經(jīng)過長(zhǎng)達(dá)20天的艱苦征程, “雪花啤酒 勇闖天涯 挑戰(zhàn)喬戈里”活動(dòng)的“中國首支非專業(yè)登山團(tuán)隊(duì)”的隊(duì)員們,于9月30日順利返抵各地。這支隊(duì)伍中的突擊隊(duì)勝利地完成對(duì)喬戈里的挑戰(zhàn),樹立了中國非專業(yè)登山者挑戰(zhàn)喬戈里的第一個(gè)標(biāo)桿,實(shí)踐了對(duì)“地球上的垂直極限”“萬山之王”的仰慕與親近,使人類勇于探索和挑戰(zhàn),知難而進(jìn)、不斷開拓新境界的精神得到完美演繹和綻放。

喬戈里峰是世界上最兇險(xiǎn)的山峰,被稱為“萬山之王”、“殺人峰”。在整個(gè)挑戰(zhàn)喬戈里的過程中,所有隊(duì)員都充分發(fā)揚(yáng)和展現(xiàn)了5年來“勇闖天涯”精神,以積極進(jìn)取的態(tài)度,克服了各種艱難險(xiǎn)阻,最終成功應(yīng)對(duì)了自然和自我的新挑戰(zhàn),達(dá)到了人生的新高度,開拓了新境界。

“勇闖天涯”是華潤(rùn)雪花啤酒(中國)有限公司獨(dú)立創(chuàng)新的年度原創(chuàng)性品牌推廣活動(dòng)。繼2005年探索雅魯藏布大峽谷、2006年探秘長(zhǎng)江源、2007年遠(yuǎn)征國境線、2008年極地探索以來,該活動(dòng)以其對(duì)人跡罕至的自然地理的獨(dú)特挑戰(zhàn)方式和對(duì)自然環(huán)境的關(guān)注引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注。

今年是“雪花啤酒 勇闖天涯”活動(dòng)的第五個(gè)年頭?！疤魬?zhàn)喬戈里”活動(dòng),是雪花啤酒5年來最為艱險(xiǎn)的一次。經(jīng)過本次活動(dòng)的成功舉辦,雪花啤酒以探索及戶外活動(dòng)為核心的“體驗(yàn)營銷”之路已經(jīng)形成了自己清晰、堅(jiān)實(shí)的體系,走出了完全區(qū)別于其他企業(yè)的差異化的品牌推廣之路,使品牌內(nèi)涵不斷豐富,品牌個(gè)性日益凸顯。雪花啤酒已經(jīng)在眾多產(chǎn)品屬性同質(zhì)化、營銷雷同化的啤酒品牌中脫穎而出,成為國內(nèi)首個(gè)“有故事的品牌”、有獨(dú)特內(nèi)涵的品牌,一個(gè)勇?lián)鐣?huì)責(zé)任傾心公益、值得用心體驗(yàn)和品味的品牌。而勇闖天涯活動(dòng)則因?yàn)槠洹爸袊罹咴瓌?chuàng)精神和氣質(zhì)、持續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)、組織最成熟完善的品牌推廣活動(dòng)”的地位,成為我國營銷界的一個(gè)經(jīng)典案例。

Discovery探索頻道派出的由中國精英導(dǎo)演和制作團(tuán)隊(duì)領(lǐng)銜的攝制小組,跟隨本支“非專業(yè)登山隊(duì)伍”一起歷盡各種艱險(xiǎn)、克服重重困難,全程跟蹤拍攝記錄了本次挑戰(zhàn)喬戈里峰的震撼過程。明年1月觀眾將可通過旅游頻道和全國27家的探索節(jié)目聯(lián)播臺(tái)一睹本次征戰(zhàn)的神秘旅程。

華潤(rùn)雪花啤酒董事總經(jīng)理王群表示:作為非專業(yè)團(tuán)體挑戰(zhàn)世界上攀登難度最大的喬戈里峰,其象征意義大于其實(shí)際的攀登結(jié)果。新中國的60年歷程,是中國人民憑借著勇于挑戰(zhàn)、積極進(jìn)取的精神,克服重重艱難險(xiǎn)阻,取得了舉世矚目成就的偉大歷程。而“雪花啤酒 勇闖天涯 挑戰(zhàn)喬戈里”活動(dòng)的舉辦,不但從一個(gè)側(cè)面演繹了我們民族的這種優(yōu)秀品質(zhì),而且更是用弘揚(yáng)人類高貴精神這一形式為祖國60華誕獻(xiàn)禮。