劉勁文

除了工資收入之外，你還有哪些賺錢(qián)方式呢?我們的祖先對(duì)此早有深刻見(jiàn)解。

太史公在《史記·貨殖列傳》中曾說(shuō)過(guò)：“無(wú)財(cái)作力，少有斗智，既饒爭(zhēng)時(shí)”。這句話的意思是：在你不擁有財(cái)力的時(shí)候只能靠體力去賺錢(qián)，在你財(cái)力不足的時(shí)候就要靠智力去賺錢(qián)，在你財(cái)力雄厚的時(shí)候就要靠對(duì)時(shí)機(jī)的把握來(lái)賺錢(qián)。這句話的精髓在于指出了可以通過(guò)錢(qián)去賺錢(qián)，用現(xiàn)在的話說(shuō)就是“投資”。這可說(shuō)是中國(guó)最早的投資哲學(xué)之一了。

美國(guó)超級(jí)基金經(jīng)理彼得·林奇一直認(rèn)為，哲學(xué)、歷史學(xué)得好的人，比學(xué)統(tǒng)計(jì)學(xué)的人更適合做投資。他為什么會(huì)這么認(rèn)為呢?因?yàn)檎軐W(xué)是世界觀，是方法論，哲學(xué)是人類(lèi)了解世界的一種特殊方式，是使人崇高起來(lái)的一門(mén)學(xué)問(wèn)。學(xué)好哲學(xué)，等于接受了人類(lèi)大智慧的熏陶，增加了人的思想底蘊(yùn)和內(nèi)涵，這將在根本上有益于投資。

從某種意義上說(shuō)，“投資不僅僅是一種行為，更是一種帶有哲學(xué)意味的東西?！背晒Φ耐顿Y者固然離不開(kāi)統(tǒng)計(jì)學(xué)和各種經(jīng)濟(jì)金融的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，但更重要的是，投資者要能做到不僅僅拘泥于統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，應(yīng)學(xué)會(huì)從更高的哲學(xué)層面來(lái)把握投資的風(fēng)云變幻。這就要求投資者擁有更開(kāi)闊的胸襟、視野和古今通達(dá)的哲學(xué)與歷史智慧。彼得-林奇能長(zhǎng)期戰(zhàn)勝華爾街成為投資領(lǐng)域的佼佼者，跟他濃郁的哲學(xué)與歷史學(xué)素養(yǎng)是密不可分的。

“當(dāng)你投資股票時(shí)，你必須對(duì)人性，乃至對(duì)國(guó)家和未來(lái)的繁榮要有基本的信任。到目前為止，還沒(méi)有什么事情讓我的信念動(dòng)搖”，這是彼得·林奇上升到哲學(xué)層面的投資經(jīng)驗(yàn)之談。

按照彼得·林奇的說(shuō)法，一個(gè)投資者要走向成熟，一定要逐漸樹(shù)立起一些能經(jīng)得住漫長(zhǎng)歲月考驗(yàn)的哲學(xué)信念。一是要對(duì)人性保持有基本的信任。作為投資者，你不僅要在市場(chǎng)中看到人性固有的貪婪和恐懼等弱點(diǎn)，更要能看到投資市場(chǎng)其實(shí)還更多反映了人性的優(yōu)點(diǎn)，反映了社會(huì)與經(jīng)濟(jì)始終向上發(fā)展的主基調(diào)。這就啟發(fā)我們即使是在最悲觀的時(shí)候，也不應(yīng)放棄對(duì)市場(chǎng)未來(lái)的希望和信心。二是要對(duì)國(guó)家和未來(lái)的繁榮具有基本的信任。彼得·林奇對(duì)美國(guó)經(jīng)濟(jì)的繁榮前景永葆希望從不懷疑，“股神”巴菲特其實(shí)也有類(lèi)似的說(shuō)法：“沒(méi)有什么比同美國(guó)打賭更愚蠢的事了，自從1776年以來(lái)，這種打賭就從未贏過(guò)”。幾十年后，兩大投資大師基于這種信任驅(qū)動(dòng)而進(jìn)行的各項(xiàng)投資，都獲得了難以想象的豐厚回報(bào)。

