【摘要】動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)中的核心產(chǎn)業(yè)，具有高科技、高效益、低能耗、低污染的特點(diǎn)，是二十一世紀(jì)最具有創(chuàng)造財(cái)富和發(fā)展?jié)摿Φ某柈a(chǎn)業(yè)，被譽(yù)為“21世紀(jì)知識經(jīng)濟(jì)的核心產(chǎn)業(yè)”。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在中國有著巨大的市場潛力，在我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)剛剛興起，中國已經(jīng)提出經(jīng)過5年到10年的時(shí)間，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)至少要占GDP1%的發(fā)展目標(biāo)，這意味著我國動(dòng)漫市場容量至少有1000億元人民幣，3.67億未成年人都將是動(dòng)漫產(chǎn)品的潛在消費(fèi)群體，再加上動(dòng)漫產(chǎn)品的衍生產(chǎn)品市場，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將擁有超千億元產(chǎn)值的巨大發(fā)展空間。

【關(guān)鍵詞】常州；動(dòng)漫；產(chǎn)業(yè)；發(fā)展

【中圖號】G124【文獻(xiàn)標(biāo)示碼】A【文章編號】1005-1074(2009)03-0305-01

1常州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

常州市是全國首批九大國家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地中唯一的地級城市，2004年12月國家廣電總局就批準(zhǔn)常州市動(dòng)漫基地為國家級動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地，經(jīng)過幾年的努力，基地已初具規(guī)模，截止到2008年12月，入駐動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地的軟件、動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲等企業(yè)已達(dá)319家，其中軟件188家，動(dòng)漫網(wǎng)游企業(yè)139家。營業(yè)收入11.22億元，加上衍生產(chǎn)品等營業(yè)收入總計(jì)達(dá)42億元，動(dòng)漫單個(gè)企業(yè)平均營業(yè)收入為180萬元。

2常州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)存問題

2.1動(dòng)漫消費(fèi)市場有待擴(kuò)大輿論與人文環(huán)境決定著消費(fèi)市場的大小和社會(huì)的認(rèn)可度，決定著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間。在常州，動(dòng)漫文化消費(fèi)歷史較短，近幾年隨著日美韓等國家動(dòng)漫產(chǎn)品的進(jìn)口以及常州市政府對動(dòng)漫文化的包容和鼓勵(lì)、扶持，動(dòng)漫文化在常州漸漸暖起來，動(dòng)漫消費(fèi)產(chǎn)品也越來越豐富。

2.2動(dòng)漫產(chǎn)品侵權(quán)盜版嚴(yán)重侵權(quán)盜版行為是制約動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的最關(guān)鍵因素。目前動(dòng)漫圖書、音像制品、網(wǎng)絡(luò)傳播媒體以及衍生產(chǎn)品都成了侵權(quán)盜版的重災(zāi)區(qū)，尤其以網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版和衍生產(chǎn)品侵權(quán)盜版最為嚴(yán)重。

2.3文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)有待完善統(tǒng)計(jì)指標(biāo)體系的統(tǒng)一和統(tǒng)計(jì)制度的建立是抓全搞準(zhǔn)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的前提，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)是政府了解行業(yè)發(fā)展，制訂行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，政策的依據(jù)。文化產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)不全面，分類不細(xì)化，文化產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)計(jì)范圍在各地標(biāo)準(zhǔn)把握存在出入，文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)尚未形成完善的統(tǒng)計(jì)網(wǎng)絡(luò)，規(guī)范的統(tǒng)計(jì)體系，統(tǒng)計(jì)制度，還不能為政府制定創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策提供了完整的信息支持，從而保證了政府政策的有效性、連貫性和一致性。

3常州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)解決對策

3.1培育動(dòng)漫文化消費(fèi)市場，擴(kuò)大消費(fèi)群體政府可以通過相應(yīng)的政策、輿論環(huán)境的制造、城市性活動(dòng)等進(jìn)一步培育常州市的動(dòng)漫消費(fèi)市場，擴(kuò)大動(dòng)漫文化的滲透力，真正把常州建成“動(dòng)漫之都，創(chuàng)意之城”。

3.1.1完善已有公益性動(dòng)漫文化設(shè)施建設(shè)充分利用常州市已有的博物館、圖書館、美術(shù)館、書畫院等公共文化設(shè)施，設(shè)立動(dòng)漫文化產(chǎn)品專柜或?qū)?，重點(diǎn)突出本地的動(dòng)漫產(chǎn)品，為消費(fèi)者和供應(yīng)商提供交流的平臺。積極探索創(chuàng)新方式，充分利用圖書館、有線數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)、文化館等載體，全面推進(jìn)文化資源共享工程，爭取做到市圖書館、各轄市（區(qū)）公共圖書館都建有文化共享工程支中心，每個(gè)行政村都建有文化共享工程基層服務(wù)點(diǎn)。在此基礎(chǔ)上，增加動(dòng)漫頻道，專門播放國內(nèi)外著名的動(dòng)漫作品以及本地制作的動(dòng)漫作品，擴(kuò)大本地動(dòng)漫產(chǎn)品的知名度。

