孫 爽

作為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的招貼設(shè)計(jì),是利用視覺(jué)符號(hào)傳達(dá)大量信息的設(shè)計(jì)。招貼分布在各街道、影劇院、展覽會(huì)、商業(yè)鬧市區(qū)、車站、碼頭、公園等公共場(chǎng)所,在國(guó)外也稱之為“瞬間”的街頭藝術(shù)。目的是使招貼的畫面整體的視覺(jué)效果美觀而易讀,以激起觀看和閱讀的興趣,并便于閱讀理解,實(shí)現(xiàn)信息傳達(dá)的最佳效果。

一、招貼設(shè)計(jì)的視覺(jué)流程及類型

了解招貼設(shè)計(jì)特征之后,不難發(fā)現(xiàn)招貼設(shè)計(jì)中視覺(jué)是傳達(dá)的重要途徑。視覺(jué)心理學(xué)家指出人類的視覺(jué)運(yùn)動(dòng)是有規(guī)律的,例如,一條垂直線在畫面上,會(huì)引導(dǎo)視線做上下的視覺(jué)流動(dòng);水平線會(huì)引導(dǎo)視線向左右的視覺(jué)流動(dòng);斜線比垂直線、水平線有更強(qiáng)的視覺(jué)訴求力;矩形的視線流動(dòng)是向四方發(fā)射的;圓形的視線流動(dòng)是輻射狀的;三角形則隨著頂角之方向使視線產(chǎn)生流動(dòng);各種圖形從大到小漸層排列時(shí),視線會(huì)強(qiáng)烈地按照排列方向流動(dòng)。由此不難看出,人們?cè)谕ㄟ^(guò)視覺(jué)接受信息的感知過(guò)程中,由于受人的生理和心理的影響, 視線的流向是有一定順序的。所以我們將這種由人們的視覺(jué)特性所決定的,視線在觀賞物上的移動(dòng)過(guò)程稱之為視覺(jué)流程。

在招貼設(shè)計(jì)中,視覺(jué)流程的類型有:

(一)線型視覺(jué)流程

①豎線型視覺(jué)流程:引導(dǎo)我們的視線做上下地流動(dòng),具有堅(jiān)定、直觀的感覺(jué)。

②橫線型視覺(jué)流程:引導(dǎo)我們的視線做左右地流動(dòng),給人穩(wěn)定、恬靜之感。

③斜線型視覺(jué)流程:筆直水平、垂直的視線有更強(qiáng)的視覺(jué)訴求力,會(huì)把我們的視線往斜線型方向引導(dǎo),以不穩(wěn)定的動(dòng)態(tài)引起注意,產(chǎn)生動(dòng)感。

(二)曲線視覺(jué)流程

曲線視覺(jué)流程不如單向視覺(jué)流程直接簡(jiǎn)明,但更具韻味、節(jié)奏和曲線美。它可以是弧線形“C”具有飽滿、擴(kuò)張和一定的方向感。也可以是回旋形“S”,產(chǎn)生兩個(gè)相反的矛盾回旋,在招貼畫面中增加深度和動(dòng)感。

(三)焦點(diǎn)視覺(jué)流程

焦點(diǎn),是指視覺(jué)心理的焦點(diǎn)。每個(gè)頁(yè)面中都有一個(gè)視覺(jué)焦點(diǎn),這是需要重點(diǎn)處理的對(duì)象。在視覺(jué)心理作用下,焦點(diǎn)視覺(jué)流程的運(yùn)用使主題更為鮮明、強(qiáng)烈。在具體的處理上,一般沿著視覺(jué)焦點(diǎn)的傾向與力度,來(lái)發(fā)展視線的進(jìn)程。通常以鮮明的形象或文字占據(jù)招貼某個(gè)位置,或完全充斥整版,完成視覺(jué)心理上的焦點(diǎn)建造。另外,向心、離心的視覺(jué)運(yùn)動(dòng),也是焦點(diǎn)視覺(jué)流程的運(yùn)用形式。

(四)反復(fù)視覺(jué)流程

相同或相似的視覺(jué)要素作規(guī)律、秩序、節(jié)奏的逐次運(yùn)動(dòng)。視線的流動(dòng)就會(huì)從一個(gè)方向向另一個(gè)方向流動(dòng),雖不如單向、曲線和重心流程運(yùn)動(dòng)強(qiáng)烈,但更富于韻律和秩序美。

二、招貼設(shè)計(jì)中視覺(jué)流程的過(guò)程

一幅成功的招貼設(shè)計(jì)作品應(yīng)該有一個(gè)完整的視覺(jué)流程,而這個(gè)視覺(jué)流程也要分步驟才能完成,從人們看到這幅招貼開始,到招貼所傳遞出的信息,再到畫面給人們留下的印象,每個(gè)過(guò)程都有它們的作用。

(一)由招貼設(shè)計(jì)的特征我們可知,招貼是給遠(yuǎn)距離、行動(dòng)的人們觀看,所以招貼有其自身的局限性,人們很容易匆匆掃過(guò)作品而并未留下任何印象,而設(shè)計(jì)師所需要的是人們看到招貼之后視線還能夠繼續(xù)停留在畫面上。通過(guò)夸張的形式、鮮艷的顏色的刺激將人們的視線吸引過(guò)來(lái)的方法叫做視線捕捉,而用于吸引人們視線的形式或者顏色等因素則被稱之為視線捕捉物。招貼作為“瞬間”的街頭藝術(shù),因此招貼設(shè)計(jì)必須要通過(guò)各種視線捕捉物的沖擊力刺激人們的視覺(jué),捕捉到人們的視線。當(dāng)一幅招貼中的視線捕捉物具有較強(qiáng)的刺激時(shí),就容易為視覺(jué)所感知,人們的視線就會(huì)移動(dòng)到這里,成為有意識(shí)注意,這是視覺(jué)流程的第一階段。

(二)當(dāng)人們的視覺(jué)受到刺激被視線捕捉而對(duì)招貼中的信息產(chǎn)生注意后,視線總是最先對(duì)準(zhǔn)刺激力度最強(qiáng)的視線捕捉物,然后刺激度由強(qiáng)到弱的流動(dòng),形成一定的順序。因?yàn)槿藗兊囊曈X(jué)運(yùn)動(dòng)時(shí)極其自主的,會(huì)選擇自己感興趣的視覺(jué)物象而放棄其他,所以視線流動(dòng)的順序還要受到人們的生理及心理的影響。由于眼睛的水平運(yùn)動(dòng)比垂直運(yùn)動(dòng)快,因而在視察視覺(jué)物象時(shí),容易先注意水平方向的物象,然后才注意垂直方向的物象。人的眼睛對(duì)于畫面左上方的觀察力優(yōu)于右上方,對(duì)右下方的觀察力又優(yōu)于左下方,因而,一般招貼設(shè)計(jì)均把重要的構(gòu)成要素安排在左上方或右下方。視覺(jué)重要信息要能夠進(jìn)一步引起人們的視覺(jué)興趣,按一定順序進(jìn)行流動(dòng),并使人們接受招貼所要傳達(dá)的信息。

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(作者單位:中南民族大學(xué)美術(shù)學(xué)院)