與現(xiàn)在部分投資者對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)前景表示擔(dān)憂不同，巴菲特非?？春弥袊?guó)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期前景，他說(shuō)“我想中國(guó)的經(jīng)濟(jì)不會(huì)出問(wèn)題。從現(xiàn)在起十年、二十年后，中國(guó)和印度必將快速發(fā)展。”中華民族五千年文明演進(jìn)的偉大歷史，證明了我們發(fā)展的堅(jiān)韌與持久；中國(guó)改革開(kāi)放以來(lái)的歷史，更進(jìn)一步證明了中華民族的巨大潛力與強(qiáng)勁爆發(fā)力。作為投資者，我們?nèi)绻麑?duì)自己國(guó)家和未來(lái)的繁榮還有種種猶豫乃至懷疑，我們將很難做出真正正確的投資決策。

站在哲學(xué)理論的高度，以哲學(xué)信念的寬闊視野來(lái)考量我們的投資，我們將能獲得更加長(zhǎng)久堅(jiān)定的自信和從容。

恒潔衛(wèi)浴，在幽香中品味生活的禪意

世間萬(wàn)物，各有其味。有一種香氣，自然天成，像古典美女，靜逸沉穩(wěn)，幽幽散發(fā)出濃厚的民族底蘊(yùn)，它從不曾張揚(yáng)過(guò)，回眸間卻已存在了千百年——它就是檀香。雖然檀木并非產(chǎn)自中國(guó)，它是生長(zhǎng)在熱帶及亞熱帶的喬木，但從古至今，檀木制品常常被國(guó)人作為吉祥物，以保平安吉祥。無(wú)論是產(chǎn)自蘇杭的檀香扇，還是那精致的檀木筷、檀木手飾盒、或是達(dá)官貴人家中的檀木家具，神圣的念珠這其中讓人最難忘的便是那陣陣的檀香……

古樸的色調(diào)，訴說(shuō)著別樣的雅致。恒潔衛(wèi)浴最新“精飾”系列浴室柜，選用木中鉆石的印尼原始森林名貴的“檀香木”，其天然木紋渾然天成，木質(zhì)堅(jiān)硬，香氣芬芳，是百毒不侵的萬(wàn)古木朽。它極宮中國(guó)風(fēng)的造型設(shè)計(jì)，訴說(shuō)著時(shí)空流轉(zhuǎn)，詮釋著現(xiàn)代與古老的和諧特有的低調(diào)和內(nèi)斂，直線與曲線完美結(jié)合，端莊華貴不失藝術(shù)品味，在黑色與棕色、空間與時(shí)間的交互輝映下，擁有最和諧自然的古雅色澤，彰顯非凡品味，展現(xiàn)的是簡(jiǎn)約的優(yōu)雅，依然的中國(guó)韻，仿佛來(lái)自那個(gè)遙遠(yuǎn)的年代。

從“唐風(fēng)古韻”到今天的“精飾”系列，恒潔衛(wèi)浴的產(chǎn)品體現(xiàn)了恒潔一直立足于底蘊(yùn)濃厚的中華文化和東方藝術(shù)，追求清新、自然、高雅，重視吸納西方陶藝精髓，形成了華美高雅、簡(jiǎn)潔流暢、時(shí)尚新穎的風(fēng)格，更顯美觀大氣，清麗和諧的特質(zhì)。猶如藝術(shù)品般，精致典雅、意境高遠(yuǎn)、魅力無(wú)限，完美地將藝術(shù)觀賞和實(shí)用價(jià)值融為一體，所構(gòu)成的衛(wèi)浴主旋律和營(yíng)造的空間美感，使消費(fèi)者更好地感受到美好、愜意、禪韻悠長(zhǎng)的生活情懷。

喝一杯清茶，迎著清風(fēng)，智慧而寧?kù)o地對(duì)弈，這是生活中的禪；解脫世俗束縛的纏繞，在幽香中沐浴于思考，施眉展腰，盎然禪意令人神經(jīng)舒緩。