3.1.2積極探索新的動(dòng)漫文化設(shè)施建設(shè)高新技術(shù)創(chuàng)造了新的生產(chǎn)方式，科技的發(fā)展催生了新的文化載體，傳統(tǒng)的文化載體圖書、音像等所占的傳播份額越來越小，以數(shù)字化生產(chǎn)、網(wǎng)絡(luò)化傳播為主要特征的新動(dòng)漫業(yè)態(tài)正通過網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字等核心技術(shù)和現(xiàn)代的生產(chǎn)方式，推進(jìn)傳統(tǒng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的升級。

3.1.3鼓勵(lì)民間多種形式投資興建完善動(dòng)漫消費(fèi)市場目前常州市的動(dòng)漫消費(fèi)主要是通過一些書店和影像店等實(shí)體，消費(fèi)市場比較分散，規(guī)模較小，知名度低。2008年，常州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地為了擴(kuò)大動(dòng)漫產(chǎn)品的知名度，特意在常州文化城租用了數(shù)百平方米的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品銷售窗口，凡基地企業(yè)研發(fā)的衍生產(chǎn)品，兩年內(nèi)可以免費(fèi)在“窗口”展示。由于時(shí)間尚短，宣傳力度不大，目前窗口效應(yīng)還不是很理想。政府可以鼓勵(lì)民間的資金投資建設(shè)其他動(dòng)漫消費(fèi)市場實(shí)體，例如動(dòng)漫博物館，動(dòng)漫體驗(yàn)實(shí)體店，電子動(dòng)漫展示廳等。

3.1.4設(shè)立城市動(dòng)漫形象標(biāo)識看到自由女神，我們就會(huì)想到紐約；提到埃菲爾鐵塔我們就能想起巴黎；說起米老鼠、唐老鴨，我們就會(huì)聯(lián)想到迪斯尼；看到福娃，我們就能想到北京奧運(yùn)會(huì)。動(dòng)漫形象和知名建筑一樣能成為一個(gè)城市、一個(gè)活動(dòng)的標(biāo)志。常州市目前還沒有形成一個(gè)代表性的城市標(biāo)識。

3.1.5普及動(dòng)漫教育在大專院校開設(shè)動(dòng)漫專業(yè)的同時(shí)，在中小學(xué)開設(shè)動(dòng)漫欣賞課程，條件成熟的還可以開設(shè)簡單的動(dòng)漫創(chuàng)作課程，鼓勵(lì)學(xué)?；蚱渌逃龣C(jī)構(gòu)開辦動(dòng)漫興趣班，開展青少年動(dòng)漫作品大賽、舉辦動(dòng)漫作品走進(jìn)校園活動(dòng)，還可以發(fā)揮常州國家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地的作用，和學(xué)校合作舉辦各種活動(dòng)，在推廣作品的同時(shí)，培養(yǎng)青少年的動(dòng)漫興趣，欣賞能力，培育潛在消費(fèi)群體。

3.2加強(qiáng)市場監(jiān)管，發(fā)揮政府監(jiān)管作用弗里德曼曾經(jīng)說過：“政府的必要性在于它是‘競賽規(guī)則’的制定者，又是解釋和強(qiáng)制執(zhí)行已被決定的規(guī)則的裁判者?！闭墙⒉⒕S護(hù)與秩序有關(guān)的產(chǎn)權(quán)制度體系、市場法律體系和提供司法服務(wù)的合適主體。

3.2.1維護(hù)公平競爭的市場秩序常州市政府一方面可以通過培育以信任為基礎(chǔ)的區(qū)域文化，使集聚區(qū)內(nèi)企業(yè)相信預(yù)期的未來協(xié)作收益將高于違背競爭規(guī)則所得到的好處，促進(jìn)集聚區(qū)內(nèi)企業(yè)之間的公平競爭。另一方面可以運(yùn)用輿論的力量，大力宣傳，引導(dǎo)合作共贏的氛圍形成。發(fā)揮動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)第三方組織的力量，政府監(jiān)管與行業(yè)自律，共同規(guī)范市場秩序，制止無序競爭。

3.2.2保護(hù)動(dòng)漫產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)從動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的角度看，保護(hù)動(dòng)漫產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)是政府監(jiān)管的職能之一。政府一方面要重視產(chǎn)權(quán)保護(hù)，暢通產(chǎn)權(quán)登記、申請、審核的程序。另一方面加強(qiáng)版權(quán)立法，通過法律程序保護(hù)版權(quán)，加大打擊侵權(quán)力度。