鄭立捷

面對增長放緩、消費者信心下降的市場形勢,西門子家電憑借對中國市場巨大的信心打破了堅冰并以全面竣工的新洗衣機工廠,掀開了西門子家電在華新一輪發(fā)展的序幕。自此,西門子家電將以更完善的生產(chǎn)線、更卓越的技術(shù)和更人性化的設(shè)計大舉進軍中國市場,開啟新的篇章。

據(jù)介紹,新落成的滾筒洗衣機工廠于2007年正式奠基,占地29100平方米,總投資金額7000萬美元,年產(chǎn)量達到80萬臺。洗衣機工廠全面引進了國際一流的全自動生產(chǎn)、監(jiān)測、物流設(shè)備,達到更高的能耗標(biāo)準(zhǔn),進一步兌現(xiàn)了綠色環(huán)保的承諾。滾筒洗衣機工廠落成后的博西家電園,將以1.89億美元的總投資額成為全亞洲規(guī)模最大、最先進的家電生產(chǎn)園區(qū)之一,同時也將成為西門子家電在德國總部以外最重要的生產(chǎn)基地之一。

戰(zhàn)略發(fā)力,瞄準(zhǔn)中國市場

“中國一直是博西家電最重要的戰(zhàn)略市場之一,我們對中國的經(jīng)濟實力和市場潛力充滿信心?！辈┦篮臀鏖T子家用電器集團首席技術(shù)官蓋茨先生在接受《經(jīng)濟》記者采訪時說。在回顧金融風(fēng)暴對市場的影響時,蓋茨表示,金融風(fēng)暴是一個考驗,但同時也是一個機會,只有立足未來、目光長遠的企業(yè)才能抓住機遇、出奇制勝。作為擁有超過160年歷史的品牌,西門子對危機有著更加客觀、全面的理解。蓋茨告訴記者,西門子永遠不會因為短暫的困難犧牲未來的利益,更不會因此縮減在重要戰(zhàn)略市場的投資,“而我們今年以來在中國市場取得的豐碩成果也證明,我們的投資策略是明智的。”

據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示,在刺激內(nèi)需政策的帶動下,從第二季度開始,中國家電行業(yè)指數(shù)提升了10%。截至2009年7月,2009年西門子滾筒洗衣機市場份額為28.9%,居整體市場第一;西門子冰箱的市場占有率攀升至14.9%,居外資品牌第一。

技術(shù)創(chuàng)新成為制勝引擎

對于家電行業(yè)來說,技術(shù)創(chuàng)新是立足之本,也是發(fā)展之道。如果說對中國市場堅定不移的信心和長期投資的策略是西門子制勝的法寶,那么,堅持不懈的技術(shù)革新則是西門子家電制勝的引擎。博西家電(中國)總裁兼首席執(zhí)行官蓋爾克在面對記者時說:“深刻了解消費者的潛在需求、甚至未來的需求,進而開展持之以恒的技術(shù)創(chuàng)新,是我們產(chǎn)品獲得用戶喜愛的原因,也是我們?nèi)〉媒裉斐煽兊闹匾蛩亍！?/p>

西門子家電自創(chuàng)立以來,便以技術(shù)革新為立身之本。據(jù)了解,西門子家電每年在研發(fā)上都投入重金。2009年,西門子先后推出了3D正負洗系列洗衣機,真空零度保鮮冰箱,“digi數(shù)感智控”廚房電器、以及“靈感”智能電熱水器等多款基于全新技術(shù)平臺的革命性新品。此次全新推出的西門子3D空氣冷凝式洗衣干衣機更是采用了革命性的3D立體烘干技術(shù),通過最大化衣物與氣流的接觸范圍,大大提升烘干效率;同時以獨有的空氣冷凝技術(shù)實現(xiàn)了干衣零水耗,比傳統(tǒng)干衣機平均節(jié)約30～90升水,將產(chǎn)品的節(jié)能性提高到全新水平。

蓋爾克還告訴記者,在新洗衣機工廠竣工后,博西家電園將擁有超過200名研發(fā)工程師,為博西家電園在中國的所有生產(chǎn)基地提供更快捷、更全面的研發(fā)服務(wù),并在全球范圍共享技術(shù)專利。家電園更強大的研發(fā)力量,也必將為西門子加速新品推廣、進一步拓寬產(chǎn)品線打好基礎(chǔ),使西門子家電在華發(fā)展如虎添翼。

拓寬渠道,深耕中國市場

渠道是品牌和產(chǎn)品參與市場競爭最重要的一環(huán)。在西門子家電十多年的中國發(fā)展歷程中,渠道一直發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。除了傳統(tǒng)的國美、大中、蘇寧等專賣店,西門子家電今年3月份在南京正式設(shè)立了中國大陸的首家旗艦店,開創(chuàng)了外資品牌在中國直營的新模式。采用直營方式的旗艦店,不僅讓中國消費者足不出戶就能體驗與歐洲同步的時尚和高端產(chǎn)品,還能讓他們親身感受西門子倡導(dǎo)的高品質(zhì)生活方式。未來,西門子還計劃在北京、上海等核心城市陸續(xù)建立直營店。此外,西門子家電還與國內(nèi)各大地產(chǎn)商、櫥柜制造商和零售商等積極開展異業(yè)結(jié)盟,進一步拓寬銷售渠道。

蓋爾克表示,洗衣機工廠竣工后的博西家電園,將成為西門子在第一時間為中國用戶提供更多源自德國、集時尚、環(huán)保、科技于一身的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的保障。而全新洗衣機工廠的竣工,不僅標(biāo)志著西門子家電新一輪中國戰(zhàn)略的即將展開,還預(yù)示著西門子家電將以先進的研發(fā)能力、雄厚的產(chǎn)能、以及國際一流的管理體系全面進軍中國市場。