“花香不逆風(fēng)，梅檀多伽羅，末利香亦爾。

德香逆風(fēng)薰，彼正人之香，遍聞?dòng)谥T方。”

花香或檀香木的香氣不會(huì)逆風(fēng)飄送，但賢德者的香氣卻處處可聞?；蛘?，外人無(wú)法品讀恒潔為您締造的、檀香陣陣的衛(wèi)浴空間，但浴洗過(guò)后那清晰敏捷的思維，那一份過(guò)人的從容與氣定神閑，睿智地透過(guò)紙醉金迷、繁華浮世的表象，看到生活的本質(zhì)的能力，卻是人所能盡見(jiàn)的。

全新SIXSEX·第六感

——低調(diào)不是我們的作風(fēng)

全新SlXSEX，即全新第六感。這不是聲明，而是正明。因?yàn)榈诹懈嬖V我們：低調(diào)不是我們的作風(fēng)。

我享我舒適

享受性愛(ài)，舒適不是一句托詞，而是一種心態(tài)——心舒，愛(ài)暢，情適。全新SlXSEX超薄平滑超薄超滑無(wú)可比擬的柔韌平滑，粉色溫馨的超薄套壁，芬芳沁人的香草蘭花香；全新slXSEX超薄蘆薈汲取蘆薈凝膠精華精制而成的潤(rùn)滑劑，水潤(rùn)悠情的觸感，淡淡清香的獨(dú)特盡情釋放中，抵的住的是誘惑，抵不住的是享受

我享我快樂(lè)

對(duì)女人而言，我們清醒的認(rèn)識(shí)到，快樂(lè)不是賜予，而是自?shī)省Ｈ耂lXSEX非光面趣味套，別出心裁，實(shí)現(xiàn)精彩。顆粒型，套壁上靈敏的人性化凸起，按女性生理特點(diǎn)分布；螺紋型，立體螺紋的專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)，溫馨滿足女性的敏感需求。我快樂(lè)，是因?yàn)槲抑廊绾尾拍茏屪约嚎鞓?lè)快樂(lè)是一種能力。

我享我激情

女人的激情，可以讓人眼前一亮，可以讓人歡心鼓舞，幕后的操縱者卻是那眾里尋他千百度的一個(gè)簡(jiǎn)單呈現(xiàn)——真實(shí)。全新SlXSEX多彩裝，捎你個(gè)真實(shí)的多彩繽紛：倘若興奮，給你一點(diǎn)黃，檸檬香浪漫挑逗：倘若開(kāi)心，給你一撇淺橙，黃橙香酸酸甜甜：倘若靦腆，給你一抹草綠，菠蘿香卿卿我我；倘若神秘給你一的輕紫，藍(lán)莓香悠悠艷艷。全新SlXSEX冰火一體，給你驚喜，情趣添加天然薄荷精華，沁涼振奮，帶給敏感部位非同一般的激爽感覺(jué)，喚醒所有感官全情投入!情到最濃時(shí)，意外感受到套尖的一點(diǎn)熱，星星之火成燎原之勢(shì)，情愛(ài)烈焰熊熊燃燒!小心趣味橫生，欲罷不能。真實(shí)的展現(xiàn)自我，無(wú)盡的享受激情。

