上都體現(xiàn)出了李詠的中心作用,展現(xiàn)出了詠式風(fēng)格:

一是以卡片推進(jìn)節(jié)目的進(jìn)程。電視訪談?lì)惞?jié)目常以主持人的話語(yǔ)作為節(jié)目推進(jìn)的主要方式,《詠樂(lè)匯》開(kāi)創(chuàng)了以卡片推進(jìn)節(jié)目進(jìn)程的方式,受到觀眾的喜愛(ài)。如在欄目中,每當(dāng)要講述嘉賓的人生轉(zhuǎn)折時(shí),李詠都會(huì)拿起特制卡片,就在其將卡片拿起的那一瞬,古典而有韻味的音樂(lè)響起,李詠便“繪聲繪色”地講述卡片上的故事,還有精心設(shè)計(jì)的VCR呈現(xiàn)在觀眾的面前。

二是走出了一條幽默路線。電視訪談?lì)悪谀看蠖鄶?shù)走的是“煽情”、“催淚”的路線,幾乎所有的嘉賓都在《藝術(shù)人生》流下自己的眼淚,很多嘉賓害怕這種煽情、催淚的訪談,觀眾也對(duì)這種催淚伎倆產(chǎn)生了審美疲勞?！对仒?lè)匯》則走出一條幽默路線,不論從節(jié)目形式,還是主持人和嘉賓的言談,都滲透著幽默,讓觀眾在了解嘉賓曲折人生的同時(shí)獲得快樂(lè)。節(jié)目中的現(xiàn)場(chǎng)虛擬表演,再現(xiàn)嘉賓當(dāng)年的情景,調(diào)動(dòng)了嘉賓和現(xiàn)場(chǎng)的情緒。嘉賓和主持人唇槍舌劍的幽默調(diào)侃,也使觀眾體驗(yàn)到了快樂(lè)。

2.餐桌敘事

《面對(duì)面》、《藝術(shù)人生》、《魯豫有約》等電視訪談欄目,采取的都是主持人與嘉賓坐在沙發(fā)上進(jìn)行面對(duì)面的訪談的“沙發(fā)敘事”模式,給人一種單調(diào)、嚴(yán)肅的感覺(jué)?！对仒?lè)匯》變沙發(fā)敘事為餐桌敘事,這樣的好處:

一是有利于營(yíng)造一種輕松的氛圍,節(jié)目里不僅能看到嘉賓和主持人之間互相搶話,還能看到兩人舉杯、喝茶吃面。另一方面,主持人李詠采取卡片爆料的形式,調(diào)侃嘉賓的往事,并與嘉賓互相調(diào)侃,使觀眾在整個(gè)節(jié)目中笑聲一片。

二是有利于主持人閑聊名人。名人講述是傳統(tǒng)訪談節(jié)目的特點(diǎn),《詠樂(lè)匯》變名人講述為講述名人,把神壇上的名人還原成閑聊的對(duì)象,通過(guò)幽默的聊天方式,解構(gòu)名人的神圣表象,把崇高的事物通俗化,把莊嚴(yán)的敘事消解在輕松的宴席之中,受到了觀眾的歡迎。

參考文獻(xiàn):

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③李斌曹燕寧:《解讀〈詠樂(lè)匯〉》,《聲屏世界》,2009年第6期

④王曉輝:《淺談〈詠樂(lè)匯〉的幾點(diǎn)不足》,《商業(yè)文化》,2009年第2期

⑤李茂桃:《試析〈詠樂(lè)匯〉的創(chuàng)新之道》,《中國(guó)電視》,2009年第8期

(作者單位:重慶工商大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院)