舒適，快樂(lè)與激情，這是生活的理念，是性愛(ài)的

精髓，也是全新SIXSEX·第六感的承諾。美就美的傾國(guó)傾城，靚就靚的無(wú)可救藥。全新升級(jí)，低調(diào)不是我們的作風(fēng)。

相信你的“第六感”鉆石大禮月月拿

廣受大眾消費(fèi)者喜愛(ài)的“第六感”最近正在推出“真心真鉆”消費(fèi)者回報(bào)活動(dòng)。從今年9月份開(kāi)始一直到明年2月15目前，凡購(gòu)買(mǎi)第6感“鉆石大禮月月送”字樣促銷(xiāo)裝的消費(fèi)者，打開(kāi)包裝獲取8位抽獎(jiǎng)代碼，通過(guò)手機(jī)(移動(dòng)、聯(lián)通均可)發(fā)送短信“第6感，抽獎(jiǎng)代碼”到12114，就能夠參加抽獎(jiǎng)活動(dòng)，消費(fèi)者也可以登陸“第6感”官方網(wǎng)站W(wǎng)WW.sixsex.cn，點(diǎn)擊“相信你的第6感——真心真鉆”活動(dòng)板塊，根據(jù)系統(tǒng)提示輸入抽獎(jiǎng)代碼，手機(jī)號(hào)碼等，即可參加抽獎(jiǎng)活動(dòng)。

本次活動(dòng)的獎(jiǎng)品價(jià)值不菲，一等獎(jiǎng)是三里數(shù)碼相機(jī)一臺(tái)；二等獎(jiǎng)是市值約600元的Ipod shuffle(Mp3)；而三等獎(jiǎng)是目前最流行的“第6感”冰火一體、多彩各一盒(12只裝)，市值約45元。一、二、三等獎(jiǎng)每周均會(huì)送出。最惹眼的還是每月送出的特等獎(jiǎng)——周大福白金鉆戒情侶套盒，市值達(dá)到4800元。使用富有創(chuàng)意的第六感產(chǎn)品，在和心愛(ài)的人享受安全、充滿情趣的性生活的同時(shí)，還有機(jī)會(huì)獲得浪漫大禮，真的是一舉多得的好事

更多活動(dòng)詳情請(qǐng)登陸“第6感”官方網(wǎng)站W(wǎng)WW.sixsex.cn。

從“飛翔”向“創(chuàng)想”跳躍

白沙品牌和新價(jià)值的演進(jìn)

“創(chuàng)想無(wú)限，我心飛翔”是白沙對(duì)品牌元素的一次提升，它以“創(chuàng)想”為平臺(tái)，將“我心飛翔”導(dǎo)入到了更為人文、更為現(xiàn)代、更具活力的領(lǐng)域之內(nèi)。

“我心飛翔”

自我超越的起點(diǎn)

時(shí)間拉回到2000年，在“中國(guó)十大杰出廣告”評(píng)選中，“鶴舞白沙，我心飛翔”一舉奪得最受觀眾歡迎大獎(jiǎng)，成為當(dāng)年國(guó)內(nèi)最受歡迎的十大傳播語(yǔ)。

其實(shí)就在此前后，白沙執(zhí)行團(tuán)隊(duì)正在力圖“獨(dú)家占有”飛翔的意境。神髓集中表達(dá)，方式敏銳靈動(dòng)?！帮w翔時(shí)刻必有白沙”，就是這一思想的典范體現(xiàn)。

從“天空中的飛翔”開(kāi)始，1999年12月，湖南張家界，匈牙利特技飛行員皮特貝森葉駕駛“白沙號(hào)”飛機(jī)第一個(gè)成功地穿越天門(mén)洞，CCTV、鳳凰衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視全球直播，億萬(wàn)觀眾看到了白沙的飛翔夢(mèng)想。其后14架“白沙”號(hào)又成功穿越太湖橋，為“飛翔”留下了深刻的天空記憶。

2001年7月，慶祝北京申奧成功，“這一刻，中國(guó)人的心飛了起來(lái)”的形象廣告隨之在中央電視臺(tái)的直播畫(huà)面中播出。其后陸續(xù)開(kāi)展的“舞城運(yùn)”、“抗非典”、“頌神五”等等大型事件營(yíng)銷(xiāo)，這些都充分演繹了白沙品牌的“飛翔文化”。2004年9月14日，距離劉翔雅典奪冠僅僅20天，“中國(guó)有我、亞洲有我、世界有我”這樣一組畫(huà)面橫空出世，再一次傳遍了大江南北，“飛翔文化”也再一次震撼著每一個(gè)中國(guó)人。

這一組表達(dá)，其實(shí)正是白沙團(tuán)隊(duì)如何去占據(jù)“歷史大事件”資源的歷史軌跡。從自我組織到向外借勢(shì)，翻開(kāi)白沙的飛翔表達(dá)，簡(jiǎn)直就是一段當(dāng)代重大新聞史，幾乎每一個(gè)震動(dòng)心靈的時(shí)刻必有白沙。

白沙將其品牌核心價(jià)值符號(hào)化，其實(shí)完成的正是一種價(jià)值觀的表達(dá)?？梢赃@么說(shuō)，“白沙”已經(jīng)超越了產(chǎn)品的范疇，傳達(dá)的是一種生活的意境和感受，是企業(yè)元素與社會(huì)價(jià)值最有效的對(duì)接。

“創(chuàng)想”

人文精神的無(wú)邊境延展

在一系列持續(xù)性的品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)后，“鶴舞白沙，我心飛翔”的品牌口號(hào)深入人心，自由自在、無(wú)拘無(wú)束的生活態(tài)度影響著每一個(gè)人。但全球化的時(shí)代瞬息萬(wàn)變，“快中國(guó)”的節(jié)奏一如既往地不曾緩慢，在人們的社會(huì)生活不斷變化的背景下，白沙也在尋找嶄新的，更具時(shí)代感的品牌創(chuàng)意和元素。于是，“創(chuàng)想無(wú)限，我心飛翔”脫穎而出，它以“創(chuàng)想”為平臺(tái)，將“我心飛翔”導(dǎo)入到了更為人文、更為現(xiàn)代、更具活力的領(lǐng)域之內(nèi)。

“創(chuàng)想”是對(duì)“我心飛翔”的次傳承和深化，作為白沙最核心的品牌元素，“飛翔”意味著一種生活態(tài)度和精神境界，而“創(chuàng)想”就是通住它的路徑。這種持之以恒的品牌深化體現(xiàn)了白沙始終關(guān)注社會(huì)生態(tài)的視角。

以“揮灑創(chuàng)想，我心飛翔”為主題的“無(wú)筆自由畫(huà)”創(chuàng)作大賽正在如火如茶地進(jìn)行當(dāng)中，在這個(gè)創(chuàng)想舞臺(tái)上，人們可以看到沙畫(huà)、涂鴉、電腦繪畫(huà)等不同的繪畫(huà)形式同臺(tái)競(jìng)技，它告訴大家：只要發(fā)揮創(chuàng)造力和想象力，不用畫(huà)筆，同樣可以創(chuàng)作經(jīng)典。它不拘泥于繪畫(huà)技巧，只在乎你頭腦中醞釀著什么創(chuàng)想風(fēng)暴，沒(méi)有畫(huà)不了，只有想不到。

白沙團(tuán)隊(duì)的這一營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)借助繪畫(huà)，為人們營(yíng)造了一種境界和空間，喚醒了內(nèi)心對(duì)自由的渴望，無(wú)疑暗合了人們對(duì)生活的期待和思考。這一活動(dòng)，讓“創(chuàng)想”煥發(fā)出更積極的社會(huì)意義。

白沙的創(chuàng)舉證明，緊跟社會(huì)心態(tài)和個(gè)人訴求來(lái)進(jìn)行解讀和提升，是可以被執(zhí)行的。更重要的是，當(dāng)營(yíng)銷(xiāo)被表達(dá)成一種價(jià)值觀時(shí)，其傳播能量還將會(huì)變得極其巨大。

“創(chuàng)想”和“飛翔”的品牌理念背后，是白沙一以貫之的品牌文化：建立和大眾相關(guān)聯(lián)的情感共鳴和文化價(jià)值。這種品牌經(jīng)營(yíng)之道，似乎與通常理解的“事件營(yíng)銷(xiāo)”一脈相承，但又超越了人們對(duì)“事件營(yíng)銷(xiāo)”的經(jīng)典定義。這種品牌表達(dá)力，一步步形成白沙獨(dú)特的文化符號(hào)。

營(yíng)銷(xiāo)核心方法定位于文化，其實(shí)意味著文化的開(kāi)掘有多深，營(yíng)銷(xiāo)就能做多大。

從“飛翔”到“創(chuàng)想”

發(fā)掘品牌核心價(jià)值的文化路徑

那么，怎么去開(kāi)掘呢?透過(guò)創(chuàng)想，把一種比較年輕化、時(shí)尚化、著眼于未來(lái)的“青年文化”的東西發(fā)掘出來(lái)，賦予品牌以某種核心價(jià)值。

稍加留意，人們就會(huì)發(fā)現(xiàn)，“白沙”總是主動(dòng)尋找有力的載體和平臺(tái)，將所有的活動(dòng)都與“創(chuàng)想”和“飛翔”相連，突出品牌的個(gè)性，最終達(dá)到目的。很多人熟悉白沙，是因?yàn)樗漠a(chǎn)品，更多的人熟悉白沙，則是它無(wú)處不在的文化氣息。因?yàn)榘咨钞a(chǎn)品，知道了白沙，因?yàn)榘咨澄幕?，而認(rèn)同白沙。

在白沙舉辦的“點(diǎn)亮創(chuàng)想，我心飛翔——?jiǎng)?chuàng)意光影畫(huà)攝影大賽”上，人們可以發(fā)現(xiàn)，出現(xiàn)最多的圖片元素就是翅膀，參賽者不約而同地在自己和朋友的背上畫(huà)上天使的翅膀、蝴蝶的翅膀。它們都來(lái)源于生活靈感，也寓意著新成長(zhǎng)起來(lái)的都市人想要放飛創(chuàng)意，振翅飛翔的夢(mèng)想。

其實(shí)，無(wú)論是飛越天門(mén)洞、北京申奧、“神五”飛天時(shí)的“激情共享”，還是以“創(chuàng)想為王”為號(hào)召的繪畫(huà)大賽和攝影比賽，它們都不斷地積淀白沙文化的厚度。每一次創(chuàng)想，都凝集成經(jīng)典，在人們心中成為永恒?！帮w翔”是一種超越常規(guī)束縛、實(shí)現(xiàn)思想意識(shí)自由馳騁的精神境界，而“創(chuàng)想”則是其內(nèi)在的驅(qū)動(dòng)力。思想的自由源自人們的“創(chuàng)造性思維”。白沙巧妙地將兩者接合到一：因?yàn)椤皠?chuàng)想”，所以才感受到“我心飛翔”的自由境界，只有創(chuàng)想和飛翔，才有超越。

顯然，由“飛翔”到“創(chuàng)想”的一系列事件營(yíng)銷(xiāo)，并沒(méi)有停留在一般的人文和人本的文化精神的概念層面。在事件背后，是白沙對(duì)品牌價(jià)值的準(zhǔn)確把握和精確的市場(chǎng)定位。年輕一代正在成為社會(huì)的主流，他們更加時(shí)尚，有更多個(gè)性化的追求，與上一代的中國(guó)人有著太多的文化差異，并且這種差異很可能會(huì)成為整個(gè)時(shí)代的主流。一個(gè)品牌必須尊重這種差異，因?yàn)椋贻p人對(duì)某個(gè)品牌的印象可能會(huì)長(zhǎng)久地伴隨他的人生?！皠?chuàng)想”既是白沙的品牌元素，也是年輕一代的個(gè)性中不可或缺的基因，通過(guò)準(zhǔn)確的定位，通過(guò)一系列“創(chuàng)想”營(yíng)銷(xiāo)，白沙成功使自己的品牌更加年輕化。一個(gè)和消費(fèi)者有著同樣年輕的內(nèi)在價(jià)值的品牌，往往恰恰吻合了消費(fèi)者的自我認(rèn)知。

借助事件，營(yíng)銷(xiāo)符號(hào)，是白沙營(yíng)銷(xiāo)藝術(shù)上的探索。因?yàn)槠放剖莻鞑ノ幕淖钣辛Φ妮d體，也必須承擔(dān)推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的重大責(zé)任。(來(lái)自于《新周刊》)